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1、电子商务文案与写作期末复习您的姓名：I填空题1*您的班级：单选题*。20电商1班。20电商2班。20电商3班。20电商4班。20电商5班电子商务文案是动态的，它是基于0媒体生成传播。I单选题1*电子网络（正确答案）报纸书刊主要用于表现广告的内容，一般放置在网页中较为醒目的位置，例如网站主页的顶部，是哪类文案？单选题*横幅广告文案（正确答案）详情页文案电商品牌文案网络推广文案下面选项中，不属于电子商务文案类型的是（）o 单选题*横幅广告文案网络推广文案竖版广告文案确答案）电子商务品牌文案0是写作中最常用的一种方法，也就是按先重要后次要的顺序来写。I单选题I*倒金字塔法（王确答案）故事引导法核心观
2、点罗列法各个击破法0也叫求异思维，是对司空见惯、已成定论的事物或观点进行反向思考的一种思 维方式。单选题*热点借势加入互动逆向思维二确答案）带入萌宠电商文案可以通过哪些网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力？ *文字（正确答案）图片（正确答案）视频（.三确答案）超链接（正确答案）电子商务文案在营销中的作用有哪些？ *促进品牌资产的积累正新答案）取得消费者的信任正确空案）整合与互动的作用（F确答案）增加外部链接和点击量（正确答案）怎样才能写出优秀的网店详情页文案，达到弓I人注目的效果？ *内容充实，主题明确正确答案）吸引人的标题文字简洁（正确答案） 图片美观（正确答案）当下较为主流的博客
3、平台有哪些？ *新浪博客（正确答案）微信朋友圈网易博客（正确答案）搜狐博客（正确答案）电子商务文案的特征是？ *创作目标市场化（正确答案）平台渠道互联网化正确答更） 内容表现多媒体化游答案） 广告效果可测量化正确答案）电子商务文案岗位能力要求有哪些？ *合理的知识结构（匚确答案） 洞察力和创造力（正确答案） 团队协作能力确答案） 良好的职业道德确答案）消费者的需求偏好与哪些因素有关？ *性别（正确答案）家庭生命周期三确答案）收入（二确答案）年龄（正确答案）文案创作者在进行文案写作前，要跟企业确定哪些内容？* 广告目标Q广告基调（正确答案）广告策略:三确答案）广告插图广告投放策略有哪些？ *人群
4、定向策略确答案）推广时间段投放策略正欲答案）理解信息流量平台的分发机制（正新答案）重点关键词投放策略啰答案）电子商务文案的诉求方式通常有哪些类型？ *感性诉求确答案）理性诉求（正确答案）实用诉求情理结合确答案）理性诉求的关键是给消费者提供（）o *有价值的信息确答案）具体的信息（正确答案）情感的统一情绪的共鸣感性诉求分为哪些类型？ *全面感性诉求侧面感性诉求正面感性诉求三确答案）反面感性诉求.:确答案）品牌风格可以通过哪些方面共同体现？ *图片产品E确答案）文案王确答案）设计：确答案）人的思维方法主要有哪些？ *垂直思维正确答案）发散思维正确答案）头脑风暴法（正确答案）顺向思维确答2）电子商务
5、文案主题=0 +信息个性+（）。*广告目标，确答案）广告基调广告策略消费心理确答案）在确定文案写作基调后，0等文案都需要在统一的文案形式上进行延伸，保持整 体风格统一。*首页工确答案）详情页（正确答案）客服E确答案）宣传册（正确答案）反其道而行之的文案撰写切入点是指运用（）的思维方式，构想出一个意想不到的 广告意境。* 垂直反常规正确答案）反传统王确答案）反顺向（正确答案）以下选项中，蹭热点文案需要注意什么？ *为了蹭热点而蹭（正确答案）追求及时性忽略事实正确答案）强烈的个人倾向（上确答案）触碰敏感话题（正确答窠）以下哪些是造冲突的文案？ *事故责任不清怎么办正欲答案）孩子学习成绩差，不好好听
6、课，学校又没办法管理怎么办正确答案）今年夏天冷到家19.9元最后2小时以下哪些是列数据的文案？ *立减60元（正确答案）线上销量30000件（正新答案）9.9元包邮（正确答案）100%新疆长绒棉正矿答案）以下哪些是关键词的种类？ *泛关键词（王确答案）核心关键词相关关键词正确答案）长尾关键词 选择核心关键词需要注意哪些？ *内容相关性工确答案）百度指数（正确答案）定位精准（正确答案）商业价值;确答案）从用户的角度出发设置关键词应该注意哪些习惯？用户的搜索习惯（正确答案）用户的浏览习惯（王确答案）用户的阅读习惯确答案）用户的个人习惯以下哪些是影响商品排名的因素？ *成交量（正确答案）收藏数量（正
7、确答案）分享量卖家信誉度I正确答案）以下哪些是百度收录关键词的方式？ *页面精美内容字数多百度竞价-确答案）免费排名三确答案）以下哪些是商品的基本属性？ *商品规格（正确答案）名称（三确答案）材质（正确答案）颜色确答案）商品标题的作用主要是？ *被买家搜索（确答案）给商品定义激发买家的点击欲望正确经案） 增加买家的购买欲望商品详情页的作用是？ *增加对商品的了解确答案）展示商品的功效I二1J 案）取得消费者信任和好感（正确经案）引导消费者下单5确答案）商品详情页的原则是？ *虚实结合，确答案）图文并茂I正确答案）详略得当（正确答案）手法多样:确答案）以下哪些是详情页文案的写作要求？规矩工整统一
8、叙述风格正确名确定核心点个性化的语言确答案）以下哪些是电子商务品牌故事的文案写作类型？ *历史型故事 甬答案） 创业型故事王确答案）人物型故事三确答案）理念型故事：答2）代入感可以从哪些维度发散思维？ *情感确答案）行动（正确答案）画面（正确答案）心理仁确答案）传播效果体现在以下哪个方面？ *传播次数传播速度（王确答案）传播范围（正确竺案）传播内容品牌故事的内容要包含写作的六项基本要素，即时间、地点、人物、（）、（）和0 O *事件正确答案）行为原因确答案）结果（正确答案）发挥故事诱惑力的方式主要有0和（）。*直接告诉消费者品牌的功能和利益所得正炽答实）让消费者通过故事对品牌产生情感（正确答案
9、）让消费者感同身受让消费者融入场景以下哪些是论坛推广的特点？ *话题开发程度高，参与人流量大F能答案）成本低（正确答案）结构分布合理（正确答案）有强大的聚众能力（正确答案）根据网站性质不同，论坛可以分为哪些类型？ *门户类：确答案）论坛类（正确答案）行业类（正确答案）地域类：确答案）通过以下哪些可以写出吸引目标受众群体的推广文案？ *重复发帖选择用户感兴趣的话题（正优纪案）吸引人的标题正确答案）帖子内容：确答案）针对论坛的特点，可以从哪些方面来选择话题？* 娱乐新闻社会热点（二 引发争议;正确答案）日常小事微信文案写作的方法有哪些？求核心观点罗列法（确答案）各个击破法（三确答案）倒金字塔法（正
10、确答案）故事引导法（二确答案）电子商务文案较之传统文案可信度更高。I判断题*对错（正确答案）电子商务文案贯穿整个网络平台，作用范围更加广泛。判断题*对正确答案）错网络推广文案的写作方式更加自由，更加符合当下的网络文化潮流。判断题*对（正确答案）错直接营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因 素的总和，主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者及社会公众等因素。判断题*对王确答案）错 产品的生命周期包括萌芽期、成长期、衰退期三个阶段。判断题* 在互联网上收集的一手资料或原始信息是哪种调研方法？单选题 在线调查问卷随机抽样调查直接调研（正确答案）间接调研0是指企业无法直
11、接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效 率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律等因素。单选题*微观市场环境直接营销环境市场环境宏观市场环境ZH谢答案）消费者在购买产品时的内驱力是（）o单选题*实用动机购买动机确答案）求美动机求廉动机有些消费者愿意尝试新鲜事物，追求时尚潮流属于哪种购物心理？单选题*个性好奇（正确答案）效仿攀比哪项广告策略是影响电子商务文案写作的最核心部分？单选题*广告创意策略正确空案）广告基调是指企业的广告活动所要达到的目的。判断题1 *对错（正确答案）广告媒体策略旨在解决广告的媒体发布渠道问题。判断题*对工确答案）错如果用一个公式来定义电子商务文案
12、的主题，如下：电子商务文案主题=广告目标+信息个性+消费心理，是否正确?判断题*对:正确答案）错目前越来越多的文案创作者在撰写文案时多采用“理性诉求+感性诉求”相结合的方式。判断题*对（正确答案）错理性诉求不能够直接传递有效信息。判断题*对错（正确答案）不同类型的产品要配合不同的文案。判断题*收敛思维又称集中性思维。I判断题*对正确答案）错头脑风暴法是我国提出的一种创造能力的集体训练法。判断题*对错（正确答案）“今年夏天冷到家”的属于搭场景的文案。判断题*对错（正确答案）走心的文案一定是能与用户产生关联的场景化描写，制造场景化阅读。判断题*对:正确答案）错关键词的排名直接决定了用户是否能看到你
13、的网站。判断题*对确答案）错相关关键词又叫“辅助关键词”或者“扩展关键词”。判断题*对王确答案）错长尾关键词一般较短，往往只能由1个词语组成。判断题*对错确答案） 百度竞价的特点就是按商品成交量付费。判断题*商品标题限定在40个汉字（80个字符）以内。判断题*对错（正确答案）商品标题中出现与其他商品相比较的情况属于滥用关键词。判断题*对：三确答案）错文案中不可以关联推荐一些同类产品或搭配套餐。判断题*对错（正确答案）没有品牌文化的支撑，仅仅依靠价格竞争换来的市场份额是短暂的收益。判断题*对F确答案）错品牌故事的写作角度比较单一。判断题*对错（正确答案）人物型故事的写作只能写品牌创始人或者老板。
14、判断题*对错三确竺案） 韩国“吕”品牌是使用了选择有亮点的故事的写作技巧。判断题*对（正确答案）错文案标题可以在第一时间吸引读者的眼球，引起读者的阅读兴趣。判断题*对确答案）错纯文字朋友圈文案6行内全显示，超过6行但少于200字，6行外用“更多”代替。判断题*对（正确答案）错“文字+图片（视频）”的朋友圈文案最为常见。判断题*对:正确答案）错微博每条消息最多可以800字。判断题*对广告价格策略广告诉求策略广告媒体策略0是指产品设计的情感程度。单选题*参与度情感诉求理性诉求情感因素（正确答案）主要利用人的友情、亲情、同情等情绪并将其延伸到产品上，从而使消费者对产品产生好感是哪种诉求方式？单选题*
15、理性诉求负面情感诉求正面情感诉求正确答案）情理结合采取“以理服人”的诉求方式是（）O 单选题*理性诉求（正确答案）负面情感诉求正面情感诉求情理结合感性诉求方式即通常所说的（）o 单选题*以理服人以情动人二确答案）情理结合理性诉求“爱她就请她吃哈根达斯”采用哪种诉求方式？单选题*理性诉求感性诉求确答案）情理结合情感因素在首页、详情页的展示页面上，除了要具备营销性的促销文案外，还可以在页面的 分栏放置一些符合店铺调性的（）o I单选题*群号视频广告辅助文案1三确答案）图片广告0偏重于以往的经验、模式，是对旧意识的改良，并不能产生新的创意。单选 题*纵向思维（正确答案）横向思维收敛思维逆向思维与垂直
16、思维相对应的一种思维方法是（）o 单选题*纵向思维横向思维（正确答案）收敛思维逆向思维下列文案中不属于蹭热点的是（）o I单选题*你的未来无限量，你的洪荒之力众人皆知天生快乐的人，真的有洪荒之力勇敢上扬，用事实让质疑声闭嘴今年夏天冷到家的热门新闻确答案）文案一旦引起了消费者的好奇心，自然就容易使消费者与（）之间产生互动。【单选题*商品（正确答案）其他消费者企业文案创作者下列属于搭场景的是（）o 单选题*9.9元包邮全网销量第1名1年卖出7亿多杯生活本该自由，不做家务真好正确答案）“几万次的锻打，铸就每口锅的灵性，温馨相伴的万家灶火，谱写着动人的美食传奇”属于下列哪种文案？单选题*激好奇创意境.
17、确答案）搭场景增热点 通过（）可以让搜索引擎搜索到你想要的结果。单选题*词语词组关键字关键词（正确答案）0是指经常被大量搜索的词语。单选题J*泛关键词（正确答案）核心关键词相关关键词长尾关键词0是指经过关键词分析，可以描述网站核心内容的“主打”关键词。单选题*泛关键词核心关键词确答案）相关关键词长尾关键词百度竞价的一大特点就是（）o 单选题*按成交付费免费按点击效果付费（正确答案）按展示付费0是商品标题的基本要素。单选题*商品规格商品质量商品颜色商品名称商品标题的模板是？单选题*品牌名+名称+叫卖+属性:正就答案）品牌名+名称+颜色+属性品牌名+名称+规格+属性品牌名+名称+规格+数量0是指将
18、消费者使用本产品后的感受，以图片的形式呈现在商品详情页中。单 选题*商品细节图场景图商品总体图消费者感受图确答案）0是将商品目录上的商品特点照抄下来，然后对每个要点延伸说明。单选题*衬托对比法目录要点延伸法（正确答案）九宫格思考法三段式写法0是通过“故事”来为产品添加附加价值，让顾客更加容易接受。【单选题1*以理性说服顾客以情感打动顾客（工确铃案）用数据说服顾客用事实说服顾客0是极有效率的推广手段，品牌形象具有极大的经济价值。单选题*宣传文案品牌（正确答案）立口厂口口0是指消费者以回购或其他方式继续使用或支持某个品牌，更反复地表现在购买 支持某一品牌的产品或服务的积极行为。I单选题*品牌形象品
19、牌粉丝商品回购品牌忠诚度正确答案）0是通过讲述一个传说故事或神话故事表现品牌特征。单选题*历史型故事传说型故事正确答案）创业型故事理念型故事0是通过介绍与电子商务品牌相关的任务来撰写的品牌故事.I单选题1*历史型故事细节型故事创业型故事人物型故事（二确答案）0是伴随着互联网的发展而逐渐形成的网络平台，不仅网民可以在其中发表自己 得到观点，企业也可以在其中发布产品或服务信息。单选题* 新浪论坛（正前答案）QQ微信0是进行论坛推广的首要步骤。单选题*寻找目标论坛正确答案）熟悉论坛顶帖注册论坛账号新浪、搜狐、网易、腾讯属于（）网站。单选题1门户类（正确答案）论坛类行业类地域类猫扑、天涯属于（）网站。单选题*门户类论坛类（正确答案）行业类地域类0要求短小精悍、主题明确。单选题*论坛型文案微博文案（正确答案）文学创作公众号文案