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1、服饰品包装设计的创新一、服饰品包装的趣味性设计如，国外有一款短裤，其款式造型非常普通，但其面料图案被设 计为新鲜的肥牛肉，于是其包装设计也极具趣味性地采用了状如超市 包装冷鲜肉的形式，将短裤折叠后装入保鲜盒，并覆盖保鲜膜，这样 的包装看起来就像一盒逼真的肥牛肉。它被摆放在服装店内的促销台 上，引起了喜欢追求新鲜刺激的年轻受众的强烈兴趣，从而使他们趋 之若鹫。鲁迅先生曾经说过一句非常有意思的话：我们对于日用必 需的东西以外，必须有一点无用的游戏与享受，生活才觉得有意思。 服饰品包装的趣味性设计是一个特殊的视觉组织结构，它是由常识 理性向超常理性的飞跃，是在诸如此类的正常与反常、正经与荒唐、 现实
2、与理想、有序与无序、真实与虚假的强烈对照中，在形式与内容 的反差中，造成喜剧性意境，带有浓烈的情趣性，具有较高的思想内 涵和艺术能量，使之内涵深化，外延扩大，为受众提供了更为广阔的 想象天地，满足了他们求新求奇的审美追求。二、服饰品包装的人性化设计服饰品包装的人性化设计就是为人考虑，与人合为一体，成为 正是人们所想所需的设计。设计应该有亲切感、有情感、有生命和有 利于自然环境，关爱所有的人。它包含人情化设计、个性化设计、人 文化设计、绿色设计等内容。包装的人性化设计已经不是一个新名 词了，但服饰品包装的人性化设计还很滞后，如果设计师多关注这方 面的内容，多在服饰品包装的人性化设计方面做文章，也
3、不失为服饰 品设计的一条创新之路。下面笔者就从不同角度谈一谈这个问题。1 .以人为本的服饰品包装设计一般鞋子的包装都是采用不透明的纸质的鞋盒，人们在居家收纳 整理时经常会为找一双鞋而翻箱倒柜，现在有人发明了透明抽屉式鞋 盒，透明的塑料材质使人对里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之间有锁 扣可以连接，使若干鞋盒可以连为一体，这样人们在取用时只需要抽 出其中一层即可，非常方便实用。透明的塑料材质也可以有许多的创 意和改良的空间，可供厂家传达相关产品信息。2 .服饰品包装的个性化设计服饰品包装的个性化设计即更加注重品牌内涵的个性表达，从人 与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究，从而产生特定的 设计
4、形式。设计师应明确服饰品包装设计发展方向，努力做到以科技 为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点和有品位的服饰品包装 设计。设计也是一种文化现象，其透露出个性意识和文化观念。如 Society27的鞋子包装一反常态地不使用纸质材质，而采用了木质材 料，同时还把品牌标志镂刻其上，这样的鞋盒既彰显了品牌内涵，而 且可以作为储物箱使用。3 .服饰品包装的绿色设计安全和环保是一切设计都应重视的首要元素，服饰品包装设计也 不例外。如最近问世的根据从纸制鸡蛋盒包装得到的灵感而设计的鞋 盒，其材质以廉价的纸浆为原材料，根据所装鞋子的摆放形状，做出 完全吻合其形状的异型鞋盒，不仅节省了空间，而且由于材料可以再 生，非常环保。三、结语综上所述，相对诸如月饼之类的食品包装设计、香水之类的化妆 品包装设计而言，服饰品包装设计的确有些落后。如果设计师在服饰 品包装设计上多下功夫，在服饰自身差异性愈来愈小的今天，谁说不 可以有买楼还珠的神话出现呢？作者：李泽静单位：河南牧业经济学院