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1、程序化广告行业分析报告2023年12月目录一、程序化广告简介41、程序化广告的定义42、程序化广告带来的变革5（1） 重定义广告目标受众5（2） 实时调整广告传播策略6（3） 彻底颠覆产业竞争格局6（4） 不断创广告交易生态7二、行业进展概况81、进展态势81探究期2023年2023年82市场启动期2023年2023年83高速进展期2023年2023年94应用成熟期2023年至今92、进展趋势10（1） 大数据应用技术是重要进展方向10（2） 数据和技术是程序化广告行业主要驱动力10（3） 独立第三方程序化广告效劳具有重要地位11（4） 原生广告程序化进程加速11（5） 媒介程序化进程加速11
2、（6） 本地及中小广告主将成为增长点12（7） 兴技术将运用到程序化广告中12三、行业驱动力分析131、大数据行业列入国家战略132、我国信息化建设积存了丰富的数据资源133、互联网广告市场规模保持增长134、程序化广告在数字广告中的占比将不断提高145、大数据技术不断创为行业应用供给技术动力146、大数据与人工智能、云计算、物联网将日益融合147、世界范围内个人隐私保护将日趋严格15四、行业内主要企业151、品友互动152、舜飞科技153、亿玛在线164、TheTradeDesk165、Criteo176、汇量科技177、iClick爱点击18五、行业进展制约因素181、数据资源开放和共享程
3、度较低182、行业制度不健全导致的无序竞争19程序化广告行业分析报告一、程序化广告简介1、程序化广告的定义程序化广告是通过技术平台连接广告主、媒体和受众，实现广告的程序化交易和投放，其本质是运用大数据技术低本钱、高效率的实现受众定向或者流量拆分，从而完成广告主从购置粗放的广告资源向购置精细的广告受众转变。程序化广告是大数据技术在互联网广告领域的具体应用，属于大数据衍生业态。一个典型的程序化广告投放流程如下：（1） 某互联网用户扫瞄某媒体网站，该媒体网站向广告交易平台发起广告恳求。（2） 广告交易平台将这次恳求的关键信息如域名、IP、Cookie等同时发送给多家程序化广告平台。（3） 程序化广告平台收到恳求后，通过关键信息来匹配该用户在数据治理平台中的用户画像。程序化广告平台基于用户画像和媒体网站特征，利用程序化算法解决三个问题：是否对该次恳求竞价；投放哪个广告；以多少价格出价。假设程序化广告平台打算竞 价，则向广告交易平台返回价格、拟呈现广告、跳转链接等信息。（4） 广告交易平台在限定时间内选取出价最高的程序化广告平台，通知其赢得了竞价，并返回此次呈现的费用。与此同时，程序化广告平台向媒体网站发送要呈现的广告信息。（5） 媒体网站收到广告信息后，向程序化广告平台恳求广告的静态资源如图片、Flash。（6） 程序化广告平台向媒体网站返回静态资源，媒体网站向该