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1、2023年旅游项目策划书篇旅游项目策划书1一、前言如今全国各地，都将发展旅游业作为该地区的经济增长点，主动加以扶持。北京作为首都，旅游业始终在全国居于龙头地位。拥有良好的自然环境和人文环境的北京，自古以来就以其文化底蕴而著名天下，以其独有的自然景观和深厚的文化沉淀，倾倒了多数外游客。京都旅游在如今在国内外都享有盛名，北京市也不断推出新奇科学的旅游线路，满意世界各国游客的需求。丰富多彩的创新型旅游线路将为北京的旅游业发展带来巨大的市场，是旅游产业新的篇章。北京市旅游发展委员会关于公布行政规范性文件清理结果的通知中，规范了众多与旅游发展相关的政策性文件和法规，进一步加强北京旅游的有序化发展，同时对
2、旅游的质量提出的要求，九十年头以来我国旅游会展业发展快速，年增长速度达到20%以上 ，大大高于我国其他领域经济总量的增长。最近一两年，由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用，其增长速度起先放慢，而会展旅游业增长速度特别快，因此，旅游会展业逐步受到旅游业界的重视。 我国旅游会展业的起步比较晚，但发展特别快，特殊是旅游会展业的硬件设施建设大有超前发展的态势，会展业发展快速，已经成为带动经济发展的新的增长点。北京会展业对区域经济的贡献度比较突出，在市场格局中具有明显的比较竞争优势，会议产业的竞争优势尤其突出，在整个国际会展业中也渐渐显露头角。利用钻石模型进一步探究了影响北京会展业竞争优势的因素。其
3、中，北京的生产要素优势特别突出，面临着巨大的市场需求，同时也有较好的机遇条件；企业战略、结构和竞争、支持性产业和相关产业状况以及政府方面还须要进一步的提高和改善。提出进一步提升北京会展业竞争优势的途径，包括政府层面加强会展业的扶持和重点培育，加快企业的成长和体制改革，发挥会展行业协会作用，加强与相关产业的合作，加强区域会展业联动。基于以上条件，北京市旅游产业已经具备举办创新旅游线路展会的条件。北京旅游会展发展的优势有气候宜人、旅游资源丰富、交通便捷、成本低,除此之外，管理机制、专业人才队伍建设、场馆与配套设施等方面存在独特的优势，在提出“尽快实现会展业的.重大突破”的总体规划下,北京应充分利用
4、这一大好时机,发挥自身优势,以国际化会议作为旅游会展发展的重点。通过该展会的举办，将在信息共享、市场开发、技术沟通等多个方面为旅游业的发展创建有利条件。同时，此次展会的举办将开拓北京市旅游产业发展的新局面。北京国际创新旅游展会的举办，符合北京市旅游管理条例精神以及十二五规划的刚要，反应了北京旅游产品向多样化、综合性发展的须要。展会的举办，是加快和丰富北京旅游创新步伐的推动力，也是京都旅游在世界范围成为亮点的重要举措。二、主题1、展会名称北京国际创新旅游展会立项策划书2、展会主题本次展会以“创新旅游实现你的幻想之旅”为主题，通过该展会的举办，将在信息共享、市场开发、技术沟通等多个方面为旅游业的发
5、展创建有利条件，通过整合创新旅游产业链上的开发、设计、创新、供应定制化服务和终端客户等资源，提高资源在旅游中的利用率，有利于打造北京国际创新旅游产业配套体系，提升北京创新旅游产业在国际创新旅游产业领域的核心竞争力，更好的树立我国的国际形象。3、展会定位展会定位在“扩大客源地、丰富市场产品、沟通学习创新、展示创新型旅游”的交易性展览会，重点是北京旅游景点的经典旅游线路的科学性、创新性和吸引力展示。力求通过此展，全面生动的呈现京都创新旅游，促进创新型旅游的发展，加快京都创新型旅游国际化的步伐。4、展会策略本次展会实行成长性策略。此次展会是举办，日后将进一步在参展商人数、观展人数、赞助商、场地等方面
6、扩大展会的规模，即展会将每3年举办一次，在不段的优化中打造更好的京都旅游线路，吸引更多国际游客来京旅游，将进一步加快京都旅游推向国际的目标的实现。5、举办时间9月9日10月10日6、举办地点中国国际展览中心7、组织结构主办单位：承办单位：协办单位：赞助单位：三、内容1、展会内容在展会中将推出六大板块：第一板块，开幕式会展交接旗仪式，展会正式起先。其次板块，是创新型旅游线路设计展示。主要是重要旅游景点的巡游展示，包括其中的特色景点和特色美食等。各参展商展示自己的作品，以电子技术为依托，生动形象的进行展示并配以解说。第三板块，是产业论坛。即旅游产业的现状，发展方向。以及今后旅游业的趋势，新的时代背
7、景下创新旅游的规划开发以及点缀线路的纪念品及其相关服务的配备。第四板块，是经济洽谈。主要是创新旅游的招商引资洽谈、贸易合作洽谈会及经典线路的市场推广销售。 第五版块，是创新沟通，文化沟通。主要是旅游资源风景图片赏析；有奖抢答，主要是对旅游的创新性建议或者策划；期间推出相关配套的活动，即室外的展览赛事，主要是旅游爱好者通过自己的镜头向国内外友人展示自己的摄影作品，从而评比奖项并颁发证书及物质嘉奖的活动。第六板块，闭幕晚会。闭幕式及文艺晚会，最终宣布展会圆满结束。活动创意：展会以“创新旅游实现你的幻想之旅”为主题，通过该展会的举办，将在信息共享、市场开发、技术沟通等多个方面为旅游业的发展创建有利条
8、件，为进一步推动京都旅游向世界的发展创建良好的环境。1、产品推介：每位参展商规定5分钟中心舞台产品或服务介绍，展示商品的功能特效，说明实惠措施，例如，北京前门一日游，推出新的特色服务，出行时有黄包车穿梭于巷弄，并且起步价等于出租车起步价。2、产品拍卖：每位参展商供应一件旅游纪念产品，一元起拍，按最高价成交。3、互动嬉戏：对对碰、夹汽球、成语接龙，成功者会得到赞助商赠送的精致礼品一份，嘉奖参加者。4、现场嬉戏：寻宝。是3D体验屏，画面是一张北京旅游线路图，依据提示，最先找到指定景区的参加者胜出。5、烧烤与小吃：免费供应烧烤和美食，供观众享用；6、与您有礼大抽奖：统一制作认购、定购产品书，按编号抽
9、奖，设置嘉奖视状况而定。2、参展范围创新型旅游产品：有机农场新型旅游线路图：国内外闻名景点的旅游设计各类新型旅游纪念品：景点的缩略模型等各种旅游风景、视频：实物模型、PPT课件等各种新型旅游交通设施：景区内：黄包车、轮滑鞋、房车等各种旅游线路导航设备：新型手机软件导航、GPS导航仪等。各种旅游现代化科技传播途径：新型互联网技术、移动通信、数字监控系统、电子产品。机械限制设备等。3、配套活动（在后部分有详述）门票抽奖、旅游学问有奖竞答、晚会文艺表演、旅游景点介绍、旅游风景图片展示、新型旅游产品设施及服务介绍、体验新型旅游产品等活动。4、展场规划开幕式闭幕式举办场地：A3A8展区各参展商旅游线路产
10、品展示区：中国国际展览中心中心厅即聚英厅旅游风景区5D体验区：B1、B2展区以及B8、B9展区旅游纪念品展示区：B3、B4展区以及B10、B11展区新型旅游线路导航设备及其他新型旅游产品 ：B5、B6、B7展区相关配套活动：B12、B13、B14展区室外有奖赛事活动：在会议室外的展区，即B16B20展区旅游项目策划书2一、规划主题1、黑衣壮活态文化全“黑衣壮”已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣扬亮点。迎合文化旅游的时尚，借势造势，也必定作为本项目最为突出的卖点。到了到处都有黑衣壮的那坡，唯有集聚“文化全”，才具有吸引游客光临的诱惑力。2、壮族医药全壮医药作为传统文化，近年有渐成
11、保健诊疗文化热点之势。本项目建于壮医药材GAP种植基地，与黑衣壮文化互为支撑，可以发展成为一个壮族医药展示中心，集种植、欣赏、保健、诊疗和购药之全，追求自然、生态的健身疗养的消费新潮流，对区内外和国内外游客均有特而巨的吸引力;也唯有自然、生态的“全”，才能区分于植物园和壮医院而具魅力。3、桂西风光、天籁神韵依托于秀丽、典型的桂西自然风貌，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光绚丽，时而雨雾缭绕，极其秀丽神奇，也是山水观光的佳境。二、开发原则(一)因地制宜原则开发上劳山旅游资源必需因地制宜，依据当地的实际状况，依靠当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特色。(二)特色原则利用上劳山的资源优势，开
12、发出具特性的黑衣壮民俗旅游产品和壮药特色，深度挖掘黑衣壮文化与壮药内容。(三)文化原则深度挖掘黑衣壮深厚的文化内涵，从多学科，如民俗学、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来探讨黑衣壮，发掘民俗内容，丰富民俗旅游项目的文化意蕴，让游客无论售赏民居、观看歌舞表演、品尝风味小吃，还是参加工艺活动，都感觉到是在享受文化。(四)多样化原则文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅游产品，满意不同游客的不同需求，不仅有观光型，还有参加型、消遣型、健身型、生态型等旅游产品。(五)生产性原则文化村在旅游开发的同时应以生产为基础，旅游的开发不影响居民的正常生产活动，同时也是满意游客对农业观光、生产民俗旅游
13、的需求，壮药的生产、探讨与旅游开发相协调。三、性质与定位(一)项目性质文化村以自然生态环境为基础，以黑衣壮和壮药为特色，突出黑衣壮民俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮民俗风情体验和休闲健身为主要功能的特色民俗文化旅游村。(二)形象定位黑衣壮民俗风情、壮药观。(三)功能定位民俗体验、休闲健身、巡游观光。四、产品开发思路1、建设必需以自然生态、文化生态的爱护和协调发展为基础，在生态爱护中开发，以开发促进生态爱护。2、观光、参加、购物、饮食、保健医疗、住宿、消遣等多功能结合。3、景区相对集中，各功能区相对立，分布错落有致;4、中心功能区的联结，贯彻心理诱导：曲径通幽，渐入佳境，高潮迭起。五、景区划分和旅
14、游项目策划(一)景区构成文化村划分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮民俗文化观园、壮医药种植保健诊疗区、黑衣壮民俗生态村和黑衣壮民俗文化山庄。(二)项目策划1、黑衣壮民俗文化观园景区示意门上劳山马路与南宁那坡马路连接处，内收5米，简易示意性建筑，壮族文化特色，石结构或竹木结构，无顶盖。占地面积15平方米。壮族特色景区门、停车场中心景区入口处，永久性砖石(仿竹木)结构或竹木性过渡建筑，壮族文化特色，设有售票处、小商品零售店。旁边设停车场，占地面积2500平方米，建筑面积25平方米。多情山歌迎宾门门与中心区之间，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，建筑面积15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，声名远扬
15、、极具文化特性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神激昂。图腾神话传闻文化园中心区第一景观，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，占地3200平方米。建立图腾门楼一座，在骆、两边，设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神像、古壮字以及在那坡发觉的各种图形、景象，设一个亭子表演壮族师公信仰礼仪。目的是以神圣、奇妙、神奇的文化底蕴，将游客带入肃穆、崇敬的文化圣殿。人生礼仪园中心区重点景观和活动项目。占地15000平方米。由一组壮族干栏式建筑环围着一个中心广场构成。主要展示黑衣壮的衣食住行、生老病死的人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼。花婆送子礼干栏式民居内，建筑面积200
16、平方米。婆婆、小姑等人。表现生育礼俗和取名习俗等：门插艾草、红蛋相贺、甜茶敬客等。欢腾的歌坡中心广场，总面积6500平方米，可容纳5000多人。设有中心歌台、周边为草坡、树林、树丛。表演以歌交友、以歌择偶的礼仪：山歌对唱、抛绣球、歌舞表演、狮子舞等。喧闹的婚礼一干栏式民居内，表演黑衣壮婚俗：族内婚、入赘的习俗，喝喜酒、背新娘。表演性与参加性相结合。祥和的日子另外一组干栏式民居群、间间相通，曲折有致。每一间展示一项内容。服饰展览表演、黑衣壮锦织染示范、壮族特色饮食品尝、壮族信仰文化体验、古壮字碑林(壮族经书)学问简介等项目。展示、表演为主，可以适当参加。另外的世界民居群后山处，建筑几处黑衣壮小瓦
17、屋墓地，展示黑衣壮人性化的丧葬民俗和墓区景观。由于有心理禁忌，只作简洁介绍，不宜重点导游。3、旅游开发项目策划书旅游项目策划书3一、背景分析1、概况：浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。2、旅游资源：(1)自然资源浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。特产：浏阳花炮著名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。(2)人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、
18、孙隐山等文物。(3)旅游走出了一批党和国家的卓越领导人：国家副主席王震、中顾主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将和数万名烈士。可见，浏阳的“旅游”氛围深厚，发展潜力不言而喻。二、区域优势/劣势1、优势：(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增加。(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。(4)美丽好听的浏阳河，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“旅游”提上日程，可以使浏阳河的“旅游”资
19、源得到充分利用。2、劣势：(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣扬不够。(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的爱护，开发不足。三、策划目的1、市场分析：一句“浏阳河”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和仰慕。因此，“浏阳河”的目标消费者群特别庞。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜爱文化沟通的年轻人以及老一辈老人，亚洲甚至全世界酷爱中国文化，喜爱到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响
20、中国，走向世界。四、策划原则1、目的性原则：(1)把浏阳河打造成国内闻名的休闲旅游景点。(2)将浏阳“旅游”资源和其它“旅游资源”整合为经典“旅游”线路。2、可行性原则：(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较。(3)浏阳市政府有足够的资金和信念把浏阳河“推出去”，走出省门。3、特色化原则：浏阳河唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强浏阳河的宣扬和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则：(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的剧烈支持和推
21、广。(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。4、景区项目合作策划书时间如箭，转瞬一划而过，一段时间的工作已经结束了，我们的工作将会有更高的难度，更高的工作目标，须要仔细地为此写一份策划书。信任很多人会觉得策划书很难写吧，以下是我家整理的景区项目合作策划书范文，欢迎阅读，希望家能够喜爱。经xx市高新区管会（以下简称“高新管会”或“甲方”）与成都xx信息技术有限公司（以下简称“成都xx”或“乙方”）双方友好协商，达成以下合作意向。旅游项目策划书4一、策划缘起东部旅游节日在即，全城热销海岸生活7月22日，在广东省文化厅和深圳市盐田区政府主办的“首届亚洲少儿艺术花会暨广东省少儿艺术节”即将召开，在“东
22、部旅游文化节”同时开幕的喜人背景下，盐田的旅游旺季和置业高潮已经到来。随着万科东海岸和心海伽蓝的接连开盘，东部家居生活不断朝着海岸新时尚升级。云深处静静入伙等好消息启发人们，盐田须要宣扬，盐田须要更加时尚的海风吹拂。二、合作优势周刊，先锋时尚为东部海岸生活冲浪领航同是7月22日，全球时尚生活资讯，白领精英读本周刊正式创刊。周刊是深圳市公开发行的全彩色铜版纸印刷、在深莞两地同时发行、直投的第一张周报，经过7月8日试刊后，受到读者和业内外一样好评。证明这一独特崭新媒体深受市场欢迎。用精致的图片、美丽的文字、精确的策划，周刊为盐田生活传递信息。三、媒体互动周刊与分众液晶电视互动，开创最新传媒模式为了
23、充分传达东部海岸生活气息，更加精确锁定白领、金领人士置业盐田，周刊与名震全国的分众传媒机构联手，在遍布深圳、东莞的高档写字楼、高尚酒店、住宅等电梯间开拓液晶电视广告。凡在周刊投放特别版位整版彩色广告的客户都将同时得到分众传媒赠送的.滚动播出的一周每天48次每次5秒的宣扬广告，产生更为广泛的传播效果，达到其它任何媒体无法做到的事半功倍之效。四、报道方法全景描绘盐田生活，为置业东部展示立体画卷1、介绍盐田简史：概括山海盐田，几年巨变2、描述旅游东部：到处美景到处家的环境3、谱写豪宅颂歌：倾听海、山无与伦比的天籁4、展示成熟配套：记录时尚小镇故事5、图说东方夏威夷：动感都市的社区广告五、其他协作全面
24、互动，周刊期盼合作1、采访国土局、交易中心领导介绍盐田规划与发展蓝图2、组织看楼专车免费服务3、赠送老板、总经理专访文章4、请中介公司、专家畅谈置业盐田的多重优势5、其他合作另行协商旅游项目策划书5(一)市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的状况，市场状况分析必需包含下列12项内容：(1)整个产品市场的规模。(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的.比较分析。(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。(8)
25、各竞争品牌促销活动的比较分析。(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。(12)公司过去5年的损益分析。(二)策划正文策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：(1)公司的主要政策策划者在拟定企划案之前，必需与公司的最高领导层就公司将来的经营方针与策略，做深化细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细微环节;确定目标市场与产品定位。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告预算。促销活动的重点与原则。公关活动的重点与原则。(2)销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在肯定
26、期间内(通常为一年)必需实现的营业目标。销售目标量化有下列优点：为检验整个营销企划案的成败供应依据。为评估工作绩效目标供应依据。为拟定下一次销售目标供应基础。旅游项目策划书6一 项目背景：浮戏山雪花洞风景名胜区是省级首批风景区，位于河南省郑州市西南公里处的巩义市新中镇，西距洛阳76公里，巡游面积平方公里，分为七个景区，主要自然与人文景观处。总体特色为：峰险泉碧、幽静深邃、寨古洞奇，中原第一，以其山清水秀,寨古洞奇的自然人文景观获“中原小桂林”之称。 浮戏山自古著名遐迩，山海经载：泉水欹危，映带左右，晨起伏而凭之，烟霞充满，万顷茫然，峰峦尽露其巅，烟移峰动，如众鸟浮水而戏天下奇观也。浮戏山在夏、
27、商、西周、叫“阳城山”、“童戏山”、“越戏方”；春秋战国以“、九洲之险”、“洛阳屏障”著名于世；左传称为“阳城”，水经注称浮戏山为“石城”；隋末以来历代农夫起义军所修的古城寨堡在大小山巅之上都可觅得遗迹；抗日时期皮定军、徐子荣在这里建立了闻名的豫西抗日依据地，现有革命遗址17处，是进行爱国主义教化的志向基地。以将军寨为首的30多座古城寨堡被国防科工委誉为“中国军事历史博物馆”、“中华第一城堡群”。景区烈士陵园是人们缅怀先烈的革命圣地。景区森林覆盖率为89%，5公里以上的大峡谷18条；玉仙河贯穿全境，以小龙池为代表的日流量1.2万吨的溶泉30多个；集石英岩、喀斯特、黄土丘陵三种地貌景观于一体，荟
28、萃北国江南风光于一区，绘成了“天集云色，地溶石花、山峰奇秀，潭泉生涯，石窍怪状，林色奇葩，庙宇星罗，胜迹幽雅”的古代八大名景。雪的发觉，使古景又增新容，实为中华文明揽胜之名珠。景区还是道教文化发祥地之一，各类道教文化遗迹遍布景区，以玉仙圣母庙为中心的200多座庙宇构成了深厚的道教文化内涵。二 核心目标：紧紧围绕浮戏山独特的自然景观和深厚的人文历史，吸引广阔游客前来观光巡游消费，同时为其树立良好的旅游景区品牌形象，争取将其打造为河南省会郑州的核心旅游内容。策划一系列相关的焦点活动，进行层层推动式的全方位宣扬，以增加经济效益和社会效益。三 优劣势分析：优势：1 浮戏山本身拥有奇秀的自然景观和深厚的
29、人文历史气息以及道教色调，这是最好的先天条件。2浮戏山东临省会郑州，西临古都洛阳，可受这两地旅游的辐射影响。3 河南省，郑州市市政府及相关单位对浮戏山旅游业的发展予以高度的重视和支持。劣势：1 巩义境内高档酒店较少，旅客食宿条件较差。2 市区环境较差。四 市场分析：放眼整个中国境内，旅游资源极为丰富。详细到河南，虽旅游景点颇多，然而旅游业的收入甚微，主要缘由有以下几点：1 宣扬力度不够。2 片面地重视自然资源的开发，从而忽视了对珍贵的人文历史资源的开发与利用。3 景区内诸多乱收费现象和高价商品对景区的形象造成了损失。因此，要使浮戏山从众多旅游资源中脱颖而出，必需有独特新奇的品牌定位和大力的宣扬
30、，同时加强景区管理，协调与旅游业相关的其他产业活动。五 项目内容：（一）第一阶段：完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，增大游客量。1.在景区内统一规范若干个农家旅馆；2在景区旁边建设一座集住宿、餐饮、停车、消遣于一体的宾馆；3对景区内现有巡游线路上的泥石路进行改造或新建；4沿巡游路途开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；5新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；6新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间；7开发农家乐项目。乡村旅游的实质是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境爱护意识和旅游回来自然的生活质量意识的加强而发展起来的。因此，大力发展乡村旅游对生态环境的
31、爱护尤为重要，应视为取得发展的根本要求和基本保证。项目名称：浮戏山生看法假庄园项目内容：（1）欣赏山村田园风光，亲自采摘农家果蔬。（2）吃住在农家，体验山村饮食文化：品尝有当地特色的绿色民俗风味的“山村农家小吃”，如：手擀玉米面条、橡子凉粉、柴鸡蛋、“小金籽”玉米糁等。（3）在风景区内建立1-2处木屋度假庄园。目标消费者：年龄较大的胜利人士和国内外游客概述：在风景区内建立1-2处木屋度假庄园，每处仅建立10套木房子。每间房子都有 独立的门院，菜地，度假庄园的组建以产权式为主。8请专业营销询问机构或广告公司对景区进行专业策划、宣扬。宣扬模式：（1） 在浮戏山举办一系列创新有特色的活动，吸引媒体和
32、大众的留意；（2） 供应给媒体肯定的新闻素材，通过新闻报道扩大知名度，提高可信度；（3） 将浮戏山的美景和特色制作成系列图片、短片，在各媒体杂志、报刊上发表；（4） 定期举办以浮戏山为主题的摄影爱好竞赛，对获奖者授予证书和肯定的物质嘉奖。（二）其次阶段：细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施。1开发以浮戏山生态区为主题的溶洞、峡谷景观对溶洞和峡谷内已有的自然奇石、石像和山峰进行命名并给予相应的典故传闻，并设置相应的说明性文字标记牌，内部设置指示路牌。2.开发道教文化特色旅游项目在山中较大的寺庙，如玉仙圣母庙定期举办道事活动，允许游客参加，通过艺术的审美，历史的回顾，使游客得到全方
33、位的精神上、文化上的享受。道教文化旅游路途：老庙、古庙等历史悠久的道教名胜古迹。3建设生态休闲活动中心（1）设施建设：开发3-4个水面约500平方米的人工鱼池，同时因地制宜在溪谷（小龙池）中开发若干个自然鱼池，在鱼池四周配备有统一标识的遮阳伞、特色石凳等设施。（2）目标顾客群：政府机关、企事业等单位有钓鱼爱好的离退休老干部、其他专业或业余垂钓爱好者。4开发攀岩、远足、探险、漂流、露营等户外运动项目，建设野外拓展训练基地，使现代人，尤其是年轻人在饱受生活压力与工作压力下，从攀岩活动中获得成就感，舒解压力。促销手段：每年举办一次攀岩或漂流竞赛，来提高知名度。5联系学校组织学生定期进行革命遗址参观，
34、加强爱国主义教化。6.定期邀请国家相关科研人员对景区奇观异景进行勘察和探讨，使其成为科研、教学胜地。 通过以上两个阶段的开发建设，景区将形成一个以生态为特色，集生态观光、休闲、度假、科研、教学为一体的“忘情山水，感悟道教，缅怀先烈，返璞归真”的旅游胜地。六 预算：1 基础设施建立 （农家旅馆、宾馆、游客休憩亭、医疗点、生态环保厕所）：200万2 农家乐项目（森林木屋庄园建立及宣扬）：150万3 景区协助设施（路标、指示牌）建立：30万4 道事活动开销： 25万5 生态休闲活动中心（鱼池及配套设施、野外拓展训练基地或驻扎营地）：125万6 革命地维护、科研经费：75万 总计：605万旅游项目策划
35、书7一、项目背景五宝庵山地理位置优越，与峄山相对，距邹城20公里，曲阜40公里，镇驻地距京福高速出口2公里。五宝庵山风采迷人，山上植被众多，空气清爽，森林覆盖率达95%以上，具有江北“自然植物园”美称。区域内自然风光秀美，山上奇石林立，峰峦起伏，树木参天，物种丰富,植物种类400余种，自然和人文景点多达60多处，与四周的莫亭水库、青龙坝、万亩杏园、桃园等人文景观和自然景观相映成趣。二、项目地点五宝庵山位于邹城市东20公里处，香城镇政府驻地北8公里，与峄山遥相对立，属连青山山系。最高峰海拔445米，面积22平方公里。山下有邹城市其次大水库-莫亭水库(水面90多万平方米)，五宝庵山四周物产丰富、环
36、境美丽。三、市场分析五宝庵山生态旅游资源特色符合现代人生活追求趋势。据预料，项目建成后每年将有10万多游客来此观光旅游，五宝庵山的生态旅游资源必将产生可观的经济效益。四、项目内容五宝庵山以原始生态林和明清时期的人文景观为原貌，项目建设以创建生态环境为基础，建成具有休闲、旅游、度假为特色的生态风景区为宗旨，以超前规划、高起点、高标准建设，逐步建成具有独特魅力的生态旅游度假区。(一)、自然氧吧区五宝庵林场。自然风光秀美，峰峦起伏，洞窟相连，清泉长流，古木参天，物种丰富,植物种类350多种，森林覆盖率达95%以上，号称“自然植物园”，由于空气清爽，又称“天下第一氧吧”。(二)、水上休闲区莫亭水库，建
37、水上消遣项目，供游人之消遣休闲莫亭水库占地面积达1400亩，伫立五宝庵山之巅，莫亭水库万千气象尽收眼底，天水一色，碧波鳞浪中，如一幅动静适宜，空旷宽阔的山水图画，令人遐思万千。若乘游艇于水中，看碧波蓝天，赏四周之青山，如同世外桃源，心旷神怡。(三)、万亩杏园观光采摘区阳春三月，刘庄流域的孙沟里，5000亩密植园里，盛开的杏花象燃烧的火焰，映红了天空，映红了山岗，映红了整个田野。由“红杏枝头春意闹”，到“开到荼薇花事了”，由暮春到初夏，陆接连续，为春明花事，可以劳碌两个来月。夏季，万亩杏园里采摘丰收的果实，更是美不胜收。旅游项目策划书8提要本文探讨了农业旅游的概念内涵，明确农业旅游的特点，以及对
38、发展我国农村经济的重要影响力，提出了进行农业旅游项目策划的策划要点，以及农业旅游项目的管理途径。一、农业旅游的概念和内涵（一）“农业旅游”与“乡村旅游”的辨别。国外学者对乡村旅游和农业旅游的辨别主要有三类不同的观点：对乡村旅游作出典型定义的英国学者Lane认为农业旅游是乡村旅游的重要组成形式之一，在已出版的乡村旅游文献中，农业旅游或农庄旅游成为最大的、独特的分支；Nilsson认为，农庄旅游在某种意义上是典型的乡村旅游；EdwardInskeep在旅游规划一种可持续的综合方法一书中提出，农业旅游、农庄旅游、乡村旅游不加区分，可相互替代。国内学者对农业旅游与乡村旅游也作出了区分。刘德谦认为，我国
39、正式提出的“农业旅游”的侧重点还是乡村旅游中与生产关系比较亲密的那一部分，因此不能把农业旅游完全等同于乡村旅游。王云才等认为，观光农业也称休闲农业或旅游农业，是指以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型交叉型农业，农业旅游资源只是乡村旅游资源的一个部分。杜江、向萍也认为，不宜将农业旅游（观光农业）纳入乡村旅游的范围。（二）农业旅游的概念和内涵。依据对众多学者观点的梳理和分析，笔者认为，对乡村旅游与农业旅游的界定是从地域和产业两个不同的方面动身，乡村旅游的界定是以城市旅游为参照对象界定，而农业旅游是以工业旅游为参照对象界定。尽管理论界对于农业旅游与乡村旅游关系没有准确定论，但是学者们基本认
40、同乡村区分于城市、根植于乡村世界的乡村性是吸引旅游者进行农业旅游的基础，因而这也应当成为界定农业旅游概念的最重要的标记。因此，狭义的农业旅游是指以农业生产过程、农村风貌、农夫劳动生活场景为主要旅游吸引物的一种新型的交叉型产业。广义的农业旅游是指把农业与旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间吸引游客前来欣赏、巡游、品尝、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态，即以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为基础开发旅游产品，并为游客供应特色服务的旅游业的统称，也称乡村旅游。二、发展农业旅游的重要性“农业旅游”在我国正式提出是20xx年，国家旅游局把推动工业旅游、农业旅游列为2023年旅游工作要点。近年
41、来，“三农”问题成为困扰我国经济发展的重点和三、农业旅游项目的策划要点（一）农业旅游项目策划原则。农业旅游项目策划要遵循以下原则：社会效益、经济效益、环境效益统一原则；统一规划、分步实施、重点突出、合理布局、因地制宜原则；优化资源配置与兼顾公允原则；坚持品牌提升与主题形象塑造原则；坚持地方文化继承与发扬，与时俱进，开拓创新原则；容量限制、环境爱护与持续发展原则；协调可行与非城市化过程原则；投资主体多元化与资本积累原则。（二）农业旅游项目的选址。杨旭提出了发展农业旅游的选址标准：1、比较优越的地理位置。农业旅游园区规划区位选择：大中城市郊区。农业旅游园区须要建立在经济发达的大中城市为依托的区位模
42、式上。因为大中城市居民的收入水平、闲暇时间以及休闲意识确定了农业旅游园区的经营状况。如深圳的海上田园风光旅游区。特色农业基地。农业基础比较好，有丰富的生产阅历。闻名旅游风景区旁边。可利用旅游景区的客源市场或者干脆将农业园纳入旅游景区之内。度假区四周或度假区内。优越的交通条件。2、美丽的自然生态环境。环境状况是否良好干脆确定了旅游者是否对该地区或景点感爱好，自然生态环境美丽是建设农业旅游项目的前提。3、农业生物资源优势或独特的地方文化。资源的优势是区分于其他地区资源和确定其农业旅游产品是否出位的重要条件，地方文化的独特性才能真正长期保持农业旅游资源的鲜活和吸引力。4、典型的“生态、立体”农业。“
43、生态、立体”农业是现代科技发展的必定道路，也是展示高科技农业的重要条件。（三）农业旅游产品结构建设1、乡村旅馆。依据旅游区大小的不同和旅游特色的差异，旅游区可以支配不同类型、不同档次的住宿设施以吸引游客，在我国现有的农业旅游实践中，除了以农家乐形式出现农户单独供应的住宿外，也有一些乡村果园、农庄。2、餐饮与商业。数量多、品种丰富的购物店增加旅游氛围；餐饮设施可以设置在旅馆内，也可以单独布局在巡游线路上，不行避开地给旅游区的环境和生态带来极大的负面影响。3、休闲消遣。旅游活动趋向于参加性、运动性、趣味性、科学性等。旅游区依据景观特色配置各类4、旅游协助设施。结合景区特色与游人运用特征规划设计景区
44、标牌系统是体现景区人性化设计的重点。另外，完善医疗设施保证旅游区正常运行。5、农业旅游纪念品。最简单忽视的问题就是农业旅游纪念品的设计。具有地方特色的旅游纪念品可以成为旅游区的绝佳宣扬品。（四）乡村文化和生态环境的爱护利用。发展农业旅游也要留意对当地环境及民风、民俗、乡土文化的爱护，切忌为了短期的经济利益而牺牲当地的资源、环境，影响地方的长远、持续发展。在外来文化和现代文明的冲击下，很多通过发展农业旅游而致富的农夫在开发新的产品时往往忽视地方特有的文化内涵和价值，追求城市化的生活方式，反而使游客感觉失去了原有的味道。因此，如何保障我国乡村传统文化特色与民俗风情的可持续性，将是我国农业旅游可持续
45、发展所面临的挑战之一。四、农业旅游项目管理（一）完善农业旅游管理体制，制定合理可行的管理标准。农业旅游项目由于充分利用了农、林、牧、渔等传统产业资源和古村镇等文化资源，涉及的部门许多。各级政府和有关部门首先要转变观念、提高相识，充分相识农业旅游的发展在解决“三农”问题、促进广阔农村发展中的重要作用，把发展农业旅游作为带动当地农夫脱贫致富、促进经济和社会发展的重要手段；帮助制定旅游行业发展规划、提动身展措施、协调各方关系、制定有关规范和标准、统一培训从业人员，开展行业自律活动，有力地促进了当地农业旅游活动的规范发展。（二）转变服务理念，加强农业旅游营销力度。由于目前我国对农业旅游发展规律的探讨较少，各地普遍缺少对农业旅游产品开发的专业化指导，经营者对农业旅游的内涵、性质、产品开发的方向不能正确把握，缺乏创新的思维和开发理念，造成许多农业旅游项目由于缺乏对产品的深化挖掘和包装而渐渐被市场所遗弃。克服小农思想意识，在经营管理企业过程中，始终贯穿现代旅游业的服务理念，把服务也作为产品的一部分，不断加强对员工的培训，提升产品品