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1、2022年企业策划方案(15篇)企业策划方案(15篇)为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，经常须要预先制定方案，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、详细要求等项目。那么优秀的方案是什么样的呢？以下是我为大家收集的企业策划方案，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有须要的挚友。企业策划方案1一、总体策划活动目的：1、增加公司内部凝合力，加深员工对企业的感情，增进员工之间的沟通、沟通和团队协作意识，丰富企业文化工作，提升公司综合竞争优势。2、对xxx年公司的发展成果进行总结，并制定xx年公司的总体规划，明确新年度工作方向和目标。3、表彰业绩优秀的员工，通过激励作用，将全
2、体员工的主观能动性充分调动起来，争取新年度全部员工在工作中都能有精彩表现。年会主题：年会时间：xx年1月23日下午1点到5点董事长致辞、总经理讲话、各部门经理述职报告、表彰优秀员工、文艺节目、互动嬉戏、员工生日、20xx年工作启动仪式年会地点：公司行政会议室参与人员：公司全体员工、公司领导、合作伙伴年会组织形式：由公司年会工作项目小组统一组织、执行。1、年会策划负责：王组员：孙某某、黄某某、魏某某主要工作：年会策划、资讯采集、会场流程、跟进年会工作组各项工作实施进度。2、会场总负责：李主要工作：确定年会会场工作、后勤保障工作、会场平安纪律及舞台器材、道具保障工作组员：张某某、朱某某3、艺术工作
3、负责：茅主要工作：年会视频短片、道具等素材制作、会场布置、现场音响灯光摄影组员：市场部部工作人员4、保障审核工作负责：高、唐主要工作：统计和审核年会各项开支工作、受表彰员工花名册和奖金金额安排组员：财务室、人事部工作人员5、主持工作负责：魏主要工作：会场主持工作，把控会场流程二、年会流程1、年会短片2、主持人开场白，介绍到会领导、嘉宾及年会流程3、董事长致辞，做年度工作总结和下年度工作支配（目标、愿景及寄语）4、总经理讲话，宣布20xx年年会正式起先5、公司各部门经理述职报告6、优秀员工表彰颁奖7、庆贺员工生日8、文艺节目、互动嬉戏、穿插抽奖9、20xx年工作启动仪式10、年会结束、合影部分、
4、离场三、流程说明1、年会短片内容说明：短片汇合公司20xx年发展的重要事务和各项活动剪辑操作步骤：会场人员全部到位、工作人员各项工作到位会场音乐、灯光关闭5秒播放会场旁白播放年会短片会场灯光开启、主持人入场作用：年会正式起先预备工作、引导观众进入年会状态和会场纪律，调动观众心情，氛围和谐。2、优秀员工表彰内容说明：表彰工作仿照奥斯卡颁奖典礼进行，按表彰名称不同分段进行。操作步骤：主持人介绍表彰名称及颁奖嘉宾（高层领导）颁奖嘉宾启动表彰名单（PPT形式，大屏幕投影，内容涵盖受表彰人员照片、简介；主持人旁白）受表彰员工上台领导颁奖作用：提升受表彰人员荣誉感，树立先进形象，和谐发展。3、庆贺员工生日
5、内容说明：当月过生日员工在年会现场庆贺生日操作步骤：会场音乐灯光关闭5秒钟生日音乐、追光开启生日蛋糕进场会场灯光开启主持人上台宣布当月过生日员工名单当月过生日员工上台会场灯光关闭、生日音乐开启全场人员唱生日歌、员工许愿吹蜡烛人事经理颁发生日津贴或蛋糕提货卷员工生日部分结束作用：适时新奇的宣导公司企业文化和公司的福利工作，感恩公司，感恩员工。4、20xx年工作启动仪式内容说明：公司高层领导上台，董事长启动20xx年华蜜希望之球操作步骤：主持人宣布xx年工作启动仪式起先董事长及公司高层领导上台音乐响起，华蜜希望之球进场主持人引导全体起立，并领读公司经营发展目标全场倒数5个数，舞台灯关调暗，董事长启
6、动华蜜希望之球xx年工作正式启动，达到年会热情高潮。四、安排实施时间1、策划组：xx年1月11日起年会正式起先前2天确定完成；2、会场负责组：策划方案定稿日起实施，年会正式起先时间前3天确定完成；3、艺术工作组：年会短片、会场音乐、节目乐音、会场背景、舞台布置、道具，年会正式起先时间前3天确定完成；4、保障审核工作组：1）xx年1月24日前确定受表彰员工名单及表彰名称，人事部在年会正式起先前3天完成受表彰人员花名册和PPT内容；2）受表彰员工奖品、奖金于年会正式起先时间前3天确定完成。企业策划方案2适用范围500800人;年会庆典、尾牙晚会、年度盛典、答谢晚会、企业周年晚会等。参考活动流程来宾
7、签到暖场环节开场环节领导致辞节目表演(穿插互动环节)晚会结束、恭送来宾活动可创意环节环节一：签到仪式、嘉宾入场方式(二者选其一)环节二：开场环节环节三：创意节目表演环节四：创意互动嬉戏、创意抽奖环节(二者选其一)策划套餐整体活动方案策划(含主题提炼、主背景设计、流程设计、现场布置规划、现场管理规划等)整体物料系列设计制作(体现品牌文化或活动主题的，包含主背景、海报、签到板、引导牌、桌牌、台卡、宣扬手册、节目单、邀请函、抽奖券、工作证等一系列物料设计制作)会场布置风格华丽，浑厚庄重，以黑、红为主色调，采纳对称式布局，设计以抽象概念感较强的图形色块组合而成，格调高雅，造型简洁美丽，色调浓重而成熟，
8、装饰细微环节上崇尚自然情趣。外围布置(门口造型拱门装饰，气球空飘)签到处布置(54平米电子屏幕签到，)引导牌(通道花柱指引)入口处装饰(气柱、入口红色庆典地毯铺设90平米、6个罗马花柱、礼仪小姐相迎、企业形象墙展示)场地装饰(舞台外围鲜花绿植装饰、灯笼、彩带装饰、座椅背靠装饰、桌面台花装饰。)场地搭建主舞台背景(豪华特装造型舞台led屏60平米)，舞台铺灰色庆典地毯200平米，舞台侧背景(彩幕4幅，高5米x宽3米X4幅,60平米)礼仪服务礼仪(6个 净身高170-175CM 平均年龄21 专业礼仪)主持人(男女四名专业主持人，含当地小出名气节目主持人1名)演员节目可供应节目编排(15个节目)，
9、全程专业表演团队，魔术、歌曲、戏曲、乐器、舞蹈、舞狮舞龙等常规节目及3个特色节目表演及本地明星推介或可为员工节目表演进行编排指导(限3个节目)，可供应服装租赁、化妆业务摄影摄像专业摄影师2名 定点特写与流程跟拍，摄相师1名，全程跟拍，含后期经典制作摄影光碟带含配音封面2张，跟拍照片光碟1套舞台灯光设备72支PAR灯、30台电脑摇头灯、12支屏闪灯、12台探照灯、4支观众灯、3台追光灯、1个灯控台、流淌灯架TRUSS架、配备2名高级灯光师舞台音响设备12只远程线性阵列音箱、6只主扩超低频音箱、8只舞台返送音箱、1台数码音箱处理器、1台DVD机、1个调音台、4个功放、4支中置音箱、8个无线话筒、4
10、个话筒支架、配备2名高级音响师舞台视频设备led屏60平米、彩幕60平米舞美效果礼炮、泡泡机、干冰机(在相应活动须要时各运用一次)注：不含晚宴费用、不含场地租赁费活动前期打算1、确定主题、活动形式、活动方案的确定2、人员支配3、节目编排、设备打算、设计制作4、活动物料的打算5、现场彩排活动风险预估1.音响、麦克风等设备出现故障预防方案：活动开场前对设备进行调试，确保在最佳状态，同时打算好备份。2、现场人员混乱，流程不畅预防方案：对现场区域合理划分，现场工作人员分工明确。工作人员在活动前一天在现场进行彩排，熟识现场的各个环节，活动所需的用品尽量供应备用设备(如台卡、胸花等)3.现场突发事务及平安
11、问题支配有足够的机动人员，负责会场里的突发事务，同时做好活动现场秩序维护，对活动实施过程中的不稳定因素进行排查，加强防范。企业策划方案3一、适销对路市场须要什么就生产什么，而不是生产什么就卖什么。营销就是满意消费者需求的过程，它起始于消费者的需求，也就是市场须要，满意了市场须要也就是适销对路。如何才能做到适销对路？市场调研是惟一的途径，包括以下内容：1 、消费者需求调研。就是搞清消费者对现有产品的看法、消费者的消费行为、消费者的期望，依据消费者的要求来设计产品，从根本上解决问题。2 、同类产品中的畅销品牌调研。探讨别人的产品为什么会畅销，并考虑在自己的产品设计上移植这些胜利因素，这是一个捷径。
12、3 、同类产品中的非畅销品牌调研。目的是探讨别人产品滞销的缘由，在自己设计产品时回避这些问题，避开重蹈覆辙。4 、市场分布及市场容量调研。探讨将要开发的产品前景是否看好，是否适合自己运作，对于一些不适合自己运作或市场不看好的产品，从一起先就应当回避，将问题解决在荫芽状态。5 、产品生命周期调研。目的是研判所开发产品处于什么样的生命周期，针对不同的生命周期实行不同的策略。适销对路这一概念应当时刻存在于经营者的脑海中，只有有了适销对路的产品，下面的工作才能绽开。二、质量没有产品质量作基础，营销工作是很被动的。除了对质量的严格要求之外，产品质量还应当结合消费者的实际需求和成原来考虑，同时，更要关注竞
13、争对手的质量，只有产品质量比竞争对手更好，才能在竞争中取胜。此外，要牢记产品质量必需稳定如一，质量下滑是企业由盛转衰的一个重要缘由。产品质量的好坏是产品能否畅销的基础条件，我们重申：产品质量肯定要赛过竞争对手、产品质量肯定要稳定如一。三、价格产品价格是产品畅销的杀手锏。由于消费者选择余地很大，而目前产品雷同现象普遍，加之购买力有限，因而在全部营销工具中，最常用也最有用的就是产品的价格，我们应在制定营销策略时考虑如何奇妙运用价格。价格问题其实质是成本问题，只有成本有优势，价格才会有优势。因而要想营造价格优势，就必需狠抓成本工作：一是管理， 建立成本意识和成本分析、管理制度；二是技术，依靠技术进步
14、降低成本；三是扩大规模，通过建立生产规模来实现成本管理。四、包装一方面，今日的消费者在消费行为上越来越特性化，越来越注意包装的美学效能，在相同的质量、价格下，人们的购物选择方向可能会转向包装。另一方面，包装策略可以协作价格策略运用，利用包装的改变来变更价格并强化或淡化消费者的感觉。包装设计常常改变，也给消费者常用常新的感觉，满意消费者喜新厌旧的心理。给予包装新功能也是一个很好的策略，假如在不增加成本的状况下增加一些功能会起到很好的促销效果。与包装策略属于同一范畴的另一点是重视产品设计：一是产品花色品种、规格型号多样化的设计；二是产品工艺美术设计。有不少管理大师预言： 21 世纪是工艺设计的世纪
15、。很多国外厂家也正是借助产品设计在产品本质没有大的突破的状况下，仍能推出众多新产品面市。营销的核心是买卖，买卖的核心是产品，在全部营销策略中，最重要、最有效的策略是产品策略。好的产品可以收到 “ 不战而屈人之兵 ” 的效果。企业策划方案4晚会宗旨：展示员工风采，增进客户感情沟通，推动企业文化，彰显企业品牌晚会共分三个篇章第一篇章：生命之光一切从光起先，有光就有生命，有光就有成长，有光就有收获。太阳出来通过百人合唱、领唱，载歌载舞的恢弘气概，赞美红太阳企业在盛世诞生，普照大地，为永州城市和人民，带来了漂亮的希望。漂亮闪光的事业述从创业到辉煌的绚丽企业文化与进程，抒发了全体员工的豪迈情怀。古典舞俏
16、花旦把传统翻新，有注入了舞蹈元素，与时尚密切接触，有不一样的审美和全新的观感。阳光少女组合月桂女神月桂树飘香的夜晚，太阳神阿波罗为女神达芙妮，戴上爱的桂冠。观众互动我与红太阳的故事其次篇章：阳光家园沐浴阳光，衣享“红太阳”的美妙家园，为永州人民打造高品质的华蜜生活。词语接龙将以平实、互动的方式，商家表达对社会各界真诚谢意；vip客户，以及在场观众即兴赞美方式，说句广告语，表达“红太阳”已家喻户晓，有口皆碑，深化人心。阳光家园以员工礼仪，创意服装设计、环保服饰（废弃物）为载体，展示红太阳团队风采，敬业精神，创意观念，以及爱惜家园的山青水秀天蓝的高尚情怀。同喜同贺在诙谐、快乐的笑声中交融商家与客户
17、间的感人事迹，表达红太阳人回报社会，感恩社会的美妙心灵。“太阳部落”组合演唱太阳最红，顾客最亲（歌词见后）将用当今流行的演唱组合，全新的地诠释经典老歌，让顾客在愉悦观赏中，在美妙的回忆中更加对新世纪的红太阳的亲近。第三乐章：跨越彩虹太阳在前，影子在后，经验风雨终见彩虹，目标恒久在前方。红太阳人将以“夸父追日”的大无畏气魄，开拓进取，高举成功的旗帜，向着新的辉煌迈进。附件一：舞蹈类：（创作）歌舞：太阳出来了古典舞：俏花旦歌伴舞：衣食父母舞蹈：红旗颂（外邀）（创作）双人舞：奔向蔚蓝（外邀）（创作）舞蹈：追日（外邀）（创作）音诗画：阳光家园音乐类：（创作）太阳部落组合：太阳最红，顾客最亲（外邀）阳光
18、少女组合：八百里洞庭美如画男声独唱：儿行千里二胡齐奏：八月桂花开语言类：（创作）小品：（外邀）（创作）配乐诗朗诵：闪光的事业附件二：太阳最红，顾客最亲（混声组合）演唱：太阳部落太阳太阳最红，顾客最亲你对我的期望，恒久照我心春风最暖，顾客最亲你对我的信任，创业方向明红太阳购物都说好红太阳房产最温馨心中的太阳永不落你恒久和我们心连心是你选择了红太阳啰价廉物美讲诚信是你成就了红太阳啰顾客恒久是我们的亲人附件三：月桂女神演唱：（阳光少女组合）传闻漫长，浩瀚如史诗般记载这段，惶惶担心颜色金黄，阿波罗的光线却比不上，达芙妮的英勇没有一种爱可以在自由之上达芙妮的伤，化身月桂树倔强月桂树漂香那夜风恋月光我的爱
19、，很不一样素净的脸上从不抹浓妆坚持自己喜爱月桂树漂香云缠绕星光我要，有话就讲无边的海洋那宽阔的想像比谁，都不平凡森林河畔，阿波罗在追逐哭著戴上，达芙妮的桂冠被束缚的爱，已经没有了暖和达芙妮的伤，心疼千年间流传爱摇摆，爱靠岸我航向了前方，找寻桂冠附件四：superstar（超级明星）（歌舞）笑就歌颂，一皱眉头就伤心我没空理睬我，只感受你的感受你要往哪走把我灵魂也带走它为你着了魔留着有什么用你是电你是光你是唯一的神话我只爱你youaremysuperstar你主宰我崇拜没有更好的方法只能爱你youaremysuperstar手不是手是温顺的宇宙我这颗小星球就在你手中转动请望见我让我有梦可以作我为你
20、发了疯你必需嘉奖我你是电你是光你是唯一的神话我只爱你youaremysuperstar你主宰我崇拜没有更好的方法只能爱你youaremysuperstar你是意义是天是地是神的旨意除了爱你没有真理你是火是我飞蛾的终点没想过要逃脱为什么我要逃脱感谢你给我一段欢乐的梦游假如我忘了我请帮忙记得我你是电你是光你是唯一的神话我只爱你youaremysuperstar你主宰我崇拜没有更好的方法只能爱你youaremysuperstar你是电你是光你是唯一的神话我只爱你，youaremysuperstar你主宰我崇拜没有更好的方法只能爱你，youaremysuperstarover.附件五：咱老百姓都说咱老
21、百姓是那满天星群星蜂拥才有那月光明都说咱老百姓是那黄土地大地浑厚托起那个太阳红都说咱老百姓是那原上草芳草连天才有春意浓都说咱老百姓是那无边的海大浪淘沙托起巨轮行天大的英雄也来自咱老百姓树高千尺也要扎根泥土中是好人都不忘百姓的哺育恩鞠躬尽瘁为了报答这未了情都说咱老百姓是那原上草芳草连天才有春意浓都说咱老百姓是那无边的海大浪淘沙托起巨轮行家道盼富有国运盼昌盛老百姓盼的是祥和万事兴谁只要为了咱老百姓谋华蜜浩浩青史千秋万代留美名家道盼富有国运盼昌盛老百姓盼的是祥和万事兴谁只要为了咱老百姓谋华蜜浩浩青史千秋万代留美名家道盼富有国运盼昌盛老百姓盼的是祥和万事兴谁只要为了咱老百姓谋华蜜浩浩青史千秋万代留美企
22、业策划方案5一、活动目的：1、庆祝前月份和后月份公司员工的生日，增加公司、部门、员工之间的凝合力与亲和力，加强常熟泓淋电线内部“家”文化的建设。2、在全部员工工作近两个月的乏累期间，借此机会让员工好好休息一次;3、通过一些小活动，给员工一个面对面沟通的机会，另一方为更好的进行公司企业文化建设打下基础，同时，也为公司的长远发展献计献策。二、活动地点：教化训练室三、活动时间：每月末晚上19:0022:00频率：每两个月1次，全年共6次四、活动形式：通过公司短信、PPT视频图片展播、干脆间接主管祝愿、小嬉戏、生日蛋糕、发放奖品等形式开展;五、详细内容支配：1.、18:30进厂2、19:00正式起先，
23、(活动历时约3个小时)3、生日祝愿活动：1)进场后先宣布前两个月份的过生日的员工名单。(配以PPT照片播放)2)把生日卡片装在袋子里，让生日员工自己抽出祝愿卡片，并邀请干脆主管为嘉宾为生日员工送祝愿。3)让他们用一句话表达自己的想法和愿望，接受大家的祝愿。4)大家齐唱生日歌5)邀请特别嘉宾(公司领导)对其工作表扬和确定，为生日员工发放纪念品。4、COM秀(show)-小活动1)口水传情规则：把过生日的员工分两组十人一组男女间隔两组人用嘴将扑克牌传递先传完的成功失败者要接受惩处，表演才艺或者身体力行(做俯卧撑或伸蹲)或者2)别的其他小嬉戏，如地方话接龙(互动类，暂不列出)5、分尝蛋糕(请领导与生
24、日员工代表共同切生日蛋糕)6、合影、拍照留念，以便放到宣扬栏或橱窗展览7、整理，清理睬场六、其他留意事项1、会场布置及清扫由人力资源部负责2、设备及音响调试由设备科负责七、经费预算企业策划方案6一、目标紧紧围绕企业文化的建设发展的须要，通过科学周全的策划支配，坚持发动职工依靠职工原则，主动组织好开展好各项文体活动及搞好企业各项宣扬工作，达到丰富员工业余生活、提高职工文化素养与修养和激发员工的工作主动性，进而推动企业文化建设的目的。二、工作内容1、组建公司合唱队和礼仪。从公司各部门车间选取爱唱歌会唱歌的员工，对其进行专业的指导培训，从而打造一支公司自己的合唱队。同样也从公司各部门车间选取五官端正
25、身材高挑的女员工，并对其进行专业礼仪的指导与培训，从而能够组建出一支高素养高水平的礼仪。2、利用公司载体加强宣扬工作。充分利用公司网站、板报、宣扬栏、摄影、绘画、企业宣扬片(册)、厂牌广泛深化的宣扬。(1)公司网站。刚好将公司的各种理念、重大活动影像资料、企业资质荣誉、产品价格等公布于网站上面。(2)板报。安排板报每半月换一次，车间设一名通讯员，车间可轮番将本车间的技术创新举措、合理化建议以及车间指责表扬状况写于黑板之上。节假日或公司重大活动，宣扬科按实际状况刚好更换版面。(3)宣扬栏。宣扬科根据公司实际状况刚好更换宣扬栏版面。另外，安排增加一块阅报栏，将受广阔职工宠爱的(如环球时报或参政消息
26、)等报纸粘贴于内，从而提高职工的文化素养。(4)创办企业报刊 。企业报刊是企业文化建设的重要组成部分，也是企业文化的重要载体。企业报刊更是向企业内部及外部全部与企业相关的公众和顾客宣扬企业的窗口。(5)张贴宣扬企业文化的标语。在公司办公楼内部(如大厅、走廊或会议室)，把企业的经营理念、管理理念、人才理念、沟通理念、团队理念及企业核心价值观写成标语张贴于显要位置。(6)故事 。有关企业创建和发展的故事写成文件在企业内部流传，也会起到企业文化建设的作用。(7)建立公司荣誉室。将公司荣获的各种荣誉陈设其中。3、开展舞会和唱歌活动。春节过后，企业依据实际情况组织开展舞会和唱歌活动，通过在活动中发觉人才
27、后充溢到文艺活动队中，并请专业文艺人员进行培训，按部就班逐步提高文艺骨干人才的文艺素养，从而将公司文艺活动工作推向一个新的起点。4、文体活动内容。(1)五一国际劳动节。组织开展一次群众性体育活动，如篮球、乒乓球、羽毛球、拔河、赛跑、象棋及打扑克竞赛。(2)中秋、国庆、新年和元宵节。组织一次公司文艺晚会，各部门车间出一个以上节目，并评出优秀节目赐予嘉奖。同时也可以外请专业演出队表演。三、费用安排活动秉着健康、喜乐、节约的原则，依据活动的实际状况进行文体活动经费的申请和运用。四、活动组织大致流程1、前期打算。(1)活动前成立文体活动委员会。(2)完成活动初步策划，包括活动内容、时间、地点、经费的预
28、算。(3)请有关领导审批、并依据领导指看法出相应整改。(4)组委会和工作人员取得分工。2、中期组织(1)活动的打算工作，包括道具的购买，与有关部门的协调工作等。(2)活动的宣扬工作。(3)活动的现场组织工作。3、后期总结(1)活动完成，组委会和工作人员开总结会议。(2)总结会议开完后，宣扬科在调度会上要向总经理汇报完成状况，做到每次活动有总结有汇报。五、每次活动要提前做出具体的方案，支配员工分工负责，确保活动平安、顺当实施，同时支配人员做好拍照、摄影工作，为活动留下珍贵的影像资料。企业策划方案7一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前许多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要
29、实现品牌的树立，必需留意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又起先高举“设计师”大旗。缺憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。其次，用特性营销模式创建特性品牌 单一的产品特性化很简单被其他服装企业借鉴和仿照，一旦被大量克隆之后，产品的特性也就不存在了。而特性品牌不一样，品牌特性越明显，其被克隆的可能性就越小。第三，实现品牌特性化
30、的突破一）品牌的定位的来说，应当从以下几方面进行定位：）品牌的概念：讲解并描述的就是产品的来源以及历史，供应给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣扬都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲解并描述来定义为力气与漂亮间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。）品牌的服务对象：产品适合穿着人
31、群以及这些对象的背景。）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色调等方面来体现特性化。）品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。）品牌的服务：供应销售中以及售后的系列服务。二）、如何实现产品品牌的定位现代消费者追求特性，呈现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其缘由就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为“”这五个字母与“”四个数字紧密相连以示意消费者：其服装特别前卫，即使时间跨越到年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、
32、新潮又剧烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了体现服装的特性化，避开服装间的雷同，的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但微小之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、别出心裁的迫切需求，深受青少年的宠爱。尽管服装的价格不菲。通过对服装的简洁分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多品种、特性化的服装时代，适者生存并发展的服装企业肯定是那些能精确把握消费群特性需求的企业。将来服装企业的市场定位不应当
33、单纯的停留在岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简洁的职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以运用的、没有任何特殊之处的抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进行的市场细分。比如：外资企业中的白领与内资企业的白领，岁的白领与岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，岁有文化的中老年人与岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以确定，他们对于服装的需求与理解确定有着明显的差异。可能有人会问，当全部的服
34、装企业都无一例外地采纳科学的市场细分标准，精确把握住消费群的特性需求时，企业还有何优势可言呢要知道，时尚的服装恒久不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满意消费群日益翻新的需求，就必需对这种需求进行深化的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。三）、品牌的构成、产品自身设计主要包括：）品牌的号型系列搭配）品牌的号型生产数量比例）品牌的色系）品牌的款式设计）品牌的面辅料选择）品牌似的产品质量要求）品牌的包装）品牌的各种标牌设计在这个过程中，必需强调设计师与营销部门的亲密协作，设计出来的产品肯定要符合品牌特性，而且是市场所须要的。、价格定位。价格竞争并
35、非企业的唯一竞争手段。中国闻名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清楚地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必需通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。、品牌的宣扬品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参加或举办的社会活动面对面地向现场的特
36、别消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣扬品牌。时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地干脆感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广供应了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创建良好的现场氛围，而且要注意摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣扬册等“后加工产品”创建条件。、顾客服务顾客服务是一种非常有效的进攻手段，服务也可以创建价值和利润。顾客在店面、销售点选择服装的时间比较长。因此，顾客服务在服装产品德销中占有非常重要的地位，而且也是很好的展示特性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的基本礼貌和热忱之外，专业的装扮
37、学问和恰当的服务是更为关键的环节，因为他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。、店面设计同时，要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈设、协助销售工具等，实施全面系统的策划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈设等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购买产品，实现整体销售的快速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，特别适合国内众多的中小型服装企业运用，更为重要的是店面生动化对品牌特性的塑造非常有效。二、品牌的延长、多品牌的战略多品牌战略的起先实施，应当是在主品牌风格突出的情形下，为了将
38、资源充分利用而绽开的。它应当能帮企业拓宽经营、提升档次。它的实施应留意遵从几个法则：一是副品牌法则。纽约的“唐娜？凯伦”推出副品牌“”，就是为了区隔不同价位的消费者。而国内“七匹狼”的副品牌“与狼共舞”，推出时也是为了保持住批发市场的那部分客户。其次点是扩张法则。这主要是从销售领域来讲。有时品牌须要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，“波司登”购并“雪中飞”也是一例。其他还有延长法则、伙伴法则、姊妹法则，都要从企业当时须要去推动多品牌战略。此外，多品牌经营应考虑到品牌的宽广性、各品牌的特性、各品牌的品牌名称、市场评估、品牌的驾驭这些环节。多品牌战略的实施更应顾及各品牌的文化内
39、涵的经营。目前服装界一提品牌文化就是请明星代言人，这有失远虑。而且很多明星与产品风格没有很好地粘合在一起，也会是败笔。“七匹狼”在品牌诉求中，留意突出“狼”的特性，以此来演绎别出心裁的人生观点，有了一个简单辩识的特点。而，它注意通过时尚生活的提倡来塑造品牌文化，也很独特。、如何实施品牌延长服装品牌延长，即以某一既有品牌为核心，通过对其核心因素的展拓，形成新的品牌线或产品线。前者为主体品牌，后者为延长品牌或延长产品线，由此构成一个品牌族。 服装品牌延长主要有如下四种形式：）、服装品类的扩展一个服装品牌面世时，总是针对某一目标消费群推出某一或几类服装。一旦它拥有肯定的市场份额，即可利用其信誉度进行
40、类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延长。其形式细分为：a）男装、女装及童装间的互动假如以消费对象为基准，服装可分为男装、女装及童装三大品类。闻名的迪奥品牌则由最早的女装扩展为女装、男装及童装兼具。b）正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓以消费者运用场合为基准，服装可分为正式服装、半正式服装、便装及家居服。此间的服装品牌延长如以正式服装为主的比尔？布拉斯到便装式的布拉斯运动装；拉尔夫？劳伦的内衣更被视为美国三大女装品牌之一。c）某一特别服装品牌的强势借用有些服装品牌以某一类最为闻名，通过知名度的移罩，可再作品牌延长。如芬迪以裘皮服装著称，但如今其一般材料时装也很精彩；古奇也已由最早的皮
41、革产品延长至机织、针织时装系列。）、细分市场的跨越服装品牌的这一延长形式主要着眼于目标消费群的移并。得益于主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群，利用时尚的传递，将产品持续到相邻的社会群落，实现细分市场的跨越最典型的例子就是高级女装品牌，法国设计师皮尔？卡丹最早看到成衣市场的潜力，利用高级女装在流行中的先导地位及皮尔？卡丹品牌在高级女装中的影响于年起用同一品牌名生产高级成衣并取得辉煌业绩，随着高级女装及高级时装消费层的萎缩，几乎全部高级女装及高级时装品牌都附加了高级成衣系列并以此为主要经济收益。撑高级女装或高级时装大旗行高级成衣之路。值得留意的是这样的产品延长必需在关联亲密的消费
42、群落间进行，否则会因名牌的联想效应不足而失败。假如将一高级女装品牌用于一般成衣生产，很可能会让人觉得一般成衣是盗用名牌或对原品牌产生悲观和失落感而影响名牌声望。）、二线品牌或二线产品二线品牌或二线产品是二十世纪八十年头才出现的两种品牌延长特点的新形式，始作蛹者为美国品牌安妮？卡伦的二线品牌安妮？卡兰二号。二线品牌起因于消费者爱好的转移，时装大众化的潮流及品牌经营者扩大市场的欲望。进入九十年头以后，平素充溢的生活方法风行全球，“买得起的服装”倍受各阶层消费者重视，原在八十年头以高价位为主的服装名牌纷纷在保持原有的设计格调的基础上降低材质及销售成本以相对较低的价格推出二线品牌。如美国的唐纳？卡兰的
43、二线品牌在年全球销量达亿美元；卡尔万？克莱因的卡尔万？克莱因仅批发就超过。亿美元。从某种意义上看，部分二线品牌的知名度已不在原来意义中的二线品牌了，而实现了柳暗花明的效果。企业策划方案8还在为公司年会策划方案怎么做而头痛吗？接下来我为大家介绍一公司年会策划方案的基本框架，信任这些基本构架肯定可以启迪您的灵感，给您带来不一样的收货和体会：一、年会主题：“真诚感谢，一路上有你”xx公司年会暨客户答谢会二、年会时间：-年-月-日下午18：00晚上22：30三、年会地点：酒店四、年会目的：1、答谢客户，维系关系2、供应一个主办方与外界的沟通平台3、加大公司品牌宣扬力度4、塑造企业形象5、加强公司员工集体荣誉感五、年会参加人员：本次酒会共计人1、邀请嘉宾：市委人员、政府机关人员、各客户2、邀请公司工作人员：公司中高层及员工3、重要客户4、媒体记者5、演出人员6、摄像人员六、参加方式：1、邀请嘉宾：发送邀请函，电话联系确认是否出席2、媒体及摄像：由公司以电话联系以及发送邀请函3、演出人员：由表演节目支配演出人员七、年会形式冷餐酒会+嘉宾互动+表演+抽奖