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1、微博时代下的大学生社团活动现状及推广策略随着社会化媒体的到来，微博这一新媒体正以其独有的魅力改变 着人们的生活。在高校，我们惊喜地发现，越来越多的大学生在使用微 博。作为高校学生组织之一的社团如何在微博时代下，充分利用这一社 会化媒体传播平台，最大限度地推广自己的活动，已经成为一个高校社 团工作者引人关注的课题。以南昌航空大学75个社团为例，通过对南昌 航空大学75个社团的调研，对微博时代下的南昌航空大学大学社团活动 现状进行归纳和分析，提出了如何运用微博这一社会化媒体传播平台推 广大学生社团活动的策略。微博大学生社团推广策略当前，微博这一社会化媒体得到极大的应用和普及。政府部门将微博作为汇聚
2、民意， 处理公共事件等的一个便捷的平台；企业家充分利用微博这个营销平台, 进行企业形象推广，开展市场活动和与客户活动；人们几乎完全可以通 过微博获取自己所想要得到的信息。微博正以其独有的魅力改变着人们 的生活，这一日新月异的变化似乎在告诉着人们：微博时代的到来。 一、微博与大学生社团（一）微博在李开复先生微博改变一切一书中，对微博有如下定义：微博就是每次发布都不超过140个字 的微型博客，是表达自己，传播思想，吸引关注，与人交流的最快、最 方便的网络传播平台。大众化、实时性、便捷性、传播速度快是其主要 的特点。 （二）大学生社团大学生是社会的精英，而学生社团 是大学生自我教育、自我管理、自我服
3、务的重要阵地，是加强和改进大 学生思想政治教育的载体，是学生培养创新精神和实践能力的重要途径。 大学生社团表现出了组织的自发性、结构的松散性、类型的多样性、目 标的趋同性、管理的自主性、活动的开放性等特点。在中国大百科全 书教育卷中指出，大学生社团是“高等学校学生在自愿基础上结成的 群众组织。这些社团可打破年级，系科已及学校的界限。团结兴趣爱好 相近的同学，发挥他们在某方面的特长，开展有益于学生身心健康的活 动。”由此我们可以看出，活动是社团存在的一个载体，评价一个社团 的好坏，很大程度上取决于社团所举办的活动。当前，大学生社团活动 良莠不齐，如何扩大活动的影响力和辐射作用，从而最大化地发挥学
4、生 社团的作用，已经成为许多社团工作者亟需解决的问题。而微博时代的 到来，恰恰为我们提供了这么一个良好的契机。 （三）微博与大学 生社团 据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的信息，截至2020年 6月底，我国网民微博使用率过半，达到50. 9%。而微博用户则以18岁 至30岁的年轻用户为主，大学生即学生社团的组成人员已经逐渐成为微 博用户的主力军。微博正以其独有的方式改变着人们的生活，思维方式 和渠道。一个学生社团官方微博的行为和背后的思维，影响着社团的管 理和发展。因此，大学生社团必须要借助这样的一个有效的平台去发展 自身。 二、微博时代下的大学生社团活动现状 南昌航空大学现 有正式社团
5、75个，准社团2个，分为5大类，分别是学术科技类、理论学习类、社会公益类、体育竞技类、文学艺术类。笔者通过制定南昌航空大学社团活动现状调研问卷表，对南昌航空大学75个社团进行了如下调研。从社团发展瓶颈上我们可以看出，社团发展瓶颈依次是活动经费不足、社团成员积极性不高、场地不足、缺乏专业指导、宣传 难度大等问题。从活动宣传方式上看，南昌航空大学社团活动宣传方式 主要是以横幅、喷绘、海报、宣传单等平面宣传为主。笔者认为，两者 之间存在一定的关联。由于制作横幅、喷绘、海报、宣传单等平面宣传 物料本身就需要花费资金，且宣传效果不佳，造成原本经费就有限的社 团更显得捉襟见肘。在资金并不充裕情况下，活动从
6、规模上和配套设施 上很难有一个质的发展，从而从一定程度上影响社团成员的积极性。笔 者认为，随着南昌航空大学社团活动中心的成立和社团制度的不断完善, 场地不足和缺乏专业指导这些客观问题将会得到极大的改善。现阶段， 降低活动的宣传费用，为活动本身争取最佳的条件，同时又要保证活动 宣传效果是许多社团工作者亟需解决的问题。以校内近两年发展迅猛的微博协会为例。该社团去年刚刚成立，现已经发展成在学校颇具影 响力的一个社团。微博协会作为校内唯一一个专业微博社团，这是一个 充分利用微博这一平台迅速发展的社团，这是一个微博控的家园。该社 团的活动开展以微博为平台，充分发挥出了微博的优点，从而扩大社团 的影响力和
7、活动的规模。例如，开展社团全体会员大会时的现场情况转 播，未能参加大会的会员和微博的粉丝都能通过微博及时了解情况，并通过评论转发参与互动。从而让更多的人参与到活动中来。于此同时， 微博协会在校内给予大型社团活动微博墙支持，不仅让参与活动的人员 数量有了明显提升，活跃了现场气氛，同时让学生社团活动真正走了出 去，能与微博上更多优秀组织进行交流，得到了更多的关注和支持。 在2020年5月联想idea精英汇举办的全国性比赛“彪悍精英，领袖未 来”创意营销大赛的活动现场，主办方通过不断更新状态和发布赛况， 为此次活动成功造势，使此次活动成为了一个席卷全国高校的一个大型 活动。随后，南昌航空大学联想id
8、ea精英汇粉丝突破7000,加v认证 成功，成为南昌航空大学首个加v的在校注册社团。以校内演讲与口才协会为例，该社团曾经在2020年南昌航空大学“十佳社团”。该社 团以传播思想，树立大学生良好的品德为宗旨，往届都举办了校园影响 巨大的社团活动。然而在近两年的发展中我们可以看到，该社团无论从 社团会员的规模还是从活动的影响力方面来看，发展都遇到一定的瓶颈。 通过对该社团的调研，我们发现，该社团虽然开通了官方微博，但是微 博条数截止到目前为止为零。笔者认为，在一个以传播思想为特点的社 团里，微博这一新媒体定能产生巨大的推动力。微博作为大学生获取信 息的一个重要途径已经成为一个不争的事情，但是该社团工作者推广社 团的模式并没有主动适应环境的变化，不及时转变思想观念，适应时代 的发展，其结果只能导致停滞不前。