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1、试卷代号：23990座位号国家开放大学2022年秋季学期期末统一考试题号.二三四五总分分数产品管理试题2023年1月八 一、单项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分。请在给出的选项中，选出最符合题目要求的一项）1 .最早的产品管理出现在20世纪30年代初的（A.通用公司B.强生公司C.福特公司D.宝洁公司2 .在生产销售方面，只要产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为（）。A.新服务B.新营销C.新品牌D.新产品3 .企业的（）既包括企业的发展目标，也包括企业的市场目标，还包括企业其他方面 的一些特殊目标。A.总体战略B.业务战略
2、C.新产品开发战略D.销售战略4 .（）是由于新产品开发技术本身的不成熟、不完善或新的替代技术提前出现所带来的风险。A.技术风险B.生产风险C.市场风险D.资金风险（23990号）产品管理试题第1页（共8页）5 .新产品市.场机会的大小直接影响着新产品上市后是否成功。新产品市场机会是指（）心中未实现的需求。A.潜在生产者B.潜在消费者C.消费者D.生产者6 .（）指的是创新产品必须与消费者行为及价值观念相吻合。A.新产品的适用性B.新产品的差异性C.新产品的复杂性D.新产品的可试性7 .那些不易被模仿，受专利保护，消费者需求迫切，竞争者较少的全新产品一般采用（）。A.渗透定价法B.成本定价法C
3、.价值定价法D.撤脂定价法8 .在新产品进入市场策略中，下列哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？（）A.消费者偏好B.学习竞争者的经验C.规模经济D.技术专有性9 .（）指的是企业将自己原有的品牌沿用到不同类别的产品上，形成几类产品个牌子。A.“多品一牌”策略B.“一品多牌”策略C.“一品一牌”策略D.“多品多牌”策略10 .新产品的（）是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练，其目的是想做出更加精确的预测并找出提高利涧的方法-得分评卷人A.销售波测试C.市场测试B.模拟测试D.控制测试二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分。请在下列每 小题给出的选项中，选出符合题目要求的两个或
4、两个以上选项， 多选、漏选、错选均不得分）11 .风险的基本构成要素，包括（）。A.风险结构B.风险因素C.风险事件D.风险损失（23990号）产品管理试题第2页（共8页）12.新产品开发组织设计，包括()oA.横向联系B,纵向联系C.部门专业化D.模糊边界13.产品创新的主要途径，包括().A.技术推动的创新B.需求推动的创新C.营销推动的创新D.品牌推动的创新14.新产品构思筛选，应坚持的原则包括()oA.可行性原则B.效益性原则C.可持续性原则D.适应性原则15.新产品进入市场，采用晚期进入市场的策略，其主要目标有()。A.以扩大市场占有率为目标B.以扩大收益率为口标C.占领一定的市场，
5、重视资本收益率D.确保市场占有率，牺牲收益率得分评卷人三、判断正误题(本题共10小题，每小题2分，共20分。以下叙述 中，你认为正确的选“ J” H荀吴的选“X”)()16.风险放弃策略是指通过增加新产品开发的风险承担者来使得每个承担者的风险减少。()17.新产品开发团队与其他团队不同的是成员来自多个职能部门，而且相互依赖。()18.新产品的业绩在很大程度上依赖于产品的创新类型。()19.新产品开发面临的首要问题是开发的新产品是否有市场需求，而寻找新产品的创意则是次要的。()20.在新产品投放市场之前，应对市场进行战略性的分析，制定详细的新产品上市计划，以达到合理有效投放的效果。()21.时效
6、性极强的新产品在时间上不允许试销，一旦试销就会拖延商机。()22.消费者购买的是新产品构思，而不是新产品概念。()23.在新产品的兴趣阶段，消费者根据新产品的信息对新产品进行评价，考虑这种产品是否适合自己需要。()24.模仿型新产品的广告主要是对新的概念进行诉求，告知消费者新产品到底有哪些方面得到了改进。()25.早期进入者耍是能对后来进入的企业形成阻碍作用，那么早期进入的优势就会体现出来。评卷入四、简答题（本题共3小题，每小题10分，共30分）26.简述新产品开发大纲的主要内容。或漕 斯才般哂 幅27 .简述激励新产品开发人员的策略。28 .简述影响新产品定价的因素。评卷人五、论述题（本题共
7、1小题，每小题20分，共20分）29.论述新产品的种类。球以湘I明曾试卷代号：239902022年秋季学期考试产品管理参考答案2023年1月一、单项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分。请在给出的选项中，选出最符合题目要求的一项）1.D2. D3.C4.A5.B6 .A7.D8.B9.A10.C二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分.请在下列每小题给出的选项中，选出符 合题目要求的两个或两个以上选项，多选、漏选、错选均不得分）7 1.BCD12.ACD 13. AB14.ABD15.ABCD三、判断正误题（本题共10小题，每小题2分，共20分。以下叙述中，你认为正确的选V,
8、错 误的选x）16 . x17.V18.V19. x20.V21 . V22. x23. x24. x25.V四、简答题（本题共3小题，每小题10分决30分）26 .简述新产品开发大纲的主要内容。答：（1）新产品开发大纲是新产品开发的纲领性文件，是新产品战略的具体表现，其主要由 三个部分组成:产品竞争领域、新产品活动的目标及实现目标的规划.（2分）（2）产品竞争领域可以界定新产品开发活动的基本方向和范围，起到限制转向的作用.可以通过产品、最终用途、顾客群和技术等维度的多维组合来界定新产品战略竞争领域。（3分）（3）开发新产品是为了满足企业一些特定的目标。不同企业的新产品开发目标是不同的.新产品
9、开发的战略目标可以分为三大类型，分别为发展目标、市场目标和特殊目标。（3分）（4）实现目标的规划主要由关键创新要素的来源、确定创新的程度、时序/时机选择及特殊 方面等步骤构成.（2分）27 .简述激励新产品开发人员的策略。（每点2分）答：（1）激发新产品开发人员的创新激情.新产品开发人员创造性的动力更多的来自他们 的创新激情，这种创造性激情一旦被激励、支持、理解,将发挥巨大的能量。（2）注重新产品开发人员的知识更新。科学技术的迅猛发展，使得知识更新的频率越来越 快，对企业员工不断地进行培训是企业提高劳动力素质、清楚技能与职业之间差距的主要途径。（3）正确对待新产品开发人员的失败。如何正确对待新
10、产品开发的失败，是激励新产品开 发人员的关键。（4）扩大创新空间。以各种方式向创新人员提供更多发明创造的自由，具体包括展示研究 成果的自由、提出创新思想的自由。（5）对新产品开发人员的个人成就和价值予以承认和奖励，并且为他们设立有挑战性的工 作岗位。28 .简述影响新产品定价的因素。答影响新产品定价的主要因索除了产品的定价目标以外，还有如下因素：产品成本。产品成本是构成产品价格的主要部分也是决定产品价格的最低界限，据 资料统计，目前大部分工业品成本在出厂价中的比例平均达到了 70%。（3分）（2）市场需求.公司可能采取的每一种价格都会导致一种不同水平的需求及由此对不同 的营销目标产生的不同效果
11、，因此需求一般有两个变量，即一种商品的价格水平及此价格水平 上人们愿意接受并有能力购买的商品数量。（3分）（3）竞争产品状况o直接竞争产品的价格和所提供的东西若与新产品相似，那么新产品的 定价必须低于竞争者，否则无法真正占领市场;如果新产品是优越的，企业才可索要更高的价 格，这是企业定价的起点o并且企业在定价时也必须考虑竞争者会做出的反应o （4分）五、论述题（本题共1小题，每小题20分洪20分）29 .论述新产品的种类。答：（1）根据创新程度的不同，可将新产品分为六类:全新产品、改进型新产品、模仿型新产 品、形成系列型新产品、阐氏成本型新产品和重新定位型新产品。（2分）（2）全新产品是指应用
12、新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品.全新产品在 世界首先开发，能开创全新的市场。（3分）（3）改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、 款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全,品 质更加优越，能更多地满足消费者不断变化的需要.（3分）（4）模仿型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产。开发模仿型产 品，可以避免市场风险、节约研究开发费用、通过对市场领先者开发的创新产品进行建设 性的改进。（3分）形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企 业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。（3分）（6）降低成本型新产品是以降低的成本提供同样性能的新产品，主要是指企业利用新科技, 改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本难,但保持原有功能不变的新产品。（3分）重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场，该类新产品没有技术开发过程，主 要集中在产品商业化运作的创新。（3分）