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1、非物质文化遗产产业化发展道路新探【摘要】通过分析河北省非物质文化遗产保护的优劣势和发展机 遇发现，可对其非物质文化遗产进行产业化开发，统一销售和管理, 建立起一个集旅游、表演、餐饮、住宿、商品销售为一体的规模较大 的市场，即利用市场统一集中管理体制，来解决河北省非物质文化遗 产产业化发展所面临的部分问题。【关键词】河北省 非物质文化遗产 产业化MUCM非物质文化遗产是人类集体智慧的结晶，是文化多样性的生动展 示，它具有丰富的文化内涵和多方面、多层次的价值。随着我国经济 社会的发展，人民的生活开始呈现简洁、实用、快速的趋势，非物质 文化遗产由于其所具有的大部分价值被更多的新兴事物代替，其所蕴 含
2、的文化思想受到西方文化以及现代价值观的冲击而濒临消失。面对 现在衰败到只能放在博物馆保护起来的非物质文化遗产，我们有必要 为非物质文化遗产的保护和传承发展提出新的理念。要认识到“合 理开发也是一种保护”这一思想，在唯物的经济社会中将非物质文化 遗产向产业化发展已经形成了现今的一种必然之路。河北、天津非物质文化遗产保护现状作为一个非物质文化遗产大省，河北省拥有丰富的资源，拥有 128项国家级非物质文化遗产、477项省级非物质文化遗产，包括河 北梆子、唐山皮影戏、武强木板年画、蔚县剪纸、曲阳石雕等知名项 目。但相较而言，河北省在非物质文化遗产保护方面的工作处在一 个较低水平，随着河北省生态、经济、
3、政治等的发展，非物质文化遗 产保护和开发所面临的问题已经愈发凸显，特别是在资金和立法保护 方面的问题最为严重。由于非物质文化遗产很多方面已经不能适应现 代人的价值观念和生活观念，所以现存制度和方式下发展的非物质文 化遗产产业并不能给其保护工作带来任何可观的起色。同时在立法保 护上，多数地区在产权方面的保护不到位，法律和市场管理机制都不 与实际情况相切合，侵权、恶意压价等现象随处可见，加之河北省非 物质文化遗产产业各方面机制都相对落后于其它省市，其发展前景并 不乐观。天津市非物质文化遗产数量颇丰，且种类广泛，如杨柳青木板年 画、泥人张彩塑、大沽龙灯、评剧等，涵盖了传统戏曲、传统曲艺、 传统美术、
4、传统书法、民间文学、传统音乐、手工技艺、传统舞蹈、 传统医药、民俗、传统体育等类别。作为经济实力雄厚的直辖市，天津市在非物质文化遗产的保护和 传承等方面投入巨大。政府部门积极响应国家的政策法规，努力挖掘 散落民间的非物质文化遗产，保护和激励非物质文化遗产传人，并通 过建立生态景区、展示场馆、实习基地和进行生产性保护等方式对非 物质文化遗产进行实地保护。依仗古老的历史文化和有利的自然环境，天津孕育出了丰富且具 活力的非物质文化遗产，同时依靠雄厚的经济基础，天津市对非物质 文化遗产做了有效地挖掘、保护、开发和发展，并且作为一个人口流量巨大的地区，其旅游业发展无疑为物质文化遗产的产业化发展道路提供了
5、良好的销售渠道。河北省非物质文化遗产产业化发展的因素分析必要性分析。虽然传统认为传承人是非物质文化遗产的最重要的 载体，但是在目前的社会环境下，产业化发展已经成为其重要的保护 途径之一，而市场也成为了非物质文化遗产的最好的载体和传播空间, 换言之，非物质文化遗产的保护和发展的最好的手段就是市场化。同 时，非物质文化遗产的产业化发展也是对河北省经济的一种促进，为 河北省经济发展注入新的活力。所以有必要正视河北省非物质文化遗产的发展现状，对现在面临 的问题进行分析并提出具体的对策，来改变河北省的非物质文化遗产 保护和发展低迷的现状，将非物质文化遗产的保护和发展道路引向产 业发展之路。非物质文化遗产
6、发展优势。首先，河北省作为一个非物质文化遗 产大省，拥有丰富的非物质文化遗产资源，为非物质文化遗产产业化 的发展提供了良好的资源基础；其次，河北地处华北，东临渤海、 内环京津，东南部、南部衔山东、河南两省，西倚太行山与山西省为 邻，西北与内蒙古自治区交界，东北部与辽宁接壤，拥有优越的地理 环境；再次，河北省拥有华北地区重要的交通枢纽地位，从北京通往 全国各地的干线铁路和公路，均须经过河北向外辐射，利用河北省便 利的交通优势和北京、天津的辐射，吸引大量的游客，也同时为企业 的投资和物流等提供了便利；最后，劳动力资源雄厚也是河北省的一 大特点，全省劳动力总资源已达4260多万人，从业的社会劳动者达
7、 3252万人，占76. 3%。丰富的劳动力可以为当地的非物质文化遗产产 业化建设提供更低的成本消耗。止匕外，据统计，河北全省现有各级各类景区景点400多个，其中 包括世界文化遗产3处、国家级历史文化名城5座、国家5A级景区 5个、4A级景区23个。无论是数量规模，还是价值品位，河北都堪 称是全国的旅游资源大省。璀璨的历史文化与秀美的湖光山色交相 辉映，构成了独具特色的燕赵旅游百花园。将这些自然景观、物质文 化遗产和非物质文化遗产资源结合起来，可以形成一个巨大的旅游产 业链带动整个旅游业的全面进步和发展。非物质文化遗产发展劣势。一是政策扶持力度不够，地方政府并 不能给予切实的、足够的政策扶持。
8、同时面对众多的非物质文化遗产， 政府选择的扶持方式往往显得杯水车薪。二是河北省经济发展水平整 体不高，各地区经济发展十分不平衡。这就造成了部分地区不能实现 具有一定规模的非物质文化遗产产业化发展，而使得非物质文化遗产 的保护状况越来越差。三是不合理的宣传方式造成的人民对于非物质 文化遗产的不理解、不接受。同时没有将河北省非物质文化遗产的品 牌宣传出去，缺乏品牌优势。四是由于经济和生活水平的层次差异 过大，并且受传统观念的影响，造成大多数人一味追求经济效益，忽 视了文化精神对于经济发展的反作用。五是未形成一个大型的、具有 规模的企业或地区作为中心，非物质文化遗产方面的产业都是片面的, 其它的具有
9、一定相关性的产业没有得到重视，造成整个产业链分散、 无秩序。非物质文化遗产发展机遇。首先，面对中国的高速发展的经济, 越来越多的人在满足自身生活必须物质需求的同时开始追求很多的 精神文化需求，而近几年，各地的民俗旅游等正成为多数人们选择的 热点。其次，河北省的服务业依旧具有很大的发展和投资空间，并且 有的地区经济水平相对较低，建设成本需求很低，必然会吸引大量的 商家前来投资。再次，伴随着经济的发展和教育的加强，人们的文化 修养逐渐加强，而能比过去更加容易地理解非物质文化遗产所具有的 特殊的色彩，并且开始逐步转变消费观念，从最基本的满足个人物质 生活开始转向精神层面的消费。止匕外，结合上述优劣势
10、及机遇分析，可以发现河北省的非物质文 化遗产保护工作还有很大的提升空间，在面临很多不足和劣势的情况 下也面对着巨大的机遇，而这就需要结合实际问题，并参考其它非物 质文化遗产保护及发展工作较优秀的地区的经验，提出一种有效的、 具有河北省特色的方式来改变非物质文化遗产保护的现状。利用MUCM来解决非物质文化遗产发展难题MUCM的提出。针对河北省在发展非物质文化遗产保护及未来产 业化发展需要面对的问题，我们提出利用统一销售、统一管理、打造 “民俗村”等多种手段相结合的市场统一集中管理体制(Market Unified and Centralized Management 以下简称 MUCM)来解决。
11、我 们在MUCM中确立了合作的理念，通过确定一个地区或范围来打造非 物质文化遗产产业区，将河北省各个地区所拥有的非物质文化遗产拿 到这个地区或范围来进行产业化发展。MUCM的实行。其具体实行方法如下：一是引进类型。如果某地 区有财力或者有意图将该地区发展为非物质文化遗产市场集中区的 话，那么可以和其它非物质文化遗产地区合作，类似于其它地区向该 地区投资，而作为非物质文化遗产市场集中区，每年或每段时间给其 它地区利润的一部分，或者是作为一种产权每年或每段时间给其它地 区固定的经济利益。二是走出类型。由某地区提供一定的区域（该区 域的具体建筑、市场规范等建设由该地区负责，其它地区协助），如 果有其
12、它地区愿意加入，每段时间就向该地区缴纳一定的管理费和租 金等费用，金额可以根据每年或每段时间的行情来确定，然后在该地 区统一对自己的非物质文化遗产进行销售。MUCM的区域构建。一是销售区域。即部分可以作为商品销售的 非物质文化遗产的销售区域。可以将商品化非物质文化遗产集中在一 个区域，方便集中销售和管理；二是表演区域。即通过各种形式进 行表演展示来实行产业化发展的表演区域。考虑到非物质文化遗产的 发展氛围，不建议以规划建设类似场馆的方式进行；三是服务区域。 即围绕非物质文化遗产主题的餐饮、住宿等区域。其内部构造、设施、 用具等建议融入非物质文化遗产的元素，或者直接利用部分可利用的 非物质文化遗
13、产产品。为满足人们的全方位需求，在区域的构建中也应该以现代产品为 辅线，有必要为一些现代产品划分出一个区域来进行规划，但是同样 的，可以建议其产品融入各类的非物质文化遗产元素。MUCM中政府与企业的作用。政府在MUCM中主要的作用：首先， 政府应该进行大量的宣传以吸引企业前来投资；其次，政府对企业的 投资提供便利的条件和优惠的政策扶持；再次，建立非物质文化遗产 档案,对当地销售的非物质文化遗产发展状况进行监控、评估、规范； 最后，有必要组织加强对传承人在其它方面的知识和能力的培训，以 提高创新能力和劳动技能。企业在MUCM中的主要作用：一是对当地 的各类商业设施、建设项目进行投资；二是为自己需
14、要投入的商品进 行广泛的宣传；三是在发展经济产业的同时，投入力量对非物质文化 遗产的保护起到一定的促进作用。MUCM的优势分析：一是通过该体制的统一和实时管理能够有效 地、及时地发现侵权问题，并得以有效解决；二是集中销售有利于节 约管理成本,并且有利于资源共享、优势互补，共同促进产业的发展； 三是集中统一管理销售有利于形成规模、打造品牌，从而吸引投资； 四是在统一管理中有利于价格管理，防止恶意竞价的现象出现；五是 当非物质文化遗产为人们带来经济效益的同时，有利于改变人的价值 观念，让人们更加容易接受非物质文化遗产；六是有利于更多的人参 与进非物质文化遗产的保护工作中去，实现非物质文化遗产的不断
15、传 承和发展；七是有利于通过局部经济的发展和局部地区的品牌效益促 进全局的经济发展和文化品牌建设；八是有利于促进就业，提高非物 质文化遗产所在地民众的生活质量，反哺非物质文化遗产的保护工作。MUCM方案可行性有如下分析：从经济方面来讲，经济的来源主 要以企业投资为主，实际起步的资金主要用于基础设施的建设，而政 府只需要提供相应的优惠和小部分的投资。在运作正常的情况下，政 府应当可以在短期内收回投资成本。土地资源方面，河北省内有不 少的经济相对落后的地区尚有大量未开发的闲置土地，并且这些地区 恰恰是非物质文化遗产分布较为广泛的区域，此类地区非物质文化遗 产的产业化发展有利于减少成本投入。从政策扶
16、持方面来讲，国家对 非物质文化遗产保护制定了各种政策，虽然大多数政策尚不完善，但 是从整体考虑，不管是国家还是地方必然会对非物质文化遗产的产业 化发展提供政策倾斜。人才资源方面，河北省不仅拥有大量的劳动力 资源，在产业化发展步入正规后产生的影响效应也必然会吸引许多人 去保护和传承非物质文化遗产，为其可持续发展提供有力支持。河北省在非物质文化遗产的保护和发展方面还有很长的路要走, 但是非物质文化遗产资源的产业化发展必然将会成为一项经济热点, 只有在不断地完善产业化发展思路的情况下，其发展才能获得更多的 机会。同时非物质文化遗产不单单只能作为一种产业，它也是一种文 化、一种精神，河北省快速经济发展
17、的过程中需要这种具体的、强大 的精神来支撑起人民群众创造、发展的积极性。（作者为石家庄经济学院科学技术处副研究员）注释李俐颖，张艳欣：“非物质文化遗产的保护与开发利用”，云 南档案，2011年第3期，第2728页。曾秀艳：“河北省非物质文化建设研究”，东京文学,2011年第2期，第220页，第219页。王振艳，高玉霞：“对非物质文化遗产保护开发问题的思考”， 河北青年管理干部学院学报，2011年第23期，第9799页。单丹丹：“基于非物质文化遗产的津味旅游纪念品研究”，天 津工业大学硕士学位论文，2011年。周云逸：“非物质文化遗产视域下农村文化产业发展的对策一 以曲阳石雕为例”，西南民族大学学报（人文社科版），2011年第 32期，第158160页。王松华，廖噪：“产业化视角下的非物质文化遗产保护”，同 济大学学报（社会科学版），2008年第19期，第107112页。李昕：“论非物质文化遗产保护产业化运作的可能性一从非物 质文化遗产的符号价值谈起”，贵州民族研究，2008年第28期, 第6873页。张红英：“略论非物质文化遗产保护与公共文化服务”，图 书馆理论与实践，2009年第12期，第10H页。肖曾艳：“非物质文化遗产产业化的困境与突破”，学术论 坛，2012年第35期，第7073页。国慧霞：“河北省非物质文化遗产立法保护研究”，河北大学硕士学位论文，2010年第11期。