《2020年(服装品牌管理)B服装品牌策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020年(服装品牌管理)B服装品牌策划案.docx（39页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、（服装品牌管理）B服装品牌策划案20XX年XX月多年的企业涔询顾问经验，经过实战险证可以落地执行的卓越管理方案，值得您下载拥有!JNBY整体穿着方式的丰富与随意，则是爪BY的都市田园风格和浪漫情 怀的最终体现。设计风格：设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚,材质多 用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念 款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念 的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色， 细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。产品定位：产品价格在10
2、0-2000元左右。设计风格浪漫、自然、雅致、设计语言丰富，主要 以休闲时装为主。以下是该品牌09年的部分产品:店面形象:江南布衣旗舰店店内的大部分墙壁都是钢筋水泥的原型，即使是刷白的墙壁也可以保留了原始的凹凸不平。采用了大量的纤维板和本色的钢材做装修，纤维板没有纹理，可以混淆视 觉，制造体积感。钢的线条和强度，满足了功能和视觉的要求。平淡的颜色给了展示 衣服得更多空间。大面积的落地窗给了橱窗展示非常好的先天条件，江南布衣选择没有头和五官的 模特做服装展示，似乎隐喻着所有人都能穿出江南布衣的味道，服装本身就是特色， 无需多余的装饰。模特身后的的屏风将店内与橱窗做了一个分隔，没有完全遮挡住视 线
3、，又多了一些神秘，吸引客人进店。店内的服装采用悬挂的形式，货品由一条条细绳悬挂在高高的货架上，这样的设计 的好处在于顾客可以随意的翻转服装，无需将货品拿下来，就能直观的看到服装的正 面、侧面、背面。例外品牌概况：广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化， 十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。公司旗下品牌例外（EXCEPTION de MIXMIND 丫是中国现存时间最长亦是最 成功的设计师品牌，目前在全国各大城市拥有约70多家专卖店。例外相信女人没 有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。例外为当代中国女性展 示一种现代的
4、生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爰生活；对艺术、文学、 思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫 自如。凭藉其特立独行的哲学思考与美学追求，例外”成功地打造了一种东方哲学式 的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爰戴。设计理念：例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文EXCEPTION曾引起几乎所有 和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释例外就是反 的，也正是例外设计风格的写照：EXCEPTION是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；EXCEPTION在不断打破传统的同时也在 不断将梦想转
5、化为现实。EXCEPTION不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，EXCEPTION崇尚人性 的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身,我们的设计旨在发掘衣装后面人的精神, 而绝非只见衣装不见人式的张扬，所以例外是自信者的品牌，例外坚信是穿者 本身的自信与内涵使例外卓而不群，每T立因EXCEPTION而欣喜的女性必是 设计师精神上的共识者；其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足， EXCEPTION主张真实人性的释放。由此，EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化 在设计上，EXCEPTION 并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入 考察和分析整理后
6、，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以例外创新、超越 的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的 EXCEPTION风格。本源、自由、纯净确实是例外多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的 是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结 合。在用色用料发面，一贯是以棉、麻为主导，白、本白、米白、浅咖、熟褐、冷灰、 藕紫是例外不变的纯净表达。整体廓形上，趋向H型、梯形，上装纤长、窄小。多无明显的收腰痕迹，胸、腰、臀的“围差”不作设计重点。注重穿着状态设计，尤其是其擅长的针织针织衫设计， 更是如此。初拿上手的感觉是没型，软塌塌的一片。上身后，方见
7、其用意。旨在通过 双肩的支撑，依附于人体变化所产生的垂顺或堆积效果。此外，今年推出的几款针织 衫，可根据需要随意置换下摆和领口。由于加入弹性性能好的天丝，无论是顺穿， 还是“倒着，合体效果均佳。局部设计讲究点到为止。比如，装饰纹样的设计就格外谨慎和含蓄。例外服 装中，图案纹样装饰不多，有两大特点。其一，印染装饰纹样多以面代线，且染纹与 服装本料的色差甚微，感觉斑驳、模糊、质朴。其二，偏爰镂花效果。有棉质手工镂 花与梭织面料叠加效果，讲究同色异质；也有本布机器打洞镂纹，以点成线。品牌风格:材质本身就是一种语言。用天然、质朴的材料，去说最真实的故事。拒绝使用化 纤，喜爰带有来源初始的肌理与质感，材
8、质和图案的色彩，就是例外的语汇。品牌定位：产品价格在200-2500元左右。风格以休闲时装为主。以下是该品牌的部分产品：店面形象:北京崇光百货例外生态店进入位于北京宣武门外崇光百货三楼的例外生态店，彷若进入了另一个世界。 店面的设计，传达了对于人类原生态生活的想象。进门处即传递了自然的讯息一长宽约三米的木质店招，切割成五毂的外型，镌刻 上生态二字，相当独特。进入这有如洞穴般的入口处，迎面而来是一片以回收的条 状原木做成的装置。走着走着，突然意识到脚下并不是冰冷的、光可鉴人的大理石，踩 踏时微微发出声响的地板，是以斑驳的旧船板拼贴而成，宽窄长短不一，行走其上，宛 若感受到过往人们在船体上劳做的痕
9、迹。墙面与天花也不再是理性或冰冷的直角线条，一只一只米袋，不规则地拼接成为有 机的弧度，从天花连接到墙面，再连接到散发着暖黄灯光的收银台，让人宛若置身一个 巨大的洞穴，感到隐密安全。在独树一格的设计与空间之外，陈列在架上的衣服，传递了例外一向坚持的理念一 一衣服的线条与剪裁流露独特的手工美感，采用棉麻丝毛天然材质，以天然染料染制， 避免为自然环境带来任何化学负担；试衣间也是再利用制衣剩余的碎布拼接而成。例外生态店是由无数的细节所构成一在这个使用面积约600平方米，共花了八个月的时间准备的店面中，环保与回收的理念处处可见，它殷殷邀请客人的，不是一次性的血拼购物，而是休憩，是阅读，是慢下脚步体会细
10、节，是珍惜大自然提供给我们的物 资，也是对于中国新生活美学的自觉性追求。三.2012 /流行趋势分析色彩：优雅纯粹优雅、剪裁、简朴真正的奢华不在于浮华绚丽的外表。它很低调，通过整洁、经典线条、精致的裁剪 和优质的手工制作来体现。删减是一种新型的提升，低调的中性色、细微差别和浅色之 间的互动搭配。有机次纹理和精致细节为永恒外观增添了自然优雅。全球漫游热烈、异域、原始感谢互联网，让每个人有了漫游世界的机会。吸收各地喜好，图形和色彩，混合成 为一种兼收并蓄的全球化设计。摩洛哥和土耳其突出他们的存在感，但并不是就此止步。 今天的冒险家们从任何一个地方自由取材，与异域情调的兽皮图案、波斯佩斯利涡纹旋 花
11、呢以及印尼蜡染搭配。色彩也是，在所有色调之间游走，从混暗的深色系，到充满活 力的粉色和红色系，到朴实的食材如茄子、白菜等的自然色调。面料:春夏2012春夏从秋冬的暗流中转身，脱下繁复与暗淡，告别凝重和束缚，变得明朗而轻 盈，简约且欢快。2012春夏面料变得轻薄而隐约透明。除了上述鲜艳、绚丽、闪闪发光的特点之外，还有潮湿效果的绚丽感和半透明的色彩感，也显现出淳朴的、未加工过的效果，散发出本色光亮的特点。秋冬经过润色的奇异毛皮，柔软、蓬乱、喷涂以及渐变染色闪光长毛绒，大面积渲染效 果的海狸皮、蒙古羊毛、卷曲的羔羊皮、粗厚螺旋卷曲羊绒，编织、粘结的细密双面 织物，宽纹针织物，网线状米兰罗纹编织物，费
12、尔岛杂色图案毛针织品、设得兰毛线针 织服饰、平纹钩针编织物、拉舍尔经编马海毛流苏花边、圆形膨松针织物、毛线支撑或 管状捆绑的绳结编织物将会成为2012年冬季流行的面料。配饰、辅料Basis品牌2012产品策划报告纽扣和带扣等辅料多采用激光技术制成：纽扣轻薄，呈纤维状；而带扣细窄，且非 常轻；拉锁多为条带状，点缀、装饰功能更加突出。粗棒针织运用空间的灵活度正开始 让其慢慢走入配饰的舞台，仿皮草配饰，低调并华丽着，是整个配饰舞台的主旋律。四.产品架构1、商品结构比例说明1、商品编码设计 编码介绍例：WW11A 01说明： 品牌：WW一有 年份：112011年 季节：春A;夏B;秋C;冬D 波次：第
13、一波01第二波02. 品类代码：衬衫S、T恤T、短裙F、裤子P、马甲M、毛衫K、毛衣W、礼服V、外套C2、本季度商品结构比例秋冬款数分配品类款数秋款数冬款数上装(80% )外套251411毛衫201010连衣裙553衬衫15114T恤13100马甲220下装（20% ）裤子1596半裙532总计1006436各商品类型分配品类品牌形象款畅销款常销款总款数主推款一般款外套577625毛衫355720连衣裙11215衬衫324615T恤325313马甲00112裤子324615半裙21205总计20203030100针梭织比例面料类型品类比例款数梭织（60% ）外套22%22连衣裙3%3衬衫15%
14、15马甲2%2裤子15%15半裙3%3针织（40% ）外套3%3毛衫20%20连衣裙2%2T恤13%13半裙2%2总计100%100配比说明：各品类中，外套（包括大衣、风衣、夹克、西服等）占比最大，其次是毛衫（包括 针织开衫、毛衣等）、衬衫、裤子、T恤，其他类别款数较少；上装、下装的比例为4:1 , 以卖上装为主；针织；梭织比例为2:3 ,梭织产品较多；品牌形象款、畅销款、常销款 比例为2:5:3 ,由于本品牌产品为原创设计，风格简约，注重搭配，款式随流行变化不 是很明显，有部分基础款，可作为常销款，较品牌形象款数量偏多，但总体以畅销款为 主，其中选择约20款主推产品，确保一定的销售量。3、产
15、量配比总产量款式保欠数秋/冬（款）分配量各款产量1350品牌形象款/5秋402020冬40201010季度主推款/7秋2001008070冬25090808050平价款/7秋210807060冬240806050种类外套经典常销款/6毛衫1000品牌形象款/3季度主推款/5评价款/5经典常销款50秋170706040冬200807050秋301515冬1010秋150807070冬1308050秋140606050冬1207050秋23080707060冬190807040T恤250品牌形象款/I秋3030季度主推款/I秋8080平价款/2秋905040经典常销款/I秋5050裤子700品牌品
16、牌形象款/3秋4520冬553520季度主推款/2秋1508070评价款/4秋25080705050经典常销款/6秋300807060404030毛衣650品牌品牌形象款/3秋60202020季度主推款/2秋200100100平价款/5秋2507060504030经典常销款/3秋140605030马甲100平价款/I秋5050经典常销款/I秋5050连衣680品牌形象款/3秋302010冬2020季度主推款形秋100100裙象款/2冬100100890平价款/4秋1207050冬1307060经典常销款/6秋180706050冬210706080短裙250品牌形象款/2秋503020季度主推款
17、形象款/I秋100100平价款/2秋10050505940/100550555052.市场产品需求上市服装品年份面料方向主打款方向色彩说明产量廉数质地柔软的针织开羊毛，羊毛采用深灰色200衫后加工等面金系/4料。以塑性较好的挺括梭织黑色调为面料，耐穿主，配以褐1502012/裤子性强，以棉色、卡其色/22013为主要材等。料。高档精梳棉烟灰色、淡质料，高弹黄褐色和浅长袖T力柔软舒红灰色渲染300恤适，上身效浓郁灰色空/5果好间。薄毛呢，保暖且保型性鹅卵石般的2012/长外套好。用色彩灰色以及同1502013和花样打造色系渐变层/4图形多变的艺术效果外套大衣呢，毛 呢，户外用 棉布等，穿 着舒适
18、，外 观视觉效果好神秘魅惑、深暗且强烈 的色调，包括墨水蓝、灰色和黑色，呈现浮 雕效果200/33.主题风格介绍主题一: 关键词：怀旧 复古 田园风格 纯朴主题：舒适的怀旧风衬衫，水洗的亚麻布具备超柔软的触感，就像历经岁月的流逝而松弛 下来。简洁精致的白衬衫搭配碎花半身裙，回归一种舒适恬静的复古情绪。利用围裙式 的衬衣来打造田园风格，小碎花令人回忆起农庄的纯+卜。参考围裙设计新的层次款式，增加波浪形镶边和衬裙，玩味格纹与乡村花卉的图案增加衬衣的趣味。一、品牌创建概况31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研5L服装卖场现状分析2、同类型品牌调查报告三、2012/流行趋势分析13L色彩2、面料
19、3、配饰、辅料产品架构15L商品结构比例说明2、市场产品需求3、主题风格介绍4、款式设计方案主题二：简约关键词：印花刺绣自然年轻主题：避开喧嚣，进入一个迷人的无忧无虑的隐蔽森林，拥抱一种有趣，简约而轻松好玩 的生活方式。拥抱短暂的快乐。对一种传统的服装进行赞美和讴歌，运用印花和刺绣工 艺。古怪色彩的强烈影响与自然和绿色户外牵绕在一起，打造一种富有感染力的，年轻 活力的简约外形和服装轮廓。三:幻境关键词：柔美 干脆 淑女 精致 个性魅力主题：2012春夏女装上衣以更柔美，更干脆的美感呈现在我们面前。装饰性材料勾起对 丰富和茂盛景物的回忆。手工纹理的凸纹蕾丝花边装饰着树叶和花卉主题图案，勾勒出 幻
20、境感。棉与丝绸混合，唤醒一种新的纯朴天真感，瞬间让人感觉富有魅力。有着淑女 风范的巴里纱和全丝薄纱融合出极端的精致。玩味迷你装饰、蕾丝罗纹带、质朴的几何 辫子和小巧的刺绣花朵，从而制造一系列柔美纹理。在保证舒适度的同时，希望以廓型 带给女士们个性魅力4.款式设计方案主题一:主题二：简约主题三：幻境5 .面料的运用面料对于每个品牌来说都是非常关键的。Basis2012年春夏，本品牌主要习惯用棉 麻毛等天然纤维材料以及其他混纺材料为主。以下是Basis品牌本季部分使用的面料：6 .辅料的选择辅料是重要的装饰细节，每种辅料都应当选择与品牌风格一致的品牌，圆形扣是Basis品牌本季度的辅料主体之一，圆
21、形纽扣在服装中的搭配运用将更突出本季服装的 设计主题与特色。五.产量配比1、上市产品比例说明波段上市日期秋冬款款数/百分比品类款号2010/8/20秋35/35%外套毛衫连衣裙衬衫T恤口田半裙卜套2010/9/20秋25/25%连衣裙衬衫T恤半裙外套2010/10/15秋佟21/21%毛衫T恤裤子半裙四2010/11/10冬11/11%外套毛衫裤子五2010/12/10冬8/8%外套毛衫裤子五.市场战略价格策略定价目标市场占有率市场占有率是品牌经营状况竞争力的直接反映。作为定价目标，市场占有率与利 润的相关性很强，从长期来看，较高的市场占有率必然带来高利润。市场占有率目标在 运用时存在着保持和
22、扩大两个互相递进的层次。保持市场占有率的定价目标的特征是根 据竞争对手的价格水平不断调整价格，以保证足够的竞争优势，防止竞争对手占有自 己的市场份额。扩大市场占有率的定价目标就是从竞争对手那里夺取市场份额，以达到 扩大企业销售市场乃至控制整个市场的目的。整季产品：价格带：300-5000价格线：300、1500. 2500、3500、4500、5000中心价格：1500、2500、3500地域策略 以较长时间的低价策略（与市场占有率达到5%之后相比）来保持和扩大市场占有 率，增强无为品牌竞争力，最终获得最优利润。 地域战略：一线城市以进驻商场百货为主60%二、三线城市以专卖店为主40% 定价方
23、法：成本导向定价法： 产品价格;产品单价成本xQ+成本加成率） 产品单价成本=材料成本+工缴费成本 平均每季价格： 春夏产品价格=880元 秋冬产品价格=1320元名称价格/元大衣3500风衣2300毛衣1290毛衫1090短上衣980短裙680礼服2980价格策略：采用新产品定价中的适中定价、心理定价中的整数定价与服装价格调整策略中的折扣定价策略结合的方法 适中定价 适中定价策略尽量降低价格在营销手段中的地位，重视其它在产品市场上更有力或 有成本效率的手段。 原因：无为并不存在特别适合于撇脂定价或渗透定价的环境。现在女装的市场比较 成熟，本品牌作为众品牌中的一员，容易被细分市场忽略，可能找不
24、到一个愿意为 此支付高价的细分市场。它也无法采用渗透定价法，因为产品刚刚进入市场，顾客 在购买之前无法确定产品的质量，会认为低价代表低质量（价格-质量效应） 整数定价策略 无为作为中高端的服装品牌，应该有能经受得住消费者检验，整数定价方便顾客对商品的对比、评价。给他们留下深刻的印象，有利于顾客尽快作出购买决定。客户策略 增加VIP客户， 品牌会有真对VIP客户的打折策略，鼓励和吸引消费者采取购买行为，这样有利于 增加品牌竞争率并有利于资金的回笼运转。 销售渠道分析：服装生产者一品牌经营一服装零售商一服装消费者 生产外包给生产企业；我们只做中间的品牌经营；终端销售也是以加盟为主。对于 我们这样的
25、新企业，可以节省大量的资金。 服装零售商：百货商场：便于顾客鉴别、选择。 专卖店：增强竞争力销售策略无为作为女装新品牌，促销的重点应放在向公众传递产品信息上，加强品牌推广；扩大品牌知名度。激发消费者购买，增加竞争实力。除了以广告形式宣传外，还要多参 加社会公众；公益活动，树立企业形象。1、广告 目的：动态，平面，形象广告等。主要以吸引消费者对品牌的关注，建立信念为目的，不具体针对某一款服装。 形式：pop广告可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。较为直接，交互性强， 成本低，适合无为这样的新兴品牌。2、营业推广 (1)赠品 设计贴近大众的小产品；既可以使消费者有物超所值的感觉又起到宣传的目的。
26、(2)现金折扣 打折是在营销促进活动中运用最多的手段，也是最有效果的手段。现金折扣在实际 运用中更多的是购买前让消费者知道产品所能产生的折让。以此吸弓I消费者的心理， 加强消费者对品牌的亲近感。 方案一：在终端公示并直接在购买时体现现金折扣，例春节七折特价。 方案二：将产品分为形像款，主销款，促销款三种类型。只对促销款开辟专区进行 现金折扣活动，以避免大范围的损害品牌形像。 方案三：季末销售活动，通过一年两次的主题打折活动，给予消 费者以大品牌季末打折可以占到便宜的感受而非清仓抛售这样的感觉。 营销渠道：商场百货：20%直营;80%加盟专卖店：20%直营；80%加盟3、公共关系 利用公共关系中
27、的长期效应,双效沟通,简介促销的优点来到到促销目的。 注重院校合作；一是保持品牌创新，二是人才积累。 由于无为的目标消费者定位在有学历有品位的成功女性，她们平时对服装有诸多挑 易U,也有自己的想法。 邀请名星；名人等，针对她们进行服装设计，注重名人效应。5、面料的运用6、辅料的选择五、产量配比34L上市产品比列说明六、市场战略35L价格策略2、地域策略3、客户策略4、销售策略一、品牌创建概况1、品牌介绍 品牌名称basis 品牌含义品牌basis主张回归自然、体现人体本身的美。品牌basis倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、 生活化。 品牌标语 Designed for comfo
28、rt (只为舒适而殳计) 品牌宗旨优雅低调，但永不落后。2、产品定位时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是 一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行 列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。人群定位1 )、目标消费者年龄：2835 ( 80%); 2527 ( 20% )二.市场环境与调研1、服装卖场现状分析天津主要卖场分析：天津海信天津海信广场坐落于小白楼CBD中心商务区内，是天津第一高楼-信达广场的裙楼部分，地下1层，地上6层，营业面积5.8万平方米，拥有3000余平方米的室内中央共享空间,号称天津第一中庭，高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种
29、业态，是本市真正意义上的顶级奢侈品店。作为高级百货店，海信广场成 功引进300多个国内国际知名品牌和30余个国际一线品牌，其中10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。Cartier. Gucci.系列世界顶级奢侈品Armani. Valentino Garavani. Versace 等牌以高贵品位弓I领高端时尚。米莱欧商米莱欧（天津）发展有限公司是西班牙合资企业，母公司米盖尔国际贸易有限公司设立在西班牙首都马德里。2000年米莱欧公司在 天津市最繁华的商业街滨江道开设了一家专门经营男士服饰的商场 米莱欧男人店。男人店以全新概念营造男人服饰时尚文化，展 示男人个性风范与男人身份品位，深得天津品
30、位男人的钟爰。两年后，米莱欧公司又在滨江道劝业场旁开设了第二家店米 莱欧女人时尚店。女人店以其鲜明的定位为年轻前卫、靓丽青春、 追求品位的爰美女性提供一处绝佳的青春时尚宿营地。2006年9月，米莱欧公司在天津吉利大厦1-6层开设了中国第 三家零售商场天津米莱欧百货吉利大厦店。吉利大厦店是定位 于职业白领的高档消费商场，其中多以高档休闲装为主，它是以欧洲 颠代化的商业理念和经营模式进行管理和运营，集购物、休闲、餐 饮于一体的大型时尚百货商场。滨江商厦滨江引进了众多新颖、成熟的国内外知名品牌，集萃了近500 个品类、5万种大众名品。负一层至六层分设流行鞋品、女士用 品、珠宝翠钻、青春休闲、精品毛衫
31、、时尚女装、潇洒男装、运动 休闲、名品服饰、亲子天地、电器生活用品、特色饮食等消费版块， 时刻关注流行主题，提供更多新颖、成熟的时尚精品，当然，服务 热情也是滨江商厦的一大特点。乐宾百货乐宾百货是世界500强企业力宝集团在中国的主力百货品牌，力宝集团在中国投资的第一家大型百货，商场分为地下一层、地面 八层，共计10万平方米，其中3万平方米大中型餐饮，7万 平方米的流行百货，同时还拥有400多车位的大型地下车库，可满 足消费者一站式购物、娱乐的消费新体验。力宝集团将逐年增强投资 力度，预计未来5年内在中国地区的乐宾百货将达100万平米， 30家门店，成为中国百货业的生力军。金元宝商天津金元宝商厦
32、集团有限公司是1997年底由金元宝商厦有限责任公司为核心企业组建而成。坐落在渤海之滨的天津经济技术开 发区、天津港和天津港保税区的所在地。主要经营日用百货商品批 发零售、金银首饰、家具用具、滋补保健药品、机电产品、金属材 料、装饰材料、建筑材料、汽车、小轿车、自行车、摩托车及其零 配件、美容美发、餐饮娱乐、书报刊等572个大类,5.737万种商 品和服务项目，现拥有外贸进出口经营权，被国内贸易部定为国家 大II型企业。2、同类型品牌调查报告江南布衣品牌概况：杭州江南布衣服饰有限公司是一家集设计、生产、销售女装为主营业务的服饰企 业。创立了 JNBY、阿米巴施、谷子、麦子”三大品睥公司成立于19
33、94年， 1999年设立了杭州江南布衣服饰有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、 重庆、深圳等地建立了直营公司，销售JNBY女装产品。在全国的其他城市主要发 展代理商为主，自98年以来已发展了上百家代理商，遍布全国各大中城市，并已建立 了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系，公司的品牌也跻身为全国较有影 响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。公司自创立初期的一家店面，发展到目前拥有全国几百家商场专柜及专卖店、一 大批优秀设计师和企业管理人才。1998年开设了由公司直属管理的企业杭州古 典制衣厂，注册资金为120万元。该企业通过公司授权生产和销售川BY女装产品。 目前公司
34、与拥有注册资本达到1000万美元、占地85亩大型生产基地的杭州慧康服饰 有限公司进行合作。公司与慧康公司签订了商标使用许可合同，由公司作为商标的持有人，由慧康公司负责生产、销售JNBY”产品及品牌推广。随着近几年公司品牌的不断创新，公司规模也不断扩大，同时公司也在积极引进 人才，通过设计、管理的不断加强及完善，逐步把品牌文章做深、做精，在形象上突 出自身的品牌特色，使产品有更深层次的提高，在销售上，通过不断开拓市场、强化 管理及与国外知名服饰机构联系，逐步将产品向国际市场推广，通过内外结合管理， 逐步把公司推向国际化，使JNBY”品牌成为国际知名品牌。设计理念：“JNBY”是杭州江南布衣服饰有
35、限公司旗下的女装品牌，品牌精神可用一句短话 概括Just Natural Be Yourself（自然、自我），这句短话所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。“JNBY遵循这一理念，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生 活方式为根本，进行产品开发与设计。面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主， 舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎回归自然”的设计主题。款式则以单品合 理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作 基本色系，配以流行亮点作为点缀。且不拘于流行，每一季会推出四六个主色系， 总体印象以自然界为基调。饱和、稳定的设计细节，则充分发挥设计师群的创意无限, 灵感取于生活、自然、艺术中的一切。手法也繁多，如印花、刺绣、手绘、面料立体 造型等等，用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。