时尚珠宝品鉴会商业计划书.docx

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1、合一“时尚珠宝”品鉴会商业计划书第一部分珠宝市场分析 宿迁珠宝首饰市场,还处于黄金、箱金、钻 石、玉石等多年来一统天下的局面。产品消费群体、消费方 式、消费习惯及影响市场的主要因素分析消费市场对不同材质 的珠宝首饰的选择,越来越宽泛,对款式的要求越来越挑剔, 珠宝首饰分层次消费的局面正在逐步形成。目标市场的设定消 费者个体情况不同,需求呈个性化发展趋势。持续发布新品的 能力,成为企业核心竞争力,同时也是行业洗牌的重要因素。 经济大环境的调整,加剧了珠宝行业的重新洗牌,走向更多元 的发展道路。为产品个性化、文化特色化的珠宝品牌,提供了 更多更大的发展空间,未来具有独特设计及文化理念的珠宝品 牌能

2、够脱颖而出。活动主题及运作动机传统观念中,宝石仅指天然珠宝玉 石,即具有色彩瑰丽、晶莹剔透、坚硬耐久,并且稀少及可琢 磨、雕刻首饰和工艺品的矿石、岩石和有机材料,天然珠宝玉 石是目前珠宝玉石行业的主流产品。必须具备以下几个特点:.第一是“美丽”,即色彩瑰丽、晶莹剔透。第二是“耐久”,即质地坚硬耐磨,能够经久不变。第三是“稀少”,即产量少,物以稀为贵,物易得必贱。经过沟通,已同多渠道资源进行联接,确定筹备大型“时 尚珠宝”品鉴会,此次活动会在宿迁珠宝市场,进行珠宝文化 大洗牌,在打破传统珠宝认知的同时,建立珠宝市场新理念, 让天然珠宝的“美丽、耐久性和稀少性”三大元素,得到充分 展示。不断拓展珠

3、宝市场的宽度,挖掘珠宝市场的深度,做到 珠宝市场新标准。第二部分一、合一公司概况描述1 .合一公司成立于2015年6月,主营珠宝2 .创始人:张慧NGTC钻石分级师、彩色宝石鉴定师。2013年开始对珠宝行业进行深入了解,2015年8月完成宝石学 系统学习,9月份正式运作合一公司。本人有多年传统市场营销的经验,后在政府机关从事行政 工作,现在专业招商局从事专业招商工作,对市场信息有敏锐 的捕捉及分析能力,在工作和学习过程中收集大量信息,进行 整理和分析,资源整合,沟通协调能力强,团队运作经验丰 富。二、核心经营团队目前,公司有珠宝行业专业知识及丰富营销经验的从业人 员2名,专业营销宣传策划人员2

4、名,擅长组织团队合作,团 队凝聚力强。三、公司优势说明(以下为合一公司特有的营销模式,专 业性较强,具体会在实际操作中体现,如无法理解,很正 常!)合一公司有多渠道珠宝资源,目前分别集中在南京、上 海、杭州一带,目前公司产品线主要是平台与平台之间的对 接,资源丰富,信息量大,理念超前。在传统营销模式的影响 下,公司的经营理念不断更新,目前已有如下三点的清晰定 位:1 .运用渠道做货的经营思路和产品线的优势,保持产品款 式持续更新,根据不同消费需求,进行消费市场分层次定制;2 .营造“客户贴近”情景模式销售氛围,与客户保持高接 触;3 .运营“互联网+ ”的模式,制定新型商业模式,开发新客 户,

5、维护老客户,锁定终端客户群。第三部分一、“时尚达人”投入的资金及用途为珠宝品鉴会成功落地,公司经过近一个月的筹备,于8 月1日起正式启动“时尚达人”网络评选活动,为珠宝品鉴会 进行前期预热。公司宣传运营与中观文化传媒公司合作,此次 活动主题鲜明,有吸引力,目前已引起社会群体的广泛关注。 截止目前,通过对大数据的收集和分析,预估计网络评选活动 结束后,活动参与人数将达到3000+,合一珠宝文化公众号关 注人数将达到200000+o目前公司前期广告宣传费用投入5万元,主要用于礼品投 放、广告dm单制作、宣传人员工资等方面的支出。其中宣传礼品投放22000元;印刷宣传DM单页及宣传海报 5000元;

6、宣传人员费用(包括红包线上发放)20000元。二、“时尚珠宝”品鉴会项目合作融资招商方案(资金筹 措及投资方式及退出方案)活动第二个阶段“时尚珠宝”品鉴会经过前期大量宣传和引导,品鉴会将在9月24日正式开 始,目前的客户资源来两个渠道:1 .参加“时尚达人”获奖人员,集中在品鉴会活动期间领 奖,通过销售人员的专业知识介绍,增加对珠宝产品的认识, 对珠宝文化理念进行引导,创造销售机会,营造消费氛围;2 .前期宣传时,通过代金券的发放,引导参加活动的人员 进入现场参观;3 .进行目标客户定向邀约,发出邀请函,注重对这部分客 户进行前期沟通。目前根据活动进展情况,对此活动进行后期融资招商,方 案如下

7、:(一)、资金需求说明(用量/期限):资金需求约15万,使用期限约2.5个月(10月30日 止)。(二)、资金使用计划及进度:1. 8月25日前完成珠宝产品线的衔接和定位,预付产品线定金5万元,组织参展珠宝货源500万;2. 8月25前完成店面形象重新设计调整及展柜定制,预 估费用5万元;9月10日前展柜到店安装定位。3. 8月1日一一活动结束,对“时尚达人”、“时尚珠 宝”品鉴会进行持续宣传,用于制作DM单、企业宣传册及礼品 袋等,预估费用5万元。(三)、投资形式、回报/偿还计划:现金投资,提供以下二种方案:1 .本金利息按民间融资利息计算,另,珠宝品鉴会销 售额按提成。2 .本金无利息,珠

8、宝品鉴会销售额按提成。活动结束后10天内,对销售额进行核算,完成数据统计、 梳理工作,到期结清所有投资收益。附件:“时尚珠宝”品鉴会项目实施方案“时尚珠宝”品鉴会项目实施方案一、活动时间、地点:珠宝品鉴会9月24日(时间暂定)开始,时间5天。“时 尚达人”网络评选活动于9月20日结束,大数据收集整理需要 3天。品鉴会地点:合一珠宝(金鹰天地东广场沿河C08-110)二、参加人员:1 .邀约方式:以邀请函的方式邀请人员参加品鉴会;2 .参加“时尚达人”网络评选活动的人进入线下颁奖仪 式,集中在珠宝品鉴会活动期间进行兑奖。三、产品线的规划与布置1 .高、中、低三档产品线层次分明,拉开价格差距,拓宽

9、 产品线宽度,满足不同消费层次的需求;2 .注重产品款式时尚性、特色性,帮助建立消费需求;3 .品种多样性,包括钻石、彩宝、珍珠等,70%从工厂直接 组织货源,30%从工作室定制产品,拉开产品差距,树立合一私 人定制工作室品牌形象,对合一私人定制进行定位;4 .同时推出“珠宝免费戴”的新型商业模式,锁定客户端;活动结束后,对大数据进行整理和梳理,销售资料统计和 销售纪录方式,销售周期的计算,保持售后服务跟进。四、珠宝产品价格方案1 .价格结构:价位从百元至几十万元的产品全面铺开,注 重特色和代工品牌的引入,增加产品吸引力。2 .定价依据:按珠宝展销会的模式进行定价,确保一定的 利润空间。注:此活动方案仅对“时尚”珠宝品鉴会活动制定,不作为公司长期战略合作用商业计划书,特此声明。2016年8月19日

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