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1、视觉传达设计基础（平面设计基础）一、单项选择题（本大题共1（）小题，每小题2分，共2（）分）在每小题列出的四个备选项中只 有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或未选均无分。1. 作为设计的最基本的领域是关于 的研究。（）A.形与色B.点与面C.符号D.构想2 .下列有关基本形重复的说法不正确的是（）A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复B.绝对重复时，基本形的方向、位 置不可变动C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化D.建筑中的窗和 柱，地上砌的砖都属于基本形重复3 .三十四色相环每一色相间距为 度。（）4,下列对基本色描述不正确的是（）
2、A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖C绿色光在可见光谱中波长居中，人的视 觉最能适应绿色光的刺激D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮 度又会很低5 .正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？（）A.对称B.比例C.反复D.平衡6 .国现行通用的文字系统是（）A.pt B.px C.pt 和号 D.px 和号7 .由于其固有缺点，三般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的三 种拉丁字体是（）A.等线体B.书写体C变化体D.光学体8 .商标设计的最终目的是（）A.辨明商品B.保
3、证质量C.树立形象D.促进销售9 .以下不是产品包装的基本要求的是（）A.包装需能保护产品B.包装需能促销产品C.包装应便于运输D.包装应追求高档10 .广告编排的实质是（）A.图片处理B.文字加工C.构成设计D.增加容二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1. 单形2 .现代标志3 .编排三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括 号打错的打“X”，并改正。1 .对下面基本形重复变化的图形说明正确的是。（）2 ,肌理都是用手可以摸得出来的。（）3 .三个原色一起混合出的新色称为复色。（）4 .广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。（）5 .
4、方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。（）2006年10月省高等教育自学考试广告设计基础试题(课程代码：0850)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或 未选均无分。1 .狭义的广告指盈利性广告、商业广告，即0A.经济广告B.行政广告C.促销广告D.团体和个人的声明、启示等2 . POP广告型小易制，能在最恰当的时空里发挥宣传效力，其缺点是()A.信息量少B.覆盖面较小C.针对性弱D.渗透力弱3 .市场要通过调查研究，对其进行剖析、细分，然后选择一个最适合于广告商品行
5、销的细分市场，作为0A.策划依据B.创意的源泉C.目标市场D.出发点4 .定位理论出现于20世纪60年代末，成熟于()A. 70年代B. 70年代末C. 80年代D. 90年代5 .竞争对手实力虽然强大，但自身实力也旗鼓相当的情况下，可以采用的定位策略是()A.转移式B.攀附式C.区隔式D.比赛式6 .在广告设计中使用必要的艺术手法，不是单纯地追求高雅的艺术境界和艺术美感，而是为了实现()A.广告的特定目标B.广告的设计目标C.广告的销售目标D.广告的审美目标7 .直接而真实的把商品展现在受众面前，并留下深刻印象的表现手法是()A.展示8 .比较.下载可编辑.C.图解D.比喻.下载可编辑.8
6、.图形创作的基础是。A.联想B.同构C.想象D.变异9 .想象在图形创意中，它活动的方向和围都要按照设计的目的和要求，围绕什么来进行0A.广告产品B.广告容C.广告信息D.主题思想10、由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，属于0A.共生类图形B.整体共生图形C.综合性图形D.轮廓共生图形11 .标语是顺口而易于记忆的一种0A.语言文字B.语言商标C.完整语句D.富有韵味的语句12 .字体应与文字的容相适应，如宣传化妆品适合于怎样的字体()A.纤细优美的字体B.秀丽的字体C.柔软的字体D.稚嫩的字体13 .广告界有这样的说法：广告郊野50%70%的力量是来自0A.图形B.色彩C.广告语D
7、.广告标题14 .在广告版面编排中，能给人以完整、庄严、稳定、古朴之感的编排是0A.整体B.秩序C.均衡D.对称15 .为了便于吸引受众的视线，在编排时，应注意重要的容、有魅力的标题、图形应放在版面的()A.左上部B.右上部C.中心部D.左部16 .由于对角线是广告版面最长的线，为引起受众的注目，商品形象或标题适合安排为0A.长形.下载可编辑.B.异形C.不规则形D.角形17 .杂志能够让受众慢慢阅读，尤其适合于刊登（）A.说服性广告B .促销性广告C.报告性广告D.形象性广告18 .户外广告放置在室外，因而要特别注重的视觉效果是（）A. 一定距离B.远距离C.整体画面D.近距离19.在招贴广
8、告中，除了图形之外，要向读者说明广告的缘由，其整个画面的重点所在是0A.广告语B.广告正文C.广告标题D.广告主题20、橱窗广告的功能是0A.展示商品B.宣传形象C.传播商品信息D.促销商品省2009年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或 未选均无分。1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）A.电视B.电影C.网络D潞牌2 .以强调产品售后服务措施完善来解除消费者的顾虑，增强购买信心的广告定位是（）A.市场定位
9、 .下载可编辑.B.服务定位.下载可编辑.C.功效定位D.利益定位3 .图示的版式视觉流程是属于（）题3图A.单向视觉流程B.重心视觉流程 C.反复视觉流程 D.导向视觉流程4 .现代广告的任务是：有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，（ ）A.给人以美的享受B.传递市场、文化、企业等广告信息C.传递知识、信息共享D.拓展新技术、新媒介5,对复合性诉求标题：“中国名酒”，剑南春 芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”其中表述正 确的是：（）A. “中国名酒”（正题），“剑南春”（引题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题）B. “中国 名酒”
10、（引题），“剑南春（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长（副题）C. “中国名酒”（副 题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长（附文）D. “中国名酒”（引文），“剑 南春”（正文），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文）6.版式设计的基本构成元素是、o （）A.点、线、面B.图、底、视觉流程线C.图、文、编排D.图、文、色7 .用于印刷的图像分辨率通常要达到（）A.72dpi8 . 100dpiC.300dpiD.500dpi.下载可编辑.8 .与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销”特点的广告媒体形式是（） A.样本广告B.赠品广
11、告C.包装广告 D.POP广告9 .关于文字编排，下列叙述正确的是：（） A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。B.在一个版面中，选用3-4种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。C.在版面安排时，标题一定是放在正文的上方。D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。10.色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱， 因此儿童产品的宣传宜采用 的色彩搭配使用。（）A.黑和白，单色对比B.冷色调，稳重C.纯度低，高贵、素雅D.大红、大绿，色彩鲜艳，对比强烈二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1 .造型定位2 .视觉流程3 .构成三、判
12、断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号打“4”,错的打“x”并改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3 分。1.广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意真实与否。（）2.当 版面上出现一组点时，我们的视线不会停留在某一点上，而是随着各个点的排列移动，从而感到版面产生 跳跃感、运动感。（）3.创意是灵活的，而广告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约创意的发挥。（）4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。（）5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作用。因此审美不是唯一的标准，有效才是根本的目的。
13、（）四、简答题（本大题共4小题，共25分）1 .简述现代广告传播的谋略种类。（4分）2 .列举你所知道的版式类型（至少10种）。（5分）3 .简要谈谈你如何理解广告文案的创意原则。（6分）4.简单介绍创意设计一幅平面广告作品的流程。（可结合自己应用数码技术的经验）（10分）五、平面广告创作题（本大题25分） 题目：设计“感恩卡”。.下载可编辑.要求：1.感恩的对象可以是亲人、师长、朋友甚至陌生人，选择好主题，确定对象。2 .情真意切的广告语结合图案，能明确表述感恩的对象和容。3 .以图形表现为主。4 .注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。5 .以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米x
14、240毫米（横竖均可）。.下载可编辑.四、简答题（本大题共5小题，共25分）1 .平面构成中渐变的特点和类型。（4分）2 .简要说明文字设计的概念和意义。（5分）3冽举平面广告方案中的关键要素。（7分）4.简要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。（5分5.设计实现的过程。（4分）五、综合题（本大题25分）市欲为2008年奥运会招募大量社会志愿者而进行广告宣传，请 你结合奥运相关主题，为其创作二公益平面广告。要求：1.尺寸为Ucmxl5cm黑白稿2. 有标题和画面3.画面干净整洁看看吧。我也在考呢广告设计基础试题0课程代码：（X）85（）一、单项选择题（本大题共1（）小题，每小题2分，共20分
15、）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号。错选、多选或未选均无分。1 .现代设计概念的涵和灵魂是（）A.构思B.创意C过程D.计划2 .以重复的最一般意义讲，基本形重复中的变化，主要是指重复中基本形 的变化。（）A.形状B.大小C.方向D.位置3 .从色彩心理学角度来考虑，哪种颜色的纯色被称为最暖色?（）A.朱红B.桔红.下载可编辑.C.桔黄D.品黄4 .下列有关已仁5.色系的描述正确的是（）A.越靠向白，亮度越高B.越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低D.黑白变化，与亮度没有关系5 .实际生活中的人体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪
16、等，表现了 平面构图中的哪种形式美法则?（）A.比例B.对称C.平衡D.反复6 .每一字都有一处带有波势的装饰笔，横划以右斜落笔书写，常用于表现传统的权威 感的字体是（）A.篆书B.隶书C.正书D.行书7 .现在常用的印刷字体中，多用于教科书和通告的印刷字体是（）A.宋体B.黑体C仿宋体D.楷体8 .某房地产广告标题为“绿色家园紧呼吸”，该标题属于（）A.直接性标题B.间接性标题C.复合性标题D.问题性标题9 .以下有关商品包装设计的叙述不正确的是（）A.包装上可以全部是文字而没有图片B.包装上的图片应反映出包装的容物.下载可编辑.C.包装上的商标颜色应根据不同地区而随时改变D.包装的色彩设计
17、还得考虑橱窗的灯光而改变10 .在广告编排时，有彩色的版面要注意色调的配合，一般将 用于小面积，用在大面积上。()A.高彩度，低色相;强色B.高彩度，高色相;弱色C.低彩度，高色相;强色D.低彩度，高色相;弱色二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1 .暧昧的空间2 ,空间混合3 .商标三、判断改错题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号打“4”，错的打“X”，并改正。1 .物体机能是由形态决定的。()2 .骨骼可以决定形体在平面构成中出现的方位。()3 .色相环中，明度最高的是黄色，最低的是紫色。()4 .视觉识别在商标设计中，主要是指标志的固定
18、色彩、标志形象和字体的固定搭配。()5 .包装需能促销产品。()四、简答题(本大题共5小题，共25分)1 .简要描述基本色中紫色的功能。(4分)2 .列举并说明平面广告设计中插图的功能。(5分)3 .简要说明文字设计的概念和意义。(7分).下载可编辑.4,列举平面广告方案中的关键要素。（4分）5.简单描述你对形式美法则中的和谐（即调和）的理解。（5分）五、综合题（本大题25分）以“反腐败”为主题，创作一公益广告。要求：1.尺寸为llcmxl5cm黑白稿2 .有标题和画面3 .画面干净整洁单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号。每小 题2分，共1
19、8分）L “设计”一词的英文为（B）。A.advertisement B.design C.AE D.disturb2 .在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是（A）。A.视觉传达设计B.产品设计C.环境设计D.舞台设计3 .平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是（A ）。A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图4 .在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即（C）。.下载可编辑.A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态5 .色彩最显著
20、的特性是(A)。A.色相B.明度C.纯度D.彩度6 .通常所说的印刷四色分别为(C )。A.青、品红、绿、黑B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑D.黄、绿、品红、黑7 .中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(C )0A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书8 .古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书9 .下列现象中，属于减光混合的是(A)。A.红颜料与蓝颜料混合B.彩色电视机成像C.三原色光的混合D.不同颜色的毛线编织10 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是(B)。A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿
21、角C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角二、名词解释(每小题5分，共15分)1 .平面构成.下载可编辑.其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一个新的单元，构成对象的主要形态，包括 自然形态、几何形态和抽象形态。并赋予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨的是二度空间的视觉 文法。其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、 肌理及错视等等。2 .视觉识别(VI)视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成 认知与识别的目
22、的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效 果更直接。视觉识别系统属于CIS中的VI,也就是Visual identity.视觉识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准 色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企.业理念、文化特质、服务容、企业规等抽象语意转 换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本 要素系统主要包括：企也名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。 应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、 旗帜3 ,编排是
23、建立和制造有序版面的理想方式，强化视觉效果，加强美感，方便阅读三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号打错误的打“X”，并改正。每小题2分，共12分)1 .设想人人都有，设计人人都能参与。(A)2 .浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。(B)3 .非作用性骨骼不决定基本形的位置，也不决定形体的大小。(A)4 .印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空间视觉混合。(A)5 .宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。(B).下载可编辑.6 .商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。（A） 四、简答题（共30分）1 .平面构成中的“发射”
24、这种表现形式有什么特点?试举例说明。（4分）发射构成形式（以一点或多点为中心，呈响周围发射、扩散等视觉效果，具有较强的动感及节奏感）。格 线和基本形呈发射状的构成形式，称为发射构成。此种类的构成，是骨格线和基本形用离心式、向心式、 同心式以及几种发射形式相叠而组成的。其中，发射状骨格可以不纳入基本形而单独组成发射构成；发射 状基本形也可以不纳人发射骨格而自行组成较大单元的发射构成；此外，还可以在发射骨格中依一定规律 相间填色而组成发射构成。点式发射构成形态多点式发射构成形态旋转式发射格2 .设计的实现包含哪三个过程?（3分）构思，设想，切合主题-如何去表现（选材，表现方式）-制作以“视觉”作为
25、沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想 法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技 巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。3 .如何理解色彩的心理错觉?试举一例0 （5分）（4）色彩的前、后感由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后，红、橙等光波长的色在后面 成像，感觉比较迫近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离感觉就比较后退。实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前 进感觉，相反，冷色
26、、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。（5）色彩的大、小感由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色 等有显小、收缩感。4 .良好的产品包装，能起到什么作用?（6分）保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装有时还起装潢产品的作用，以促进销售。品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。.下载可编辑.5 .平面广告中的关键要素有哪些?（5分）平面广告的构成是由点线面构成的。优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道。适合大众化。也可以说是图片、文案。图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。图形文字文案色彩版式设计是构成平面广告的基本要素。6 .商标有什么功能?（7分）便于消费者选购商品表明商品的特征装饰美化商品宣传促销商品维护生产经营者的利益五、平面广告创作题（共25分）试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8页上）要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米x240毫米（横竖均可）。2 .要有广告标题及其它相应要素。.下载可编辑.