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1、品牌营销工作目标分解表工作目标项目类别项目名称项目说 明项目细节描述要责 主负人协助方品 牌 定 位 与 视 觉 管 理品 牌 定 位调研核心利益点 梳理外部分 析/内部 分析结合宏观环境对竞 品/企业内部/消费 者分析口口牌 总监 / 项目 经理调研公 司定位品类定位/个 性定位差异化 定位清晰品牌认知和品 牌联想指导委 员会品牌形象定 位品牌口号与 话语体系品牌价 值观体 系认知一认同一追随视 觉 管 理应用 类品牌形象塑 造与视觉体 系品牌应 用类设 计企业形象识别系统 （建立优化及管理）品牌 总监/ 视觉 经理第三方 设计公 司视觉识别系统（建 立优化及管理）空间识别系统（建 立优化及
2、管理）Vi体系 设计与 延展企业标志符号系统餐厅店面标识系统企也商品包装识别 系统等等辅助图 形延展 设计餐厅主题企划、电 视视频内容制作展示 类展示类 设计管理自媒体视觉管理 （官网/微博/微信）第三方合作视觉管 理（异业/020 类）宣传物 料设计 管理活动推广类设计管 理工作及后期追踪新品上市/全国、 区域、单店、新店 开业活动促销画面 审核管理餐厅视觉设计管理 及后期追踪等工 作 目 标项目类别项目名称项目说 明项目细节描述要责 主负人协助方平 台 化 核 心 流 量 入 口 交 易 工 具 CRM自 有 平 台线上会员平台前端/后 端管理 开发数据收集数据库营销品牌 总监 / 项目
3、经理 / 数据 库公 司指导委 员会 营运部 财务部 市场部 行政部实体会 员卡管 理移动0A管理官网平台Pc与手 机端功能服务自动适应屏幕项目 经理 视觉 经理同上自媒体群KOL达人论坛版主/名人微 博/微信红人项目 经理 文案指导委 员会 运营部ONLINE 活动活动策划与执行社会化 媒体群微信/微博官方商城第三方 平台营 销淘宝/天猫/京东等电商 总经 理线下门店WIFI平 台WIFI 管 理wifi营销项目 经理It部WIFI 公 司门店终端展 示平台陈列区/ 餐厅屏 幕品牌诉求/产品功 能曝光视觉经理视频内 容制作 公司跨 平 /搜索 类搜索引擎平 台SEO/SEMSEO搜索优化与竞
4、 价排名项目 经理 媒介 经理第三方 数字营 销公司品牌专 区品牌专享区域口碑舆情监测口碑发布与管理： 百度百科/知道/大 众点评评论/bbs 等生活 应用020营销平 台口度系百度地图/直达号百度大 客户/品 推部腾讯系微信公众号/大众点评腾讯大 客户/品 推部阿里系高德地图/支付宝/ 淘点点/美团阿里大 客户/品 推部360系导航/360地图360大客 户/品推 部生活 终端跨屏平台小米系MIUI合作与终端小米大 客户/品 推部乐视系内容合作/终端乐视大 客户/品 推部异业合作跨界行业合 作电影/品 牌背书/ 地推电影票/大品牌借 势/品牌地推地推团 队工作目标项目类别项目名称项目说 明项
5、目细节描述要责 主负人协助方策 划 形 式媒 介 形 式大众 媒体 30%电视/广播/ 报纸/杂志/ 网络扩大传 播效果媒介公关媒介 经理第三方 媒介公 司/ 网络营 销公司分众 媒体 20%视频/商场/ 楼宇/地铁及 贩卖机个众 媒体 50%娱乐明星/意 见领袖/行业 达人营 销 形 式第一 阶 段：体验营销+事 件营销+植入 营销影响消 费者认知- 认同的 过程品牌 总监 媒介 经理指导委 员会 营运部 财务部第二 阶 段：体验营销+ 口 碑营销+饥渴 营销第三 阶 段：口碑+情感营 销策略第四 阶 段：会员营销策 略工 作 目 标项目类别项目名称项目说明项目细节描述要责 主负人协助方热
6、点 内 容文 案 类知识分享日常类撰写 项目类撰写品牌核 心诉求1 产品定 位1 形象与 个性拟 人化设 计品牌内容引导 文化体现品牌 总监 文案指导委 员会 营运部 财务部 市场部 行政部执占 J 1、,八、事件心灵 鸡汤娱乐趣味互动分享会员 专享产品 介绍活动 宣传品牌文化公 关 类内部 公关 与 权威 维护公司重大事 件（如渠道/ 品牌背书合作）新闻发 布/媒体 约访/ 专题策 划/网络 舆情监控品牌案例包装 责任体现媒介 经理 文案指导委 员会商业 荣誉 公关商业合作与 协会/政府荣 誉事件 公关社会热点事 件自主发起的 事件（新店/ 新品）危机预测危机 与管理公关危机处理 与政府公关