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1、广告公司策划书(精选多篇) 第一篇：广告公司策划书 以下是一篇广告公司策划书范文举荐大家参阅；书目一 市场分析(一)牙膏中国品牌市场发展历程(二)现有市场竞争格局发展(三)消费者分析(四)市场发展趋势分析(五)将来产品发展趋势二 产品分析(一)佳洁士-节约牙膏分析(二)竞争对手牙膏分析三 销售与广告分析(一)宝洁公司销售与广告现状(二)宝洁公司的市场销售现状四 主要品牌定位策略分析(一)高露洁(二)中华(三)冷酸灵五 企业营销战略(一)营销目标(二)市场策略六 广告表现(一)非媒介(二)媒介&(好：WWw.HAoWORD.CoM)hellip;七 公关营销策略(一)目的(二)活动策划八 效果预
2、料、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2023-2023财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在财宝杂志最新评比出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受敬重企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为协作宝洁公司的牙膏市场推动安排,
3、特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预料,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍， 2023 年产量达到了 36 亿支，年人均运用量提高到了 2.8 支，有关专家预料， 2023 年中国牙膏产量将达
4、到 45 亿支， 2023 年将达到 54 亿支。近二十年来，中国牙膏市场大致经验了四个阶段：第一阶段( 19491992 年)：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌始终共享了中国浩大的牙膏市常但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。其次阶段( 19921996 年)：洋品牌小试牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的 3 倍左右)，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市常第三阶段( 19962023 年)：洋
5、品牌洗牌中国市场外资品牌完全变更了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 中华 和 美加净 的品牌经营权;另一方面通过精彩的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 2023 年更是增加到了 6 席。而 蓝天六必治 、 芳草 、 两面针 等从前国产名牌整体陷入颓势。回复1：广告策划书范文谁给一份第四阶段( 2023 年 )中国牙膏品牌寻求突破 冷酸灵 、 田七 、 蓝天六必治 等国内品牌在经验了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品
6、牌的正面交锋，在 中老年口腔护理 和 中草药护理 等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。(二)现有市场竞争格局发展1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 中华 经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩2 、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依旧占据了一席之地，而不少国外品牌如 lg 、黑人、安利也起先瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态
7、势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上起先出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人;而年轻人或中高收入者则偏向于运用国外品牌的牙膏。造成以上差异的缘由可能有以下两点：1。( 1 )不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，运用习惯是很难变更的，特殊是对于一种运用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物唯恐很难。( 2 )中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延长到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对
8、于一般的消费者来说，运用国产牙膏已经可以满意基本的清洁需求，也算得上是 价廉物美 了。2 、消费区域特征分析( 1 )一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。( 2 )二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显;黑人、黑妹在广州表现突出;上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。(四)市场发展趋势分析目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。中国牙
9、膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌始终以来共享了中国浩大的牙膏市常外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一凹凸。中国消费者的健康观念在不断的变更，对自已及家人的照看从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时纷繁芜杂。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。牙膏市场价格战是否打起
10、来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。据央视调查询问中心对全国340多个电视频道的监测所得，2023年1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元，比上年同期增长了37%。前几年，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，1999年1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%。因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战不堪一击，2023年1-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍。在此
11、期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首。从媒体选择来看，国产牙膏相对比较集中在中心台，全国各省的投放面也相对松散，实行一网打尽的广告投放方式。但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。是否就是自己的领地就自顾不暇呢?而面对合资品牌的广告疯狂入侵，2023年1-5月在以上地区相对有所增加。特殊一提的是中华一改以往作风在上海地区2023年1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。两面针中药牙膏依旧是近段时间广告首推
12、产品。99年1-5月这一产品已投入了近450多万元。但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，快速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，2023年1-5月的广告投入了1852万元，但面对中华中草药牙膏的浩大广告冲击，又显得是有心无力了。但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。报纸作为其次大的广告媒体，各牙膏品牌却显得不顾一屑。据央视调查询问中心对全国380多份报刊的监测所得，99年1-5月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。投入广告费达262万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。此局面维持到了2023年1-5月出现了新的变更。两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入
13、了几十万元。也算占了一席领地。面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了50%的广告费。令人费尽斟酌。另一合资品牌佳洁士依旧按兵不动。据统计，2023年1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是338万元，占电视的0.9%，显得是微乎其微了。面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危急的营销手段。有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今日，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广阔实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。(五)将来产品发展趋势几年前，国外品牌的进入从根本上变更了中国牙膏市场的竞争
14、格局，今日，这些已经奠定了坚实市场根基的国际品牌依旧保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，打算掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应当是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。二: 产品分析(一)佳洁士-节约牙膏分析我公司为回报广阔消费者,特生产出一款牙膏,外型设计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙膏是液体,情愿粘在牙刷上,这样的设计为了便于消费者运用,也便于消费者养成节俭的作风,我们的这款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小时全天为您服务,白天让您口气清爽,散发自信的魅力,夜晚它会为您歼灭牙齿中的病菌,维护您牙齿的健康,有各种克数的牙膏为
15、您服务(二)竞争对手牙膏分析1.两面针牙膏薄荷香型 预防:牙本质过敏 、牙周炎 、牙痛 120克水果香型 预防:消炎 、 止痛 、 牙龈出血 180克冰凉薄荷型 预防:清除牙垢 、 使牙齿雪白 、 全新易挤软管 120克自然水果香型 预防:牙周炎 、 口腔异味 、拖敏防驻 100克清爽薄荷 预防:缓解牙本质过敏 、牙龈出血 、牙痛、口腔异味 、止血 120克水果香型 预防:清爽口气 、 牙痛 180克2.中华牙膏长效防驻 预防:防驻 、 坚实牙齿 170克 清爽口气中草药 预防:发炎 、驻牙 、口腔溃痒 120克 清爽口气长效防驻 预防:坚实 、 120克 清爽口气金装全效 预防:含氟、钙 、
16、强齿素cagp 、坚实 、拒绝驻牙 100克 口气清爽3蓝田六必治牙膏绿茶 预防:抑治口腔病菌 、 阻挡牙菌斑生成 、 清热去火除口臭 冰茶茉莉香型生物酶 预防:口腔菌平衡 、 防止口腔牙周疾患 、 修复组织 、 抑制出血中草药 预防:口腔炎症 、 牙龈出血 、 难受、 异味 水果香型全效 预防:口腔炎症、 牙龈出血 、肿痛 、口臭 、牙齿过敏、口腔溃疡 冬青薄荷型4 黑人牙膏水清爽 富含氟化物、晶莹蓝色膏体 、蕴涵法国自然香水 、独有水拧清爽分子+三 销售与广告分析(一)宝洁公司销售与广告现状1.宝洁公司的知名度.美誉度与企业形象一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 - 广州
17、宝洁有限公司，从今起先了宝洁投资中国市场的十四年历程。为了主动参加中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已接连在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十四年来，宝洁公司一贯奉行生产和供应世界一流产品，美化消费者的生活的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者宠爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。迄今为止，宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000名员工。自一九九三年起，宝洁公司连续九年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。为了深化了解中国消费者，宝
18、洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。开展消费者追踪并尝试与消费者建立长久的沟通关系。宝洁公司在中国的市场探讨部建立了浩大的数据库，把消费者看法刚好分析、反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者运用的产品。宝洁公司是一个创新型的现代化企业，一贯重视科学探讨、技术开发及人才培育，注意产品质量及加速原材料本地化的进程。宝洁公司在全球建有19个大型技术探讨中心，拥有8,300名科学技术探讨人员，其中有2,000名具备博士学位的探讨员。公司每年科研经费的投入在17亿美元以上，平均每年申请专利达20,000余项。在中国，为了使宝洁在技术上有更大的发展，宝洁与清华高校共同创建的全球第18个大型科研中心已于
19、一九九八年四月在北京正式落成。这将确保利用宝洁全球的技术优势，探讨开发先进的产品技术，创建设计出更适合中国消费者须要的产品。公司高度重视人才培育，向员工供应了独具特色的培训安排，公司的目标是尽快实现员工本地化，安排在不远的将来，渐渐由国内员工取代外籍人员担当公司的中高级领导职位。在争取尽早实现原材料本地化的进程中，宝洁公司主动帮助中国吸引外资，加速原材料工业的发展。在宝洁的影响下，已有众多国际原材料供应商来华投资，宝洁与罗纳普朗克公司的合作就是其中的一例。宝洁公司十四年来一贯恪守取诸社会，用诸社会的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公司在中国已累计向社会捐助四千多万元人民币，用
20、于支持发展教化、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。例如：宝洁1996-1998年向希望工程累计捐款1200万元，在全国27个盛自治区兴建了76所希望小学。1997年还向春蕾安排捐款50万元，支持女童教化，帮助她们重返课堂。一九九八年四月，在宝洁公司董事长来华访问期间，宝洁向清华高校捐款1,070万元人民币，引进目前世界上最先进的试验仪器，帮助完善学校的教学试验设施及用于担当宝洁与清华高校共同合作的科研项目。同时向教化部捐款700万元人民币，用于支持中、小学青春期健康教化。此外，宝洁公司还向野生动物爱护基金会捐款150万元人民币，以爱护国宝大熊猫。宝洁公司在中国十四年所取得的成
21、就得益于快速发展的中国经济和日臻完善的投资环境，离不开中国各级政府和广阔消费者以及社会各界的支持。宝洁将一如既往地为提中学国消费者的生活质量而不懈努力，同中国一起发展，一起旺盛，以实现宝洁的承诺：让我们不遗余力，让每一天尽善尽美。2.宝洁公司的市场销售现状a: 1)产品质量:佳洁士-节约牙膏,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品2)价格定位:佳洁士-节约牙膏,2-4元不等3)渠道策略:佳洁士-节约牙膏,全国各地的大.中.小超市b: 4)品牌定位:佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，始终处于步步落后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在中国的营销战更是到了白热化的状态。虽然和高露洁一样，佳洁士都
22、是定位在了高端市场，但是与高露洁的专业形象不同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告上频繁出现的是一张张儿童 没有蛀牙 的笑脸。通过在儿童心目中树立的良好品牌形象，来影响父母选择牙膏品牌。宝洁公司还想让少年儿童在 佳洁士四 主要品牌定位策略分析1 、 高露洁 高露洁始终占据着牙膏高端市常近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的变更，消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，高露洁更是牢牢地占据了牙膏市场份额第一的位置。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作，以及广告中身着白大褂的 牙医 对消费者的谆谆诱导，高露洁在中国消费者心目中树立起了 牙科专家 的品牌形象。2 中华 1994 年，欧洲
23、日化用品巨头联合利华公司和上海牙膏厂实行 商标运用许可 的合作方式，租赁了 中华 的商标运用权。联合利华很看重 中华 的品牌知名度和在中老年人群中的影响力。 2023 年 5 月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使之消费群体向年轻化拓展。3、 冷酸灵 冷酸灵是重庆市闻名的牙膏品牌，它能在竞争激烈的市场中生存下来，当时的产品定位和广告宣扬功不行没。冷酸灵的广告主题在很长时间里始终集中在向受众表达，冷酸灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭遇的苦痛。这使得冷酸灵品牌被坚固定位于药物牙膏上，并成为了这方面的第一品牌。 90 年头中期以后，在高露洁、佳洁士等品牌的大举进攻下，冷酸
24、灵仍旧坚持了已有的正确主题与定位，提炼出了一句带给受众干脆利益的口号： 想吃就吃，冷酸灵牙膏 ，进一步强化了产品的诉求点，从而守住了市场自己的市场份额。但惋惜的是，其后来 坚忍不拔，冷酸灵 的口号，以及 大象篇 、 立起篇 等广告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了不少市场份额。五 企业营销战略1营销目标1)短期目标:通过宣扬令消费者相识此产品,并且购买2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度2市场策略1)产品定位:让消费者节俭,从产品动身让消费者能做到节俭2)诉求对象:单身青年和青少年3)广告主题：佳洁士-使节约六 广告表现1 .非媒介1)针对青少年：(1)用儿童作节约的宣扬各种，把活动编成儿
25、歌，歌颂节约美德。(2)在各小学树立节约美德，评比节约美德先锋队员(例如：颁发证书，奖品等)(3)节假日儿童自己购买佳洁士-牙膏儿童装，可以半价购买(销售地点：各小学门口，公交车站)2)针对青年(1)产品推出一段时间后，可以在指定日期可用旧牙膏换新牙膏。(2)可以定期搞实惠或对奖活动。2 . 媒介1)电视 : (全国性) cctv-1 、 cctv-5、 cctv-6、 cctv-8(地方性) 北京电视台 、 青岛电视台 、 哈尔滨电视台 .2)报纸 : (专业类) <<中国经济报>> 、 <<少儿导报>> 等;(综合类) <<中国电
26、视报>> 、 <<青年报>> 、 <<打工报>>、 地区性日报、 地区性晚报等.3)杂志 : (专业类) <<销售与市场>> 等;(综合类) <<少男少女>> 、 <<读者>> 、 <<意林>> 、 <<青年文摘>> 等4)户外广告 :各个目标市场的路牌 .灯箱和车身.5)媒体广告预算报纸广告预算:10万元人民币杂志广告预算:5万元人民币电视广告预算:35万元人民币户外广告预算:15万元人民币合计:65万元人民币七
27、公关营销策略(一)目的公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.详细的目的是让公众了解宝洁,让宝洁了解公众,了解他们的真正须要,公众对产品的看法反馈和建议.(二)活动策划1.产品上市新闻发布会(以提倡节约新起点为主题进行,向公众宣布一种新起点的诞生);2.牙膏试用(向目标市场的消费者发放10000管牙膏，并记录下运用者的数据，宣扬提倡节约新起点为主题。八 效果预料、评估售前：我们采纳向消费者促销的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍佳洁士-节约牙膏售后：对广告效果进行整体评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷佳洁士-节约牙膏电视广告脚本系列佳洁士-节约牙膏(儿童篇)
28、画面一：大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说：牙膏没有了，顺手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。转镜头：多啦a梦舍命的去接仍掉的牙膏。画面三：多啦a梦走到大熊旁边说：你为什么要把牙膏仍掉，牙膏用完了大熊说道，多啦a梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁的说道：我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢?多啦a梦说到：你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会敬重你，你相成为好孩子吗?大熊说道：我想，我想!那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童好人。画面四：佳洁士，始节约。佳洁士-节约牙膏(青年篇)画面一：夜晚，屋子里唯一
29、的光亮是桌子上的台灯，一个男青年在灯光下写着东西。画面二：男青年在写信声音：男青年写信的声音，哭泣的声音特写：妈妈我已经找到一份工作了，近几天，找工作的历程让我学到了许多，到过几家公司都是因为我不懂得为公司着想-不懂得节约，把我解雇了，记得小时侯(起先回忆小时侯)。画面四：牙膏还没完，我喊： 妈妈，没有牙膏了，妈妈走了过来把剩余的牙膏挤在牙刷上，递给我说：看牙膏不是还有吗!你已经11岁了，你肯定要懂得节约，父母工作都简单，你要懂得节约，我很不兴奋的说了声：知道了，妈妈说：你现在或许不理解，等你以后工作的时候你就知道了。画面五：写信的纸被男青年哭的浸湿了一块，男青年接着在欣信上写到，妈妈我现在理
30、解你的苦心了，我知道节约了画面六：佳洁士，始节约消费者市场调查问卷本公司为调查一下消费者对佳洁士-节约牙膏的宠爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，感谢您对我们工作的支持。一请您在下列选项中只能选择一个结果：1您觉得当今社会应不应当接着节约?a应当 b不应当 c随意2你是否喜爱佳洁士产品?a喜爱 b不喜爱 c还可以 d没印象3你喜爱佳洁士-节约牙膏的外姓设计吗?a喜爱 b不喜爱 c还可以 d没印象4你喜爱佳洁士-节约牙膏的那种香型?a水果香型 b芳香型 c薄荷型 d都不喜爱5你觉得佳洁士-节约牙膏的价格怎么样?a高 b不高 c还可以6你能够买到佳洁士-节约牙膏吗?a能 b不能7你
31、喜爱什么时候购买?a节假日 b促销 c没有牙膏的时候您还可以接着阅读以下的策划书范文：餐饮营销策划书范文汽车广告策划书舞蹈竞赛策划书其次篇：广告公司网站策划书版权全部 未经允许 禁止转载网站策划方案公司名称：贵州映黔广告有限公司网页设计：xxx技术支持：贵州交通职业技术学院二o一四年三月一日一、 概述贵州映黔广告有限公司是刚刚成立的贵阳广告设计公司，公司主要经营范围是以快印为主，出名片、展架、书籍装帧、写真、喷绘、菜谱设计、快照、广告协助材料等业务，设计网站的意义在于将公司的产品发布于网站上，供客户选择和参观，让客户便利的知道广告行业的动态，以便提高公司的知名度和业务。全面的树立企业的形象，保
32、持市场的领先地位。二、 网站的定位和内容规划我们把建设网站的定位为：呈现企业形象、拓展网上营销、网站宣扬。网站的内容规划：栏目1、 网站首页网站首页是企业的网站的门户，简洁、大方、加载速度是网站首页的关键要素，网站首页的内容规划为：公司动态，店面信息，最新新闻，图片新闻，产品实惠信息，公司邮箱，公司动态图片，友情链接。2、 公司简介主要包括以下几个栏目：公司介绍企业文化经营理念领导班子3、 产品中心公司主要的经营是以广告为主，我们应当展示的是名片的材质、写真的材质、喷绘的各种等产品。 名片专区 写真喷绘 书籍装帧 其他4、 在线商城在线商城是为了便于客户在网上预订广告的协助材料，在线设计。 在
33、线设计 协助材料5、 企业留言系统无需注册，有回复，通过相互沟通，为客户供应解决方案。 发布留言 查看留言6、 新闻中心新闻中心一般发布公司的实惠活动、图片新闻、行业动态、其他重要新闻等7、 联系我们发布公司地址、电话、传真、网址等信息技术标准1、 首页简洁、大方，动画限制在150k之内，保证能往网页快速下载2、 网站的错字率限制在0.5之内3、 建设数据库的资料刚好输入数据库，并能保证被正确调用4、 搜寻引擎登录在网站建设竣工后两个工作日内完成5、 网站服务器完全稳定，保证网页能平安阅读，除不行抗力因素6、 网页准时上传三、 制作明细1、项目内容制作的内容和资料由客户供应，涉及到美工的另行收
34、费。 设 形象页设计充分体现企业形象与网站风格的入口页。基本元素包括：中英文企业名称、logo、形象图片、网址、企业宣扬语、以及其他版本页面的链接。 200元/页logo设计用于网站上的企业形象标记。100元/个首页设计依据客户提出的需求方案或草图，进行布局设计与整体效果设计，出具设计稿图形文件150元/个一般页面只含有少量图片和文字的页面。120元/页特效页面含有由程序生成特别效果的页面。 200元/页banner设计1468*60像素、6帧以内gif动画。 50元/个banner设计2468*60像素、6秒以内flash动画。 100元/个banner设计3120*60像素、6帧以内gif
35、动画。 50元/个banner设计4120*60像素、6秒以内flash动画。 80元/个英文版 英文版为中文版总价的30%2、留意事项：主页面用户必需提交一幅能够代表企业形象的图片，以供设计网站主画面时运用。假如没有代表性画面，可提出要求，本公站另行设计，费用单独核算。 制作规格按1024x768像素、24色标准制作。加急费用页面制作时间由销售人员依据客户详细状况而定。如需在指定日期以内完成，则根据总开发设计合同加收20%至50%的加急费。文字输入用户需供应word文档格式的文件，如需我方供应文字输入按20.00元/千字计算。3、域名空间本次网页设计拟用300m 单线虚拟主机空间支持(htm
36、l、asp、php、mysql、access)240元/年 1. 不限流量，iis并发数200个2. 赠送企业邮箱5用户，500m容量，自由选择电信或网通线路，php空间赠送20m mysql数据库。四、补充1、方案执行过程中出现其他问题，甲乙双方协商解决。方案策划：xxx指导老师：xxx2023年3月2日第三篇：广告公司成立策划书广告公司成立策划书第一章 前言一、公司宗旨：让更多的人享受生活。二、创新做法：业务创新和经营手法的创新。三、合作方式：首先我拟与当地的其它大中型广告公司合作，共同受益，共同担当风险；其次，将与对广告业有爱好的职业学校签订中长期人才举荐合同，既可为在校学生供应实习的场
37、所，又可增加公司的技术人才储备。其次章 公司描述一、公司名称拟定为“江苏洋河益众广告传媒公司”二、公司性质集制作、代理、策划、创意、调查、询问为一体的媒介性合资广告公司。三、公司宗旨让客户以最低的广告成本达到最佳的传播效果。四、公司目标让更多的人低成本地享受生活。五、创业理念通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其它小公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的服务看法与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的阅历和名气，一点一点划分属于我们的势力范围。我们将努力在每一个细微环节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，为我们的每一个客户供应专业化，科学化的服务。六、
38、公司服务1、专业化的广告服务为我们的客户供应具体精确的行业询问，包括数据调查资料和分析结论，从而使得客户的投资更合理、科学。成立内部的探讨机构，渐渐开创自己的理论框架和学问体系，丰富自身文化内涵。与媒体建立战略伙伴关系，代理或完全买断某些媒介的部分广告版面和时间，由我们单方面对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。2、特性化的业务服务努力创立成洋河新城第一家含有婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。 为客户出租宣扬、庆典等活动中必需的大型升空气球、充气拱门、卡通人等宣扬造势工具。- 1 -代理联系实行活动所需的礼仪小姐。为客户供应精确、科学的市场调查。第三章 市场分析一、市场前景中国的广告业近年始终保持
39、着坚韧的发展态势。2023年中国广告经营额达2023.0322亿元，比2023年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2023年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。2023年，中国经济起先回暖，企稳向好的基础渐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经验了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2023年，中国的广告开支为226.06亿美元。随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广袤的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预料十二五期间，我国经济将接着稳健增长。鉴于此，广告市场前景依旧非常乐
40、观。洋河作为宿迁城市的副中心、经济增长极、中国酒都、旅游新城，正处于大开发、大建设时期，同时洋河的文化需求层次高，地方经济实力强，都为洋河新城的广告业的发展供应了广袤的市场前景。二、目标市场1、学校活动的宣扬。校内各类活动、竞赛、检查宣扬；2、洋河新城境内店面广告招牌制作（政府要示统一更换而且更换速度要快）；3、机关、企业、单位、房地产开发等庆典活动。三、目标客户目标客户初期主要定位中小学以及洋河新城区内各企业、商铺、经营生产门面业主。四、建设进度益众广告传媒公司由筹建，打算到实施预料将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与宿迁部分广告公司进行联系及商务谈判，建立初步的合作人关系，从其次个月起
41、先，我们将用两个月的时间，同时从硬件和软件两个方面建设公司，到最终一个月，在完善公司建设的同时，将联络宿迁的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与他们建立商业伙伴关系。五、市场发展战略创业初期阶段（第一年）1、我们初期阶段的发展模式可以考虑方案一：与宿迁一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体裁代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必定选择。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。方案二：假如
42、联合不胜利，我们初期只能立足洋河镇区，抢占旁边各类广告业务，我们以设计制作各类广告招牌为主，辅之进行一些有肯定规模和影响的公关策划活动，一步一步打响名气。拓展长线业务，珍视客户关系，让今日的广告客户成为明天益众广告传媒公司的义务宣扬员。2、联络各商铺，门面业主，向其宣扬介绍益众广告传媒公司。3、找寻广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。创业发展分阶段（其次、三年）益众广告传媒公司在初期运营中积累了阅历，在洋河市场具有了肯定的影响力，被更多的客户认可，同时公司人员的技术水平、制作设备也上了一个台阶，这时的目标就是进一步树立益众广告传媒公司的品牌形象。1、在洋河新城主要街道捐赠数以万计的户
43、外广告，其中一些广告牌用于向公众输送公共服务信息，对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获得收益。2、初步建立一个稳定的客户群，能够在洋河主流媒体做广告宣扬，影响力起先向整个宿迁市覆盖。第四章 公司经营一、公司业务初期的业务内容大体分为：1、市场服务：市场调查、客户服务；2、设计制作：广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作；3、企业询问：为客户供应广告策划、公关活动策划；4、广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影等；5、客户出租：庆典活动中必需的大型升空气球、充气拱门、卡通人等宣扬造势工具。成熟期后的业务还包括：1、推出数字广告业务，发展互联网广告；2、大力推广和发展
44、户外广告，引进高新技术的广告制作项目；3、婚礼策划和营造婚礼气氛。二、经营策略1、维持经营效率，致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效。2、加强公司形象，提高知名度，吸引客户，增加市场竞争力，让消费者对公司产生认同感。3、在区域内产生较高的竞争地位，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。4、擅长从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。三、成本核算资金、人力、场地三个环节中任何一个环节出现问题都干脆影响公司的发展。投入资金为180000元，人员经过竞争选拔6-10人，场地面积50平方左右。四、经营障碍1、作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开拓起步期，是获得利润非常困难的主要缘由。2、公司
45、整体实力须要进一步提升。3、知名度不高。第五章 公司管理一、公司管理由于益众广告传媒公司属于学问比资本更重要的智力行业，它的建立与发展须要合理调动每个人的各方面优势资源。管理部公司内部管理、进度调配、公司发展规划。技术部广告平面设计、商铺招牌制作、喷绘和包装设计。市场部对外宣扬、形象策划、市场调查和分析探讨。信息部外围信息获得、组织资源、业务询问、远程传播等。财务部财政的收支、规划和建立财务系统。培训部内部人员的技术业务培训。摄影部对外广告摄影等。人力资源部完善人事制度、培训内部人员。二、人力资源在职业学校的学生中选拔和聘请有阅历的技术人员，保证人力资源的素养。三、风险分析1、外部风险有限的资
46、金资源和设备价格的不确定性。2、市场风险市场的具大风险由于特性化消费正在取代大众消费成为市场主流。对广告业来说，更难做了，对企业来说，广告在企业和消费者沟通方面的作用降低了。另外，广告的模式和设计也日新月异，广告牌的底材也千变万化。市场的不确定性目标客户在短期内信任并接受益众广告传媒公司为之服务比较困难。 寻求与其他公司合作的不确定性3、合理性与可实现性广告业是一个社会效益和经济效益都特别高的企业，而洋河的广告业发展的并不规范，竞争程度较低。第六章 财务分析一、资金来源公司投资和员工融资。员工融资可提高主子翁地位和意识，与公司共进退、共荣辱。二、方案及回报1、内部收益率40%，投资回报期2年。
47、2、投资方不参加公司建设、管理和运作，融资方以固定资产为担保。投资回报方式：按商业银行同期贷款利率上浮10%，两年内还本付息，每年还本付息50%。三、安排费用固定投资（单位：元）广告喷绘机 90000雕刻机 15000刻字机 5000条幅机 4500照相机 4000扫描仪400打印机1+15000复印机 4000电脑2+3台 15000公司装修费用 5000对外宣扬 2023日常经费 40000合计189900每月开销（单位：元）工资 2023-3000电费、电话费 800设备维护 500业务经费 500合计3800-4800四、公司收入1、广告喷绘收入按目前市场价计算，毛利润可达7.5元左右
48、每平方。根据起步阶段最小业务量每月喷 600平方，可得4500元（一般小广告公司每月可喷1000平方左右）。2、出租广告庆典气模产品礼炮20-30元/炮（炮弹成本5-10元）彩虹拱门300元/天（成本300-700元）气模200元/天（成本300元）3、招牌、灯箱、路牌广告设计费用以led灯箱为例，led光源，亚克力（或需烤漆）或者钢板（或需烤漆）双面胶， 400-800 元/平方。假如是像99药品超市样式的一般牌匾（6.5m*2.5m），依据材质不同，价格在1000-2023之间。4、供应打字、复印、图像扫描等业务5、平面设计第七章 创业团队一、项目建议人等对所述广告传媒有深化探讨并坚持了较为深化的业务询问。二、创业安排表述这份公司的创业安排大致描述了创业者的