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1、新加盟幼儿园招生策划方案新加盟幼儿园招生策划方案 本文关键词：幼儿园，策划方案，招生，加盟新加盟幼儿园招生策划方案 本文简介：新加盟幼儿园招生策划方案假如把幼儿园的基础行政管理看作是剑把，把教学软硬件的建设看作是剑身，那么招生的营销工作就是剑刃。剑把不扎实牢靠则挥之无力，剑身不丰厚则难成气概，剑刃不锐利则难有成效，三者紧密结合，又相互独立。招生的营销工作并非一日一事之功，只有做好了“十年磨一剑”的打算，才会有利于经营效果最新加盟幼儿园招生策划方案 本文内容：新加盟幼儿园招生策划方案假如把幼儿园的基础行政管理看作是剑把，把教学软硬件的建设看作是剑身，那么招生的营销工作就是剑刃。剑把不扎实牢靠则挥
2、之无力，剑身不丰厚则难成气概，剑刃不锐利则难有成效，三者紧密结合，又相互独立。招生的营销工作并非一日一事之功，只有做好了“十年磨一剑”的打算，才会有利于经营效果最大化。一、招生的营销首先是“知己知彼”。所谓“彼”主要包括两个方面：商圈和竞争者。幼儿园的经营有很强的地域性，每个幼儿园基于自己的规模、发展规划和影响力都有一个基本的地理辐射范围。如一般处在城镇的200-400人规模的幼儿园应以幼儿园为中心3-5公里为自然半径。依据人口密集度和竞争者的状况不同可以敏捷扩大这个范围。这个范围的形成取决于两个基本要素家长的偏好和管理的难度。家长为了便利一般就近选择，幼儿园为了降低接送等管理成本通常就近招生
3、。经营者应对这个范围所处的地理位置、住宅与企业分布、配套设施（如公立小学）、经济收入状况、人口数量组成和流淌状况、文化教化水平、教化观念和价格敏感度等尽量有一个较全面的相识，在方法上可以采纳比较法，如将发达地区、不发达地区和本地区做比较。对商圈较好的管理方法是分层与重点区域结合、逐片操作、逐步深耕。“分层”就是按地理远近分为招生核心层、有效辐射层、边缘层，对关系招生核心利益的核心层进行重点管理，保证在此区域达到高度的知名度，并结合的幼儿园经营获得通过口碑传播为主的美誉度，确保这一区域的生源不外流。“重点区域”就是核心层里生源密集的区域，如大企业、机关单位或规范管理的大型社区。可以通过与其管理机
4、构的合作进行集中、长期的合作招生。“有效辐射层”是核心区域的外围，关系幼儿园扩大招生和近期发展的区域，这一区域的运作可以把重点区域操作法和小众分众传播结合起来，比如车体广告、细心设计的形象标示物传播等都可以在长期内取得宣扬效果，此区域管理效果的衡量以知名度为主，美誉度为辅。“边缘层”是关系幼儿园长远发展的区域，也是防卫竞争者的一线区域，在这个区域的策略以不定期的大众传播为基本方式，以获得知名度为基本管理指标。管理好“有效辐射层”和“边缘层”的另一个重要意义就是在长期内保持生源数量的稳定性，避开大起大落。“逐片操作、逐步深耕”一个是在面上要逐步做全，一个是在沟通的层次上逐步加深。比如逐个社区和企
5、业搞活动，从形象宣扬到教化观念的沟通。邻近的幼儿园招生竞争是不行避开的，这方面政府审批会有肯定的考虑，但核心商圈旁边强有力的竞争者还是会对幼儿园造成很大的影响。假如是综合水平相近的幼儿园，实行“差异化策略”、“品牌借力”、“经营升级”等竞争策略，区分卖点，拉开差距都是有效的选择，尽量避开的是进入价格恶性竞争。假如对方在品牌号召力和教学软硬件方面优势明显，对旁边的生源有很强的吸引力，则须要对症下药，依据实际状况实行针对措施。比如利用对方初期投资大，管理不到位，利用时间差对家长的亲情化沟通做深做细，做好教学和成本管理，给家长更大的实惠，或者引进“强势品牌”等方法都会相当程度上提高自己的竞争力。二、
6、招生的方法“以正合，以奇胜”招生的方法万变不离其宗，主要也是两个方面：挖掘卖点和有效传播。卖点可以源于自身的也可以是外部引进的，或者是与周边相结合的，比如幼儿园毕业后升小学是家长很关切的一个问题，假如周边有优质的公立小学，和他们又有不错的关系，通常可以作为一个不错的卖点。先进的课程体系或师资的引进、幼儿园评级升级、幼儿活动获奖状况、硬件的优势等方面都可以作为卖点。卖点的宣扬内容和方式须要结合详细的传播方式和环境，结合自身资源、家长获得信息的渠道、竞争者的宣扬策略等。有效的传播方式未必是高成本的传播。“多、快、好、省”恒久是传播的终极追求。基于幼教不同于一般商业领域的独特性，过分的商业化包装反而
7、会引起家长的抵触。因此宣扬时，教化观念的沟通，富有人性化也是两条重要的基本参考要素。知名度和美誉度是衡量品牌经营效果的两大指标，结合幼教行业的特别性，建议实行“宣扬为辅，重在沟通”的招生宣扬策略。宣扬是提高知名度的基本措施，获得家长的好感和美誉更有效的方法在于面对面的沟通。宣扬可以出“奇”，沟通重在务实。下面将供应一些基本的沟通和宣扬的参考方法，供幼儿园依据自己不同的状况选择：一）、沟通1.家长调查。对家长的教化水平、幼教观念进行了解。幼教不仅仅是幼儿园的事，家长的参加和协作甚至更重要。幼儿园通过调查方式了解家长状况，既可以传达幼儿园的教化观念，又可以充分了解家长状况，便于教学管理工作的开展。
8、要点说明：调查应做的彻底，避开表面化，问卷须要细心设计。比如下面的现象唯恐都有肯定的普遍性有的经济条件比较差，无精力和实力充分关注孩子；有人认为孩子成长是自然的过程，不去多管他（她）；有的家长过分溺爱和呵护孩子，对孩子的一点点问题动辄反应过激。这些家长的状况都须要驾驭，这样才便于有针对性地开展招生工作，也降低将来管理的难度。通过调查驾驭对招生有利的信息。比如有的家长比较热心，有的在计生或居委会等机构里面有号召力，他们的一句话有时候比一千张传单都有效。驾驭这些信息后，可以通过邀请这些热心人士到园里指导工作，帮助找毛病提看法等方式，让他们充分关注幼儿园，关切幼儿园的发展。2.专家讲座。请专家宣讲幼
9、儿教化的先进理念和方法。和家长统一相识，提高幼儿园管理理论水平，现场沟通为家长答疑，也能发觉一些平常不易发觉的问题。3.专题培训。专家讲座因为费用问题，通常适合充分打算后的大规模宣讲，每学期招生期和学期结束的时候举办两次基本就可以取得不错的效果。专题培训就可以有针对性的小规模不定期实行，作为对大规模宣讲的补充，又增加了和家长深化沟通沟通的机会，如饮食、保健、医疗等。幼儿园老师的亲情化内训也可以邀请家长参与。要点说明：专题要选择家长关切或头疼的问题，比如针对现在的独生子女问题，建议爸爸妈妈“做孩子的知心挚友”；婴幼保健与养分方面常常为家长供应一些学问和配方；为充分调动家长的主动性和参加性，可以在
10、专业人士引导下，让家长来讲孩子健康成长的阅历和问题。针对内部的培训可以选择一些特别具有操作性，老师每天面对的问题，如“如何欢乐工作”、“用妈妈的心走过每一天”、“怎样面对5类不同的孩子”等。细心设计一些亲子嬉戏，在老师参加下和爸爸妈妈一起玩。对老师和家长的协作互动有很大的帮助，易于消退孩子的生疏感和距离感，对提高家长的满足度也有很大帮助。4.家长热线。有条件的幼儿园可以和培训机构或专家合办专家热线，规定每周末某段时间为家长解惑答疑。这种方式的好处是，回避面对面沟通家长的顾虑和不好意思，对家长的帮助是实质性的，是建立幼儿园口碑的很好的方式。二）、宣扬1、外教参加招生活动：找几个肤色明显的外教参加
11、招生活动，对吸引留意力有不错的效果，也能体现幼儿园对双语教化的重视和支配。要点说明：免费为孩子和外教拍照（一起做嬉戏、学习），留下家长的地址寄过去，这样就自然而然的了解了家长的信息，也便于通过相片的形式进行二次传播。活动的场所可以选在人员流量大的超市、小孩子集中的公园或儿童消遣中心、麦当劳肯德基餐厅等。组织小孩子一起表演，现场购物教学，协作幼儿园招牌或横幅一起宣扬。2、幼儿园形象玩偶。制作一些印有幼儿园形象、名称、电话的小玩具或标牌标贴，广泛散播到各种交通工具上，人气集中的商场等地方，传播的趣味性和长效性都会比较强。3、“大客户”公关。旁边的企业和管理规范的社区可以通过与其管理机构建立联系，在
12、宣扬栏定期张贴幼教学问、不定期的组织表演、邀请参观，让外教给企业或社区进行一次英语口语培训等方式开展宣扬活动。4、“回娘家”：假如是多年经营的幼儿园，“老客户”的作用不容忽视，他们的口碑传播很有力气，可以邀请家长和孩子“回家”看看，看看新的改变，关切一下孩子现在的成长状况等，都是富有人性化的宣扬措施。要点说明：要取得效果，肯定要买一点纪念性的小礼物，在用过的教室桌椅和原来的老师一起照个相。总之，明确目的在于通过强化“老客户”的认可帮助招生。5、温馨提示。现在多数幼儿园都把车接车送作为幼儿园服务的标准配置，因此有许多的接送站点，在这些站点做一个幼儿园的温馨提示牌，既能体现幼儿园的细心周到，在当地
13、也能起到肯定宣扬作用。这种类型的温馨提示在园内适当布置，也会让家长感觉到独到的专心。6、“新学期，新感觉”。每年从8月份中旬起先，各幼儿园的老师在经过短暂的休假后又以全新的姿态投入到新学期的招生教学工作中，这段时间的幼儿园是否也应当有个新的面貌呢？整理一下脱落的墙体，粉刷一新，增加几个色调亮丽的可爱形象，接着就读的小孩子也有簇新感，新来的家长也心情安逸，投入也不大。像这样成本节约又新奇的招生方式还有许多，幼儿园须要依据不同的状况敏捷选择。三）招生措施方式一：到超市、商场投放宣扬资料超市商场投放宣扬材料依据我园的收费标准分析入园的相宜人群，所以在投放点的选择上要选择稍大的超市和商场。依据我园的现
14、状应分析从就近的超市或者商场起先宣扬，逐步延长到各班车线路周边。详细措施：1、锁定目标超市及商场，电话联系可否放置宣扬材料。2、到超市、商场和负责人或服务台进行沟通，商议合适方案及放置、发放方法。3、负责人跟踪发放状况联合小区做活动。方式二：联合小区做活动结合节日联合小区做活动，如母亲节、父亲节、儿童节、等节日。依据不同的节日组织不同的活动。活动的基本形式：亲子运动会、亲子手工制作等活动。详细措施：1、了解周遍小区的分布图，锁定我们的目标小区。2、和小区的物业进行联系确定我们的活动方式。3、提前向家长发放通知使其了解活动的大致内容。4、组织主持活动并进行宣扬或者材料的发放。方式三：到商场小区设
15、置招生点(张贴海报)到商场、小区设置招生询问点利用周六、日可以到幼儿园周边小区、商场设置招生询问点，进行和家长面对面的沟通和解答，并登记留下询问家长的资料，以便日后联系。在小区张贴海报以便达到长期的宣扬效果。资料打算：家长手册、宣扬海报、询问登记表、红幅。详细措施：1、与小区物业进行联系，协商询问点的设置。2、协商如何在小区的宣扬栏里张贴我们的海报。3、红幅的悬挂。4、打算接待家长，及询问者。方式四：老师与家长之间手递手的发放老师与家长之问手递手的发放为了保证我们资料发放的目的性和有效性，我们可以进行和家长的手递手的发放，以便我们能和家进步行面对面的沟通。详细措施：1、选择发放地点，可以选择商
16、场或者超市门口等人流较大的地方。2、培训老师，统一招生口径。3、有意者留下家长资料及电话，以便日后取得联系。4、发放宣扬资料并向家长介绍我园特色。5、统计整理家长资料。方式五：进行亲子活动实行亲子活动依据季节的不同组织不同的亲子活动，如春秋季可以组织幼儿和家长的运动会。也可以在周六日开设亲子班。详细措施：1、在海报的宣扬上除了日托班的宣扬再加上亲子班的内容。2、做出亲子班的教学安排以及每次活动的流程步骤。3、利用周六日请1-1.5岁的孩子和家长一起来园参与活动。4、长期举办并记录下家长的资料，为其幼儿的入园打下基础。方式六：夹报、书刊等宣扬资料的夹报，书刊等方法对周边的报亭进行统计，选择可用报
17、亭。了解北京免费杂志及其发放渠道。选择我们可以放置、夹放的杂志或报纸。1、向报亭主子了解，哪些杂志卖的比较快，并和其商议如何进行夹报，杂志宣扬。2、地铁周刊是免费杂志，可与其负责人商议如何夹报发放。3、向带孩子的家长赠送书刊，内夹宣扬材料。方式七：刊登广告方式八：网络宣扬方式九：利用节假日进行幼儿的演出和外出活动利用儿童节，圣诞节，母亲节，父亲节，老师节等一些节日进行演出活动，并进行幼儿园的宣扬活动。我们可以选择春天，秋天等合适的季节，选择一日幼儿外出，进行春游，活动。在各大节日进行演出，可以联合社区等做活动。春季可带幼儿进行春游或者远足等活动。秋季可以带幼儿进行采摘等活动。带幼儿外出参与表演、竞赛等。第14页 共14页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页