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1、互联网背景下市场营销的创新分析伴随着社会的进步，互联网技术的发展也在不断的进行着。到目前为止，越 来越多的用户体验到互联网带来的便捷与优势；同样，越来越多的企业也深受互 联网的影响。机遇与风险是并存的，互联网的发展也给众多企业带来了冲击，因 此企业需要不断探索、不断创新营销模式，从而保持良好的竞争力。在面对激烈 的市场竞争及消费者多变的消费需求，市场营销人员应积极转变营销模式，以此 适应网络经济时代的发展。在互联网背景下,企业的市场营销活动已经逐渐改变, 但是存在许多问题,各企业需要结合实际情况、市场的需求,不断创新营销策略， 从而促进企业的持续发展。本又以互联网为背景对企业营销模式的发展展开
2、了讨 论。通过分析互联网给市场营销造成的影响，本文指出了市场营销模式创新的必 要性以及重要性。同时，互联网背景下，对企业未来营销模式的创新提出了几点 建议：掌握多元化市场需要，采取互联网推广手段，重视品牌形象建设，营销手段多 元化、全面化，转变营销观念，创新营销渠道。引言1基于互联网背景下市场营销发展特点及方向分析1.1 基于互联网背景下市场营销发展特点分析1.1.1 个性化服务特点较为显著1.1.2 企业与消费者关系日益密切1.2 基于互联网背景下市场营销的发展方向1.2.1 采取互联网的营销发展战略1.2.2 市场目标定位准确2传统市场营销模式的现状2.1 市场环境相对比较严苛2.2 营销
3、观念落后，营销管理工作过于形式化2.3 市场营销人员素质低2.4 营销手段缺乏先进性2.5 管理方式不符合健全完善的需要3网络经济对市场营销造成的影响3.1 营销机遇3.1.1 对标准化产品的冲击3.1.2 对营销渠道的影响3.1.3 对市场范围的影响3.1.4 挑战4企业进行市场营销创新的重要性5互联网背景下市场营销创新的措施5.1 掌握多元化市场需求5.1.1 收集消费者信息5.1.2 制定多元化网络营销方式5.1.3 了解市场发展方向5.2 采取互联网推广手段5.3 重视品牌形象建设5.3.1 全面提升产品质量5.3.2 完善服务机制5.4 营销手段多元化、全面化5.5 转变营销观念5.6 创新营销渠道6结语