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1、媒介策划方案格式 Prepared on 22 November 2020前言(产品介绍)、市场背景分析(-)消费者分析 1、目标对象的描述 2、潜在目标群(-)竞争者分析 1、兄争口口牌 2、竞争者强弱势分析 3、市场占有率 4、产口口兄争力 5、形象差异化分析 (三)产品市场分析 1、产品市场优劣势 2、产品市场机会 3、产品市场威胁 二、产品分析(-)产品介绍(-)产品(品牌)定位(三)产品优劣势分析 三、设定行销目标 者强弱势分析市场占有率产口口兄争力形象差异化分析三产品市场分析产品市场优劣势产品市场机会产品市场威胁二产品分析产品介绍产品品牌定位三产品优劣势分析三设定行销目标销售目标上
2、市目标上市后个月内达到多少销量年和忠诚度四整合传播策略架构传播的目的对象区域和核心概念传播目的传播对象传播对象的描述传播对象的特征人口特征行为特征心理特征对现有品牌的态度传播区域传播核心概念产品命名可包括大命名策略命名举例以较容易记的略广告的任务广告目标期望消费者反应利益点和支持点格调和态度创意核心概念五媒介策略参照书后田宇获奖策划案多扩展点这里写的不全面以田宇讲的为主媒介竞争分析媒介目标目标市场区域目标受众媒介选择和投放最好不要用(-)销售目标者强弱势分析市场占有率产口口兄争力形象差异化分析三产品市场分析产品市场优劣势产品市场机会产品市场威胁二产品分析产品介绍产品品牌定位三产品优劣势分析三设
3、定行销目标销售目标上市目标上市后个月内达到多少销量年和忠诚度四整合传播策略架构传播的目的对象区域和核心概念传播目的传播对象传播对象的描述传播对象的特征人口特征行为特征心理特征对现有品牌的态度传播区域传播核心概念产品命名可包括大命名策略命名举例以较容易记的略广告的任务广告目标期望消费者反应利益点和支持点格调和态度创意核心概念五媒介策略参照书后田宇获奖策划案多扩展点这里写的不全面以田宇讲的为主媒介竞争分析媒介目标目标市场区域目标受众媒介选择和投放最好不要用上市目标：上市后3个月内达到多少销量 年度目标：年度的销售数量和市场占有率(-)品牌目标 短期目标:品牌知名度和期望消费者反应 长期目标：品牌的
4、联想，偏好度和忠诚度 四、整合传播策略架构(-)传播的目的、对象、区域和核心概念 1、传播目的 2、传播对象(1)传播对象的描述(2)传播对象的特征 a.人口特征 b.行为特征 c.心理特征 d.对现有品牌的态度 3、传播区域 4、传播核心概念(-)产品命名(可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名)(三)包装策略 1、包装设计元素(包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计)2、包装材料的选择 者强弱势分析市场占有率产口口兄争力形象差异化分析三产品市场分析产品市场优劣势产品市场机会产品市场威胁二产品分析产品介绍产品品牌定位三产品优劣势分析三设定行销目标销售目标上市目标上市后个月内
5、达到多少销量年和忠诚度四整合传播策略架构传播的目的对象区域和核心概念传播目的传播对象传播对象的描述传播对象的特征人口特征行为特征心理特征对现有品牌的态度传播区域传播核心概念产品命名可包括大命名策略命名举例以较容易记的略广告的任务广告目标期望消费者反应利益点和支持点格调和态度创意核心概念五媒介策略参照书后田宇获奖策划案多扩展点这里写的不全面以田宇讲的为主媒介竞争分析媒介目标目标市场区域目标受众媒介选择和投放最好不要用3、容量（四）广告策略 1、广告的任务（1）广告目标（2）期望消费者反应 2、利益点和支持点 3、格调和态度 4、创意核心概念（五）媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写
6、的不全面，以田宇讲 的为主）1、媒介竞争分析 2、媒介目标 3、目标市场区域 4、目标受众 5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）（六）公关和事件行销 1、执行的契机和社会背景 2、活动的任务（需解决的问题）3、主题规划（核心概念）4、新闻价值 5、活动的策划和执行 五、价格策略 者强弱势分析市场占有率产口口兄争力形象差异化分析三产品市场分析产品市场优劣势产品市场机会产品市场威胁二产品分析产品介绍产品品牌定位三产品优劣势分析三设定行销目标销售目标上市目标上市后个月内达到多少销量年和忠诚度四整合传播策略架构传播的目的对象区域和核心概念传播目的传播对象传播对象的描述传播对象的特征人口特征行为特征
7、心理特征对现有品牌的态度传播区域传播核心概念产品命名可包括大命名策略命名举例以较容易记的略广告的任务广告目标期望消费者反应利益点和支持点格调和态度创意核心概念五媒介策略参照书后田宇获奖策划案多扩展点这里写的不全面以田宇讲的为主媒介竞争分析媒介目标目标市场区域目标受众媒介选择和投放最好不要用(-)产品零售价格构成的四个环节 制造成本+公司利润+流通成本+通路利润(-)价策略 出厂价、经销价、批发价、零售价的设定(三)高价策略VS低价策略 六、营销策略(两点都需扩展)(-)营销渠道(可查百度，有解释)(-)销售模式 七、成本预算 可借鉴：每件产品的生产费用是多少每件产品的定价是多少使用什么分销渠道
8、，所预 期的成本和利润是多少 另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万 者强弱势分析市场占有率产口口兄争力形象差异化分析三产品市场分析产品市场优劣势产品市场机会产品市场威胁二产品分析产品介绍产品品牌定位三产品优劣势分析三设定行销目标销售目标上市目标上市后个月内达到多少销量年和忠诚度四整合传播策略架构传播的目的对象区域和核心概念传播目的传播对象传播对象的描述传播对象的特征人口特征行为特征心理特征对现有品牌的态度传播区域传播核心概念产品命名可包括大命名策略命名举例以较容易记的略广告的任务广告目标期望消费者反应利益点和支持点格调和态度创意核心概念五媒介策略参照书后田宇获奖策划案多扩展点这里写的不全面以田宇讲的为主媒介竞争分析媒介目标目标市场区域目标受众媒介选择和投放最好不要用