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1、软文营销：软文撰写技巧 一、驾驭标题技巧让软效果倍增 主要谈两个问题。第一，以硬广形式操作的软，标题和字内容要严格遵守广告法的相关规定。不得运用国家级、最佳的用语；不得贬低其他经营者的商品或服务；药品，医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证、说明治愈率或者有效率等；食品、酒类、化妆品广告不得运用医疗用语或易与药品混淆的用语。假如标题含有违规字样，还没有见到消费者上门，引来工商部门登门探望就得不偿失了。其次，留意不同载体形式对标题的要求，不能一个标题打天下，在全部传播渠道中“通吃”。平面媒体标题语言要尽量正式，不要刻意追求络媒体标题中插入关键词。即使是络媒体软标题，假如关键词影响阅读
2、，也不肯定每一篇软都要带上关键词！二、软开头的4种常用写法1开宗明义开宗明义，直奔主题，引出中的主要人物或点出故事，或揭示题旨或点明说明的对象。用这种方式开头，肯定要快速切入中心，语言朴实，绝不拖泥带水。朱自清先生在背影中的开头值得借鉴：“我与父亲不相见已两年余了，我最不能遗忘的是他的背影。”一句话交代完，既点了题又可以绽开内了。2情景导入在开头有目的地引入或营造软行动目标所须要的氛围、情境，以激起读者的情感体验，调动读者的阅读爱好。用这种方法去写开头，对于渲染氛围、预热主题有干脆的效果。 例如，“灯下，我正在赶写积累如山的作业，父亲轻轻地走进我的房间，把一杯热气腾腾的姜丝可乐放到了写字台上。
3、透过层层雾气，望着父亲离去的背影，我的眼睛潮湿了，泪水不知不觉地流了下来。”章中心思想是表达父爱，开头先描写这个场景，温馨感人。下面讲故事就有了铺垫。假如是评论形式的软，这种方式就更简洁了，就是把要评论的事情简洁地描述一下。3引用名句或者自创经典话语在章的开头，细心设计一个短小、精练、扣题又意蕴丰厚的句子，引领章的内容，凸显章的主旨及情感。假如实在搞不出来也没有关系，找个合适的名人名言、谚语、诗词等都可以，既显露了采，又能提高软的可读性。这种方法开头可以引申出故事导入，将富有哲理的小故事，或者与要表达的中心思想或者段意相关的小故事干脆做开头，一句话揭示道理也不失为一个简单入手的开头方式。4巧用
4、修辞修辞的常用手法是比方、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问、反问，在本书第3篇有绽开的讲解，这里不赘述。用这些修辞手法去写开头会特别简单，还可以演化出许多开头的方式。翻检日子的比方形式开头：日子像手中的细沙，一不留意，就纷纷从指间消逝，而且义无反顾。四、软常用的9个收尾方法写软，假如没有恰当的收尾，就像在高速上跑车，跑得正兴起，突然没有路了，又没有任何交代，会惹来司机们骂声一片。软收尾数量驾驭以下几种套路，会让软撰写“进退自如”，进可以绽开，退可以收尾。1）自然收尾在内容表达完结之后，不去设计含义深刻的哲理语句，不去雕琢丰富的象征形体，自然而然地收束全。记叙性章中，经常以事情终结作为自然收尾
5、。2）首尾呼应式结尾与开头遥相呼应，章的开头若提出了论题或观点，中间不断绽开，进行分析论证，结尾时回到开头的话题上来。这样收尾的软多应用于争论性章，能够让结构更完整，使得章浑然一体，能唤起读者心灵上的美感。3）点题式章行中没有明确提出观点，在结尾时，要用一句或一段简短的话明确点出章的观点，起到卒章显志、画龙点睛的作用。这种方式的结尾能够帮助读者悟出全的深意，提升软的品行，从而给读者留下深刻的印象。比如周敦颐的爱莲说，用了大部分篇幅描写莲生长的环境、端庄的姿态，作者的目的是什么呢?读到章结尾才明白，原来作者是借赞美莲花来歌颂君子的坚贞气节，指责追名逐利的恶浊世风。4）名言警句式用名言、警句、诗句
6、收尾，要么让软意境深远，要么揭示某种人生的真谛。它往往用三言两语表述出含义深刻、耐人寻味的哲理性或警醒性内容，使之深深地印在读者心中，起到“言已尽，意无穷”的效果。章结尾，假如能够奇妙引用名言警句，就肯定能让章增色。古今中外，名言佳句随意一百零一度一下，不是没有恰当的，而是须要你选择出更恰当的！5）抒情争论式用抒情争论的方式收尾，是要用作者心中的真情，激起读者情感的波澜，从而引起读者的共鸣，有着剧烈的艺术感染力。这种结尾方式应用较广，可以用于写人、记事、描述物品的记叙性体中，也可用于说明、争论的写作。6）余味无穷式结尾之处留白，让读者自由驰骋，纵横想象，读者可以适当补白，续写，这样的思维阅读会
7、有令人惊异的收获和非同寻常的深刻体验。韵味悠长的结尾除了妙手偶得之外，绝大部分都是对生活有了独特的感情后，再加以细心提炼形成的结晶。在记叙中，作者以独特的相识和理解，写下深刻含蓄的结语，力求意味深长，引人深思。比如李白的“孤帆远影碧空尽，惟见长江天际流”、岑参的“山回路转不见君，雪上空留马行处”。7）恳求号召法在前讲清晰道理的基础上，向人们提出某些恳求或发出某种号召，如“让我们共同抵制公共场所吸烟的行为吧！”8）结尾绽开联想由此及彼，由表及里，由小到大，由详细到抽象，使主题得到升华，如“谁言寸草心，报得三春晖”，天下的母亲们就是这样无私和宏大。9）祝愿式站在第三者的角度对软中的人活着事物进行祝
8、愿，如“愿国氏之星塑造健康品牌之路一帆风顺！”五、软中如何植入行动目标以下为几种较为好用的植入方式。将产品的信息以举例的方式呈现，可以适当绽开几十字，多用于平面媒体软。 借用第三方身份，比如某专家称、某站的统计数据、某人的话，肯定要真实。引入的字也不要太长，这种方式多应用于平面媒体软。以标题关键词形式植入，多应用于络门户软。内中将植入的关键词拟人，如“国氏之星认为”。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息，但是因为关键词及内多次带有产品、商标或者公司名称，既能传达一种理念，又能达到被一百零一度检索收录的效果。 故事揭秘形式。这种多应用于论坛软，起先就围绕植入的广告编故事，一切都是以这个须要植入
9、的广告为线索绽开。这种植入尽管特别简单让读者意识到是软，但是只要故事新奇，读者还是情愿一口气看完。版权信息的方式。这种也多用于博客软、微博软。这种方式最为简洁好用。只须要找出潜在客户群体，找出他们感爱好的话题，原创或者伪原创相关话题的章，内中不须要刻意琢磨如何植入广告，在章结尾后加入版权信息即可。插图及超链接形式植入。这种方式多用于络软，可以结合以上五种方式运用。在本书络软配图的部分有论述。上一篇：如何写文献综述下一篇：如何写实施方案第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页