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1、2021年8月自考市场调查与预测00178真题课程代码：0 0 1 7 8请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1 .答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2 .每小题选出答案后，用 2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题:本大题共2 0 小题，每小 题 1 分，共 2 0 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1 .以下关于信息的哪.-项特征是信息产生效益的必然条件？A.存储性B.共享性C
2、.时效性D.传递性2 .主要回答“是什么”的问题的调查是A.探测性调查B .描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查3.收集第二手数据的调查方法是A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.下列不属于企业内部环境市场调查内容的是A.企业使命B.企业发展战略C.企业业绩表现D.社会文化因素5.实验设计中，最简单的一种是A.简单后测设计B.对照后测设计C.简单前后测设计D.模拟的前后测设计6.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是A.留置访问法B.邮寄访问法C.入户访问法D.网上访问法7.在实验调查法中，常作为因变量的是A.销售量B.产品包装C.促销方法D.产品价格8.测量结果无法进行
3、排序或任何运算的量表是A.等比量表B .等差量表C.类别量表D.顺序量表9.对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示A.测量结果所含系统误差大.B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小1 0.非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是A.配额抽样B.判断抽样C.任意抽样D.滚雪球抽样1 1.以下属于非随机抽样的抽样方法是A.系统抽样B.配额抽样C.分层比例抽样D.分层最佳抽样1 2.在“某市各大百货店每一种竞争品牌价格”的抽样调查中，“大百货店”与“每一种竞争品牌的价格”属于A.抽样元素B.抽样范围C.抽样单位D.抽样时间1 3.调查数据分类、编码工作的基础
4、是A.校编B.制表C.问卷录入D.计算统计值1 4 .以下关于Z检验的说法错误的是A.Z检验属于t检验的 个部分B.Z检验专门用于抽样分布为正态分布的情况C.当总体的标准差是已知的，对于任意的样本容量均可使用Z检验D.当总体的标准差是未知的，且样本容量小于等于3 0时 一，可以使用Z检验1 5.使用顺序量表测量单-变量，描述数据离散程度时只能使用的统计变量是A.众数与频率B.标准差与极差C.众数与中位数D.四分位点内距与频率1 6.以下关于均值的说法错误的是A.具有唯一性B.代表样本数据的平均水平C.不受样本数据中极端值的影响D.可以用来描述样本数据的集中趋势1 7.以下不属于定量预测法的特点
5、的是A.节省费用B.预测结果客观可靠C.运用统计分析方法进行推断D.较少受预测者个人主观因素的影响1 8.以下不属于因果关系预测法的是A.指数平滑法B.基数迭加法C.比例推算法D.回归分析预测法1 9.按照产品的层次，市场预测可以分为A.定性预测和定量预测B.国际市场预测和国内市场预测C.宏观市场预测和微观市场预测D.单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测2 0.下列不属于市场调查报告中必须出现的内容的是A.建议B.研究背景C.研究结论D.调研的局限性二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共1 0分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
6、2 1 .市场调查中搜集资料最常用的方法有A.观察法B.实验法C.访问法D.问卷法E.图表法2 2 .以下属于无结构的调查方法有A.深度访问法B.留置访问法C.网上访问法D.投射访问法E.邮寄访问法2 3.以下关于配额抽样的说法正确的有A.不能估计抽样误差B.按照随机原则抽取样本C.能够增加样本的代表性D.是由调查人员根据主观判断或便利与否抽取样本E.需要对调查对象按照某种特性（如年龄、收入、性别等）进行分类，并按照一定比例为各类对象分配抽样名额2 4.使用顺序量表测量单一变量描述数据的集中趋势时;可以使用的统计方法有A.频率B.众数C.极差D.中位数E.四分位点内距2 5 .定性预测法的优点
7、有A.节省费用B.灵活性强C.预测范围广D.预测时间较短E.预测精确度高非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题:本大题共4小题，每小题3分，共12分。26.因果关系调查27.神秘顾客调查法28.分群随机抽样29.相关分析四、简答题:本大题共6小题，每小题5分，共30分。30.简述信息的种类。31.简述促销调查的基本内容。32.小组座谈法的优点和缺点是什么？33.什么情况下适合使用抽样调查？34.理想的调查人员应具备哪些素质？35.简述市场预测的基本程序。五、论述题:本大题共1小题，1 0分。36.确定问卷调查的具体内容时应重点从哪些方面考虑？六、计算题:本大题共2小题，每小题9分，共18分。37.某市有8 6家大中型零售商店，现抽出16家进行调查，发现日用小百货的销售额每月每店平均21000元，样本方差4760o问当置信概率为95%时，该市大中型零售商店日用百货每月的销售额置信区间是什么？（置信概率95%对应的Z值是1.96,计算结果保留小数点后两位。）