《2022年关于宣传策划方案范文汇总5篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年关于宣传策划方案范文汇总5篇.docx（28页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022年关于宣传策划方案范文汇总5篇关于宣扬策划方案范文汇总5篇为了确保事情或工作得以顺当进行，经常须要提前打算一份详细、具体、针对性强的方案，方案的内容和形式都要围围着主题来绽开，最终达到预期的效果和意义。方案应当怎么制定才好呢？下面是我整理的宣扬策划方案5篇，欢迎大家共享。宣扬策划方案 篇1一、宣扬目的：“xx”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲消遣行业，引领着湘中餐饮休闲消遣新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是全部新生项目的首要问题，对于“xx”来说，开业时的兴衰确定了“*”的命运。为了确保“
2、首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“xx”开业胜利所必需克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使常常发生冲突的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“xx”来讲，它的开业活动是否新颖新奇即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲消遣行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。假如正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲消遣行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“xx”开业庆典上胜利的同时，同时也让“*”有很好的营业佳绩，是摆在我们面
3、前的不容忽视与回避的问题。因此，本次“xx”的开业前期广告宣扬工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生主动广泛的社会影响，有利的促进“xx”开业庆典的胜利举办。2、完善和树立“xx”的品牌形象。3、适时地宣扬“xx”的服务设施和产品。4、做好“xx”的聘请宣扬及员工的培训工作。5、提升“xx”宣扬的主题及社会形象和影响力。二、宣扬策略：1、开业前期宣扬的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣扬预热期，作好“xx”的员工聘请宣扬工作，组织3台宣扬车进行“xx”的车身包装，深化娄
4、底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣扬，一方面到了所在县市，宣扬车停下来打出横幅进行员工大型现场聘请，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“xx”的整体形象进行初步的宣扬报道，包括员工的军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“xx”的整体形象进行深化宣扬，重点报道。D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，依据“xx”的各项筹备工作就绪进行现场深化报道。E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开
5、业前期的宣扬，分析评估广告投放的效果，以便做好“xx”正式开业庆典的整体活动宣扬策划。2、空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。3、立体全方位宣扬：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空交叉、立体宣扬的同时，留意突出重点，深化报道。三、宣扬要点：（新闻点）1、以绵绵盛世情，浓浓xx意为主题，进行开业前期的渲染造势。2、通过下到全区五县市进行宣扬及大型员工现场聘请活动，作为当地一个新闻的热点进行宣扬炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。3、经过系列宣扬攻势，在娄底
6、全区的消费者心目中，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度，促进、保证“xx”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、通过宣扬，使“xx”经营理念和品牌形象深化消费者。5、通过宣扬，吸纳更多的有识之士加盟到“xx”，与“xx”共创伟业。6、着重宣扬体现“xx”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。7、突显出群众性、参加性强的要点，把“xx有奖学问答卷竞赛”活动推往一个高潮。8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲消遣行业，宣扬“xx”的品牌形象及影响。9、做好“xx”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣扬预报及在开业当日将举办大型的“今生今
7、世盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣扬。四、特殊宣扬活动：1、“xx”的员工军训活动：深化员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“xx”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。2、“xx”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。3、“xx”工程进呈现场报道活动：在“xx”现场，以“最终备战？天，给娄底人民交上一份满足的答卷“为主题，实行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。4、在开业前期的宣扬期间，自办一期“xx”专刊（四开单页彩报），举办“xx有奖学问答卷竞赛”活动，内容包
8、括“xx”的经营理念、简介、图片等。色调显明、图文并茂、内容翔实、印刷精致。设置优厚的奖品（可以是xx药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参加的热忱。五、新闻发布会：1、第一次：时间：拟于10月下旬实行内容：对“xx”进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“xx”进行整体形象宣扬，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期盼的焦点。2、其次次：时间：拟于11月中旬实行内容：重点介绍“xx”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。目的：为“xx”开业拉响前奏并进行深化报道，为“xx”供应强大宣扬攻势。六、宣扬与媒介形式：鉴于娄底媒
9、体的特别性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣扬册、海报、DM宣扬单等）、宣扬车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣扬途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣扬。“xx”广告宣扬诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，绽开“xx”功能和特色的宣扬；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“xx”气氛，扩大宣扬影响面和持续力；电视媒体协作，进行“盛世康颜”形象宣扬；报纸媒体协助，侧重于
10、娄底全区的宣扬和开业告之。1、报纸：可以选择娄底广播电视报、娄底晚报、涟钢报等报纸宣扬。开拓“xx”专栏、专版，对“xx”进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；2、电视台制作“xx”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，协作15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。3、广播电台充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。4、DM邮政专递由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们特地设计一期“*”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2
11、万份，一是通过邮政网络干脆夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精致的DM可以达到最佳宣扬效果，宣扬期长，可作为重点推广媒体。5、宣扬车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，恳求交警队，城管局同意“xx宣扬车”，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣扬。宣扬车具有时效长，流淌性大，宣扬面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。6、广告礼品设计精致的适合于送给不同身份来宾的有宣扬性质的广告小礼品（比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的
12、小礼品）在相关活动中赠送。7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“xx”现象为主题绽开新闻，各方位、各角度进行宣扬报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经过细心策划，缜密组织，全方位多角度宣扬，各部门要协调协作和努力，信任可以换来可喜的回报。8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣扬、报道。在湘中人才网、娄底信息港、娄底人事信息等网站发布聘请信息。可以建立“盛世康颜”自己特地网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：娄底招商引资、星空娄
13、底、娄底之窗、娄底房地产资讯网等。9、手机和小灵通短信广告：可以与*移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“xx”聘请广告和开业时间的讯息。内容：湖南xx药业集团投资3000万元的“xx”餐饮休闲消遣大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话询问：0738*七、广告投放区域平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣扬车出去宣扬发送）户外广告：xx现场、xx大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后起先投放；报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；八、资
14、金预算略一个胜利的宣扬推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前依据“xx”的财务状况及现阶段的工程进展状况，还不适合进行大规模的全面的广告宣扬活动，因此“xx”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“xx”开业前初期阶段的宣扬重点以组织宣扬车下到五县市边派发宣扬资料宣扬边进行大型的员工现场聘请，然后结合互联网进行“xx”品牌形象和员工的聘请进行宣扬，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣扬策略。中期阶段以后的宣扬可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则绽开，实行点、线、面结合的方式，广泛利用
15、电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣扬“xx”的服务功能和设施，传达“xx”的全新经营理念。开业前期的宣扬在兼顾普遍的基础上将以消费实力强、消费潜力大、简单接受和尝试簇新事物的中年和青年一族为重点。宣扬策划方案 篇2一、指导思想：1、突出职教特点以就业为导向，以实力根本，注意实践，全面发展。2、突出本校特色德育为先，技能为本，艰苦创业，努力创新，追求发展。3、出版最终目的让拿到这本画册的读者，第一感觉就确定，近三年来顺德区胡宝星职业技术学校办学思路非常明确，接着坚持艰苦创业，又取得了新的巨大发展。二、整体思路我校自20xx年被评为广东省重点中等职业学校之后
16、，进一步确立了“加强内涵发展，创办四满足学校”的办学思想，经坚持不懈的努力，在多方面取得了新的显著成果。为此，我们要乘“省重”复评之机，适时引进市场营销的理念和策略，通过制作画册，向社会展示良好的公众形象把我校的发展策略、发展基础、发展成果和将来追求（优秀的老师团队、一流的设备设施、创新的课堂教学、扎实的技能教化、兴盛的成人教化、实效的养成德育、多彩的校内文化、主要的专业介绍、历年的荣誉成果等方面），显明地展示于人。在画册制作之前必需要以综合的眼光来考虑，不但要突出我校的特色，还要照看到更多人的视觉，整本画册的版式设计应简约而又富有现代气息。所以，我们应从以下几点来考虑加以整体设计和制作：（1
17、）简洁设计，色调庄重、大方，突显既富有活力又有肯定深度的文化精神，以博取视觉上的信任感为第一诉求；（2）大块用色、精准用图；（3）以 色为主，突出职教“就业、技能”的特点，以 色为辅，助衬出我校“德育、技能、创业、创新、发展”的特色；（4）文字排版尽可能以现代构图方式体现，努力做到言简而图茂。三、详细方案1、规格：尺寸大小：2826CM；选用纸质：180克铜版纸；全册页数：共页。2、结构与内容：（1）封面构思：封面、封底连图图片：校徽、校内全景（2）前言（P1-2）构思：文字套图图片：新综合实训楼规划图（3）学校大事记（P3-4）构思：页面连图、文字套图图片：近三年主要大事（省重学校、学问产权
18、试点学校、现代教化技术试验学校、省重专业、教学开放日等）（4）领导关怀（P5-6）构思：组图兼简要说明图片：各级领导视察照（近三年图照）（5）师资优势（P7-8）构思：组图图片：学校行政办公照、会议照（2张）区级以上骨干老师、优秀老师照（若干）（6）德育管理（P9-10）构思：组图图片：各项德育活动图照（7）教学管理（P11-12）构思：组图图片：各类教学活动、学生实习照（8）专业规划模具制造技术专业（P13-16）构思：文字套图图片：专业场室、设施设备、学生实习计算机应用专业（P17-20）构思：文字套图图片：专业场室、设施设备、学生实习机电技术应用专业（P21-22）构思：文字套图图片：专
19、业场室、设施设备、学生实习会计专业（P23-24）构思：文字套图图片：专业场室、设施设备、学生实习汽车运用与修理专业（P25-26）构思：文字套图图片：专业场室、设施设备、学生实习商务英语专业（P27-28）构思：文字套图图片：专业场室、设施设备、学生实习旅游服务与管理专业（P29-30）构思：文字套图图片：专业场室、设施设备、学生实习（9）校内文体（P31-32）构思：组图图片：各项校内文体活动图照（10）创新教化（P33-34）构思：组图图片：各项科技竞赛场景、获奖照、奖品照（11）成人教化（P35-36）构思：表格套图图片：成人授课图景、毕业照、项目表（12）学校荣誉（P37-38）构思
20、：表格套图图片：各项学校获奖整体照，奖杯、奖牌、锦旗照（13）封底构思：封面、封底连图图片：校内全景四、实施步骤1、成立机构，拟订方案（9月17-21日）组 长：陈庆国（审核、确认）副组长：黄艳群（板块审核、协调）熊东升（板块审核、协调）成 员：吴晓伟（整体设计、制作督促、业务协调）徐 蕾（事务统筹）王青松（材料整合、设计制作）杨海隆（材料收集、协助制作）各处室（相关材料供应、制作帮助）2、材料收集、整理（9月24-28日）根据设计收集近期相关文字、照片材料，打算相关场室设备。放置处：FTP-学校办公室-20xx年画册素材。3、制作（10月8-30日）充分利用每天活动课或周六日时间，分板块推动
21、各项制作。4、初审（11月1-2日）针对初稿，提出看法建议5、修正、二审（11月5-9日）6、定稿付印（11月12-16日）7、印期审核（11月19-23日）8、印毕（11月24-25日）五、留意事项宣扬策划方案 篇3一、问题背景：现在整个世界都在提倡“环保”但我们家乡的环境仍旧没有多大改善，这不仅是因为成年人的环保意识淡薄，而且他们的思想和行为也在干脆影响孩子们，能否让孩子们的行为也来影响成年人，一起爱护我们可爱家乡的环境呢？二、学问背景：我们生活在地球上，大气、河流、海洋、土地、矿藏、森林、草原和各种生物，构成了我们生存的自然环境。千百年来，地球以其博大的胸怀和无私的奉献，哺育了我们人类，
22、可是人类却给地球环境造成了极大的破坏。我们只有一个地球，地球是人类的家园。为了人类的将来，我们要树立可持续发展的意识，建立起爱护地球环境的绿色文明。活动方案一、活动内容依据学校自己制定的活动方案定期进行各种形式的环保活动，少先队支配领悟环保术语，了解环保学问学会做环保的人。二、活动目标通过活动范围由小团体，扩大到大集体，使同学们意识到爱护环境的重要性。并且同学们能在查找环保资料和实地考察探讨的过程中深切体会到，我们的生活环境已经遭到不同程度的污染和破坏。因此同学们发出“爱护家乡环境，人人有则”的倡议刻不待时。同时，同学们意识到，爱护环境应从小做起，从身边的小事做起。将环保信息，以同学们自己的力
23、气感染到家庭乃至社会。三、活动打算活动材料：计时器、塑料袋、布袋、铁锹、小铲子、线绳、照相机、摄相机、活动记录单、环保自愿者标记。活动场地：校内内外及家中，四、活动过程个人活动项目：（）收集关于环保问题的剪报图片和其它资料。这些内容可以通过报纸、图书和听广播或上网的方式获得。（）随时视察家中及学校奢侈能源现象并做记录。只要留意视察就可以发觉我们生活四周无处不在奢侈能源，通过这种视察记录的方式可以加深同学们的印象。集体活动项目：活动一：调查题目：学校内乱扔垃圾状况详细活动支配：成员利用课余时间分别在教学楼内及操场上记录同学们乱扔垃圾状况再利用其次课堂活动时间调查各班级乱扔垃圾状况。总之，成员在校
24、内内随时看到乱扔垃圾状况随时记录。每周上交一次乱扔垃圾状况的记录。并且在记录乱扔垃圾的同时告诫扔垃圾的同学：请爱惜我们的校内环境不要随处乱扔垃圾。过一段时间后再看活动效果如何，假如校内环境没有改善再反复进行记录宣扬。 活动二：调查题目：校内内随地吐痰现象详细活动支配：成员也是利用课余时间调查同学们随地吐痰状况告知随地吐痰的同学们能够做到不随地吐痰就是一种最干脆的也是最有效的爱护环境的措施。请无意吐痰的同学改掉这个小毛病。你就多了一个很大的优点。对这一现象也要随时监督记录。活动三：调查题目：街道内乱贴乱画现象详细活动支配：利用每周三下午组织同学们到校外考察乱贴乱画现象，成员带各种扫除用具，将乱贴
25、乱画的海报清除掉，反复进行这样的活动使我们的街道 环境美丽起来。然后再到其它公共场所清除乱贴乱画海报，对原街道环境定期抽测，这样通过我们的努力使我们四周的环境比较整齐起来。活动四：调查题目：街道乱扔垃圾状况详细活动支配：利用每周三下午组织同学们到街道考察乱扔垃圾状况。同学们带各种扫除用具清扫街道内各种垃圾并将各种垃圾分类装在垃圾袋里将能够回收再利用的垃圾送到垃圾分类箱里进行回收再利用。苏木塔什乡中心小学二0一四年三月一日宣扬策划方案 篇4中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营阅历严峻欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力
26、不足，企业的市场形象、企业财政透亮度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。 当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇异”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营阅历。我们必需创建自己的拳头产品，打造国际品牌。加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还须要有文化内涵。这是中国服装严峻不足的一个方面。其次，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为困难，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。第三，开放是相互的，
27、我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展假如依附在别人身上，其困扰是无法避开的难题。第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，简单招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，很多服装企业照旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依靠于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰
28、精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前许多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必需留意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又起先高举“设计师”大旗。缺憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪
29、圈。其次，用特性营销模式创建特性品牌单一的产品特性化很简单被其他服装企业借鉴和仿照，一旦被大量克隆之后，产品的特性也就不存在了。而特性品牌不一样，品牌特性越明显，其被克隆的可能性就越小。第三，实现品牌特性化的突破二、品牌的定位总的来说，应当从以下几方面进行定位：1、品牌的概念：讲解并描述的就是产品的来源以及历史，供应给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣扬都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲解并描述来定义为力气与漂亮间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选
30、用年轻偶像或者是运动来体现。2、品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。3、品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。4、品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色调等方面来体现特性化。5、品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。6、品牌的服务：供应销售中以及售后的系列服务。三、如何实现产品品牌的定位现代消费者追求特性，呈现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其缘由就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。koogi是“韩服”中的一个知名品牌。它
31、之所以成为知名品牌，并不是因为“koogi”这五个字母与“5001”四个数字紧密相连以示意消费者：其服装特别前卫，即使时间跨越到5001年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又剧烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15-20岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了体现服装的特性化，避开服装间的雷同，koogi的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但微小之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的.长短、颜色的搭配等。koogi的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突
32、出自我、别出心裁的迫切需求， 深受青少年的宠爱。尽管koogi服装的价格不菲。通过对koogi服装的简洁分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多品种、特性化的服装时代，适者生存并发展的服装企业肯定是那些能精确把握消费群特性需求的企业。将来服装企业的市场定位不应当单纯的停留在25-50岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简洁的职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以运用的、没有任何特殊之处的抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进行的市场细分。比如：外资企业中的白领与
33、内资企业的白领，25岁的白领与40岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，50岁有文化的中老年人与65岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以确定，他们对于服装的需求与理解确定有着明显的差异。可能有人会问，当全部的服装企业都无一例外地采纳科学的市场细分标准，精确把握住消费群的特性需求时，企业还有何优势可言呢熞知道，时尚的服装恒久不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满意消费群日益翻新的需求，就必需对这种需求进行深化的调查与透彻的理解，这对服装企业
34、来说是一个永久性的课题。四、品牌的构成1、产品自身设计主要包括：a、品牌的号型系列搭配b、品牌的号型生产数量比例c、品牌的色系d、品牌的款式设计e、品牌的面辅料选择f、品牌似的产品质量要求g、品牌的包装h、品牌的各种标牌设计在这个过程中，必需强调设计师与营销部门的亲密协作，设计出来的产品肯定要符合品牌特性，而且是市场所须要的。2、价格定位。价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国闻名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同
35、时也可以清楚地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必需通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。3、品牌的宣扬品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参加或举办的社会活动面对面地向现场的特别消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣扬品牌。时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地干脆感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广供应了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创建良好的现场氛围，而
36、且要注意摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣扬册等“后加工产品”创建条件。4、顾客服务顾客服务是一种非常有效的进攻手段，服务也可以创建价值和利润。顾客在店面、销售点选择服装的时间比较长。因此，顾客服务在服装产品德销中占有非常重要的地位，而且也是很好的展示特性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的基本礼貌和热忱之外，专业的装扮学问和恰当的服务是更为关键的环节，因为他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。5、店面设计同时，要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈设、POP、协助销售工具等，实施
37、全面系统的策划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈设等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购买产品，实现整体销售的快速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，特别适合国内众多的中小型服装企业运用，更为重要的是店面生动化对品牌特性的塑造非常有效。宣扬策划方案 篇5一、 活动背景随着中国经济的日益强大，国人的消费水平也不断提高，在解决了基本的生活需求后，对自身健康和饮食健康方面有了产生了更高的要求，从而，非油炸便利食品成为近几年便利食品德业和消费者备受关注的话题。由国基企业集团于20xx年11月投资组建山东国基食品有限公司，是目前中国最大的基地，公司在上海、北京、
38、济南等中心城市设立营销公司，全面进军便利食品市场，力争占据全国非油炸便利食品市场。公司旗下有“丽食姬”、“在路上”、“OMYBB”、“自由调”、“孟婆”众多品牌，“在路上”是公司针对为了工作学习等缘由，出门在外的消费者研制开发的一款非油炸系列便利食品。该品牌产品的目标消费人群是，远离父母在外求学的莘莘学子、因工作奔波在外的工作人员、驴友以及全部行走在路上旅途中人。二、 活动目的1. 宣扬推广，以达到引起市场（即山东师范高校）内目标消费群体对“在路上”的留意、认知、记忆，扩大“在路上”产品的品牌知名度。2. 通过该活动和相关的宣扬推广，扩大国基食品在市场（即山东师范高校）中的知名度，树立良好的企
39、业形象。3. 通过该活动举办和相关宣扬，将“在路上”产品的品牌知名度更为有效的转化成产品的市场占有率。三、 活动对象山东师范高校在校生四、 活动主题“在路上阳光随行” 助学安排。本活动主要由三个环节组成：1、“在路上阳光随行”有奖征文活动。2、“在路上阳光随行”助学义卖活动。3、“在路上阳光随行”幻想呵护安排。本活动主题是一次公益助学安排，通过此次活动的举办和阳光安排的实施，促使“在路上”品牌产品走入到山东师范高校在校学生的视线和生活，使其相识“在路上”感知“在路上”，从而扩大在“在路上”品牌在山东师范高校的影响力，提高产品知名度，与此同时树立山东国基食品在其心目中的良好形象。此次活动虽然是一
40、次关注教化，关怀贫困高校生的慈善捐助活动，但本质上还是一次“在路上” 非油炸便利食品的商业宣扬推广活动。五、 活动方式由于本活动的活动对象是山东师范高校的在校学生，同时活动地点也在是在山东师范高校内，所以此活动将联合山东师范高校，取得校方的通力协作和鼎力支持，主要支持包括：邀请学校领导出席（部门）助学启动仪式，“在路上阳光随行” 助学安排受助人员名单选定、基金的管理和发放、活动场地及物料、校内电台、校内网站、校内宣扬栏等。活动内容：（一）、“在路上阳光随行”有奖征文活动。活动时间：20xx年11月24日起20xx年12月16日活动地点：山东师范高校3号教学楼报告厅（暂定）活动简述：在山东师范高校校内内实行有奖征文。第28页 共28页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页第 28 页 共 28 页