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1、2022年品牌促销活动计划书品牌促销活动安排书策划书网发布品牌促销活动安排书，更多品牌促销活动安排书相关信息请访问策划书网策划频道。以下是策划书网整理的品牌促销活动安排书，欢迎阅读！一、*现状分析1、新进厦门,在厦门是一家新生的公司.2、由于在*喜糖喜饼这个品牌进入厦门之前,厦门就已经存在一个同样名字的婚纱摄影公司,所以市民对*这个品牌的认知,很大程度上都停留在婚纱摄影这个概念上.3、在*进入厦门前,厦门的喜糖喜饼市场就已经被安德鲁森,向阳坊,仁真,中宇和大红庄等企业瓜分.要与他们争天下,须要的不仅仅是宣扬,在产品上也应当有所区分.就是在产品策略上采纳差异化策略.二、针对性策略针对现状,*目前
2、最紧迫的事情有以下三个:1、扭转厦门消费者对*这个品牌的认知;2、打开知名度;3、树立品牌形象.据此,可以通过广告宣扬,和活动宣扬这两个方式来达到以上的三个目的.要扭转厦门人对此品牌的认知,有必要做大型的活动和宣扬,是以大型活动为主,宣扬为辅,但宣扬的力度和广度都是必要的.这样的做法是成本高,收效好.假如能有与其产品相关的喜庆类活动,而成本也能为*所接受的话,那就更好了.方法一:自己组织活动,请媒体做宣扬.就是运用公关手段,策划新闻.方法二:与丽莎贝拉一起做活动,费用按比例分担.(即与厦门有档次的婚纱摄影或者相关的企业合作.)这样有助于让丽莎贝拉的新老客户知道*不是做婚纱摄影的，有利于订正消费
3、者对*的品牌认知。方法三:在主流媒体或分众媒体上做广告.这样成本将会很高.主流媒体的千人成本高,收效不大,但对知名度的提高有很大帮助.分众媒体的千人成本相对较低,针对性强,有助于培育忠诚度高的消费者.方法四:门店或者商场柜台的促销活动.只能是短期行为.XXX路店的促销活动安排一、店铺周边环境分析1、地处禾祥路中间地段,交通便利,四周是办公地方,旁边是居民区,居民购买力强.2、在店铺旁边有几个竞争对手的店铺,安德鲁森,特香包等,虽然这几个企业从档次上讲不是*的同档次对手,但在月饼这个市场来说，目前来看还是强有力的对手.3、城市光廊和城达以及禾祥商城都在旁边,都能吸引大量的消费者.4、周边的居民和
4、上班族基本都会对这个店铺有所了解,而且,据门店店员说,每天买月饼的人挺多的.二、活动的方案1、活动的目的:此次活动主要是针对即将到来的中秋节而做，月饼促销,即提高门店月饼的销售量，同时尽量消化月饼库存，削减损失;同时,也借此机会宣扬品牌，提升品牌认知度及美誉度。2、活动的对象：活动的主要对象是要送礼的人群，这主要是出于对*产品本身包装比较适合送礼的考虑。次要对象是女性白领，和家庭消费。3、活动的时间:xx年9月24-29日.其中24日主要工作是做宣扬，主要是告知消费者将来几天的活动;25、26日为主要活动时间,27、28、29三天为次要活动时间.4、活动的内容1)宣扬:以发传单为主,店门摆放P
5、OP。2)现场活动:考虑到*现有的资源和材料，安排内主要支配两个活动(详细操作执行细则由伊莎被尔制定)A、发送礼券、礼品。当然要以买月饼为前提。先买后送。假如在24日有顾客要求，或提及活动，可以让消费者先购买礼券，在将来几天的活动时间内来提取货物时，可参与活动，这样一可以提前备货，二可以得到一些刚好的反馈信息。25、26两天为主要活动时间，这主要是考虑到周末大部分人不用上班，而中秋节接近，正是尚未购买月饼的消费者购买月饼的时机，所以人会比较多，这是活动的重点时段。前提是前一天的宣扬肯定要做好。B、糕点学问询问活动。选派两个工作人员，特地负责介绍*产品的保存、食用等学问。重点是介绍中秋节月饼食用
6、的卫生、平安等各方面的学问。3)现场信息收集：店员必需留意留意顾客的年龄、性别、学问阶层、社会层次等资料，重要的是推断。同时也要留意当天的人流量，这信息须要和当天的成交量做比较分析。5、活动所须要的材料：A、传单：包括活动宣扬传单，公司产品介绍传单，月饼、糕点食用卫生等学问传单B、商品打算：月饼，礼品等C：饮用水：这是打算给客户的。在门店的里面，有两个桌子，这可以用来为一些有意向购买但又有点迟疑的顾客运用，可以作为谈判、休息等用途。D：其他6、活动费用预算(略)留意：1、门店门口不大，留意平安2、店内的设计高雅，不适合过多的人3、留意和城管和工商局沟通好4、留意活动刺激的力度5、留意人员的支配必需到位，不能有空白点6、留意考虑门店门口是否允许摆放东西活动必需有针对性，所以传单的设计必需要有针对性。第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页