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1、网络营销项目六任务一练习1、软文是指企业 或 通过、杂志等宣传载体，刊登的具有、或 的文章。软文的形式具有多样化，可以是一篇,也可以是、微小说、博文，甚至是一条 朋友圈信息。2 .软文营销的概念：通常情况下，软文营销会与、等相 互配合推出，以强化 的效果。3 .软文的优势：藏于文中，潜移默化影响读者“准”主题明确,“ ，形成，传播速度快。成本， 高4 .软文的作用在同类店铺激烈的竞争中脱颖而出。以消费者体验、专家权威言论、实验室评测等方式增加品牌流量优质，高，通过转发，能快速扩散5 .软文营销的步骤有哪些？、 O每一步有哪些注意要点?调研一分 和 O策划包含三个方面：、O撰写一包含、语言风格和
2、,与投放渠道特点相符合，重点突出，植入有度发布根据、选择平台评估一综合考虑、电话咨询量，需 监测。7 .头脑风暴的概念是一种激发 产生和提出 的思维方法。其目的在于产生新观念或激发 O讨论过程中没有拘束，人们能够更自由思考，产生新观点和解决方法。参加者可以大声说出自己的观点，也可以在他人提出的观点之 上建立。所有观点都会被记录。会议结束时才对观点和想法进行评估。 这是一种集体开发的方法，分类和。8.头脑风暴的基本程序(1) :明确目标(2) :资料收集、座位安排(3) :8-12 人(4) :主持人1名，记录员1-2人(5) :不评价别人的观点、想法(6) : 10-15分钟 30-45分钟9
3、 .思维导图创造，是一种将 的方法，是发表 的有效图形思维工具。思维导图运用 的技巧，将各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表表现出来，把主题词与图像，甚至颜色建立记忆思维 导图充分利用左右脑的机能，利用、的规律协助人们在科学与艺术、逻辑与想象之间从 而开启大脑无限潜能。分类：和10 .优秀软文的四要素(1)：不同市场周期不同(2) ：突出、详尽、专业：消费者、生产者、媒体等(4)：抓住消费者的11.淘宝网内常用软文发布版块(1) ：特色搜店、论坛红人(2) :女性购物社区网络营销项目六任务二知识点1软文标题撰写技巧：(1)内容总结，软文中的一句话夸赞，注意和引用，提高(4)优惠低价(5)幽
4、默、自嘲、卖萌、反讽等方式(6)经典的标题模板，如“最好的” “如何才能“的技巧”2软文标题设计原则：(1)字数限制在字以为数字形式醒目易获点击，强化标题语气；(4)让读者产生(6),勾起读者利用提升将大家最近引入标题3 .软文标题形式(1):表达最近发生的事(2):内容真实地呈现出来:正面、积极地方式赞美支持读者做出指定行为以的方式引导读者做出指定行为(6)利用读者感兴趣的事物勾起读者兴趣从读者感兴趣的事物或话题角度提出能引人深思的问题将自己的产品与其他产品进行比较4 .软文常见创意思维(客户、名人、客服、行业新闻)5 .如何挖掘软文故事？6 ,软文提纲类型：7关键词设计的注意点：相对高，相
5、对低，高，密度合理8.关于关键词的概念(1),关键词密度()关键词竞争度()关键词相关度(最重要的指标)()关键词热度：分析关键词的热度，竞争度相对，相关度的关9.通常要选择热度相对即可，不是越高越好。键词，而关键词密度是一个相对模糊的概念，1 .软文开头类型一H.软文结尾类型一12 .软文写注意事项(Do(5) o(8)o13 .淘宝网店常用软文发布平台14 .如何选择合适正规的软文代发平台？(4)15 .软文效果监测工具：通过工具了解店铺的等信息，监测时间为软文发布后的16 .软文评估常用指标：(1)次以上，数值高低说明是否成功(2):矛盾冲突越激烈的软文，被顶踩的次数会越多(4) (5)转载率：所有转载量中保留版权链接的转载所占的比例(7)o直接P数:直接P数量中达成的数量