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1、第10单元国际市场进入策略国际市场进入方式的选择决策教学设计一、教材及教学内容分析1 .使用教材：中等职业教育国家规划教材市场营销知识（第四版）（王宝童、冯金祥主 编）高等教育出版社2019年11月出版。2 .教学内容：主题10.3国际市场进入方式的选择决策3 .教材处理：在新知识讲授时通过抛出问题让学生讨论，或通过一些知名的经典案例的分 析，采用案例教学法、问题探索法等教学方法，让学生以小组合作学习的方式，进行探究 式的课堂学习。二、教学对象分析教学对象是一年级的中职学生，学生文化基础参差不齐，自控能力、动手能力比较弱, 不喜欢填鸭式的学习方法，比较容易接受轻松愉快的学习方式。三、教学目标及
2、要求1 .认知目标：掌握影响国际市场进入方式选择的因素；了解企业进入国际市场方式的选择 原则。2 .能力目标：通过案例分析，学会分析不同性质企业的现状，并为其国际市场营销做出正 确的决策。3 .情感目标：通过案例分析、小组分析和讨论等学习方式，让学生学会沟通、学会分析及 学会合作创新。四、教学重点、难点1 .教学重点：影响国际市场进入方式选择的因素；2 .教学难点：在掌握影响国际市场进入方式选择的因素基础上，能够在实际工作中正确分 析不同性质企业的现状。五、教学方法、学习方法及教具准备1 .教学方法：案例教学法、问题探索法2 .学习方法：课堂学习、小组学习法（合作学习）、案例讨论法、PPT演示
3、等、探究式学习3 .教具准备：多媒体教学设备、粉笔六、教学过程阶段教学内容教师活动学生活动一、企业的国际化老师提问：你认为企业的国际化经营思考、议论经营演化的阶段演化过程应该是怎样的？老师点评呈现：格力集团的国际市场战略一现有市场再建工厂案例老师点评小组代表回答呈现：企业的国际化经营演化的阶段理解、了解、解释：企业的国际化经营演化的阶段掌握、学生总结二、影响国际市场老师提问：你认为影响国际市场进入思考、议论进入方式选择的方式选择的因素有哪些？小组代表回答因素老师点评新呈现：影响国际市场进入方式选择的 外部因素理解课（一）外部因素解释：影响国际市场进入方式选择的了解、掌握呈外部因素现呈现：影响国
4、际市场进入方式选择的 内部因素理解、了解、（二）内部因素解释：影响国际市场进入方式选择的 内部因素掌握、学生总结三、企业进入国际市场方式的选择呈现：企业进入国际市场方式的选择原则思考、议论 理解原则解释：企业进入国际市场方式的选择原则小结一、企业的国际化 经营演化的阶段 二、影响国际市场 进入方式选择的 因素三、企业进入国际市场方式的选择原则1.小结 老师提问：本节课我们学习了哪些内容？ 老师补充2.即时训练： 单选题 判断题老师出题课后作业1 .影响国际市 场进入方式 选择的因素 有哪些？2 .营销实践题： 请利用网络 搜寻具有战 略联盟关系 的企业，分析 其采取战略 联盟的原因 及其形式。1 .老师提出作业要求2 .指导学生进行案例分析3 .学生提出问题4 .解答学生疑难问题回答学生抢答学生提出问题