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1、2023年网络营销策划书(篇)网络营销策划书1随着科学技术的提高，人们对于旅游的需求也呈现出多样性的方式，旅游产业发展已从应用数据库技术的数字旅游来实现目的地营销网络化，到现在旅游APP的才智的旅游管理、营销和服务。在“互联网+”引领的时代，万宁旅游全域发展的大有可为发展可以在“才智的旅游”的基础上加入全新的新媒体营销。使万宁全域旅游的发展更有地方特色、具有现代化和多元化的全方位旅游城市，进而带动万宁市的社会、经济发展。新媒体营销应用形式包括借助社交网站、点评网站、共享网站、虚拟体验活动和移动应用，让旅游产品通过移动互联网络营销，实现“新科技，旅游新体验”的全域旅游。一、移动终端订购景区门票移
2、动互联网允许人们足不出户并较好解决了以碎片时间满意旅游突发需求的问题，万宁全域旅游发展可以以互联网和手机为代表的新媒体实现万宁旅游巡游区网上订票、手机软件订票，特地开通散客通道，网上购票的游客只需通过手机扫描二维码即可从散客通道进入景区，无需排队买票。游客还可以通过万宁旅游官网、淘宝和天猫网店进行特性化预订。游客在用微信“扫一扫”购票的过程中，可一键关注景区官方微信，即可获得景区信息，对游客进行后续引导。这样一来，提升景区的运营效率，又减轻景区人力资源压力，从而将景区资源最大化利用，帮助景区树立起核心竞争力。对于兴隆的许多景点，可以通过二维码了解相关学问。比如游客在参观兴隆热带花园，设在许多植
3、物上的二维码能够帮助游客更好地相识这些植物。二、微信平台全面了解旅游景区微信可以将万宁旅游划分为景区导览、出行须知、景区动态、在线服务、特色旅游、景区介绍、导览语音、在线预定、民俗风俗文化、本土美食等功能模块，模块涵盖了大量的服务信息。游客挚友只用扫描官方二维码加入万宁全域景区旅游官方微信平台后，通过自主查询、自动回答的智能方式，就能详实的了解各种有关万宁景区的相关服务信息、天气状况、道路交通、巡游线路、特色旅游、民俗文化、地方美食等好用信息。每天更新内容就可以跟大家沟通互动，或者发布大家感爱好的话题，实现了旅游信息的集中举荐、展示和订购。如游客点击导览语音，通过导览语音替代景区导游进行同声翻
4、译和客户服务，并且供应无线上网流量和低价的国际通话。三、网络专题视频抓住每年在万宁市举办的龙舟、冲浪、海钓、武术、环岛自行车赛等文体赛事的契机将文化体育旅游进行网络专题视频营销。与人民网、新浪乐途网、腾讯视频进行合作通过网络视频及图文形式将景区做一次视觉直播。这种方式可以展示万宁全域景区旅游节盛况的同时，将景区形象更具象化，更内容化，更具活力，更具感染力，极大地增加了景区品牌的传播速度和覆盖面，对景区全面宣扬起到了主动作用。让没有参与到的终端客户感受节日的盛况，了解万宁之美，促发其出游的心愿。四、网络社区以万宁的历史文化和民俗风情通过网络社区开展基于网络社区组织旅游爱好者沙龙和俱乐部，广纳会员
5、，不断丰富多彩的网上联谊活动，吸引旅游者参加，参加者可以积分，积分达到肯定数额后可以赐予其他实惠，如免费体验武术表演、冲浪课堂、槟榔体验、品尝咖啡、请福聚福等精彩活动。通过网络活动宣扬万宁市文化、价值和旅游产品，加深旅游者对景区的.印象，激发旅游者的消费欲望。五、虚拟旅游体验活动俗话说：一千个读者就有一千的哈姆雷特。由于旅游者的需求不同，不同旅游者对同一旅游景象，同一旅程的体验是不同的。网友足不出户，坐在电脑椅上就能在三维立体的虚拟环境中遍览遥在万里之外的海南万宁的风光美景，形象逼真，细致生动，还能拍照留念。旅游景区通过虚拟体验来刺激客源对旅游产品体验的感受，虚拟现实技术与眼镜的结合，不仅可解
6、决语言沟通的障碍，还可解决“私人导游”的问题，关键是能依据游客的偏好，借助于大数据避开拥堵，实现一次愉悦的旅行体验。即通过阅读和互动体验的虚拟嬉戏方式实现线上旅行，并且为线下旅行供应指导。比如像石梅湾艾美度假酒店是电影非诚勿扰2主拍摄地之一，神州半岛喜来登酒店是热播电视剧咱们结婚吧主拍摄地，可以进行虚拟体验，点击某景点后，会看到路面上有黄色的“脚印”，接着点击路面上的“脚印”，就能沿着道路向前行走，边走边看，仿佛置身景点中。让游客们在可以置身于剧情中，自己当主角去演绎。比如可以在日月湾景区推出了一个名为“海上冲浪”的虚拟旅游项目，利用3D技术，为那些不能实地到海边冲浪的游客在网上打造了一个虚拟
7、的环境。在这个虚拟环境里，游客不仅能随意选择冲浪装备，还会有“网络教练” 为网友进行指导训练。另外，网友还可以通过点击鼠标的方式让网络中的“我”在浩瀚的海洋里踩着冲浪板拍照留念。三维实景虚拟展示，可做成精致的旅游纪念品和电子出版物。把三维虚拟展示数据植入造型光盘，配以精致的印刷包装，是游客极好的旅游纪念品，游客可以把景区带回家和家人挚友一起共享，同时也是对景区的更进一步的宣扬介绍和展示。总之，万宁全域旅游发展可以借助现代新媒体的传载，全面建立起全国生态文明产城融合发展全域旅游示范区和海南第三大滨海休闲度假旅游目的地。网络营销策划书2一、品牌定位定成败药妆店的品牌定位特别重要，其确定了药妆店经营
8、的成败。女性对化妆品的认知与购买是分许多年龄段的，针对不同年龄段的业态也比比皆是，但重要的是要营造满意特定消费群体的消费习惯的购买环境以及购买氛围。拿屈臣氏而言，它的定位是出售个人日用品，再精确点就是出售女性个人日用品。许多年轻女性往往把去屈臣氏购物作为第一选择，究其缘由就在于-产品全，单品价格不高；在商业区，逛街购物两不误；品牌好，新品多，质量有保障；购物环境好，比较喜爱。所以药妆店在开业之前，就要做好清楚的品牌定位。目前大多数的药妆店没有什么品牌定位，假如有的话，也就是高端品牌专柜。高端品牌人群定位特别狭窄，它只适合处在最尖端商业区域的药妆店。假如药妆店要大力发展的话，大多数的药妆店要做成
9、中等档次，单品价格在50元以下比较合适，而且用产品效果来与众多的化妆品零售商形成品牌区隔。这种效果就是特殊的商品功能，有功能趋向性，或有特殊的特征，或有显相的表征等等。市场调研表明，目前国内女性还没有养成到药店购买化妆品的意识，消费.行为就更不用说了，而这正是药妆店要解决的第一个难题。解决的方法就是卖效果。人的习惯养成是须要时间的，而药妆店却不能坐等人们的习惯养成。因此，用效果来打动一部分女性消费者是比较实际的经营理念。二、店面选址是关键因为药妆的核心消费群是女性，其中的主力消费群更是年轻女性，而女性天生有逛街的本能，所以，只有在商业区的药妆店才能经营胜利，比如商业区单店或者商场店中店。选择店
10、址的方法，应尽量选择人流量和人流流向的黄金交叉点。在选择药妆店店面之前，最好做好具体的市场调研和市场分析。调研的内容最好包括目标人群的流量、此区域内消费群的消费习惯、此区域内竞争品牌定位等等。三、产品品类要齐全产品要通过别出心裁的定位，与超市日化柜台形成了明显的品牌区隔；而且要求品类齐全，基本上女性会在店内能够完成一站式购物。药店要做药妆，确定要做品系齐全的产品线。但是目前药妆品的品种特别少，该怎么办呢？有以下几种方法：1.品牌经营和OEM品牌并重。发展OEM品牌是关系药妆店发展的战略基石；而且发展OEM品牌，可以极大地推动药妆品牌的提升。当然，这样做的风险也比较大，OEM须要合理的比率，大型
11、的药妆连锁店同样也要留意这一点。2.做中药化妆品。中药化妆品比较有特色，差异性也比较强，能和以精致提纯的西方化妆品形成明显的区隔，而且有植物或绿色的概念。这样能够最大限度的回避竞争，并在竞争中获胜。3.注意药妆的效果。国内的药妆店能否胜利，就在于能否把人流拉进药店，并形成销售，进一步形成消费习惯。效果是关键，没有效果，药妆店很难获得胜利。4.单品的价格定位在50元以下，并且采纳屈臣氏的特价产品销售模式，同时在药妆陈设、展示、促销POP上下足功夫。四、顾问销售提销量因为药妆店供应的是特殊的、有效果的药妆品，因此要引进顾问式的销售，终归大多数的女性对产品本身的相识偏少。这点也是如今药妆品发展不志向
12、的另一个重要缘由。顾问式销售有两种含义，一是供应小剂量的试用品，二是依据不同肤质供应不同的皮肤美容解决方案。女性购物时只要价格合适，再加上良好的环境，迷人的产品表现，亲切合理的商业游说，其冲动购买的比率是特别之高的。顾问式销售的第三种意思就是提高成交率，在人流量偏小的状况下，成交率肯定要高。化妆品的营销与策划原则终端的销量确定着市场销售的产量。从专业线到日化线，再到专营店，化妆品的终端的POP海报、灯箱、易拉宝、促销海报、立牌、包括陈设专柜、堆头、端架等这些终端的物料对销售的作用特别关键，这一点很多化妆品企业相识到了，却没能做好。终端是产品流通过程的最终一个环节、同时也是这个过程中最重要的环节
13、之一。到商场化妆品的顾客，有过半的顾客没有明确的目标，只有需求意愿，甚至只是潜在的需求意愿。这部分消费者通常主要靠终端的品牌形象、产品包装、促销道具等宣扬品来刺激和销售人员的导购，还可以用各式的终端促销活动来刺激；而指定品牌的消费者，经过销售人员的有效举荐和终端形象的协作，也可能会有25左右的人变更原意，了举荐品种或品牌。因此，让自己的终端形象在众多对手中脱颖而出，确定了在新顾客决策时能不能更多的接触到我们的产品，以及能不能给老顾客更多的信念。要在这种激烈的竞争状况下使自己的终端形象始终能够入心三分，就得在助销道具上下功夫。在现在的化妆品德业内，必需将终端助销道具发挥的淋漓至尽。品牌形象决不是
14、几个美丽的柜台和道具就能建立起来。统一高雅的终端形象，肯定会帮助品牌对顾客凝合力，影响力的积聚和提升，也会为品牌的成长起到主动推动的作用。网络营销策划书3引言在我国服装营销这一领域的理论探讨与应用刚刚起步，本论文的目的是从宏观的角度探讨整个服装业目前的发展，再推及到杭州魅力女装网络营销活动方案，挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场，找到魅力女装市场发展的捷径。第1 章 形势分析1.1 SWTO分析SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具，现在本策划用该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。（1）、优势分析(strength)(1)经营理念更新：建立行业门户网站，刚好发布行业信
15、息，将行业信息贯彻到企业中去，而企业的动态又会干脆反馈到行业中去，行业和企业相辅相成，相互促进，利用行业优势为企业服务。(2)技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。(3)成本优势：利用电子商务，削减了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。(4)价格优势：在网络平台上降低了交易成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为特别便利，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到网站中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。(5)信息优势：电子商务的开展，可以有效的客服信息不对称的问题，将信息在买卖双方之
16、间透亮化，同时可以更便利的了解行业信息以及供求信息。(6)建立干脆的B to C销售平台，干脆与企业、机关、旅行社等机构进行买卖交易，使得供求双方更为便利。(7)充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。(2）、劣势分析(weakness)(1)新技术营销策略的不确定性造成选择上的模糊与困难。(2)网络销售实力的不确定性，网站建设功能的不确定性及资金的不确定性。，(3)建立门户网站，进行网络营销，或许会受到同类服装业网站、人才聘请网站的限制。(4)开发初期用户缺乏信任感。(5)行业规模小，对网站的发展与开拓具有限制性。(3)、机遇(opportunitie
17、s)(1)目前中国经济快速发展，人们生活品质提高，使得旅游业发展快速，而旅游业又进一步推动人们的“购物热”，服装市场前景看好，因而旅游业对服装的需求也大大增加。(2)随着网络经济的不断发展，有利于依靠传统销售方式的服装企业向网络营销方式发展。(3) 网络购物的方式已经有了很大转变，通过淘宝团购和秒杀的团体正在不断壮大，同时也为服装的电子商务创建了机遇。(4)、威逼(threats)(1)缺乏本土品牌，面对国际市场的知名品牌，竞争压力大，行业内品牌意识不足，产品质量参差不齐，对其他同类型产品的抵挡实力不足。(2)可能会出现类似的行业性网站，与我们形成竞争，争夺企业和客户资源。(3)服装本身的可替
18、代性较强。而且具有很强的季节性，仿照性。1.2 政策分析依据浙江省十一届人大二次会议参阅文件，省政府有关专项工作状况内涵，由浙江省发展和改革委员会对服务业发展状况20xx年工作思路和重点的报告第五条所述：引导，激励服务业创新和品牌建设，主动激励服务业技术创新，业态创新和商业模式创新。培育发展总部经济，创意经济，网络经济，会展经济和工业经济，商务旅游等服务业新业态，激励发挥咱连锁经济，特许经营，电子商务，物流配送，专卖店，专业店等现代流通组织形式，激励企业积极开展商业模式创新。探讨制定推动我省服务业品牌建设的实施看法，建立“政府推动，部门联动，协会推助，企业主动”的品牌建设工作机制。制定并实施服
19、务业标准化发展规划。1.3 技术分析传统服装行业跨入信息时代的第一步便是胜利营销这个网络载体，网站要做的首先是吸引行行色色的网民，提高网站点击率和知名度然后吸引潜在顾客，提高网站在各大搜寻引擎的排名。1.4 市场分析1.4.1宏观市场分析21世纪，在“崇尚自由、追求特性”文化热潮的推动下，特性服饰成为服装发展的主导潮流，在国内更广受消费者的追逐与推崇。此外，伴随世界经济全球化趋势的进一步增加，服装产业的国际化特征表现得越来越充分。全球服装贸易的快速增长，使发展中国家的出口依存度和发达国家的进口依存度呈现不断提高的趋势。服装行业的加工和生产组织过程不须要大型特地化的机械设备，可以在较少的资本投入
20、下运行，尽管近年来高新技术和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用，但大多数服装企业仍未脱离传统的生产经营模式。这使得服装行业对劳动力成本颇为敏感。1.4.2微观市场我们把目标市场定在杭州，进而向整个浙江省，直至全国。这样由点到线再到面地逐步发展。从所处的地理环境上看，杭州魅力女装选址在杭州下沙，地处经济开发区和高校城，同时，伴随着杭州地铁公交线的开通，缩短了与城区的地理差距，具有潜在的市场和优越的政策条件。杭州是一个经济发达的城市，这儿有着很多大规模的服装批发市场。人们对服装的追求层次较高，购买衣服的次数也较频繁。从周边商业氛围来看，杭州是电子商务之都,是电子商务发展最快速的地区，我国电
21、子商务龙头企业阿里巴巴的所在地，网络交易风味深厚。杭州是最具休闲的旅游城市。这儿会计了商业的精英，求职装备受职场工作人士亲赖，以求提高自身形象；繁华都市常见的舞会聚餐更是屡见不鲜，高档的晚礼服是人们虚荣心的满意和被人注目的渴望；这里的舞台表演活动庆典场次较多，舞台道具也必不行少的需求量大。网络营销策划书4公司网络营销策划书 公司网络营销策划书主要包括：家具公司、汽车公司、贸易公司、化妆品公司、金银公司、文化传播公司、李宁公司、陶瓷公司、布艺公司、打火机公司、制冷设备公司、工艺品公司、钢琴公司、文体用品公司网络营销策划书等。公司网络营销策划书是一个企业依据公司实际状况制定的将来某一时间段内，企业
22、网络影响战略战术的策划方案，用以指导公司将来网络营销工作。一、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。2产品定位质量最佳和多品种，外包装采纳国际绿色包装的4r策略。3价格价格稍高于同类传统产品。4销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。5销售人员对销售人员的聘请男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采纳全国账户管理系统。6服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。7广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣扬活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾肯定的医疗与环保学问。8促销在网上进行产品促销，节假日进行价格
23、实惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。9探讨开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。10.营销探讨调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。二、网络营销人员职责应包括：（1）综合公司各部门看法，制定网站构建安排，并领导实施网站建设。（2）网站日常维护、监督及管理。（3）网站推广安排的制定与实施。（4）网上反馈信息管理。（5）独立开展网上营销活动。（6）对公司其他部门实施网上营销支持。（7）网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用供应指导。 公司网络营销策划书公司网络营销策划书公司网络营销策划书是一个企业依据公司实际状况制定的将来某一时间段内，企业网络影响战略战
24、术的策划方案，用以指导公司将来网络营销工作二公司目标三市场营销策略四网络营销战略五网络营销的顾客. 李宁公司网络营销策划书李宁网络营销策划书姓名：鹏学号：10级市场营销班书目一策划目的二网络营销环境状况分析1宏观环境分析2消费者分析3产品分析4一策划目的活动主题：改善李宁公司营销策略，加强企业营销管理，制定营销安排，打造李宁品牌.网络营销策划书5由于很多人的时间价值观念尚未充分建立，也不轻易接受新的营销方式。这样会制约网络营销方式的实现。从消费者来说，不成熟的市场经济中出现的某些弊端使人们仍心有余悸。对新的东西总是过分理智化或带有一种不信任感，这就须要人们对现代营销方式的进一步认同；美国经济学
25、家曾提出了“留意力经济”的概念，他们认为；在信息化社会中，信息已经是一种虚拟的经济资源，最稀缺的只是人们的留意力。可以说，在商业信息爆炸的网络经济环境中，餐饮网络营销的实质就是吸引消费者的留意力，如何创建条件实现购买欲望，抓住消费者就成为餐饮网络营销胜利的关键！一、餐饮网络营销策略的内容详细的说，就是通过对网络营销的内容有安排的进行餐饮热点话题议程设置，创新的内容和形式使得网络营销能够快速影响到数以千万的浩大网络用户群。在较短的时间内覆盖最大量用户，产生轰动效应。餐饮网络营销策略的运用可以利用门户网站的首要新闻进行链接、转载、举荐、参加、评论等公开、大规模的显性形式。也可以通过个人博客、MSN
26、、挚友举荐、小网站挂出链接、供应下载等隐性形式，使餐饮网络营销的内容成为话题的中心，从而为广告增加轰动效应。二、餐饮网络营销的优势1.互动性餐饮网络营销与传统餐饮营销方式相比具有肯定的优势。最突出的特点就是互动性强。所谓技术上的互动就是运用多媒体技术创建具有困难视觉效果和交互功能的新型网络营销，网络媒体的根本意义就是在于它颠覆了传统媒体传者与受众之间的严格界限，变单向传播为个人化的双向沟通，赐予了传者与受众转换角色的自由。网络营销充分考虑受众处理信息的意愿和动机，让受众在自发的心理驱动下接受讯息，而不是像传统信息那样的强制灌输。受众不再是被动地接受信息，而是主动地驾驭和限制信息，并参加到信息的
27、内容和传播之中。探讨表明，网站的互动性会影响受众的喜好度、心理吸引和程度，还会影响到用户对网站的信任程度，网络营销的互动性更能增加消费的好感度和参加度。2.时效性餐饮网络营销有助于餐饮企业进行营销预算，节约餐饮营销费用。运用网络营销只需将餐饮产品的信息输入计算机系统并上网，顾客便可自行查询，无需花大量的资金用于产品的介绍等印刷，使餐饮企业的营销费用大大降低。网络营销还有助于节约时间，削减营销过程的步骤。餐饮企业可干脆将这些餐食、服务环境等图片上网供顾客查询，且电子版本的说明书等随时可以更新。餐饮网络营销可以为顾客供应大量的直观信息，使餐饮企业与顾客的联系及相互影响得到加强。同时，餐饮营销过程没
28、有时间限制，可以始终进行。餐饮企业的营销信息上网后，电子“信息服务员”可始终进行工作。消费者经由网上的信息做出购买餐饮产品的决策。3.替代选择性网络营销工具的快速发展，顾客可以利用这些工具快速地获得有关餐饮产品或者服务的大量信息，搜寻具有吸引力的替代产品所花费的时间和金钱将大大削减。也就是说，转换餐饮产品的转换成本中货币和时间形式的成本大大削减，替代选择性大大提高了。所以，餐饮企业必需在情感成本以及转换供应商的不确定性成本上做文章，从而提高总的转换成本。开展网络营销须要精确地定位目标市场。从网络营销的市场区位来看，目前我国上网用户的区域分布以大城市、中等城市和沿海经济发达地区为主，并且在我国信
29、息基础设施落后的状况下，在今后相当长的时间内，上网用户的区域分布格局仍以大中城市为主。所以目前大城市和沿海经济发达地区可以选择餐饮网络策略。三、餐饮网络营销的详细运用策略餐饮网络营销可以通过门户网站的首页广告将信息推到受众面前，运用搜寻引擎、广告、E-mail、MSN、博客等形式将网民拉到信息面前，同时也运用企业自身的网站，绽开系列活动。在目标受众群体的论坛中进行参加和探讨，还可以通过在线闲聊(MSN)、视频的工具进行现场网络活动。总之，就是要充分整合网络资源，运用全部能够运用的方法和手段进行餐饮网络营销，使得目标受众在网络中随时可以望见信息并参加活动。同时注意网络营销与传统媒体的相互整合。基
30、于网络媒体传播范围广，不受地域、时间的限制，信息传播敏捷，制作成本相对较低的特点，越来越多的餐饮企业在进行创意时将传统广告与网络营销相结合，通过传统大众媒体进行信息发布，而在网络媒体上进行组织和参加。1.双向沟通，供应增值服务留意与客户的双向信息沟通，供应增值服务。充分利用各种体验营销方式在网络上进行品牌传播，不但可以大范围地传播餐饮消费者所喜好的体验，吸引目标消费者，达到产品销售的目的，更能通过赐予消费者人情化、感性化的体验，与餐饮消费者建立一条特别的情感纽带与沟通渠道。因此在进行网络营销创意时，必需基于食客的角度及心态绽开思索，应考虑如何让消费者主动地在最快、最顺畅的环境里得到他们想要得到
31、的信息，并且留下一次开心的感官及心灵的阅历。建立网络平台，餐饮企业设计与网友互动的网络行销专案“MSN发烧友”邀请网友加入酒店MSN，以便刚好向网友传递实惠信息，像在假日推出全新的促销方案，请网友上线，引起网友回应。这个效果比传统报纸广告效果好，网友更能留意来自MSN线上好友的信息，因此餐厅要创下单月销售多人的佳绩，餐饮网络营销非常重要。2.博客、MSN行销，出清存货最有效在互联网上建立超级链接点。即通过交互联结和网络环境等方式与其他热门网站进行链接，与相关的网站进行链接，建立内容共享的伙伴关系，在更多的网络用户面前展示食品，从而增加知名度。MSN行销，“出清存货”的效果特殊明显。例如当餐厅经
32、理发觉当日还有座位、服务员人力又足够，只要打电话给网络行销员，请他把限时、限量的特惠专案内容改成新的MSN昵称，很快就能吸引到特殊喜爱打折货的网友。例如：当餐厅某日生啤酒购卖较多时，餐厅经理就可以打电话给网络行销员：“帮我销一批生啤酒吧”。网络行销员就把昵称改成“某某酒店生啤酒喝两杯送一杯”等信息。肯定会有网友询问、登门享受限时特惠，“结果餐厅经理生啤酒就销掉了，而且销售过程中他们不行能只点饮料，所以餐厅又赚了一笔用餐费”。餐厅座位、饭店住房等商品，只要没有卖出去，就是闲置资源，因此餐厅经理当天清点订单，发觉有多余存货，就可以利用即时网络平台，帮餐厅招揽“最终一组客人”。假如透过电话询问客人，
33、若是让他们等待10秒钟，他们都会不耐烦的挂断电话，但网络平台的行销优势是：在MSN上面，网友可以一边阅读网页、和其他挚友闲聊，分散等待资料的留意力，无形中让我们多了找资料复原他的缓冲时间”。3.零成本网络行销反映干脆，服务贴近需求运用网络平台服务客人，最大的好处就是相对于传统行销，成本几乎是零，不过因为网友的反映特别干脆，活动品质肯定要好，才有可能得到他们的青睐。通过网络行销员视察网友的行为，可以发觉网友可以随时以停止询问表达自己对该活动没有爱好，因此非常贴近他们的需求才能创建良好的业绩。4.建立餐厅顾客群，刚好反馈网友看法干脆在网友面前呈现餐厅欢迎网友提看法，想要追求优质服务品质的承诺。由于
34、网友反映干脆，网络销售员可以每周整理网友对餐厅服务的看法，呈报给各餐厅经理、主厨及董事长和总经理，而董事长在开会时，也常依据网友看法，随时抽问相关部门主管，是否已经改善该项目。从网络上搜集看法的工作甚至可以延长到各个餐饮的关系部门。5.餐厅与网友互动活动的刚好上线网友在餐厅的婚礼，餐厅美食片，网友在餐厅的厨艺展示活动等等，刚好在网络中推出，假如获得极高的点击率，就是酒店收到的广告效益。6.网络营销人员必需进行良好的培训过去服务人员面对客户的时间比较短，因此服务行为、看法可以不须要深度，在心理学上称为“Service acting(服务扮演)”若是长时间的服务，就必需把行为转换成“Deep ac
35、ting(深度扮演)，须要有更深化的关怀，更深刻的介入客户的心情，因此服务人员的看法、行为，应当再接受训练，不但要重新调整服务心态，也必需对餐饮的服务内容更清晰，甚至餐饮业组织也必需给予他们更多的裁量权，让他们面对客户的时候，能够更快承诺更多服务内容。餐饮店如何开才能如何做大对于中小投资者而言，唯恐没有什么行业比餐饮业更吸引人了。一则投资可大可小，既可独立经营，也可联营、加盟；二则投资周期短、见效快，做上路了，短短几年时间，就能完成从单店到连锁的整个发展过程，做到资金的快速增值；三则门槛不高，进退自如。因此，做餐饮也就成为众多创业者首次创业的最佳选择。餐饮店如何开如何做大如何胜利开餐饮店餐饮店
36、的开店要素是什么任何一个行当都是一门学问，常言说“隔行如隔山”，餐饮业并非想象中那么简洁。众多“门外汉”涌向餐饮业后，或许可以很快可以通过独特的菜品和创意抓住消费者，但随后却很难接着扩大影响，走规模化发展道理。不仅慨叹，餐饮业的水太深了。创业难，守业更难，而把事业做大做强更是难上加难。创业者可以凭借独特的产品优势，在市场的夹缝中杀出一条血路，可是往往站稳脚跟还没几年，就被群起的效仿、竞争、假冒搅得焦头烂额，或者一脚踩进错误投资、盲目扩大的污泥中，再也难以脱身。餐饮业的水有多深？有人说：好学肯干的人，做3年才算入门；想当甩手掌柜，不出3月就得关门。一个餐馆，从选址到开业，从服务到选购，从点菜到收
37、银，涉及太多的学问和细微环节。任何一个细微环节出现纰漏，都会在你往规模化发展的道理上埋下一颗地雷。地雷越多，隐患越大。我们通过对餐饮业内几十家企业的跟踪和调查，为创业者解读餐饮企业内在的经营规律，挖掘餐饮业做大做强所需的营销技巧和经营手段，带读者亲身感悟这个行业的经营难度，探查任何可能出现的隐患以及有效的解决方法，从而使经营者跨越成长的危急，找寻做大之道。虽然本文以餐饮业的经营案例为纲，但其中的诸多手法都可在其他行业中采纳。只要经营者加入自己的创意，敏捷加以运用，大的发展指日可待。产品可以复制，技术可复制，但创意无法复制，创意是思想的火花，因阅历的积累而迸发；创意是开创市场的倚天剑，用这把剑就
38、可以开拓一片新的疆土，创建一个新的世界。口味创新：敢为天下“鲜”餐饮业像一个魔力巨大的磁石，吸引着来自各行各业的人醉心其中。进入餐饮行业的人形形色色，或者是因为生活所迫、无奈从几张桌子起先做起餐饮；或者是有某项拿手好菜，众人赞扬之余起先筹划推向市场；亦或是阴差阳错，误打误撞进入这一领域。对于中小投资者而言，餐饮业门槛低、投资孝收效快，进可攻，退可守，简直就是天生的投资宝地。然而就科学投资杂志的探讨看来，餐饮业就像波光安静的海面，走进简单，但要往深处游去，往往会遇到惊涛海浪，要做出点样子、创出新意并不那么简洁。餐饮业内有句话叫：“眼光是金，特色是宝”。虽然经营者进入的形式各有不同，但不管其背景如
39、何，要想在餐饮行业中树起一面大旗，找到立足之地，找对特色项目恒久是最关键的一步。福寿螺的推广，重庆歌乐山镇因“歌乐山辣子鸡”而著名全国，他们通过新料旧做、旧料新做，创出了自己的“看家菜”，而且仅凭一道菜就扬名全国，真应了那句“一招鲜、吃遍天”的道理。纵观国内胜利的餐饮企业我们可以发觉，其竞争的三大法宝就是口味，口味，口味。换句话说，特色菜，人无我有的经典产品才是餐饮企业立足的根本。不过这里的三个“口味”也有不同的含义，第一个口味可以看作是厨师推出菜品的口味；其次个口味是不断创新、符合大众消费所需求的口味；第三个口味则是适应市场改变、刚好调整企业发展的口味。虽说任何一种菜品都是从原有口味基础上进
40、行创新的，个人认为，仅靠几个人的闭门冥思终归有很大的局限性。因此最好走出去，依靠借鉴拓展思路。会做生意的老板，要不断走出去采风，向其他人学习，创新出具有冲击力的新菜。学诸家之长，走自己的路，取得胜利便顺理成章了。后80和90后来成为产业大军了，但是许多管理者并没有打算好！后80（85年后诞生）、和90后，已经接过前辈的接力棒，成为主流的产业工人大军，管理者发觉，他们不是那么“简单管理”了，传统的管理方法，在他们身上似乎已经失效，管理者于是产生了困惑！中国的大部分管理人员，对后80、和90后人性的相识不足，打算不足导致管理方式偏差，事倍功半。海尔的张瑞敏先生敏锐的提出“海尔必需重视和仔细探讨80
41、后、90后的员工管理，必需特地探讨，拿出方法！”其实，要管好后80、和90后并不是什么难事，我们要仔细的分析他们的特点，了解他们的需求，对症下药，则能事半工倍。因为在管理中，管理者做什么并不重要，关键是被管理者接受多少，拥护多少、执行多少！只有符合后80、和90后的特点的管理，符合人性的管理制度、管理行为、管理思想和管理文化，才能回来本质，极大地调动被管理者的人性，激发人性的光辉，发挥其主动性和创建性，达成极佳的管理功效。我们可以从下面几个方面去相识后80、和90后：1、后80和90后成长的社会环境分析；2、后80和90后的需求分析；3、后80和90后的价值观分析；4、后80和90后的性格、特
42、性、看法和行为方式分析。要有效管理后80和90后，须要转变一些观念或者说管理方式：（1）从“以工作为本”向“以人为本”核心价值观和企业文化转变；（2）从“外控式”的管理方式向“内控式、含蓄式”转变；（3）从“限制型”的组织环境向“参加型、互动型、共享型”组织环境转变；（4）从关切员工的“单一需求”向关切员工的“多维和特性需求”转变。此外，营造良好的沟通氛围（柔性沟通）和适当的心理辅导、激励等，信任管理起来会简单得多。网络营销策划书6一、网络营销推广总体策略阐述利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。通过搜寻引擎营销、视频营销、口碑营销、微博营销、网站建设与推广、网络外包
43、等百度搜优渡网，在各大站进行软文推广百度搜古利斯传媒，在博客、论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣扬、话题炒作；加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展，在最大程度上让受众了解到企业的品牌优势，关注企业信息，达到品牌推广，提升知名度，促进销售的目的。二、网络推广重点策略分析（一）软文推广无形的营销利剑软文具有引导消费、品牌宣扬、周期长，价格低等优点。假如将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。古利斯传媒可供应新闻稿策划及撰写、企业新闻发布、新闻排名优化等服务，百度搜寻“古利斯传媒”，进入网站后找在线工作人员便可为您办理。古利斯传媒可操作国内各大站、行业权威网站。软文可以
44、用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增加产品的销售力，提高品牌的美誉度，在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性战术目的，引导消费群的关注及购买。通过在各大博客发表博文、在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的站刊登宣扬软文等一系列软文宣扬方式，充分发挥软文优势，吸引消费者关注，利用文字的奇妙支配，在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接受。（二）炒作话题抓住大众的新奇心在网络这个无疆域的浩瀚市场，具有吸引力的话题，才是能吸引多数网民的关键。所以，抓住大众的新奇心理，充分利用网络舆论的宣扬价值，设定一系列的炒作话题，通过在人气高的各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。从而让大家主动关注到
45、澳金园，提高品牌知名度。（三）网络活动推广拉近品牌与消费者之间的距离利用网络宣扬范围广泛，区域无限制，伸展性敏捷，受众群体多样的优势。以高关注度的站为活动平台，开展一系列网络主题活动，借由各种活动拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌在消费者心目中的美誉度，从而打响知名度，让更多人记住本企业的品牌优势。也可以找优渡网供应网络推广的方案。搜寻引擎营销、视频营销、口碑营销、微博营销、网站建设与推广、网络外包等，百度搜寻优渡网，在其网站可以找到联系方式。（四）搜寻引擎排名最快速的提升品牌知名度通过确定网站关键词、登陆各大站搜寻引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播公司信息，参加百度、
46、Google、Yahoo等闻名搜寻引擎的搜寻排名，利用百度、Google等的强大搜寻优势，最快速的传播品牌信息，提升品牌知名度。（五）网站广告置换及链接交换利用他人名气借势宣扬鉴于该品牌建立后，至今为止知名度不够，网站关注度不高，所以与目标网站、媒体的知名度不对称，因此广告置换及链接交换可能须要部分资金，以达到胜利与对方交换链接，借势宣扬的目的。（六）网站优化服务提升网站质量包括网站代码优化、针对于搜寻引擎的优化和调整。（七）网站访问量分析时刻驾驭网站人气度改变购买专业的流量、访问分析软件，统计网站流量、用户访问区域、时段、网站被集中访问的栏目等信息，从而有针对性的调整网站结构。（八）主动式网
47、站推广快速大量的撒网式宣扬群发短信，弹出式广告，群发邮件等短期大量的推广手段。花部分费用购买弹出式广告，不失为一个网络推广的好策略，因为它能在更大程度上增加网站被受众点击的几率。（九）水印推广以细微环节取胜，无时不刻的宣扬在企业的宣扬图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印，把这些图片和视频发布到其他地方或别的网站，当这些印有水印的图片传播出去时，都无疑是对企业品牌的一种宣扬。同时可在企业的一些宣扬软文、资料上注明网站网址，并制作一些资料小册子如PDF或电子书且在里面都加上企业网站网址。让企业信息和文化更简单推广。（十）百科类网站推广学问性宣扬，增加受众好感度在知道、爱问、学问堂等网站上回答问题，通过发布各种专业性问题，解答大家对企业的怀疑。并在无形中留下网站网址，以及企业相关信息，利用学问性宣扬，增加受众对品牌的好感度，达到品牌宣扬的目的。搜寻引擎营销、视频营销、口碑