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1、网络广告投放方式制表+内容：中国供销社员网企划部李梓投放方式 概述说明旗帜广告（Banner)网站中最常见的那种横幅广告。他的特点是位置明显，效果好，费用相对较高按钮广告（Button)按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选。看上去是方块状，比banne要小，经常出现在网站中部网络对联广告（Couplet Ad）就是我们常说的纵向的广告位，经常出现在网站页面的两侧富媒体广告（Rich Media）新型网络多媒体广告它不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信
2、息传播方法。通常包含下面常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言构成，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽漂浮广告（Floating Advertising)漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。可以是图片，可以是flash。首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位。可以自动适应屏幕分辨率，不被任何网页元素遮挡，同时可以支持多个图片漂浮（论坛用的比较多）通栏广告在网络中的通栏广告是一种具有唯一性的多媒体推广方式，通栏广告展示区在搜索结果列表的上方，企业可以根据需要购买通栏广告，当买家搜索时，
3、购买了通栏广告的企业广告会显示在展示区中画中画广告（PIP）指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的迷你网站，主要在网站的内容页面比如新闻、文章的页面投放弹出式广告（Pop Up)指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告，它是在已经显示的页面内容上出现的独立广告内容。属强制性观看，但很容易就点开，属于鼠标陷
4、阱全屏广告（full screen banner）在用户打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，保证您的目标客户群体可以看到您定向投放的全屏幕广告宣传页（用于网页和视频中）文本链接广告（Text Link)以文字链接的广告，即在热门站点的Web页上放置可以直接访问的其他站点的链接，通过热门站点的访问，吸引一部分流量点击链接的站点流媒体（flash layer)流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。
5、流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成fontcolor=#000000数据包/font发出，传送到网络上。用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来。通过这种新型形式的技术加载广告是现在很多商家看重的一种广告形式背投广告（Pop-under）形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意浮层式广告（Floating Ad）以透明层的形式显示在网页的一定范围内。常见的对联、浮标、撕页都属于该范畴可扩展广告（Expandable）通过点击，鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告
6、，效果像是原来的固定广告位扩展了一样。比如说我们鼠标移动上去了，广告就弹出来了，鼠标移开了，广告就缩回去了，比较人性化互动游戏式广告（Interactive Games）在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如：圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面视频网站贴片广告当我们看视频暂停时，就会弹出的一种广告形式。电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告
7、为主插播式广告（Interstitial）是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就象电视节目中出现在两集影片中间的广告一样，也称为空隙页面植入性广告(嵌入式)这样的广告一般把产品做为道具和奖品来使用。是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果墙纸式广告（Wallpaper）把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载（可
8、以做成手机或网络的壁纸、主题，供人下载从而宣传）迷你首页竖通栏广告在网站的迷你网页中插入的广告广告投放测试根据我们的产品受众目标分析以及产品消费人群集中网站，产品受众目标集中的网站，从费用，网站流行程度，网站广告投放网址，网站广告投放的形式，等各方面综合考虑选择适合我产品的广告位。广告测试应遵循以下原则：一，从技术上去考核这个网站。a)网站总体IP,PV,网站国内alexan排名b)百度，谷歌，雅虎收录情况网站名称 IP 二，同类广告投放数量统计网站名称 投放方式三，网络广告投放分析不同的广告设计不同登录页面，方便对投放的广告进行检测和统计，根据销售者设计不同的登录页面，进一步提高转化率。点击
9、率 访问率通过以上统计数据收集，通过以下三种评估方法得出最终投放网站：1，对比分析2，加权分析3，点击率忽而转化率销售产品盈利情况对比不盈利的ROI广告费点击数产品售价交易数量(转化率)收益广告利润CPAROI网站广告监测表目的：1,尽可能的了解广告费浪费在了那里。2.减少浪费，选择最优的网络广告日期 0:00-8:00网站ip网站pv曝光次数点击率停留时间咨询量交易数花费金额收益广告利润说明：经过严格的调研，策划，创意后就要对于网站广告进行测试投放，测试过程中进行监测，监测表详见“网站广告监测表”。然后进行广告对比，根据对比结果，制订出最好的投放方案。对比方法如下：1，创意对比：其他条件不变
10、，更换广告创意。2，表现形式对比：其他条件不变，更换网络广告表现形式，如把普通文字换成描红文字，把图片换成flash等。3，渠道对比：其他条件不变更换不同的广告代理商，也就是网站进行对比。4，时间段对比：其他条件不变，更换不同的时间段经行投放。5，专题对比：其他条件不变，将广告引入不同的页面经行对比投放图示 规格要求全尺寸不超过14K，一般为：120*120或88*31尺寸：根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种形式，分别是：125*125(pixels)方形按钮120*90(pixels)按钮120*60(pixels)按钮88*31(pixels)小按钮。按钮广告由于尺寸偏
11、小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2K格式：Swf,Gif,Jpg对联广告是一种比较新颖的网络广告形式。以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在两侧，纵向，无特殊规格富媒体广告形式广告容量可达300K甚至以上，是普通广告形式的10倍网络广告投放方式制表+内容：中国供销社员网企划部李梓它会一直沿着设计好的路线漂移一般在网站一个栏目的下方，链接一个栏目与另一个栏目，或网页的底部横向贯穿一般大小为360*300，甚至可达到360*408，在一台17寸的彩色显示器上可占到屏幕大小的18%，无法放到首页上规格不限，会被屏蔽插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的文字字数有限制，一般在2
12、0字以内规格不限一般为910*500规格没有特殊限制规格没有特殊限制规格为游戏屏幕大小或更小一般以视频尺寸出现尺寸有大有小，尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告规格没有特殊要求一般按照分辨率一般为150*240 25k Gif/swf广告投放测试c)同类广告投放数量PV数量跳出率盈利的ROI广告费点击数产品售价交易数量(转化率)收益广告利润CPAROI根据我们的产品受众目标分析以及产品消费人群集中网站，产品受众目标集中的网站，从费用，网站流行程度，网站广告投放网址，网站广告投放的形式，等各方面综合考虑选择适合我产品的广告位。广告测试应遵循以下原则：一，从技术上去考核这个网站。b)百度，谷歌，雅
13、虎收录情况IP 二，同类广告投放数量统计三，网络广告投放分析不同的广告设计不同登录页面，方便对投放的广告进行检测和统计，根据销售者设计不同的登录页面，进一步提高转化率。通过以上统计数据收集，通过以下三种评估方法得出最终投放网站：1，对比分析2，加权分析3，点击率忽而转化率销售产品盈利情况对比网站广告监测表8:00-16:00目的：1,尽可能的了解广告费浪费在了那里。2.减少浪费，选择最优的网络广告说明：经过严格的调研，策划，创意后就要对于网站广告进行测试投放，测试过程中进行监测，监测表详见“网站广告监测表”。然后进行广告对比，根据对比结果，制订出最好的投放方案。对比方法如下：1，创意对比：其他
14、条件不变，更换广告创意。2，表现形式对比：其他条件不变，更换网络广告表现形式，如把普通文字换成描红文字，把图片换成flash等。3，渠道对比：其他条件不变更换不同的广告代理商，也就是网站进行对比。4，时间段对比：其他条件不变，更换不同的时间段经行投放。5，专题对比：其他条件不变，将广告引入不同的页面经行对比网络位置 方式特点 用户体验 可用度首页中最明显的位置，一般位于title栏下位置明显，效果好，费用高抢眼，夺人眼球，是最先看到的广告第一屏：不滑动鼠标，打开网页后呈现的页面最原始，出现次数高，价格适中此广告的不足之处在于有限性、被动性，因为只有浏览者点选，才能看到有关具体的信息内容网站的两
15、侧 吸引眼球，位置明显这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面，注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。全屏显示新颖、视觉冲击力强，创意不受限制容量大、创意空间不再受限制，大大增强了网络广告的表现力，提高了网络用户对富媒体广告形式的印象度网络广告投放方式制表+内容：中国供销社员网企划部李梓侧栏较老旧，网站使用率较低设计路线不好的漂浮式广告会分散网民的注意力，影响正常的浏览，更有甚者把广告置于账号登陆的入口，必须点击广告才可以使之关闭横向贯穿网页 较明显，唯一性影响力比较深刻，不过一般只有下翻的时候才会看到
16、和点击，相对没有banner影响力大明显处于浏览者浏览页面的必经之地迷你，点击率比banner还高在内页中可达到相当大的吸引力，加上使用Flash的动态与声音效果，点击率比旗帜广告(Banner)高。一般在网页正中弹出，遮挡页面内容较老旧，强制性，覆盖其他内容这是一种不太友好的广告形式，由于遮盖了内容，会引起用户反感。在视频开始或结束后，网页打开后在页面上出现，全屏和小窗口都有定向性，强制性，出现无征兆是定向广告页。强迫观看 边栏，搜索页面下，等很多地方最简单，干扰小，效果好，信息量有限，费用低简单，有效，点击率高 屏幕正中 动态，声效，新型有时候会被出来的声音吓一大跳，不过还是印象很深刻的在
17、所有打开网页的后面打扰少，吸引力大，印象深刻，大幅显示当你把所有的网页都关闭的时候它还会在你的桌面上存在着，不随着你刚打开的那个网页一起关闭内容窗口仍然是活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面下面，由于没有遮盖内容，用户比较容易接受在网页中不同方向都有可能出现打扰大，吸引力大没有深刻印象，但是很烦，想要动手去关闭鼠标浮动到变大，一边在顶部或底部篇幅大，吸引人，代入感，有创意鼠标拖到位置后，一下变大，变立体，很有代入感游戏中途、开始或结束时都会出现强制性，有创意，互动率高，交互性强玩游戏的人群是大多数，许多日本的网络互动式游戏广告具有互动性、趣味性、虚拟性、趣味性、娱乐性、新颖性、知识性，并且让客
18、户会员化，抓住忠实客户，消除客户不愿意公开起信息的顾虑，以建立准确的数据库视频全占有新颖，吸引力大，广泛，持久，深层性很引人注意，“电影受众也称暗夜的人，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%.广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告属于弹出广告的进化品，比banner效果好与banner广告一样，插播式广告同样会产生一定的
19、副作用，除了延长了页面下载时间之外，用户还不得不关闭这些新开的窗口，如果每打开一个网页都要出现一个广告窗口插播式广告插播式广告的话，显然会招致用户的极度反感在网页中各个方位都可出现置入目标消费者的无意识，代入感，进入内心由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多网页下载页面中传阅率高，费用低，转化率不高很明显的广告，会对这个企业的名字或产品的名字有印象在迷你网页的边栏吸引力大，转化率高很明显，在迷你网页中很醒目，会想点进去看广告投放测试ALEXAN 百度投放形式独自访问IP 访问路径 转化率根据我们的产品受众目标分析以及产品消费人群集中网站，产品受众
20、目标集中的网站，从费用，网站流行程度，网站广告投放网址，网站广告投放的形式，等各方面综合考虑选择适合我产品的广告位。广告测试应遵循以下原则：一，从技术上去考核这个网站。二，同类广告投放数量统计三，网络广告投放分析不同的广告设计不同登录页面，方便对投放的广告进行检测和统计，根据销售者设计不同的登录页面，进一步提高转化率。通过以上统计数据收集，通过以下三种评估方法得出最终投放网站：1，对比分析2，加权分析3，点击率忽而转化率销售产品盈利情况对比网站广告监测表c)同类广告投放数量盈利的ROI16:00-24:00目的：1,尽可能的了解广告费浪费在了那里。2.减少浪费，选择最优的网络广告说明：经过严格
21、的调研，策划，创意后就要对于网站广告进行测试投放，测试过程中进行监测，监测表详见“网站广告监测表”。然后进行广告对比，根据对比结果，制订出最好的投放方案。对比方法如下：1，创意对比：其他条件不变，更换广告创意。2，表现形式对比：其他条件不变，更换网络广告表现形式，如把普通文字换成描红文字，把图片换成flash等。3，渠道对比：其他条件不变更换不同的广告代理商，也就是网站进行对比。4，时间段对比：其他条件不变，更换不同的时间段经行投放。5，专题对比：其他条件不变，将广告引入不同的页面经行对比备注网络广告投放方式制表+内容：中国供销社员网企划部李梓由于面积加大，而且由FLASH技术制作，因此，广告可承载内容明显多于普通广告形式。而且客户可以具此制作一个微型网站，通过用户对广告的点击选择将更多的信息呈现在面前而不用离开正在浏览的页面