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1、广告学复习自测题一单项选择题1、广告“戴眼罩的穿海赛威衬衫的男人”是（）理论的经典之作。A.BI理论 B.认知不和谐理论 C.USP理论 D.符号理论2、企业决策人员根据本企业经济实力和广告费用，凭借自身的知识和经验，并根据市场环境可能的 变化主观制定广告预算的方法称为（）。A.销售百分比法B.量力而行法 C.目标任务法D.竞争对抗法3、广告创意的出发点和基础是（ ）oA.广告口号 B.广告标语 C.广告主题D.广告文案4、以下处于广告活动中心位置的是（）。A.广告主B.广告公司C.广告媒体 D.广告受众5、假如竞争对手每年的广告费用为100万元，目标市场占有率为20%,而本企业预期市场占有率
2、为 25%,按照市场占有率法计算，本企业的广告预算费用应为（）万元。A. 100 B. 125 C. 150 D. 2006、提出创意USP理论的广告大师是（ ）oA.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威 C.拉克道尔 D.罗素瑞夫斯7、广告媒体的主要功能是（）。A.经济功能B.文化功能C.传播功能 D.社会功能8、广告传播过程中使用恐惧诉求时，（）是最佳的方式。A.重度诉求B.中度诉求C.轻度诉求 D.理性诉求9、4c理论以（）为导向。A.产品B.顾客C.竞争 D.关系10、根据我国2015年9月1日正式实施的新广告法，以下说法错误的是（ ）oA.明显代言虚假广告，负有连带责任B.禁止在一切大众媒体上
3、发布烟草广告C.不得在中小学校、幼儿园内进行广告活动D. 10岁以下儿童不能拍摄广告11、M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”体现了以下哪种理论？（）A. BI理论B.定位理论C. USP理论 D. R0I理论12、广告媒体组合的目标是（ ）oA.效益最大化B.受众最大化 C.市场最大化 D.传播最大化13、广告创意的出发点和基础是（ ）o4、分别从知识、能力、职业道德三个方面，谈谈如何才能成为一个优秀的广告人？(1)知识结构：社会学、心理学、符号学、公共关系学、市场学、语言学、跨文化传播、信息科学、美学和艺术学等。(3分)(2)能力结构：洞察力、策划能力、创新能力、审美能力、沟通能力、表达能
4、力等。(7分)(3)职业道德素质：广告人应该公正地传播广告信息；广告人应该客观地向广告主反馈信息；广告人要有一定的社会文化责任；广告人对自己组织和广告主的忠诚精神。(5分)只答要点，不得满分。其他合理答案，酌情给分。A.广告口号B.广告标语C.广告主题 D.广告文案14、以下处于广告活动中心位置的是（ ）oA.广告公司 B.广告主 C.广告媒体 D.广告受众15、近代广告发展的最显著标志是（）广告的出现。A.文字 B.电波 C.电视 D.报刊16、品牌形象理论是由著名的广告大师（）提出的。A.大卫奥格威 B.拉斯韦尔 C.拉克道尔 D.罗素瑞夫斯17、广告信息的接受者称为（ ）。A.广告受众B
5、.广告市场C.广告媒介D.广告代理商18、蒙牛的广告语“为民族工业争气，向伊利学习”，使用的定位方法是（）oA.重新定位 B.品质定位C.强势定位D.比附定位19、4P理论中的4P指的是（ ）oA.产品、价格、渠道、促销B.顾客、成本、方便、沟通C.产品、价格、广告、形象D.产品、成本、沟通、促销20、根据我国2015年9月1日正式实施的新广告法，以下说法错误的是（）。A.明显代言虚假广告，负有连带责任B.禁止在一切大众媒体上发布烟草广告C.不得在中小学校、幼儿园内进行广告活动D. 12岁以下儿童不能代言广告二、多项选择题21、以下属于感性诉求广告的是（ ）oA.西门子冰箱：不结冰，长久保持第
6、一天的新鲜B.中华汽车：向爸爸的肩膀看齐C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 D.海尔：真诚到永远22、广告公司的取酬方式有哪些类型？（）A.代理费制 B.加价费制C.服务佣金制D.以结果论酬制23、广告文案包括（ ）oA.广告标题 B.广告正文C.广告标语D.广告随文24、以下广告语属于比附定位的是（）。A. AVIS出租车公司：我们只是第二，我们会更加努力B.苏州乐园：迪士尼太远，来苏州乐园C.蒙牛：像伊利学习，为民族工业争光D.金龟车：想想还是小的好25、杂志广告的特点（ ）oA.受众有局限性 B.针对性强 C.灵活性强D.广告对象理解度高26、广告业三大主体是指（）oA.广告主
7、 B.广告公司 C.广告媒体 D.广告受众27、影响广告预算的因素包括（ ）oA.产品因素 B.竞争因素 C.销售因素28、从微观角度细分，广告效果包括（A.广告到达效果 B.广告认知效果29、关于广告受众，以下说法正确的是（A.广告受众是广告信息的接受者C.广告受众范围具有广泛性30、以下可以作为广告主的是（ ）oA.个人 B.机关事业单位 C.企业D.广告媒体和发布频率的因素）oC.心理变化效果D.促进购买效果）oB.广告受众总是处于被动地位D.广告受众可以有选择性的接受信息D.社会团体31、以下属于理性诉求广告的是（ ）oA.乐百氏：27层净化B.西门子冰箱：0。（：不结冰，长久保持第一
8、天的新鲜C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有D.孔府家酒：让人想家32、从宏观角度细分，广告效果包括（ ）oA.广告经济效果B.广告传播效果C.广告社会效果D.广告到达效果33、广告文案的创作要求是（ ）oA.准确简洁B.生动形象C.便于记忆D.重点突出34、编制广告预算可以采用以下方法（ ）oA.营销比率法 B.目标任务法C.竞争对抗法D.量力而行法35、报纸广告的优点包括（ ）oA.传播范围广 B.传播速度快C.感染力强D.针对性强36、广告业三大主体是指（ ）oA.广告主 B.广告公司C.广告媒体D,广告受众37.以下关于广告与公共关系的区别说法正确的是（）。A.广告侧重竞争，公
9、共关系侧重和谐B.广告崇尚立竿见影，公共关系注重长远效果c.广告偏重利益，公共关系偏重感情D.广告侧重产品形象，公共关系侧重组织形象38、广告文案的功能包括（ ）oA.传达广告信息 B.表达广告创意 C.塑造品牌形象 D.界定广告画面内涵39、广告预算的作用有哪些？（）A.控制广告活动 B.评价广告效果 C.规划经费使用D.提高广告效率40、以下可以作为广告媒体的评价指标的是（ ）oA.受众规模 B.有效到达率C.千人成本D.毛评点三、判断题41、广告媒体组合的目标是受众最大化。（ ）o42、在产品的成长期和成熟期发布的广告类型是维持型广告。（）43、1890年前，西方国家比较公认的广告定义是
10、：广告是有关商品或服务的新闻。（）44、经济广告是商品经济发展的产物，是商品交换日益成熟的结果。（）45、“马价十倍”的故事说明古人开始利用名人做广告。（）46、广告活动的起点是广告策划。（）47、近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。（ ）o48、霍夫兰的说服理论认为，信源的可信度越高，说服效果越好。（）49、毛评点是一则广告在媒体推出数次之后所能达到的总效果。（）50、广告投入和广告效果总是成正比。（）51、广告传播过程中使用恐惧诉求时，重度诉求是最佳方式。（）52、在产品的成长期和成熟期发布的广告类型是竞争型广告。（）53、广告受众并不总是处于被动地位，可以有选择性的过滤和接受信息。
11、（）54、经济广告的出现早于社会广告。（）55、最原始的广告形式是实物陈列和口头广告。（）56、广告活动的起点是广告策划。（）57、1907年，第一部较为完备的广告法诞生在美国。（ ）o58、广告主题是广告所要宣传和明确表达的中心思想，也是广告为达到某个目的所要说明和传播的基本观念。（）59、20世纪60年代，广告大师威廉伯恩巴克提出创意R0I理论，R0I分别指的是关联性、原创性和震撼性。（60、广告口号一经确定，一般不轻易更换。（）四、简答题1、广告主具有哪些特征？2、广告调查的内容有哪些？3、简述拉斯维尔的5W模式。4、选择广告媒体时应考虑哪些因素？5、广告效果测定有何意义？6、影响消费者
12、购买决策的因素有哪些？7、从传播学角度分析，广告的基本特征有哪些？8、广告调查的意义有哪些？9、USP理论的基本要点是什么？10、广告行业自律有何作用？11、实行广告代理制有何意义？12、现代广告事业应该坚持哪些基本原则？五、论述题1、结合实际，阐述广告与社会文化之间的关系。2、结合一个具体的广告案例，阐述其广告主题、广告定位、广告创意以及广告文案。3、结合自己熟悉的广告案例，运用定位理论进行分析。4、分别从知识、能力、职业道德三个方面，谈谈如何才能成为一个优秀的广告人？广告学复习自测题参考答案一、单项选择题1、A2、B3、C4、A5、B6、D7、A8、C9、B10、D11、C12、A13、C
13、14、B15、D16、A17、A18、D19、A20、 D二、多项选择题21、 BCD 22、 ABCD 23、 ABCD24、 ABC25、 ABD26、 ABC27、 ABCD28、 ABCD29、 ACD30、 ABCD31、 AB 32、 ABC33、 ABCD34、 ABCD35、AB36、 ABC 37、 ABCD 38、 ABCD39、 ABCD 40、 ABCD三、判断题41、 B 42、 B43、A44、A45、A46、B47、A48、 A 49、 A50、B51、 B 52、 A53、A54、B55、A56、 B 57、 B58、A59、A60、A四、简答题1、广告主具有哪
14、些特征？（1）能够支付一定的广告费用。（1分）（2）拥有一定数量和质量的产品或服务。（1分）（3）有明确的广告目的。（1分）（4）明确广告活动是一种投资活动。（1分）（5）对广告效果有客观预期。（1分）2、广告调查的内容有哪些?（1）广告主体调查。（2）目标市场调查。（3）社会环境调查。（4）市场竞争调查。（5）广告媒体调查。（6）广告效果调查。（答对1点得一份，答对5点得满分。）3、简述拉斯维尔的5W模式。（1） Who,谁（1 分）（2） says What,说了什么（1 分）（3） in Which channel,通过什么渠道（1分）（4） to Whom向谁说（1分）（5） With
15、 What effect,有什么效果。（1 分）3、选择广告媒体时应考虑哪些因素？（1）媒体的品质和传播效果。（1分）（2）广告商品的性能和使用范围。（1分）（3）目标消费者的消费和收视情况。（1分）（4）市场现状和消费趋势。（1分）（5）广告的制作和成本费用。（1分）5、广告效果测定有何意义？（1）广告效果测定是实现对广告活动进行目标管理的必要条件。（2分）（2）广告效果测定为正在进行或以后的广告活动提供指南。（1分）（3）广告效果测定有利于企业提高自身的广告意识。（1分）（4）广告效果测定有利于促进广告公司的工作水平。（1分）6、影响消费者购买决策的因素有哪些？（1）文化因素。（1分）（2
16、）社会阶层。（1分）（3）家庭。（1分）（4）参照群体。（1分）（5）意见领袖。（1分）7、从传播学角度分析，广告的基本特征有哪些？（1）广告是付出一定代价的信息。（1分）（2）广告的本质是一种信息传播，具有信息性。（1分）（3）广告是非个人传播行为。（1分）（4）艺术加工。（1分）（5）劝服企图。（1分）8、广告调查的意义有哪些？（1）广告调查是整体广告策划的依据，是有效开展广告活动的保证。（2分）（2）广告调查能够帮助企业了解市场状况，对产品进行合理改进。（2分）（3）广告调查是广告效果评估的有效手段。（1分）9、USP理论的基本要点是什么？（1）每一则广告必须向消费者说一个主张，让消费者
17、明白购买广告中产品可获得的具体利益。（2分）（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的。（1分）（3）广告强大的主张必须是强有力的，能打动和吸引消费者购买。（2分）10、广告行业自律有何作用？（1）行业自律是避免广告纠纷，保护行业利益的最佳途径。（2分）（2）行业自律是广告行政法规管理的必要补充。（1分）（3）行业自律是给广告行业健康快速发展的保证。（2分）11、实行广告代理制有何意义？（1）能消除企业广告活动无整体计划、效益不佳等种种弊端，帮助企业科学合理地使用有限的广告经费，取得较好的广告效果。（2分）（2）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，促进传播业的繁荣和发展
18、。（1分）（3）能突出专业广告公司在广告活动中的主导作用，使其能超越不同媒体所具有的功能，向客户提供全面的优质服务。（2分）12、现代广告事业应该坚持哪些基本原则？（1）真实性原则（2）群众性原则（3）科学性原则（4）艺术性原则（5）民族性原则（6）效益性原则答对1点得1分，答对5个得满分。五、论述题1、结合实际，阐述广告与社会文化之间的关系。（1）反映与利用关系（5分）反映孝亲感情反映家国意识反映尚礼风俗反映趋吉心理反映养生观念（2）制约关系（5分）广告受特定宗教信仰的制约广告受特定风俗习惯的制约广告受特定受众的接受习惯的制约（3）促进关系（4分）广告引导时尚文化广告传播与普及时尚文化广告巩
19、固与延续时尚文化根据以上要点，结合实际进行阐述。只答要点，不得满分。2、结合一个具体的广告案例，分别从广告定位、广告主题、广告创意以及广告表现等方面，分析其广告 策略。无固定答案，答案合理，酌情给分。3、结合自己熟悉的广告案例，运用定位理论进行分析。（1）定位理论的基本要点广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个观点，一个认定的区域位置，或者占有 一席之地。（2分）广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，创造出一个心理位置。（1分）应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。（1分）广告表现出的差异性并不是指出产品具体、特殊的功能利益，而是要凸显出品牌之间类的区别。（1分） 定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地首先想到广告中的这种品牌, 从而使该品牌达到“先入为主”的效果。（2分）（2）结合具体的广告案例进行阐述。（8分）