大学生市场调查报告（8篇）.docx

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1、 大学生市场调查报告（8篇） 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况，特进展此次调查。调查由本市某大学担当，调查时间是20xx年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作完毕后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下： 一、调查对象的根本状况 二、特地调查局部 (一)酒类产品的消费状况 1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 （2）购置因素比拟鲜亮，调查资料显

2、示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是非常重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 （3）顾客忠诚度调查说明，常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，间或换的占43.75%，对新品牌的酒持喜爱态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜爱的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难转变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的进展非常重要。 （4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最终才是营业员推举。不难发觉，怎样

3、吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，由于其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。 (二)饮食类产品的消费状况 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比拟喜爱的饮食进展，调查说明，消费有以下几个重要特点： 消费者认为最好的酒店不是最正确选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大局部是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比拟如下： 2、消费者大多项选择择在自己工作或住宅的四周，有肯定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非肯定如此，例如，

4、长城酒楼、淮扬酒楼，也有肯定的远距离消费者惠顾。 3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比拟多，特殊是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以肯定优势占据餐饮类市场。 4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜爱海鲜的占样本总数的60.8%，喜爱火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜爱在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。 三、结论 1、本市的居民消费水

5、平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一局部居民还没有到达小康水平。 2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比拟少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。 3、消费者在买酒时多注意酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一局部消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。 大学生市场调查报告 篇二 一、调查方案 （一） 调查目的：通过了解大学生手机使用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为大学生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。 （二） 调查对象：在校生 （三） 调查程序： 1、 设计调查问卷，明确调查方向和内

6、容； 2、 进展网络谈天调查。随机和各大学的学生相互谈天并让他们填写调查表； 3、 依据回收网络问卷进展分析，详细内容如下： （1） 依据样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； （2） 依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进展分析； 二、问卷设计 大学生手机使用状况调查问卷 同学您好： 打搅一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地绽开了此次的调查活动，盼望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查。，将您的选项填入括号中。 1、您目前拥有手机吗？ ( ) a.有 b.没有 2、您的手

7、机牌子是什么？ a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.索尼爱立信 e.cect f.夏新 g.其他( ) 3、您购置手机的场所是？ a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.其他( ) 4、您喜爱的手机牌子是什么？ a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他() 5、购置手机， 您认为适宜的价位是多少？ a.5001000元 b.10001500元 c.1500xx元 d.。xx元以上 6、您购置手机的主要用途是用来什么？ a.发短信 b.打电话c.打嬉戏d.其他 7、您购置手机首先考虑的问题是？ a.形状 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他 8、若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，

8、您最想使用以下哪种类型的手机： a.智能手机 b.拍照手机 c.音乐手机 d.一般手机 9、您的手机主要用来？ a.打电话 b.发信息 c.玩嬉戏 d.上网 10、您现在或曾经使用哪些手机功能？ a.文字短信b.彩信c.手机摄影d.无线上网e.下载嬉戏f.ems 11、您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？ a.文字短信 b.彩信 c.彩铃d.手机播送信息 e.手机摄影 f.手机报纸g.手机小说 h.手机电影/电视 i.嬉戏 k.gprs l.手机交友 12、您觉得手机对你的生活来说： a.很重要 b.比拟重要 c.一般 d.比拟不重要 e.一点都不重要 13、您作为顾客，希不盼望厂家配送配

9、套的手机套、手机链？ a.盼望 b.不盼望 14、您盼望手机厂商供应什么样的效劳？ a.校内修理b.学生专卖店c.手机专卖店 15、请简洁描述您抱负中的手机 其次局部 数据分析 依据以上整理的数据，我进展数据分析，得出结论：学生手机市场是个很宽阔的具有巨大进展潜力的市场。 （一）依据学生手机市场份额分析 依据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进展分析，

10、得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进展针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进展分析： 1、 学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入； 2) 追赶时尚、崇尚共性化的独特风格和注意共性张扬； 4) 学生根本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、朋友的影响。 5) 品牌意识剧烈，宠爱名牌产品； （二）学生消费者购置手机的准则和特点 通过调查大学生购置手机主要考虑因素是时尚共性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购置手机的四个根本准则。在调查中说明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如外形、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味

11、追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比拟看重实际的。 学生购置手机的特点主要有： 1、选购要求为时尚、有用和低价 要大局部学生来选购自己真正喜爱的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、有用又要廉价，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最正确结合点。 2、由于便利而购置手机 依据调查显示，大多数学生消费者购置手机的真 正目的在于便利与家人、朋友、用人单位联系。对于购置手机与家人联系这一目的

12、，据调查显示，多数学生手机族的父母均持确定态度，而这种态度对学生购置手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有局部大四的学生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购置动机的产生。 但是学生在选购手机的过程中，也越来越注意手机的使用是否便利这一方面，如手机的菜单是否便利简洁，手机的功能是否全面、便利有用等。 大学生市场调查报告 篇三 一、调查对象的根本状况 家庭收入状况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一局部居民还达不到小康水平，大局部的人均收入在1000元左右，样本中只有约2。3%的消费者收入在xx元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特殊慎重

13、。 二、特地调查局部 （一）酒类产品的消费状况 1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 买酒用于自己消费的消费者，其价格大局部在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，1020元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这或许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费状况来看，大局部价格也都集中在1020元之间，其中，10元以下的占10.3%，价格档次越高，购置力相对越低。

14、从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。 （1）购置因素比拟鲜亮，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是非常重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 （2）顾客忠诚度调查说明，常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，间或换的占43.75%，对新品牌的酒持喜爱态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜爱的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难转变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的进展非常重要。 （3）动因分析。主要在于消费者

15、自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最终才是营业员推举。不难发觉，怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，由于其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。 （二）饮食类产品的消费状况。 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比拟喜爱的饮食进展，调查说明，消费有以下几个重要特点： 1、消费者认为最好的酒店不是最正确选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大局部是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比拟如下： 2、消费者大多项选择择在自己工作或住

16、宅的四周，有肯定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非肯定如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有肯定的远距离消费者惠顾。 3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比拟多，特殊是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以肯定优势占据餐饮类市场。 4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜爱海鲜的占样本总数的60.8%，喜爱火锅的约占14%，在对季节的调查中，喜爱在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和

17、海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。 大学生市场调研报告 篇四 一、调查目的：了解手机在大学生中的状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，把握手机在大学的销售状况和市场前景，我们打算以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。 二、调查对象：大学生 三、设计调查工程和调查表 四、调查时间：XX年10月01日XX年10月25日 五、调查方式：网络问卷 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采纳制作电子版问卷在网络上进展调查的方式。这样做的好处是显而易见的：

18、 1、提高效率，削减调查工作量。我们制作的电子平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷 2、调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，答复我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最终到达了1237人，并且这些参与我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。 3、数据统计便捷。我特地设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进展自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等 六、调查方法： 1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进展制作成电子版调查问卷。 2、电子

19、问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。 3、发动调查小组全部成员进展广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网答复调查，二是在论坛上公布信息，让论坛上的网友帮助答复 4、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进展分析 5、撰写调研报告 七、调查数据统计分析： 本次调查共有1237人参与并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参与调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有肯定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进展数

20、据统计和分析并最终给出我们小组的营销建议。 1大学生手机拥有和需求状况： 调查数据显示，在被访者中有68的学生拥有手机。同时26的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61学生将会在近期购置手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新奇事物了，已开头普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容无视的消费者群。 2学生手机的使用要求分析 最重质量 选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后效劳9%，广告宣传2%，其它方面也占2。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，假如质量不好，将会给消费者

21、带来极大的不便。 另外，局部消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。 中低档产品较受欢送 在手机价格的调查中，我们发觉消费者比拟倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44.5%。另外，有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。固然，也有局部消费者购置高价位手机，其中，选1500至XX元的消费者占15%，XX元以上的占12%。 购机地点较集中 对消费者购置手机地点的调查发觉，消费者购置手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖

22、场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6.5%。手机是高科技产品，一般消费者难以了解其功能是否完善、质量是否牢靠，他们只好以销售人员的信用和专业学问作为推断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素养相对较高，因而简单赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。 手机品牌比拟简单 在此项调查中我发觉，使用诺基亚的最多，占46.25%，其他的如摩托罗拉15.00%，爱立信6.25%，西门子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他的有7.50%。 手机用途比拟统一 大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占67.7%。还

23、有少数只是跟着大家走（受四周人影响的）和追逐时尚的，各占9.8。家长方面认为，手机是用于便利和孩子联系的，学生手机族的手机58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以便利与亲友进展沟通，以维系家人及朋友的感情。 手机费用普遍较低 在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40，在100元以内的占88。但也存在一些高消费学生，在100300元内的占12，其中200300这一高消费段也占6。超过300元手机费用的根本没有。 充值卡成为主要效劳方式，手机费用主要用于发短信。 在被访者中，有近82的是采纳充值卡方式。同样，手机费用用于短信效劳的占87。这充分说明白，学生的

24、消费力量有限。 3学生手机族的消费动力分析 准确地说，消费动力与消费需求是亲密联系的，当一个消费需求消失以后，为满意这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以具体论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处于一个较高水平的，造成这一高消费动力的缘由，主要有以下几点： 第一。社会经济进展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增加。经济进展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特殊是在通信领域，手机更新换代的速度到达一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信

25、念。 其次。新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体标准发生了极大变化。经济根底打算上层建筑，新的经济必定与新的文化相对应，而新的文化则必定带来新的观念。作为e时代的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感兴趣的新颖事物产生剧烈的消费欲望，而这种剧烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。 第三。信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种剧烈的外部

26、刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。 总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的进展。 4学生手机族的消费动机分析 经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族渐渐形成了详细的购置动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种： 第一。求实购置动机。据调查显示，学生消费者在购置手机时，最注意的还是质量与有用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为手机的售后效劳质量是关键的。形成这一购置动机的缘由，除了受他们最根本的消费需求：工作需要与家人联系的影响外，很

27、大程度上还在于受他们依靠性消费的程度较大及自身缺乏阅历，购置力量弱等因素的影响。 其次。求新购置动机。学生消费者在购置手机时，大局部被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如外形、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61的学生盼望拥有为“大学生量身订做的手机”。其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量牢靠、设计轻松、款式新奇、颜色时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购置动机的产生，与学生消费者特别的消费心理是分不开的。由于学生消费群的成员大多处于18-23岁，这一人生中思想最活

28、泼、最善变的黄金青春期，热忱、开朗、奔放、崇尚自由的率直共性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速进展，各种观念、思潮的风起云涌，给予了他们剧烈的冒险精神与实践 大学生市场调查报告 篇五 一。调研背景 随着学生对生活质量的高要求和自身消费力量的不断增加，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地进展，不断地更新。为了具体了解中学生整体护肤品市场需求状况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来把握学生的护肤品需求，以便供应给商家有利的市场信息。 自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场进展也不断加快，护肤品的终端传播营销如同战国七雄更显神通，终端

29、传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌如同时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特别的生活环境里形成了一个特别的群体，并营造成一种特别的文化气氛。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注大学生市场，从学生时代起就培育起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但大学生市场由于其特别性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学生市场的特征是什么？依据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？ 二调查目的和意义 对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的喜爱，还是祛痘，等成

30、长过程中的现实需求，都渐渐开头使用各种化装品，同时也在形成自己的消费阅历或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查大学生对化装品的使用状况，以及大学生在化装品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。 三调查内容和范围 （一）本次调研的主要内容详细概括为： 1、大学生的生活收入水平与化装品消费水平 2、男、女化装品选择和使用状况有什么不同 3、男、女生对化装品有哪些需求 4、大学生了解和购置化装品的渠道 5、大学生对新产品的熟悉和态度 （二）详细调查规划与内容： 调查人：营销升本一班一组 调查地点：东方学院 调查时间：2022年11月20日 调查问

31、卷：40份 调查费用：30元 调查对象：东方学院在校大学生 四市场调查采纳的方法： 调查方法：以问卷法、观看法为主，以走访法为辅 实行随机抽样进展调查：对在校大学生进展随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象。对于大一、大二、大三、大四各年级进展分层抽样，实行男女比例大致1：3的比例进展问卷发放 样本容量：40人 五讨论步骤和经费预算 （一）课题的讨论步骤： 1、营销筹划书的撰写与调查方案的预备 2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷 3、分析问卷结果 4、收集分析大学生化装品市场的二手资料、撰写报告 （二）经费预算： 2030元 （包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动

32、经费） （三）结果汇总： 小组争论，综合各个方面的调查结果并汇总。用world、excel或ppt等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市场调查报告。 六人员分工 小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。 第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎。负责20份问卷 其次组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20份。 化装品德业现状 从2022年以来，我国化装品制造行业规模在不断扩大，2023年整个行业的总资产规模到达了437.80亿元，比2022年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到

33、2023年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元。 在中国宏观经济快速进展的环境下，化装品及美容行业在中国得到了快速的进展。目前在中国化装品市场上，主要增长力气来自护肤品和彩妆，中国端市场根本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的进展和消费心理的变化，进口化装品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或查找中国本地明星做代言，他们采纳的东方女性与西洋化装品完善结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将盼望装在瓶子里出售”的行业和代表美与安康的化装品，正在被越来越多的消费者青睐。 一、 高校化装品环境分

34、析 现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，富有着青春时尚气息的群体。随着大学生用于化装、美容和衣着装扮方面的支出逐年增加以及其学问的增长、对社会接触的增多，大学生在化装品上的消费在整个消费中的比例始终呈上升趋势。大学生们正在成为化装品市场消费的主力军。对于企业来说， 这是一个千载难逢的机遇，同时也布满了挑战。那么，企业应当如何抓住大学生市场？同时，在为大学生生产化装品时，应留意到哪些方面？ 以下从4p方面进展简要分析： 1、产品（production） 产品种类已经被化装品市场根据成效和价格区分为高、中、低三档，由于目前大学生市场中，男性女性对其的需求不同，已经致使一些商家开头根据需求

35、不同进展产品的生产，所以不同种类和不同定位的产品也相继消失在高校市场中。 目前大学生化装品市场存在以下几个问题：首先，随着社会整体消费力量的提高，大学生群体地位也在快速上升，时尚、感性、活力成为这个群体的共性标签；其次，由于缺乏定位精确的大学生化装品牌，目前商店、专卖店、大型超市等传统零售终端没有重视崛起的大学生消费群体，无法满意细分市场日益扩大的需求。因此，针对现阶段的市场特征，摆在定位于大学生消费群的化装品牌面前的首要任务是进展品牌包装、文化打造和终端策略，实施标准化运行。 实际上企业针对大学生的年龄、皮肤类型与易发的皮肤病推出一些新的符合大学生主要要求的新品牌，而企业在推广新品牌时应当更

36、加注意产品的成效。同时，企业在推出产品时，应当注意品牌的文化内涵。 2、 价格（price） 虽然，目前大学生的消费水平正在逐步提高，但是其购置力也很有限的，这点可以由本次调查的结果表达出来，无论是几年级的学生，男生或者女生，其选择的化装品一般都是中低档的，所以价格定位要适宜，无论是走校园的高端市场，还是走校园主流市场，都要有明确的价格定位，并且有肯定可变动范围。 大学生市场调查报告 篇六 重庆市教委副主任赵为粮等教育治理者认为，深层次分析，大学生创业还面临三类问题： 一是现行就业创业政策不够完善，青年就业创业必需面对政策门槛，在兴旺国家和地区，与就业创业相关的法律法规比拟健全，青年创业猎取相

37、关政策比拟简单，近年来，我国各级政府虽也间续推出一些诸如减免税收、小额信贷等促进就业创业方面的政策，但整体上还不够完善，这在肯定层面上使想就业创业的青年经常找不到相关政策，或者对已有的政策手续不太解， 二是就业创业技能培训有待加强，共青团重庆市委调查分析认为，与高等教育已“群众化”的兴旺国家相比，中国青年平均教育水平相对较低，农村地区大多数青年只完成九年义务教育，城市青年大多数也只承受12年中等教育）.（，绝大多数青年求职前没有经过职业技能训练，创业阅历缺乏，创业力量较弱，同时，由于受到传统思想观念影响，很多已取得高校文凭的青年没有做好创业的心理、力量、阅历等方面的预备， 三是就业创业效劳不够

38、健全，兴旺国家相对完备的青年就业创业教育、就业创业效劳机制相比，俺们在供应就业创业信息和就业创业指导、营造就业创业的舆论环境和文化气氛、整合社会资源为青年就业创业效劳等方面还不够标准，相应的效劳机构也不健全，在肯定程度上影响效劳青年就业创业的效率和质量， 调查：大学生自主创业最大的难题是什么？ 大学生自主创业最大的难题是什么？在此次调查中有29.8%的人认为是缺乏阅历，30%的人认为是缺乏资金，22.8%的人认为是缺乏人才，缺乏技术核心、缺乏政策支持、缺乏专业素养、缺乏好的创业工程等也被认为是大学生自主创业的难题， 资金和阅历是困扰大学生自主创业的最大难题，宁波高校毕业的陈青杰目前正在宁波创立

39、网络企业，他说：“由于资金有限，企业很难在业务上有所扩展，目前宁波地区的网络企业也许有5000家，像俺们这种小型企业一不当心就会被市场淹没，前景不乐观，”此外，依据创业工程不同，他们对人才、技术、政策等的需求也不同，阻碍他们自主创业的因素是多元化的， 那么大学生们毕竟需要什么样切实有效的帮助政策呢？52.6%的人认为应当减免税收，35.1%的人认为应当放宽借款，另外依据创业类型的不同，有22.8%的人选择土地使用，26.3%的人选择公司孵化支持，26.3%的人选择进展创业风险投资，还有17.5%的人选择培训教育， 大学生自主创业的显着特点 大学生创业存在三个明显特点： 一是大局部青年对目前工作

40、不满意，调查显示，大局部青年对目前正在从事的工作不满意，尤其是对职位和收入待遇不满，盼望通过创业来改善工作环境，在对625名固定职业者关于“对目前工作现状是否满意”的调查中，表示“不满意”的有377人，占60.3%；关于“是否考虑自主创业”的调查中，表示“有”的有354人，占56.64%， 二是缺少启动资金，对政策较少解，准备独立创业的青年预备从事的行业比拟分散，从事销售行业和社会效劳行业的相对集中，其次是软件、网络等高科技行业，其普遍特点是初期投入资金少，起步简单，在关于对“自主创业资金承受额度”的调查中，选择“两万元以内”的有273人，占27.86%；“10万元以内”的447人，占45.6

41、1%，选择“10万元以上，100万元以下”的有206人，占21.02%，答案补充 三是创业优势劣势明显，调查显示，青年就业创业优势主要在于：首先是青年尚处于职业进展初期，创业一次不成可以东山再起，在关于创业失败的调查中，选择放弃二次创业的有163人，占16.63%；选择“筹备资金预备二次创业”的有405人，占41.33%；选择“等待时机，积存阅历”的有42.03%， 此外，青年总体受教育水平较高，有肯定的经营治理理论学问；学习力量较强，简单承受新奇事物；合作精神好，注意团队建立，简单形成创业团队等都是青年就业创业中的优势，青年创业的劣势在于：首先，大多缺乏商业方面的阅历，职业工作和人际交往阅历

42、缺乏，其次，青年创业简单眼高手低，对创业的辛苦和困难熟悉缺乏。 第三是普遍缺乏资金，一般都面临信贷信用缺乏的问题。 第四是青年一般热衷“风光职业”初期创业新奇感强，但不简单持之以恒！ 以前，大学生们往往通过当家教、干推销、当效劳员等相对单调的打工，利用短暂的暑假体验职场。今年，不少大学生开头依托自身优势，开拓思路，查找宽阔的打工空间，为暑假打工查找更多的时机。而不少劳动密集型用人单位，节日期间不停产，员工回家过年，致使岗位大量空缺，这些单位也在广招大学生暑假打工。 *月13日、20日、27日，郑州市每天人才市场召开了三场特地针对大学生暑假打工的聘请会，这是该市场继去年“首届暑假打工专场聘请会”

43、后，又一届公益性的聘请活动，*月3日还有一场。目的就是把暑假期间想打工的大学生们推销出去，为他们供应一个查找短暂就业时机的平台。 据主办方相关负责人张女士介绍，已召开的前两次聘请会，大学生约有1500多人参与，而参与聘请会的企业近百家。与以往不同，今年聘请会上除了供应业务促销、效劳员等岗位外，还多了如嬉戏代练、保安、家政保姆、代招员工等多种岗位。 20日上午，记者在聘请会现场看到，一些大学生将“思念”的聘请柜台团团围住。“我们的目的很简洁，家庭生活不富裕，暑假不回家过年，留在郑州靠打工挣些钱，为下学期的生活做预备。企业为我们预备的是包饺子工，工资水平虽然不算高，但管吃管住很实在。”大学生小马向

44、记者介绍。 “每到春节前后是饺子等速冻食品的销售旺季，又恰遇不少来自农村的员工赶着回家过年，是普工缺口最大的时候，充分利用这些暑假打工的大学生，是个不错的方法。”聘请人员介绍说。 “这在原来，大学生应聘一般工人是不行能的事情，仅面子上就过不去，现在这种形势在静静转变。”人才市场的工作人员告知记者。 家政保姆。几年前，大学生一般不会放下架子，他们好不简单从千军万马当中挤过了独木桥，虽说是假期打工，但怎么也不能放下架子去当保姆。采访现在的大学生，他们却认为做家政保姆也一样能挣到不少钱，同时，“我们也是高素养的保姆，而且做保姆也是参与社会实践的一种，能学习不少学问，为什么不干？”短短几年，从放不下架

45、子到“干什么都能学到学问、都是参加社会实践”，这也正是现在大学生转变观念的表现。 嬉戏代练。从职业角度来看，嬉戏代练并不是一门正式职业，但从社会客观实践上来说，它也有存在的土壤，而且不少大学生在暑假期间从事此职业。记者采访了一些从事过这一职业的大学生，了解到他们的看法。“现在是电子时代，对于操作计算机，那可是大学生所必需会的，而且我们也喜爱玩嬉戏，借着假期从事此职业，既能免费消遣又能挣钱，这种一举两得的好事，到哪儿去找啊？”大学生小胡说。还有另一种想法是，“我从事这行只不过为了临时贴补生活，只是一种过渡，对于将来就业那是肯定不会从事这职业的，而且玩嬉戏需要大量的精力，随着年龄的增长也不行能长期工作下去。”大学生小杜告知记者。专家提示，嬉戏代练只可在假期期间，切不行长期下去，否则可能会沉迷于嬉戏而荒废了正常学业。 保安。当保安对于短期的假期打工来说是比拟适宜的，能够培育责任心和能吃苦的精神，还能借着闲暇之时，听听