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1、2023上半年中国内地手游买量白皮书W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M研究范围中国内地手游类 APP 及微信小游戏市场手游类型范围MMO、角色扮演、模拟经营、射击、动作、卡牌、MOBA、塔防守卫、棋牌、街机、体育、休闲益智、放置游戏、音乐舞蹈、竞速、聚会游戏、桌游、沙盒、网赚、SLG手游题材范围魔幻、武侠、动漫、传奇、战争、玄幻、西方神话、宫廷、仙侠、三国、奇幻、中国神话、西游、综艺、现代、二战、女生、魔兽、僵尸、穿越、影视、科幻、航海、密室以及二次元报告说明数据来源借助于 CAS 广告素材智能分析系统、TrackingIO 移动广告效果监测平
2、台数据，本次报告的数据样本覆盖国内 15+主流投放平台，48+核心媒体，积累超 2 亿条国内手游市场情报数据统计周期买量统计数据：2023 年 1 月 6 月，其中 6 月部分买量数据为热云数据 基于经验的预估值W W W.R E Y U N.C O M01中国内地手游 APP 买量市场洞察买量概况投放类型及题材分析日均买量榜单洞察重点类型买量洞察重点渠道买量洞察02中国内地微信小游戏买量市场洞察目录买量概况投放类型及题材分析日均买量榜单洞察重点类型买量洞察重点渠道买量洞察W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M01中国内地手游 APP买量市场洞察W
3、 W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M2023 年 15 月国产游戏版号发放数量为 433 个，与 2022 全年相比仅相差 35 个，版号发行已恢复常态化，游戏供给端持续向好其中，15 月手游版号发放数量分别为 83、79、82、84、84，占整体游戏版号的 95%以上与 2022 年多为中小游戏厂商、轻度游戏获批版号不同，2023 上半年多家游戏大厂、中重度游戏已获得游戏版号，游戏市场继续朝精品化方向发展数据来源：国家新闻出版署上半年游戏版号月均发放约 86 个，较去年同期显著提升2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 020406080100
4、2022.42022.62022.72022.82022.92022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.5中国游戏市场游戏版号发放数量变化趋势（单位：个）游戏版号发放数量手游市场发展概况W W W.R E Y U N.C O M2023 年 Q1 中国游戏市场实际销售收入约为675 亿元，环比上升 15.6%，同比下降 15.1%，移动游戏仍是收入贡献的主力军，占比超 70%虽然整体游戏规模同比仍呈下降态势，但与 2022年 Q3、Q4 相比同比降幅正逐步收窄，未来有望继续回升中国游戏行业市场规模环比升、同比降，同比降幅逐步收窄-30%-20%-10%
5、0%10%20%30%40%01002003004005006007008009002021年 Q12021年 Q22021年 Q32021年 Q42022年 Q12022年 Q22022年 Q32022年 Q42023年 Q1中国游戏市场实际销售收入（单位：亿元）销售收入环比增速同比增速数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游市场发展概况W W W.R E Y U N.C O M移动游戏市场 1 月销售收入增幅明显，春节假期提振作用强从 2023 年 14 月移动游戏市场实际销售收入来看，1月增量显著，环比增加 26.7%，2、3 月下降
6、明显，4 月小幅回升“春节档”营销活动促进了手游玩家的活跃度，付费意愿有所增加，同时，优质新游也贡献了一部分收入增量-30%-20%-10%0%10%20%30%050100150200250中国移动游戏市场实际销售收入（单位：亿元）中国移动游戏市场实际销售收入环比增速数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游市场发展概况W W W.R E Y U N.C O M2023 上半年手游 APP 投放产品数约为 1.09 万个，较去年同期减少 1,200 个左右同比增速为-10.12%，与去年同期相比降幅 已有所收窄整体上看，手游 APP 投放产
7、品数仍为近 3 年 同期新低国内买量手游 APP 数超过 1 万，同比降幅有所收窄-30%-20%-10%0%10%20%30%04,0008,00012,00016,0002021年 H12022年 H12023年 H12021 2023 年 H1手游 APP 投放产品总数对比手游 APP 投放产品总数同比增速数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况W W W.R E Y U N.C O M0%10%20%30%40%50%2022年 H1 2023年 H1 2022 2023 年 H1新增手游 APP 投放占比新游投放占
8、比约为 3 成，较去年同期下滑 5%左右2023 上半年新增手游 APP 数超过 3,700 个，占投放产品总数的 33.9%，与去年同期相比下跌 5%左右，新游买量表现略显乏力2023上半年,33.9%2022年,27.6%2021年,14.7%2020年,11.0%2019年,7.6%2018年及以前,5.2%2023 年 H1 手游 APP 首次投放时间分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况W W W.R E Y U N.C O M手游 APP 月均投放产品数较去年同期低 14%左右2023 上半年手游 APP
9、月均投放产品数超过5,200 个，低于去年同期近 900 个3 月是手游 APP 投放产品数最多的月份，超过5,600 个与去年同期相比，今年“春节档”营销周期内投放产品数并未出现明显提升01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0001月2月3月4月5月6月2022 2023 年 H1 手游 APP 各月投放产品数对比2022年 H12023年 H1数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况W W W.R E Y U N.C O M2023 上半年手游 APP 月均投放素材数约为341 万个
10、，其中，Q1 约为 356 万个，Q2 约为 325 万个从各月投放素材数&素材展现量走势上看，Q1的投放势头比较迅猛，特别是1月的投放量级较大“春节档”营销周期仍是上半年手游素材的集中投放期，春节过后投放素材数及素材展现量均有所下滑春节是上半年手游素材的投放高峰期，Q1 投放量级高于 Q20k5,000k10,000k15,000k20,000k25,000k30,000k35,000k0k500k1,000k1,500k2,000k2,500k3,000k3,500k4,000k1月2月3月4月5月6月2023 年 H1 手游 APP 各月投放素材数&素材展现量对比投放素材数素材展现量数据
11、来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况W W W.R E Y U N.C O M上半年手游 APP 视频素材占比 4 成左右在投放素材类型占比方面，2023 上半年基本延续了 2022 下半年的投放趋势，视频素材占比约在 4 成左右，Q2 视频素材占比略有提升在视频/图片素材新增率方面，图片素材仍保持一定优势，Q1 图片素材新增率一度超过 90%67%61%42%43%42%47%33%39%58%57%58%53%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 手游 A
12、PP 投放素材类型占比视频素材图片素材83%77%85%86%87%85%88%84%93%91%91%88%2022Q12022Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q2投放视频/图片素材新增率对比视频素材新增率图片素材新增率数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况W W W.R E Y U N.C O M2022 H12022 H22023 H1上半年春节期间手游买量激活率最高2023 上半年手游买量激活率曲线波动较大，其中，1 月和 4 月激活率较高，峰值出现在 1 月“假期流量”仍是影响激活率的重要
13、因素，与2022 下半年的低迷态势相比，今年 1 月手游买量激活率出现了明显提升，春节假期对买量效果产生了积极的促进作用但总体上看，2023 上半年手游买量激活率仍不及去年同期数据来源：TrackingIO 激活率计算公式：激活量与点击量之间的比值2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%2022 2023 年 H1 手游买量激活率走势激活率W W W.R E Y U N.C O M角色扮演、休闲益智、网赚类位列手游 APP 买量大盘投放类型 TOP 32023 上半年手游 APP 头部投放类型变化不大，角色
14、扮演表现依旧强势，休闲益智、网赚紧随其后从投放产品数绝对值来看，与去年同期相比，休闲益智、网赚、动作、射击、竞速、街机均有所提升在排名变化上，动作、竞速类提升明显，动作类提升 4 个位次，竞速类提升 3 个位次在占比变化上，休闲益智、网赚、动作、射击、竞速等有小幅提升0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002022 2023 年 H1 手游 APP 各主要类型投放产品数占比分布2022年 H1 投放产品数2023年 H1 投放产品数2022年 H1 占比2023年 H1 占比数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国
15、内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 投放类型及题材分析W W W.R E Y U N.C O M网赚类、SLG 等在 TOP 500 买量手游 APP 占比优于大盘表现在素材展现量 TOP 500 各主要类型投放产品数占比分布中，角色扮演和网赚位居前两位，合计占比超过 50%，其中，角色扮演类占比接近 30%休闲益智、SLG、模拟经营位列第三至五位，休闲益智占比约为 12%，SLG、模拟经营均在10%以下网赚、SLG、街机、MMO 等在 TOP 500 的占比排名均优于大盘表现，其中，网赚、SLG 较为突出角色扮演,33.2%休闲益智,21.9%网赚,12.2%模拟经营
16、,6.4%卡牌,4.9%动作,4.1%SLG,3.9%放置游戏,3.1%射击,2.9%竞速,1.6%其他,5.8%2023 年 H1 手游 APP 各主要类型投放产品数占比分布角色扮演,29.8%网赚,25.0%休闲益智,12.2%SLG,7.2%模拟经营,6.2%卡牌,4.2%动作,2.8%街机,2.8%射击,2.2%MMO,1.4%其他,6.2%2023 年 H1 TOP 500 手游 APP各主要类型投放产品数占比分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 投放类型及题材分析W W W.R E Y U N.C O M手游 AP
17、P 投放类型及题材分析动作、放置、竞速类游戏位居手游 APP 产品新增率前三甲动作类游戏超过放置、竞速、休闲益智等成为2023 上半年手游类型新增率第一位与去年同期相比，动作、竞速、网赚、射击、棋牌类新增率排名出现了明显提升，休闲益智、角色扮演、塔防守卫排名有所下降，放置、模拟经营与去年同期排名持平2023 H1 手游 APP 各类型投放产品新增率 TOP 10排名类型1动作42放置游戏3竞速94休闲益智15网赚16射击37角色扮演38塔防守卫19棋牌410模拟经营+-+-+-+数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 W W W.R E Y U
18、N.C O M010203040506070棋牌街机SLGMMO网赚模拟经营卡牌塔防守卫休闲益智体育角色扮演2023 年 H1 手游 APP 各主要类型平均投放天数对比棋牌、街机类是买量手游 APP 平均投放天数最多的游戏类型从 2023 上半年手游 APP 各主要类型平均投放天数对比上看，棋牌、街机类处于第一梯队，平均投放天数在 50 天以上SLG、MMO、网赚、模拟经营类处于第二梯队，平均投放天数在 40 天以上卡牌、塔防守卫、休闲益智等投放天数在 30 天以上，处于第三梯队数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 投放类型及题材
19、分析W W W.R E Y U N.C O M现代、传奇、二次元题材上半年投放热度最高2023 上半年手游 APP 前五大投放题材发生了一定变化，现代、传奇、仙侠仍在头部题材中占有一席之地，二次元、动漫作为新进入者强势挺进TOP 5从投放产品数绝对值来看，二次元、动漫、科幻题材高于去年同期，二次元表现更为突出在占比变化方面，现代、二次元、动漫、战争、武侠等均有一定幅度的提升0%5%10%15%20%25%30%35%40%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500现代传奇二次元动漫仙侠魔幻三国战争武侠奇幻科幻2022 2023 年 H1 手游 AP
20、P 各主要题材投放产品数占比分布 2022年 H1 投放产品数2023年 H1 投放产品数2022年 H1 占比2023 年 H1 占比数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 投放类型及题材分析W W W.R E Y U N.C O M现代题材在 TOP 500 买量手游 APP 中占比更为集中，地位稳固在素材展现量 TOP 500 各主要题材投放产品数占比分布中，现代题材占比超过 45%，优势地位不可撼动传奇位列第二位，占比超过 10%，仙侠、二次元、魔幻位列第三至第五位仙侠、魔幻、三国、战争题材在 TOP 500 的占比排名均优
21、于大盘表现，其中，仙侠题材比较突出与 2022 年底相比，二次元、魔幻题材在 TOP 500中取得了一定突破，进入了前五大类型现代,37.5%传奇,14.2%二次元,8.6%动漫,6.9%仙侠,6.8%魔幻,5.2%三国,4.6%战争,3.0%武侠,2.5%奇幻,1.7%其他,9.0%2023 年 H1 手游 APP各主要题材投放产品数占比分布现代,45.6%传奇,11.2%仙侠,9.0%二次元,5.0%魔幻,5.0%三国,4.8%战争,4.2%动漫,4.0%武侠,2.4%奇幻,1.6%其他,7.2%2023 年 H1 TOP 500 手游 APP各主要题材投放产品数占比分布数据来源：CAS
22、广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 投放类型及题材分析W W W.R E Y U N.C O M国内手游 APP 买量榜 非新增游戏2023 年 H1 非新增游戏日均素材展现量 TOP 30 榜单排名APP21米拉消消乐22浮生为卿歌23球球24自在西游25约战沙城26全民来养猪27天龙八部 228凌云诺29成语有宝30欢乐农场排名APP11弹壳特攻队12三国志战略版13我是农场主14九域诸天15梦幻西游16樱花迷你秀17我的百草园18杜拉拉升职记19亿万答题王20乐乐捕鱼排名APP1一念逍遥2捕鱼大咖3超能世界4长安幻想5捕鱼大作战6且试山河7
23、亿万人生8途游休闲捕鱼9传奇 1.76 怀旧版10原始征途数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 日均买量榜单洞察W W W.R E Y U N.C O M国内手游 APP 买量榜 新增游戏2023 年 H1 新增游戏日均素材展现量 TOP 30 榜单排名APP1凡人修仙传:人界篇2熊猫爱旅行3王大锤的幸福生活4强哥的幸福生活5小小花店6三国志战棋版7小熊爱消除8我是大房东9开心好歌城10童年小农院排名APP11不简单修仙12真香大饭店13福禄寿大客栈14桃源幸福生活15神火大陆:暗黑幸存者16超凡先锋17烈火至尊之热血武道会18大
24、米刷刷乐19水果撞一撞20全球首富排名APP21热血武道会:超变风云22西游仙魔传23快乐农场小屋24大话西游:归来25小美餐厅:BEAUTY CANTEEN26新不良人27崩坏:星穹铁道28刀刀群秒:热血佣兵29热血神兵:决战沙城30老六爱找茬数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 日均买量榜单洞察W W W.R E Y U N.C O M角色扮演、网赚类在日均 TOP 30 买量手游 APP 中占有一定优势从 2023 上半年非新增手游 APP 日均素材展现量TOP 30 类型分布上看，角色扮演类位居第一位，占比约为 40%，优
25、势比较明显，其次是网赚类，占比约为 20%在新增手游 APP 日均素材展现量 TOP 30 类型分布方面，网赚类更胜一筹，占比接近 45%，角色扮演紧随其后，占比超过 30%总体上看，新增手游 APP 日均 TOP 30 在头部类型的占比上更为集中角色扮演,40.0%网赚,20.0%模拟经营,街机,13.3%休闲益智,6.7%SLG,3.3%卡牌,3.3%2023 年 H1 非新增手游 APP 日均素材展现量 TOP 30 类型分布网赚,43.3%角色扮演,33.3%模拟经营,10.0%休闲益智,3.3%SLG,3.3%MMO,3.3%射击,3.3%2023 年 H1 新增手游 APP 日均素
26、材展现量 TOP 30 类型分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 日均买量榜单洞察W W W.R E Y U N.C O M联盟媒体、音乐类平台是日均 TOP 30 买量手游 APP 较为偏好的媒体类型从 2023 上半年非新增和新增手游 APP 日均素材展现量 TOP 30 主要媒体类型分布上看，联盟媒体的投放热度仍为最高，占比均超过 60%，音乐类平台上浮趋势明显，已跃升至第二位除联盟媒体、音乐类平台以外，阅读类、综合资讯类、短视频类平台也在头部买量手游 APP 中 占有一定投放比例联盟媒体,63.3%音乐,25.6%阅读
27、,5.6%综合资讯,3.3%短视频,2.2%2023 年 H1 非新增手游 APP 日均素材展现量 TOP 30 主要媒体类型分布联盟媒体,70.0%音乐,18.9%阅读,6.7%短视频,3.3%综合资讯,1.1%2023 年 H1 新增手游 APP 日均素材展现量 TOP 30 主要媒体类型分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 日均买量榜单洞察W W W.R E Y U N.C O M从角色扮演类手游 APP 各月投放产品数变化趋势上看，Q1 投放产品数明显大于 Q2，13 月投放产品数均超过 1,600 个在素材展现量级方
28、面，4、5 两个月显现出了一定优势，投放力度较大角色扮演类 手游 APP Q1 投放产品数高于 Q2，3 月表现较为突出0k2,000k4,000k6,000k8,000k10,000k04008001,2001,6002,0001月2月3月4月5月6月2023 年 H1 角色扮演类手游 APP 各月投放产品数变化趋势投放产品数新增产品数素材展现量数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点类型买量洞察W W W.R E Y U N.C O M排名APP1一念逍遥2长安幻想3传奇 1.76 怀旧版4且试山河5原始征途6梦幻西游7九域
29、诸天8浮生为卿歌9自在西游10三国志战棋版角色扮演类 素材展现量榜单&投放素材类型占比走势2023 年 H1 角色扮演类手游 APP 素材展现量 TOP 1064%59%42%51%56%57%36%41%58%49%44%43%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 角色扮演类手游 APP 投放素材类型占比视频素材图片素材数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点类型买量洞察W W W.R E Y U N.C O M0k1,000k2,000k3,000k4,000
30、k04008001,2001,6001月2月3月4月5月6月2023 年 H1 休闲益智类手游 APP 各月投放产品数变化趋势投放产品数新增产品数素材展现量休闲益智类 手游 APP 春节前后素材展现量达到峰值，春节过后下滑明显从休闲益智类手游 APP 各月投放产品数变化趋势上看，3 月投放产品数最多，超过 1,300 个在素材展现量方面，1月出现了上半年投放量级的最高点，25 月基本呈现线性下滑的发展态势，6 月有所回升数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点类型买量洞察W W W.R E Y U N.C O M休闲益智类 素材
31、展现量榜单&投放素材类型占比走势排名APP1弹壳特攻队2欢乐消除开心假日3熊猫爱旅行4摸鱼大师5我的家园6找到外星人72048 泡泡球8飞龙岛历险记9美食小当家10我爱消消消2023 年 H1 休闲益智类手游 APP 素材展现量 TOP 1075%60%41%30%34%43%25%40%59%70%66%57%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 休闲益智类手游 APP 投放素材类型占比视频素材图片素材数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点类型买量洞察W W
32、W.R E Y U N.C O M0k2,000k4,000k6,000k8,000k02004006008001月2月3月4月5月6月2023 年 H1网赚类手游 APP 各月投放产品数变化趋势投放产品数新增产品数素材展现量网赚类 手游 APP Q2 投放产品数略高于 Q1，素材展现量峰值出现在 2 月从网赚类手游 APP 各月投放产品数变化趋势上看，Q2 普遍高于 Q1，Q2 平均投放产品数超过640 个在素材展现量方面，2月投放力度最大，其次为 3 月和 1 月，Q1 之后素材展现量下滑明显数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 AP
33、P 重点类型买量洞察W W W.R E Y U N.C O M网赚类 素材展现量榜单&投放素材类型占比走势排名APP1我是农场主2我的百草园3成语有宝4欢乐农场5江南小镇6亿万答题王7强哥的幸福生活8小熊爱消除9小小花店10大米刷刷乐2023 年 H1 网赚类手游 APP 素材展现量 TOP 1088%76%52%49%42%48%12%24%48%51%58%52%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 网赚类手游 APP 投放素材类型占比视频素材图片素材数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游
34、市场买量洞察 手游 APP 重点类型买量洞察W W W.R E Y U N.C O M排名题材占比1现代38.1%2传奇10.9%3动漫5.9%4二次元5.3%5仙侠4.8%6魔幻4.3%7三国3.9%8战争2.2%9武侠1.8%10奇幻1.4%其他21.6%各主要题材投放产品数占比分布素材展现量 TOP 10排名APP1捕鱼大咖2超能世界3捕鱼大作战4凡人修仙传:人界篇5弹壳特攻队6我是农场主7途游休闲捕鱼8亿万人生9王大锤的幸福生活10乐乐捕鱼穿山甲平台 手游 APP 投放产品类型、题材、买量 TOP 10角色扮演,29.5%网赚,24.2%休闲益智,17.2%模拟经营,6.7%卡牌,4.
35、7%SLG,4.4%放置游戏,2.7%动作,2.3%射击,1.6%塔防守卫,1.4%其他,5.4%各主要类型投放产品数占比分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点渠道买量洞察W W W.R E Y U N.C O M抖音平台 手游 APP 投放产品类型、题材、买量 TOP 10排名题材占比1现代27.6%2传奇15.6%3二次元6.2%4动漫6.2%5仙侠6.0%6魔幻4.9%7三国4.4%8战争2.4%9武侠2.1%10奇幻1.6%其他22.9%排名APP1原始征途2梦幻宠物联盟3米拉消消乐4凡人修仙传:人界篇5弹壳特攻队
36、6九天诛魔:诀斩青云之巅7王大锤的幸福生活8自在西游9三国志 战棋版10超能世界角色扮演,38.9%休闲益智,15.4%网赚,14.4%模拟经营,6.7%卡牌,5.9%SLG,4.6%放置游戏,3.4%动作,2.8%射击,1.8%塔防守卫,1.5%其他,4.7%各主要类型投放产品数占比分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点渠道买量洞察各主要题材投放产品数占比分布素材展现量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M优量汇平台 手游 APP 投放产品类型、题材、买量 TOP 10排名题材占比1现代25.0%2传奇
37、15.6%3仙侠8.7%4魔幻6.9%5二次元5.4%6三国5.4%7动漫5.0%8战争3.2%9武侠2.8%10奇幻1.6%其他20.2%排名APP1一念逍遥2长安幻想3三国志战略版4且试山河5我的百草园6亿万人生7传奇 1.76 怀旧版8途游休闲捕鱼9道士变态版:传奇至尊10热血神兵:鸿蒙超变角色扮演,43.2%网赚,16.1%休闲益智,8.5%模拟经营,6.5%SLG,6.4%卡牌,5.3%放置游戏,3.3%动作,2.3%射击,1.8%街机,1.3%其他,5.4%各主要类型投放产品数占比分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 AP
38、P 重点渠道买量洞察各主要题材投放产品数占比分布素材展现量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M酷狗音乐平台 手游 APP 投放产品类型、题材、买量 TOP 10排名题材占比1现代23.9%2传奇16.4%3仙侠8.8%4魔幻7.3%5二次元6.0%6三国5.5%7动漫5.4%8战争3.2%9武侠3.1%10奇幻1.7%其他18.7%排名APP1一念逍遥2长安幻想3且试山河4传奇 1.76 怀旧版5九域诸天6三国志战略版7超能世界8原始征途9梦幻西游10凌云诺角色扮演,44.4%网赚,14.8%休闲益智,8.5%模拟经营,6.7%SLG,6.6%卡牌,5.3%放置游戏,3.0
39、%动作,2.4%射击,1.7%街机,1.4%其他,5.4%各主要类型投放产品数占比分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点渠道买量洞察各主要题材投放产品数占比分布素材展现量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M快手联盟平台 手游 APP 投放产品类型、题材、买量 TOP 10排名题材占比1现代43.1%2传奇10.2%3仙侠5.8%4动漫5.6%5二次元4.3%6魔幻3.6%7三国3.2%8战争2.1%9武侠1.6%10奇幻1.4%其他19.2%排名APP1大师斗地主2亿万答题王3公社斗地主4花钱变首富5熊
40、猫爱旅行6我想和你谈恋爱7小熊爱消除8成语有宝9消消乐一乐10欢乐农场角色扮演,27.4%网赚,24.4%休闲益智,20.0%模拟经营,5.6%卡牌,3.9%SLG,3.5%棋牌,2.1%动作,2.0%射击,2.0%放置游戏,1.6%其他,7.5%各主要类型投放产品数占比分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点渠道买量洞察各主要题材投放产品数占比分布素材展现量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M快手平台 手游 APP 投放产品类型、题材、买量 TOP 10排名题材占比1现代41.9%2传奇11.2%3仙侠
41、6.2%4动漫5.7%5二次元5.1%6魔幻4.2%7三国3.6%8战争2.4%9武侠1.7%10奇幻1.4%其他16.6%排名APP1成语有宝2冰雪复古3江南小镇4弹壳特攻队5小小蚁国6青青草原7王大锤的幸福生活8公社斗地主9欢乐农场10会玩角色扮演,29.4%网赚,23.8%休闲益智,18.6%模拟经营,5.3%卡牌,4.1%SLG,3.9%动作,2.3%放置游戏,2.0%射击,2.0%棋牌,1.2%其他,7.3%各主要类型投放产品数占比分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 重点渠道买量洞察各主要题材投放产品数占比分布素材
42、展现量 TOP 10W W W.R E Y U N.C O M02中国内地微信小游戏买量市场洞察W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 2023 上半年微信小游戏投放产品数约为 9,300 个，较去年同期增加 7,000 个左右同比增速约为 310%，涨幅速度极快，买量形势一片大好总体上看，从 2022 年末开始微信小游戏的投放产品数便持续增长，2023 上半年基本延续了高增长态势国内买量微信小游戏数超 9,000 个，同比暴涨 310%02,0004,0006,0008,00010,0002022年 H12
43、023年 H12022 2023 年 H1 微信小游戏投放产品总数对比数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版微信小游戏买量概况310%+W W W.R E Y U N.C O M02,0004,0006,0002022年 H12023年 H12022 2023 年 H1 新增微信小游戏数量对比2023上半年,61.63%2022年,26.10%2021年,8.21%2020年,3.43%2019年,0.61%2018年及以前,0.01%2023 年 H1 微信小游戏首次投放时间分布微信小游戏新游投放数量同比增长 4 倍，其中 6 成来自 2023 上半年2023 上半年新增微信小游戏数
44、接近 5,800 个，占投放产品总数的 61.6%，新游仍是微信小游戏的买量主力军数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 微信小游戏买量概况W W W.R E Y U N.C O M微信小游戏月均投放产品数超 4,000 个，买量高点集中在 Q22023 上半年微信小游戏月均投放产品数约为4,500 个，高于去年同期近 4,000 个投放产品数较多的月份集中在第二季度，其中，5 月是买量最高点，接近 5,700 个与去年仅 6 月出现产品数量的骤增不同，2023 上半年基本呈现出逐月上升的投放趋势01,0002,0003,0004,0005,00
45、06,0001月2月3月4月5月6月2022 2023 年 H1 微信小游戏各月投放产品数对比2022年 H12023年 H1数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 微信小游戏买量概况W W W.R E Y U N.C O M0k1,000k2,000k3,000k4,000k5,000k6,000k7,000k8,000k9,000k0k100k200k300k400k500k600k700k800k900k1月2月3月4月5月6月2023 年 H1 微信小游戏各月投放素材数&素材展现量对比投放素材数素材展现量2023 上半年微信小游戏月均投放
46、素材数接近75 万，1、2 两个月低于投放均值，其他月份基本在均值以上从各月素材展现量的走势上看，1 4 月较为平缓，整体变化不大，5 月出现了投放量级的激增微信小游戏 3 月、6 月投放素材数较多，5 月素材展现量较大数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 微信小游戏买量概况W W W.R E Y U N.C O M上半年微信小游戏图片素材占比超 6 成在投放素材类型占比方面，2023 年 Q1 微信小游戏图片素材占比约为 66%，与上一季度持平，2023 年 Q2 图片素材占比略有下降，跌至 60%左右在视频/图片素材新增率方面，2023 年
47、 Q1 图片和视频素材新增率均超过了 90%，Q2 二者新增率均有所下滑66%63%33%34%34%39%34%37%67%66%66%61%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 年 H1 微信小游戏投放素材类型占比视频素材图片素材77%89%89%88%91%88%76%92%97%93%94%88%2022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q2投放视频/图片素材新增率对比视频素材新增率图片素材新增率数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 微信小游戏
48、买量概况W W W.R E Y U N.C O M微信小游戏投放类型及题材分析休闲益智类位列微信小游戏买量大盘投放类型第一，地位不可撼动 从 2023 上半年微信小游戏各主要类型投放产品数占比分布上看，休闲益智表现强势，占比已接近 50%角色扮演、动作类分列二、三位，角色扮演占比接近 8%，动作类占比约为 5%左右模拟经营、射击、竞速、放置等其他类型在微信小游戏的投放中也占有小部分比例休闲益智,49.6%角色扮演,7.8%动作,5.6%模拟经营,4.5%射击,3.2%竞速,2.3%放置游戏,1.9%棋牌,1.7%塔防守卫,1.5%卡牌,1.1%其他,20.6%2023 年 H1 微信小游戏各主
49、要类型投放产品数占比分布2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版W W W.R E Y U N.C O M对比大盘品类，角色扮演类在 TOP 500 买量微信小游戏中表现突出在素材展现量 TOP 500 各主要类型投放产品数占比分布中，角色扮演类脱颖而出，占比超过30%，角色扮演头部买量微信小游戏表现上乘休闲益智类位居第二位，占比约为 27%，休闲益智和角色扮演的合计占比已经超过 60%综合来看，角色扮演、模拟经营、卡牌、SLG、塔防守卫在 TOP 500 的买量表现均优于大盘，其中，卡牌和 SLG 的占比排名上升较大角色扮演,33.4%休闲益智
50、,27.0%模拟经营,5.6%动作,4.8%卡牌,3.8%SLG,3.4%射击,3.0%塔防守卫,2.8%放置游戏,2.6%竞速,1.6%其他,12.0%2023 年 H1 TOP 500 微信小游戏各主要类型投放产品数占比分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版微信小游戏投放类型及题材分析2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 W W W.R E Y U N.C O M动作、放置、休闲益智类位居微信小游戏产品新增率前三甲动作类游戏在微信小游戏产品新增率方面表现突出，超过放置、休闲益智、竞速等登顶榜首综合来看，轻度游戏在微信小游戏产品新增率上的表现略高于中重度游戏，包括放置、休闲益