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1、市场预测报告一、市场预测报告的概念市场预测报告是反映市场预测过程及其预测成果的一种书面报告，是根据市 场调查得到的信息、资料，运用科学方法，对未来市场的需求变化做出分析、推 测和判断，并把这一分析、推测和判断的过程及发现的规律用书面形式反映出来, 为企业计划和经营提供参考的书面材料。二、市场预测报告的特点（一）情报性（二）系统性（三）科学性三、市场预测报告的作用社会主义市场经济的建立和确认，为市场预测提供了发展的有利条件。在激烈的市场竞争中，市场预测报告显示的作用尤为突出。（一）市场预见作用（二）生产导航作用（三）消费指导作用四、市场预测的内容市场预测的内容很广泛，既有从国家宏观经济管理部门角
2、度进行的宏观市场 预测，又有从企业角度进行的微观市场预测，其主要内容包括以下几方面：（一）市场需求预测（二）商品资源预测（三）供求动态预测（四）价格变化预测（五）商品生命周期预测（六）商品销售预测五、市场预测的种类根据经营管理的需要，市场预测可以划分为商品层次、空间层次、时间层次 三种类型，每种类型的预测又分为若干种。（一）商品层次1 .单项商品预测2 .同类商品预测3 .根据消费对象对商品预测。包括两种情况：一是按某一消费对象（如青年工人、大专学生、中青年干部等）需要的各种 商品进行预测；二是按不同消费对象所需求的某种商品的花色式样、规格进行的预测。4 .商品总量预测（二）空间层次1 .全国
3、性市场预测2 .地区性市场预测3 .当地市场预测4 .市场占有率预测（三）时间层次进行市场预测所得出的市场需求量，必定属于一定时间内某地区对某商品的 需求量，如果没有时间限制，这种市场预测就会失去它的意义。1 .短期预测2 .近期预测3 .中期预测4 .长期预测六、市场预测报告的结构和写法举例：2006年中国甜瓜市场现状分析及前景预测报告（提纲）（-）标题市场预测报告是调查报告的一种特殊形式。其标题也与调查报告的标题形式 基本相同，只是公文式调查报告的标题很少标出调查时限，而预测报告一般应标 出预测时限，如1999年上市公司中期业绩预测、上海市1999年家电市场 预测报告。文章式标题一般不标“
4、预测”文种名称，却有预测的意思，如1999 年中欧经贸关系的走势与展望、房地产市场的倾向。（二）导语市场预测报告的导语，一般是简要地介绍预测的缘由、范围、对象等；也有 的是概述预测的主要内容、观点或数据，以引领下文；有的将上述两者结合在一 起，做比较全面的介绍；也有的不要前言，而将其内容放在主体中去说明。（三）主体市场预测报告的主体，是预测报告的主要部分。一般要具体、详细地写出“概 况”、“预测”、“建议”三方面的内容。1 .概况。这是预测的基础。主要用叙述的方法，也常结合运用恰当的数字、 图表来帮助说明。情况的介绍要根据预测对象的特点，从预测分析的需要出发, 做到客观、全面、准确，而又有重点。2 .预测。这是报告的核心。它是在深入分析预测对象的过去和现在的情况 基础上，形成的对预测对象未来前景的估计。预测要准确，这是最重要的。在分 析概况提供的事实和数据时，还要注意选择科学的分析、预测方法和计算方法。 要运用辩证法，从事物的各种因素的联系中去看问题，切不可以偏概全或被现象 掩盖本质。3 .建议。这是根据对预测对象未来前景估计，而提出的应变措施。建议应 当具体、实在、可行，为解决未来发展趋势中出现的问题指明方向、提供办法。