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1、 2023市场营销专业开题报告 区域农产品品牌是指1个地域内1群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其根底必定要有某1特定农业产业或农产品大量聚拢于某1特定的行政或经济区域，形成了1个稳定、持续、明显的竞争集合体。很多名、优、特农产品具有明显的地域特性，打上了区域的烙印，假如脱离了特定地域，这些产品的市场认可度就会大打折扣，甚至被认为是假冒伪劣产品，因此农产品品牌多采纳地域品牌，成为区域产品。 1、问题的提出及讨论的意义 品牌的知名度要销售规模来表达，而销售规模要靠销售渠道的运作才能实现。分销渠道是区域农产品的车轮子，只有选择了好的牢靠的分销渠道，才能使区域农产品便利、快捷、源源不断地转移到消费
2、者手中。目前特地讨论区域农产品品牌分销方式的还特别少见，与之相关的讨论主要表达在对农产品销售渠道方面。 讨论区域农产品品牌分销方式的选择有利于探究符合区域农产品品牌自身特色的分销方式。进展渠道创新，将给区域农产品品牌营销注入新的活力，焕发出蓬勃生气，有利于解决农产品普遍面临的产销冲突，扩大区域农产品的销售半径，提高其品牌知名度，促进产品销售，培育区域特色农产品，实现农夫增收。 2、国内外讨论现状 (1)国外讨论现状 从约翰富兰克林克罗威尔(John Franklin Crowell)(1901)作的产业委员会农产品分销报告开头，国外学者就开头了对农产品营销渠道的讨论;韦尔德L。D。H(Weld
3、。L。D。H)(1916)在农产品营销中，着重讨论了农产品从离开农场后的营销过程，重点论述了农产品流通的渠道组织、商品交易、期货交易、拍卖和联合运输等;本杰明H希巴德(Benjamin H。Hibbard)、西奥多麦克林(Theodore Machlin)、保罗D康沃斯(Paul D。Converse)等(1921)分别在农产品营销、有效的农业市场营销和市场营销方法和政策中对农产品的合作营销、消费合作社、渠道组织交易方法等作了系统讨论;韦尔德(1932)在其著的农产品营销中，对农产品的集中、储存、融资、风险、标准化、销售和运输等职能进展了讨论，并对农产品的分销渠道特征、分销本钱、中间商进展了深
4、入的探讨。早期的农产品营销渠道讨论，局限于流通领域的中间组织、渠道本钱、渠道效率、渠道职能的讨论，缺乏对渠道系统中的生产者和消费者的深入讨论。在此之后，营销渠道讨论领域中相继消失了古典学派、治理学派和行为学派，不断对渠道理论进展完善。 20世纪90年月以来，营销学的主要代表有菲利普科特勒(Philip Kotler)、劳伦斯G弗雷德曼(Lawrence G Friedman)和伯特罗森布罗姆(Bert Rosenbloom)等西方学者，其主流观点主要是利用渠道差异性使企业获得竞争优势，推崇进展渠道创新，创立企业渠道优势，为企业制造长久的1流销售业绩和竞争优势。在对影响渠道选择和决策因素分析时提
5、出认为产品、市场和竞争因素、环境因素、技术因素、资金因素和市场生命周期因素都应当考虑在内。随着电子商务的进展，科学技术突飞猛进，提出了建立以顾客和竞争为导向的营销渠道系统。 (2)国内讨论现状 农产品营销在我国还是1个新的学科，对农产品营销渠道的讨论更是不多见，但随着经济全球化的进展，越来越多的学者开头重视农产品营销渠道的讨论，但多局限于从农业生产治理和农产品流通治理角度对农产品营销渠道进展观念、组织和形式的讨论。 在国内，姚今观(1995)介绍了我国从建国以来至1995年间农产品流通状况，认为应当运用宏观手段和法律手段来进展治理;冯雷(1996)对农产品法定销售组织在市场运行中的条件和效应进
6、展分析，设计出我国几种大宗农产品的市场流通模式;姚於唐(1999)认为提高市场营销力量是增加我国农产品竞争力的主要途径;程国强(2023)从国际农产品市场动身，提出培育农产品营销主体、进展农产品营销公司及创立农产品品牌是实现农产品比拟优势的关键;李岳云(2023)认为影响农产品比拟优势的因素不仅仅是品种问题，还有农产品加工问题、农产品在流通渠道中的储存、保鲜和安全保证问题，同时主见通过农夫协会提高农夫自我爱护意识和在市场中的组织化程度;李崇光(2023)在其农产品营销讨论中，运用了农业经济治理和市场营销学的理论进展穿插讨论，克制了单独从生产领域或流通领域研讨农产品营销问题不够全面系统的缺陷;陆
7、国庆(2023)提出区域农产品品牌是指1个地域内1群农业生产经营者所用的公共品牌标志，它是1种区位品牌;温思美(2023)提出了加快我国农产品批发市场尤其是农产品产地批发中心的建立，培育农产品市场中介组织，走企业办市场，企业管市场，市场企业化的农产品流通市场建立之路，并在此根底上对农产品流通渠道系统、渠道组织和渠道治理进展了创新讨论;孙剑、李崇光(2023)在农产品营销渠道的系列文章中对农产品营销渠道进展了讨论;李崇光(2023)主编的农产品营销学对农产品营销渠道进展了分析;冷志明(2023)在我国农产品营销渠道的现状及其进展趋势对农产品营销渠道的现状和进展趋势进展了讨论;马惠兰、蒲春玲(2023)提出区域农产品比拟优势的概念界定和市场选择， 以确保区域农业生产与进展在竞争市场中保持优势;郭素贞、唐立新(2023)通过分析农产品的特点，比拟了5种农产品销售渠道模式;鄢华(2023)通过探讨农产品营销渠道创新的可行性，提出建立性意见，切实推动农产品快速分销;郭红生(2023)从深挖具有地理标志的区域农产品品牌文化底蕴角度提出区域农产品的文化营销策略;周创造(2023)提出进展农产品区域品牌建立，必需明确区域品牌的经营主体，完善区域特色农产品的质量标准体系，加强农产品区域品牌的治理;万丽亚、连先亮(2023)对区域特色农产品销售模式作了探讨并进展了实证分析。