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1、 关于公关活动策划3篇公关类活动策划方案 名目 一、 公关背景 二、 工程调查 三、 目标受众 四、 工程筹划 (一) 公关目标 (二) 公关策略 (三) 媒体策略 五、 工程执行 (一) 危机前期 (二) 危机中期 (三) 危机后期 六、 经费预算 七、 效果评估 九、 附件 一、 公关背景 6月15日晚，国足制造了自己国际A级赛事最耻辱的历史。随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上 中国男子足球队在合肥与泰国队进展国际友情赛，竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。 泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。七分钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，将优势扩大至
2、2比0。第31分钟，中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2。 中国队在下半场将全部替补球员换上场。第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国队1比3落后。九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。此时现场的中国球迷心情感动，大喊“卡马乔下课”、“国足解散”。 第86分钟，泰国队快速还击，下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1。此时场内消失小范围骚动，局部中国球迷开头向场内扔杂物，有人开头倒戈喊出“6比1”的口号。 西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从竞赛第一分钟就把握主动，整场至少打出了12次的
3、还击。中国队球员在场上总是站在不同位置，没有打出一个完整的队型。“感觉今日整场竞赛只有一队在踢，另一队没在踢”。 在目前国际足总排名上，中国队位居第95位，泰国队仅列第142位。在赛前记者会上，卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。输给泰国队后，卡马乔成认：“责任确定在我，由于我是主教练。” 联系方式 联系编辑：胡先生 联系邮箱：editor# 联系电话：0731-88xxxxxx 关于公关活动筹划2 一、赛事说明及主办单位: 1、赛事名称、举办时间地点： （1）赛事名称： 竞赛工程包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，410
4、0米接力，4400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远。 （2）举办地点：广州大学松田学院田径场。 （3）举办时间：20xx年xx月xx号20xx年xx月xx号。 2、赛事目的和主要内容： 为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水公平。 3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明： （1）赛事背景： 由本校各大系一起进展体育运动竞赛，由各工程得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。 （2）赛事主办者： 主要以本院社会体育系来进展安排各工程体育运动
5、的裁判和场地安排。 （3）资源： 由赞助商和学校进展沟通并安排到各项运动中。 二、目标受众： 1、观众分布状况及人数猜测: （1）主要观众： 本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。 （2）猜测观看此次运动会的人：4000人数。 2、有谁及其如何激发他们对赛事的关怀： 本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司供应丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。 三赞助商范围及赞助方法： 1、本赛事适合： 体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地方体育局、裁判协会等)、媒体(如：地方电视
6、台)以及社会各大广告商和本校商店赐予赞助。 2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性： 赞助商可以在自己喜爱的体育工程进展赞助后该工程会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动工程以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。 3、赛事赞助方式： 冠名赞助商、主要赞助商、装备供给商： 本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供给商为NIKE体育用品公司。 4、赞助金额分布活动资金： （1）前期启动资金：10000。 （2）运动器械：20230 （3）运发动物品：25000 （4）购置请柬：500 （5）食品饮料支出：4000 （
7、6）海报、横幅费用、宣传单：1000 （7）奖品： 20230 （8）其他支出： 19500(包括场地布置等) （9）应急资金： 10000 总预算： 110000民币。 四、赞助回报及沟通措施： （一）赞助商可得收益分析： 1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。 2、学校消费地域集中，针对性强，品牌简单深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜爱 追求新奇的、刺激的、浪漫的，能展现共性表示自我的时尚活动。 若是商家能在这种大型的活动中进展宣传，效果可想而知。 3、由于年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 合作关系，如
8、每年共同筹划一次大型活动，将会使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。 4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，肯定要经过一系列的申 请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。 5、本次活动全员学生参加，并会在我院广为流传。 （二）广告、促销、公关等方面的具体说明： 1、冠名： 冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家特别友好亲切。 2、宣传单： 活动过程中需要10000张的宣传单，将在所发的宣传单上表
9、达赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。 3、横幅： 活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。 五赞助商责任及仲裁: （一）赞助商必需承受的条款有： 1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。 2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不行以起诉或者进展报复。 3、赞助商必需规定本校的规章制度进展一系列活动和宣传。 4、赞助商的一切行为必需遵守本校规章制度和国家的规章制度。 5、赞助商必需与本校做出国家规定的合同。 （二）仲裁方式: 本次运动会当中运发动受伤影响成绩或者直接淘
10、汰赞助商不能进展上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生安全问题来进展。 关于公关活动筹划3 意义 学校打算筹备启动校庆工作是为了回忆学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。 公关筹划的目的 一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的”进展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化气氛”，加强学生对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。 三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。 四：以本
11、次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进展汇报，并倾听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。 五：借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的气氛，并为日后的相关校园活动奠定根底。 庆活动时间规划 (一)启动阶段(年月月) 1.成立筹备领导机构和工作机构 2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆气氛详细活动 (1)“今日是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起学生留意，在学生中的情感共鸣。 (2)以“我的教师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建教师与学生的
12、情感沟通。 (3)针对“xx大学成立20周年”，面对校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进展区分与突出。 (4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建立，并成为师生的情感归属标志，也为了去表达校园在社会的认知根底。 (5)“母校，我为你傲慢”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语) 4.启动活动经费筹集工作学校承受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建立 5.讨论确定规划工程和校园景观工程 6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 (二)筹备阶段(年月
13、校庆日前2个月) 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈设馆 4.组织校园环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展 (1)“二十年荣誉与幻想”xx大学20年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 (2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会 6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家 7.组织实施规划工程和校园景观工程 8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单 10.制订校庆活动
14、详细实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 (三)庆典阶段(校庆日前2个月校庆日) 1.邀请领导、来宾、校友 2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式 3.起草校庆文稿，印制文字资料 4.召开新闻公布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动 5.登记接收礼品和钱物并进展展现 6.在校庆日进行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参与，全球校友出席详细安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年
15、”文艺演出晚会。表达“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为分散校园情感的一个重要组成局部。(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，表达“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成构造校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、工程规划组、学术活动组、环境与建立组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。 本次校庆活动公关费用预算 前期活动费用XX元 校庆日费用XX元 领导小组费用XX元 推广宣传费用XX元 校庆筹备 工作领导小组名单 校庆委员会