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1、助推电商出海，激荡经济新活力今年以来，国内电商企业出海的动作越发频繁，互联网公司 布局海外业务明显加速。在国内互联网流量红利逐渐消退的背景 下，海外市场被视为中国电商的下一个增长点，出口跨境电商市 场前景广阔已成为普遍共识。当前全球发展趋势正在经历巨变，形成了一种内在张力：一 方面，随着国际分工的调整，新的互联网技术的涌现以及跨国资 本的流动，经济全球化的步伐进一步加快；另一方面，国际贸易 争端频发，贸易保护主义抬头，经济全球化出现逆流。与此同时, 疫情蔓延、贸易摩擦、单边政治等因素导致部分企业停工、供应 链断链。得益于有力有效的疫情防控和稳经济的系列举措，中国成为 疫情时期全球经济的有力引擎
2、。相较于传统国际贸易形式，电商 因灵活性高、安全性高等特点，在疫情期间可以惠及更多企业。 一方面，电商发展有利于推动国内国际双循环，推进电子商务综 合试验区探索；另一方面，跨境电商将区域特色商品和服务销往 国外，也有利于带动区域经济发展。国家政策的不断出台，有力推动了电商出海，如共建“一带 一路”、自贸区战略和多边投资协定等普惠“出海”政策，为我 国电商企业走出去创造了更为开放的环境，促进了我国国际贸易 的创新发展。不少企业纷纷响应国家政策引导，借助红利迈出国 门。新冠肺炎疫情发生以来，跨境电商在全球范围内呈现出蓬勃 发展的态势。据海关相关统计数据，2021年，我国跨境电商进 出口额达到1.9
3、8万亿元，增长15%,其中进口额1.44万亿元， 增长24. 5%o我国电商企业能成功出海，并站稳一席之地，主要受益于我 国强大的制造业。我国产品制造的供应链完整度高、效率高，供 给能力强，“中国制造”性价比高，使得中国产品在跨境贸易中 占据优势地位，有较强的竞争力。依托于有竞争力的中国制造产 品，跨境电商能够通过性价比占领海外市场。当前，“出海”电 商发展势头良好，有的能占据海外电商前列，一些企业的拼团模 式也很受市场欢迎和认可。随着国内电商竞争日趋激烈，市场将从蓝海转向红海并逐渐 步入存量博弈。海外市场对中国电商来说属于增量，国内成功的 商业模式已经过市场检验并可在海外复制，再加之“中国制
4、造” 实力的不断蓄积，中国电商出海已成势在必行之选。不过，也应 看到，中国品牌在产业链条上仍处弱势，国际竞争力仍有待提高, 国际市场仍对其存在“低产品附加价值”等认知。从这个意义上 来说，品牌出海，才应是我国电商出海甚至是整个国际贸易行业 企业出海的考验和目标所在。值得指出的是，中国电商出海初期，性价比路线或是最优选, 即依托“中国制造”的能力来占据市场份额。不过在未来，中国 电商要逐渐从以性价比为核心的模式中走出来，转向品牌差异化 的打法，重视品牌建设，不断完善售后服务，向中高端攀爬。（作者：周巍，系中南财经政法大学马克思主义学院院长、湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）（2022 年）