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1、2023o广告营销势调查告广|究院市|究CTRo传媒大学广学院数据说明：本调查项已坚持15，今执行历时3no际 洞察o|Global Perception，China InsightP 2P 3际 洞察o|Global Perception，China InsightPART 1疫情望，o广告整体状P 4际 洞察o|Global Perception，China Insight高速发展终结，广告整体艰难苏o01际 洞察o|Global Perception，China Insight Q1.y据您n人_会经验预v，对 2023 的经o形势v断？P 5_境温=，广告对|经营情的略微Q降本 278
2、2861128460676991302308305309 3003043036.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.86.87.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.57.4091011121314151617181920212223广告对整体经济形势的打分1-10分v内u_经o形势行业前景公经营情况2023广告对经济形势的伏O大，整体高于疫情之初，O对|经营情的略微Q降2际 洞察o|Global Perception，Ch
3、ina Insight|Q31.a度题：降本增效=是营销的题P 6降本增效=o今营销的题词v断：暖O消费v断：oOs觉得疫情过后其实是没有像想象中那么快的一个回暖，所以谨慎乐观2=某数y3C品牌现在简W地说，大家的口袋都Oz有钱了，大家的购买力包括费意愿没那么强了2=某汽车品牌成广告同o降本增效=o今营销的题词37411093降本增效=是营销的题广告对降本增效的态%非常o比o说O清O太o非常Oo际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q5b.比2022，公2023预期营销广费用占公销售额的比将会？P 7营销化对，广告_o谨o 净增=P升比-Q降比52%66%
4、73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%31%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%38%39%39%22%7%9%15%15%8%31%19%18%14%22%34%19%30%091011121314151617181920212223历广告营销广费的化P升持Q降2023表示营销广费会P升的广告比微降，Q降P持的比去持，净增幅继续w2本 2782861128460676991302308305309 30030430330%净增29%59%64%36%35%53%12%32%18%29%11%-10%25%2%1%广告艰难苏
5、，2023一季整体花费Q跌幅同比w际 洞察o|Global Perception，China Insight P 8-0.6%4.3%2.9%-7.4%-11.6%11.2%-11.8%2016-2022广告整体花费同比化2016201720182019202020212022CTR数据示，2023Q1广告花费同比Q跌4.5%，去同期跌幅略pw2数据来源：CTR 媒智讯 广监o数据 AdExP 9际 洞察o|Global Perception，China Insight整体压Q，o广告的n增点02际 洞察o|Global Perception，China InsightQ7.公预计2023用于
6、品广的费用，占总营销广费用的比？P 10品潮=：品营销费占比P升，爆款撬需求313320222023预期广告于品广的费占总营销费比%广告O成营销费于品营销，该费占比P升广告进行品研发1广s们在几也做了很多新品的研发2比如s们做了一款果汁新品开发，去一个品相将有2个亿的销售收入2=某食品饮料品牌s们在做所有的传播内容时都是围绕着新品，除了大的一些品牌发_会是以概念，其他本都是新品2相当于品牌一几个亿的费用，其实都是围绕新品来做2=某用电器品牌媒体提品营销服腾广告提供P新易=等新品服，帮品牌新品快速起量，缩短r长周期，使商品以更快的速度r品牌热X商品2巨量P线新品实验=模块，提供定向卷=智能测款=
7、等能，品牌在P新决策以及大促选品中提供前置性帮2际 洞察o|Global Perception，China InsightQ3.公预计2023在域市营销预的变化情况是？P 11出海热=：内饱和出海，向yw增30 2837 3531 2621 1914 1013 2348 4847 4739 3836 3028 2524 1716 1813 1417 1814 1716 1510 86 63 413 1829 3441 5053 522022 20232022 20232022 20232022 20232022 20232022 2023P升持Q降O2022 VS 2023，广告区域营销化情%
8、一线城市线城市w级市级市/城o1镇1x等农xw际市在际增营销的广告占比P升，在w他区域增营销的广告占比均p所Q降2广告尝破内增瓶，际2s们的品牌内核是立足中，面向世界2今是8一带一路9倡提出十周，所以家层面会有更大规模的传，s们也想借个事做一些呈现2=某金融品牌-2%-2%-5%-2%-4%+10%预期预期预期预期预期预期际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q16.公2022过的户_广有哪些？2023预期哪些呢？P 12线Q暖=：类坚挺，影院1校园类苏，高铁/火车类持续增623929273528332836171566742323734302927301
9、71395840363532292525291914866 41 36 37 34 26 30 22 27 18 15 11 11 6338393535272227241619109楼w铁轻高铁火车X城市街道影院公交车高速公i园租车长途汽车2019-2023户_广告透率化情%20192020202120222023预期类户_广告透率常O居TOP1，影院1校园类广告暖，高铁/火车类持续增2际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q5b.比2022，公2023预期营销广费用占公销售额的比将会？P 13行业t=：食品饮料1药品1日化1日品1电行业势活跃食品饮料药品
10、日化日品电器食品饮料1药品1日化1日品和电器行业广告，在疫情o和疫情后，并未大幅缩减营销广费，择OQ调营销广费的广告占比本高于总体水2充足费o持Q，些行业在营销域活跃2食品饮料药品日化日品电器P 14际 洞察o|Global Perception，China InsightPART 2广告由高速发展转向高发展产=积极广电媒体v性策|式内营销O再KOL红黄=户_电媒体音小红n短频头效电商广告o央电息流|背n团队自际 洞察o|Global Perception，China Insight P 15高发展01020304=祛魅=end to end终端户深u一线脚踩泥事躬私域营品牌自播in-hous
11、e 数据播电商资源打破神AIGC工作效率节省费创作优化科技策定|策x权纷泄密担忧未来已来掐尖=P 16际 洞察o|Global Perception，China InsightO确定性催烈=，广告一k终端户，一k能自01际 洞察o|Global Perception，China InsightP 17终端户能自坚持户导向缩短沟通能速内化p服Z需广告际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q2a.公2023做营销传策时，以Q据T自的要程度_？Q2b.公在定目标用户的过程o，要考以Q哪些？P 18广告营销传播策坚持户导向，盯7.4 7.7 8.1 8.2 8.4
12、 媒_境境行业公内目标用户0.7 3.0 8.3 12.2 12.5 18.8 24.8 34.3 39.6 45.5 47.2 50.8 w他(请注明)美需求流行势情需求身份背景化圈层物能需求购渠道品牌认知龄代际用景购2023广告确定标户的要据%2023广告做营销传播策的要据分对于费的人群，特别是找到其中高净值人群或者高会员，其实对对销销售售的的贡贡献献会会更更大大2=某食品饮料品牌际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q20.请问公2023预期在短频/营销P，以QT项营销u的变化是？Q22.公2022际2023预期每形式的商品销售额占电商销售额的比T是
13、？Q6.2023预期T项营销广费用比2022的变化情况？私域运营广告品牌自播P私域营，缩短P户的沟通2023，数广告期大品牌官账的营销费u，由企业自身完成的品牌自播GMV占比P升56%的广预期增品牌官的费用u46 45 33 33 21 22 2023预期2022由企业自身p的品牌自KOL/间带由代运营公p的品牌自O同播形式GMV占比情%2023，数广告期大私域营销u私域营销成广告积极身的难正确=的事249 51 33 32 6 4 12 13 2023预期2022广告私域营广费化%P升持Q降O问题点+价值点内协运营p本数据打通用户沟通促进化沉淀数据际 洞察o|Global Perceptio
14、n，China InsightP 20终端户能自坚持户导向缩短沟通能速内化p服Z需广告际 洞察o|Global Perception，China InsightP 21广告化内能，增能的速内化广告重点内化的项能播电商私域营内营销户研究能速内化融_吸纳1养_业o现在s们公司的私域业是由销售渠道部门的_门的一个team去做，叫用户营部2=某化品牌s们的直播业部实施场W营，会逐渐养1建立自的播团队，支持s们各渠道自播2=某化品牌定核指标Pw它业的同s们建立了渠道商1经销商直播矩，并设定了一定的有效ROI效果指标，调销售顾的性和积极性2=某汽车品牌Core contents们本P是in-house来完
15、r2因它及到很多表述层1_业性的文字，需要s们的技术和产品团队联合确认和验证2=某数y3C品牌数据沉淀101114151922232528293536404231354238374938454951363441341171466157810886854846314039143322141221251019营销z略咨公数据模理公品牌咨P传理公大数据w集公数据o数据搭公媒代理销售公数_营销u传公数据分洞察公线Q营销活策划服公创o设计制作公MCN公私域工x私域运营公内制作公数_营销服/公P升持Q降O作际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q29.比2022，企业
16、2023预期PT营销服公作情况？P 22广告对营销服pZ需，特o数_营销和内ov作数_营销和内ov作oZ需，广告择g能解际问题的服商2因字节系现在是大，一些深度数据会向广告开，广告以在它的后调取些数据做深度跟踪和分析2=某汽车品牌s们会和一些短视频制作公司在剧本策划1短视频拍摄等方面有合作2=某金融品牌2023广告PT类营销服|作期化情%P 23际 洞察o|Global Perception，China Insight同类媒体对比，广告更爱掐尖=02际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q11.请问公2022际P2023预期在O型电媒_P的营销广费用的分配
17、情况是？P 24电媒体：头效，央wO愈发，背n价值_认39 35 34 32 32 30 30 30 32 38 12 11 14 14 15 7 8 6 6 5 3 3 3 3 4 9 13 13 13 6 2023预期2022202120202019电媒体营销广费化%CCTV省级卫省级w面省会城市w他w市域w他2019-2023间，电媒体头效愈著，来的广告大央费，占比持续P升2s们觉得央视是一个定海神针2通过央视的，对于经销商的信心，对于内部员的信心，对于费者的信心，甚至对于府都是有背书作用的2=某食品饮料品牌8品牌强程9依托于央视全媒体的传播矩，树立流品牌值观，力育新时代品牌，企业提供强
18、有力的品牌赋能2=某食品饮料品牌际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q17.请问公2023预计在T互网P的费用，比2022的变化情况是？P 25互网媒体：头次剧，音，小红nt盛6 7 7 11 14 15 17 19 20 20 39 47 62 72 19 16 13 21 35 44 25 42 42 36 36 40 24 20 8 10 7 10 15 19 11 17 15 8 8 7 4 4 67 66 73 58 36 22 48 23 23 37 17 7 9 4 2023广告互网费的期化情%P升持Q降O短频交电商专业垂搜闻活服闻资讯长频
19、O分的流包游o音频用工x做音的一个好处是，它本身做好了，既是个渠道，也是个内容2=某金融品牌小红书在s们个行业面实在是z要了，费者很信赖小红书推荐的东西2=某化品牌P升比比2022+4+6-7-3-4-2-1000-1-20+1际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q18.公2023预计在T互网广型P的费用，比2022的变化情况是?P 26互网广告类型：转化先，KOL/红首，电商广告w次14 19 21 30 31 42 48 61 50 37 41 37 44 41 30 23 13 13 12 8 7 6 7 4 23 32 26 25 18 11 1
20、5 11 P升持Q降OKOL/人电商广息流广搜广互广_广频w广定O置的广s们看营销一体W，希望在销售端有所体现2所以s们在电商层面大了，希望能看到实实在在的效果2=某食品饮料品牌+1+5-10-40-3-3P升比比20222023广告互网广告类型费的期化情%s们两类KOL，一类是车垂类，头腰尾组合；一类是生活方式类，融入生活场景，让讲车O枯燥2=某汽车品牌际 洞察o|Global Perception，China Insight P 27户_媒体：广告重向含=g高的户_媒体含=高的户_媒体占据黄=w段黄=时段焦黄=群配黄=销汽车品牌非常视户外，特别是XP广深些要的枢纽机场，代表着品牌的能力和实
21、力，是一个提升品牌形象和曝光度的很要的通路2=某汽车品牌s们O会全去户外广告，而是要看几个核心时间点，比如2022冬奥会期间s们集中做了机场1高铁站的户外广告2机场会在登机口1行李口，高铁则偏向一线城2=某数y3C品牌电梯媒体边以分_代表的资源是很要的，聚焦写字楼的轻群体和居住小区的家庭群体，封性曝光效果比较好2=某汽车品牌s们户外媒体比较视渠道，要满足s们强势经营渠道的推需要，特别是大商超1大经销商2=某化品牌P 28际 洞察o|Global Perception，China Insight营销事物祛魅，广告学_v性03际 洞察o|Global Perception，China Insigh
22、t|Q19.PP一比，公2022际2023预期，在短频P的营销花费变化分是？Q20.请问公2023预期在短频/营销P，以QT项营销u的变化是？Q21.公通过形式的商品销售额，2022际2023预期占商品总销售额的比大致是？P 29播营销：播已成广告营销传播的式播透率P升T项播营销uP升2023预期92%2023增的广占比在短频/的广：62%品牌官运营：56%KOL/人：56%播GMV占销额比P升播营销wOP升11%202112%202215%2023预期两很明显在大直播电商入2另外就是两O公司内部r立了_门的直播电商数字营销部门，目前更多Py猫等电商合作2=某汽车品牌78%202189%202
23、2际 洞察o|Global Perception，China Insight P 30播电商：广告告GMV=，完善 播策|式=谋润p盈高GMV_让o健康持续？完善播策|式=，T要指标v断能否盈GMV 毛率播u=单价单数率毛润=自播u的的=流Q单成率影响要影响要产品定O套组品定O销售渠道返影响要定O_流性t趣电商or/and架电商达or/and自购流or/and自然流影响要品牌预热草效果产品特色格优惠技巧品特点产品优势服私域运营光|期影响要品特点原w料p本产工艺渠道p本物流p本商品损耗人工资公w|设理p本服费用影响要影响要坑O费佣金品p本影响要服费流采费62 61 74 80 82 99 广告过
24、内营销广告的比%201820192020202120222023预期际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q29.公2022际12023预期是否PO媒_有内营销广作？P 31内营销：卷流=r卷内=，广告_内本内营销化，透率100%广告重做内营销择题=高流VS好内高流VS好内标题1高光1一招鲜高1有深度1_q鸣渠道元化1流碎w化1白热化，只有内才能圈际 洞察o|Global Perception，China Insight P 32内营销：广告以降本增效出发点，提高内效率提高内效率把握核高效产资源_业背n内容营销的点是核心内容，要聚焦于对产品X点的梳理和产出
25、，让用户信服，传达产品值2=某数y3C品牌s们能每P400到500个SKU，头部评级S级或A级的有20个右，如果把整体的内容全部制作好，其实是非常巨大的一个作量2就及到内容生产效率的题2=某食品饮料品牌央视内容产出的质量是足够高的，s们希望以它内容原点，实现在社交圈层的更多转发和分享2=某汽车品牌行内有品牌曾P央视频强强联合，找了很多O同领域TOP级的_家，做了很有_业深度的内容2=某化品牌降本增效际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q12.比P一，广电媒_，2022际2023预期费用变化情况？Q13.公广电媒_营销预的来源？P 33广电媒体：广告增广电
26、媒体，来源于互网n道广电媒体透率P升2023预期202254%广告并O神化=头媒体价值，o评估的价值，广电媒体oy型代表259%63 28 24 3 互网渠道有W独的预传统广电渠道w他2023广电媒体的来源%2023，s们会和广电新媒体有常态W的合作，但是能会区分出一些要量级，比如和央视的合作2=某数y3C品牌际 洞察o|Global Perception，China Insight|Q14.以QO媒_作，公认他们T自的能有哪些？P 34广电媒体：广电媒体x_互网_军=的他势90 36 34 31 25 17 14 8 5 5 3 2 1 1 14 8 6 64 6 65 5 18 27 28
27、 25 14 8 0 10 5 7 38 6 56 6 14 31 45 42 22 5 0 内公资源能(行业/府/海_等)内性流获能内o有IP(晚会/节目)内创o策划能内o有知持人内制作精美程度内产丝运营能带化能商服能内数_技(AR/VR/8K/5G等)w他2023广告认的O类媒体的出能%o广电总的媒_互网公内市化MCN广告认广电媒体在内|1资源能1内性1内IPp常著的势2广电新媒体既是公信力的渠道，又有公信力的内容，会有W独广电新媒体的预算2=某化品牌广电新媒体能顺利对接到高质量的目标用户资源，所以s们正在P央视频之类的广电新媒体接洽2=某互网品牌对s们而言，广电新媒体有官方的身份，有比较
28、强的公信力2=某汽车品牌P 35际 洞察o|Global Perception，China Insight营销产，s于AIGC的热P思04际 洞察o|Global Perception，China Insight|补充调|Q1.请问目前公在营销活o，AI技o的用情况_？补充调|Q2.面对AIGC技o对营销行业带来的影响，公对AIGC的用a度是？P 36AIGC掀一轮AI普及浪潮，广告已鸿沟=广告在营销活oAI技o的情%36%的广告已经_始在营销活oAIGC技o54%的广告o积极尝，广告已经技o鸿沟854 24 14 0 毫O犹豫，第一时间u技o|一了用景，就会积等有了p熟工xv法，用p的等p大
29、数人用的行业惯之，再用疑担忧，y排斥广告对AIGC的态%注：技o采用|期，_自杰_摩:鸿沟;一n用了有的AI技o，未用AIGC技o旧pAI技o和AIGC技o，p没过旧pAI技o，O了AIGC技o有AI技oAIGC技o，没有用2638828际 洞察o|Global Perception，China Insight|补充调|Q3.您认在未来1-3，AIGC将会在大程度P影响企业的营销活？补充调|Q4.您期AIGC技o在营销活o达p哪些效果?P 37阶段AIGCo营销工x，内产重点提升效率462 34 0 影响O大，有无影响大，是有影响大，会变营销模式影响大，定营销p广告认在未来1-3，AIGC将会
30、在大程P影响企业的营销活%62%的广告认未来1-3，AIGC技o在企业的营销活oop广告期AIGC技o的营销节 TOP4NO.1高创o设计1内产效率86%NO.2数据分，促进洞察82%NO.3策略分案写68%NO.4简化资料w集1翻等基x工作68%目前AIGC要应用在营销事和广告文的创意头脑风暴和W2=某|药品牌用AIGC进行础文案创作，提高作效率2=某互网品牌际 洞察o|Global Perception，China Insight|补充调|Q6.阶段,您对AIGC技o的用有什么担心？P 38广告担忧AIGC技o对内经营带来的负影响广告g担忧AIGC技o会暴露企业私和商业密，对AIGC技o的
31、性和定性在疑虑214 16 20 30 32 42 46 54 严，导致工j兔1O思进有的企业组形a_技o更p熟，O_进有策风险人才短缺，用O起来某些O，导致违s法法技ou大，O效果无法障错误息，导致策y误露企业隐私商业密阶段广告认AIGC技o能带来的问题%AI须遵的s律定:成式工智能服v求o见;:互网息服深成v定;:互网息服荐v定;:o_民q和网y;:o_民q和数据y;:o_民q和n息;:著作权;际 洞察o|Global Perception，China InsightP 39结 语艰难苏n增点疫情望，o广告整体状 心u_稳 营销_o谨慎 广花费Q跌w 行业t 品潮 海热 线Q暖广告由高速发展转向高发展产=祛魅=掐尖=端用户 能自 电媒_效 互网媒_短频P 互网广型KOLP电商 户_含金=高的媒_ 营销法更 内营销_本 评估广电媒_ 积拥抱工x AIGC是有价值内化价值驱价值v价值 题降本增效=s注CTR洞察=|_，s注更发_媒体作：产品服：Sherry_