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1、魏集古村落旅游的文化营销策略研究 摘要 随着国际经济的快速进展和科技的进步，旅游业已经成为国家的重要产业。消费者的个人可支配收入越来越高并将有大部分用于旅游方面，而且消费者对于精神层面的要求不断提高，已经从原来的观光消费慢慢转变为文化消费，如此消费者会更加留意文化形态产品。旅游业重心就是文化，文化是旅游的灵魂，是旅游业进展的根基。因此进行文化营销是现在旅游业进展的需要，我们必需重视旅游的文化营销才能使旅游业更好地进展。新媒体的进展也为旅游业了带来生气，传播旅游景点文化，树立旅游景点品牌已经离不开新媒体。本文针对魏集古村落的文化营销，从现实动身经过分析其目前存在的问题，找出解决这些问题的对策和解
2、决方法，使古村落景区实现文化营销的目标。通过旅游让游客增长文化见识，感受不同地方的民俗风情，了解不同地方文化，让得古村落文化得以传承。 关键词：文化营销;旅游文化;古村落旅游 第一章 绪论 1.1争论背景 近年我国经济飞速增长，居民生活水平有大幅提升幸福指数也呈直线上升趋势，所以对精神生活层面要求也不断提升。这对旅游行业来说是一个契机。依据国家统计局统计的旅游业进展国内旅游总数据显示:2013年旅游总收入26276.12亿元，2014年旅游总收入30311.86亿元到2016的39390亿元再到2018年的51278.29亿元每年的数据都不断的在增长，消费者对关于旅游资源的需求越来越广泛。在众
3、多旅游景区中游客可以通过抖音，小红书等新媒体对各类型不同的景区进行了解，现在大多数人在吵闹的都市生活中所以对精神层面生活有着极大的需求，他们向往于文化气息浓郁的古镇、古村落等原汁原味的景点。因此，古镇、古村落等乡村文化气息深厚的景点被广泛关注。十七届六中全会提出要“乐观进展文化旅游”文化部、国家旅游局联合指出“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”，“实行乐观措施加强旅游和文化相结合”。 滨州文化源远流长，是齐文化和黄河文化的发祥地。许多仁人志士就是出自滨州，比如举世闻名的军事家孙武，惠民县是孙武的家乡。滨州还是小戏种“山东吕剧”的发祥地，每年六月份都会举办博兴国际小戏种艺术节。52016年
4、9月27日-29日其次届中国古村镇大会在山东省滨州市召开，这次会议的主体是提倡保留古村镇的原始面貌，最大程度的呈现原汁原味儿的传统风貌并对古村镇的非遗价值和社会结构进行有序传承，同时，让古村镇跟随的时代前进的步伐，使其跟进现代旅游业进展的时代潮流，实现古村镇健康的，可持续进展目标。10魏集古村落就位于孙子故里，有着大量的历史文化资源，古村落旁边就是中国三大庄园之一的魏氏庄园。在魏集古村落可以让人们感受到鲁北民俗文化让精神回归自然。虽然有着大量的历史文化资源依靠但由于缺乏对文化旅游方面的争论和熟识导致魏集古村落旅游的营销方面存在一些问题。通过争论魏集古村落文化营销具体存在的问题让古村落得以更好的
5、进展让游客通过魏集古村落更加全面了解滨州市文化，促进文化旅游产业的蓬勃进展实现社会价值和经济价值是现在必需要做的首要事务。 1.2争论目的和意义 1.2.1争论目的 旅游的灵魂就是文化，想要进展旅游，使旅游成为重要的社会经济来源就要抓住文化旅游这一更高层面的旅游需求。古村落是我国传统文明的载体同时具有深厚的文化气息，符合如今人们在旅游方面对于精神层面的追求。文化旅游作为滨州市魏集镇魏集古村落进展旅游业的主要内容目前存在着很多问题，例如古村落文化资源内涵挖掘不深，知名度不高，特色不鲜亮等。本文通过分析提出魏集古村落目前存在的问题，找出解决这些问题的方案，转变提升古村落现有的文化营销现状，提高城镇
6、经济，增加周边居民的收入，推动所在城镇和滨州市旅游业的健康进展。 1.2.2争论意义 （1）理论意义 作为物质文化的重要来源之一的古村落，在社会经济快速进展的今日，原生态文化凤毛麟角。古村落让人们能体会到古代居民生活方式也可以让人们熟识到爱惜中国传统文化的必要性。在发布的关于加强传统村落爱惜进展工作的指导看法中，旨在要求加强对传统村落的爱惜和传承。另在首批51个国保省保单位集中成片传统村落爱惜利用工程评估报告（征求看法稿）中显示我国传统村落得到了更好地爱惜说明国家对传统村落的爱惜特殊重视。有数据表明这些村落中有高达一半以上的人均收入高于所在县平均水平，大部分村落的旅游收入实现近40%的增长。可
7、见国家对于古村落爱惜和传承的留意。 （2）现实意义 魏集古村落旅游资源丰富，历史文化气息深厚，又是鲁北民俗文化的重要发源地。主要有民间剪纸文化，打铁手艺，孙子文化，魏氏庄园，特色饮食，吕剧戏曲文化等小文化，说明魏集古村落有着深厚的文化底蕴。因此，魏集古村落有打造特色文化品牌的优势。目前魏集古村落旅游的文化营销还存在特色不鲜亮，宣扬不到位等问题，这些问题都与不重视文化营销且进展滞后有关。所以争论古村落文化营销的问题是大势所趋，希望通过本文对古村落的争论推动古村落文化旅游进展。本文主要以魏集古村落深厚的传统文化为基础，深化挖掘古村落目前文化营销存在的问题，找出适合的文化营销策略，提高魏集古村落的知
8、名度同时增加旅游收入实现周边居民收入的稳定，让中国传统文化得到更好地爱惜并提高人们爱惜古村落的意识，让魏集古村落传统文化得以发扬。 1.3争论内容 运用所学的关于文化营销方面的相关理论，对魏集古村落旅游的文化营销中所存在的问题进行分析并提出对策。 论文有五大部分，第一部分是争论背景，争论目的及意义，争论内容方法等其次部分是魏集古村落旅游的文化营销现状分析主要对魏集古村落旅游资源介绍，分析目前文化营销现状。第三部分是对魏集古村落旅游的文化营销存在的问题分析第四部分主要通过第三部分的分析提出合理的对策实现本文的意义。第五部分是对魏集古村落旅游的文化营销的总结及对将来的展望。 1.4争论方法 （1）
9、调查法：通过理论联系实际，进行有方案的、系统的了解，并对调查搜 集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，结合魏集古村落旅游文化营销方面的有关问题进行调查，了解消费者真实感受，拿到直观反映问题的第一手资料。 （2）文献争论法:通过阅读大量关于古村落的文献查阅文献资料，熟识基本概念，加深对魏集古村落旅游的文化营销的思考。 （3）实地考察法：通过实地考察的方法了解古村落文化营销现状来作为争论问题的依据 1.5文化营销相关概念理论 1.5.1文化营销 文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理、制度、企业环境、组织力气、品牌共性等文化元素，其核心是理解人、敬重人、以人为本，调
10、动人的乐观性与制造性，关注人的社会性，以赐予产品、企业、品牌以丰富的共性化的文化内涵。随着文化营销理论的传播，旅游业也开头在经营中重视文化营销的应用。Jamieson认为文化旅游应当包括古迹、遗产、宗教、建筑、旅游目的地的感悟、手王艺、语言、艺术、音乐、节庆活动、教育、技术等方面。12 1.5.2旅游文化营销 1、旅游文化营销的内涵：旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计制造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和制造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。旅游文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化需求的把握和顺应来实现旅游者最高层次的文化满足；另一方
11、面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。9 其次章 魏集古村落旅游文化营销现状分析 2.1魏集古村落旅游资源介绍 魏集古村落景区的建筑风格属于明清期间，那里环境清幽，民风淳朴，文化资源深厚, 四周有大量的历史文化资源，文物古迹，同时邻近魏氏庄园，孙子兵法城也坐落在这里，作为山东省“一山一水一圣人”的旅游有机组成部分，在古村落巡游的同时可以感受到兵圣孙武传承上千年的兵家才智。古村落紧贴济滨高速、滨博高速是滨州、东营、淄博、济南、德州的一个半径复合区是近郊自驾游的一个核心区域。所以在古村落可以形成一个重复游的概念，目前古村落景区的游客已经辐射到了天津、北京、河北等地区。交
12、通位置是古村落得天独厚的优势之一，同时许多游客也是由于魏集古村落深厚的文化底蕴慕名而来。古村落景区中有特色风味儿小吃街、手工作坊街、民俗主题街、酒吧文化街和缘定街五大街巷，内有绣楼、剧场、文化馆、等小型景点还设有扭秧歌、舞龙舞狮、皮影戏、杂技、说书、打铁等民俗体验活动，充分的将民俗文化和景点融会贯穿。在2017年景区建筑国学堂，民俗婚姻体验馆等体验项目给古村落带来不少知名度。惠民县政府正在将魏集古村落打造成集民俗、民宿、民食、大型演艺、旅游观光、现代农业、采摘、种植等为一体的鲁北乡村民俗文化产业园，努力争创国家5A级景区。现在的古村落处于从风俗文化观光游向鲁北乡村民俗文化产业园进展的过程中。
13、表2-1 魏集古村落旅游资源分类表 2.2魏集古村落旅游文化营销现状分析 依据发布的山东省文化产业示范园区创建管理方法山东省文化产业示范基地认定管理方法规定，魏集古村落正式列入“山东省文化产业示范基地”，同时在2019巨量引擎城市年度盛典中魏集古村落旅游景区荣获“2019年度城市旅游目的地人气奖”这些荣誉都是对古村落景区的确定，对于这些确定都是建立在古村落的文化上的。古村落文化底蕴除了鲁北民俗文化之外，由许许多多的小而精的当地的历史文化组成，比如打铁手艺，剪纸文化，农耕文化,魏集手工醋等等。这些文化都是我们新一代九零后和千禧后没有见过的文化。现在古村落设置了一些文化体验项目，通过古村落设置的这
14、些文化体验项目，能够让年轻人体会和传承慢慢消逝的非遗文化遗产，还可以勾起现在的老人甚至中年人的记忆，从而带动古村落景区的进展。 新媒体的运营让魏集古村落文化得到更加广泛的传播，网红打铁师傅“李维平”是打铁文化遗产的传承人，通过抖音短视频让许多人都见到了打铁文化，还有地方特色戏曲剧种吕剧，打鼓戏，皮影，木偶戏等非遗文化遗产。每天去的人络绎不绝，这不仅提高了魏集古村落的知名度更让文化遗产得到了发扬。但光是这些小文化想要带动整个魏集古村落的进展甚至是整个魏集古镇的进展是远远不够的，所以目前魏集古村落的文化营销还不够完善，文化挖掘不够深，知名度低，旅游产品大多雷同没有古村落特色等都是需要改进提升的地方
15、。 2.3魏集古村落文化营销SWOT分析 2.3.1优势分析 （1）具有本身固有的文化：魏集古村落本身是具有明清时期的建筑风格群体和文化价值观念的硬文化和软文化，而不是后来有意营造的文化风俗，所以古村落文化在岁月的考验中仍耸立不倒，到现在文化风俗还在民间传唱。 （2）旅游资源丰富：一是魏集镇曾是黄河古道且具有独特的黄河沿岸风光。二是魏集古村落有着丰厚的历史文化资源和深厚的历史文化底蕴。古村落以独特的明清古建筑群，以当地特有的“小”历史文化为依托可以为魏集古村落打造人文旅游做好基础。 （3）农牧业优势：著名的魏集肴驴肉是山东的特色小吃，魏集古村落中风味小吃街不仅融合了各地独特的美食文化，更是把魏
16、集独特的小吃呈现的淋漓尽致，让来往的游客都可以品尝到魏集古村落独特的风味儿,感受古村落的美食文化。同时农牧业优势也为魏集古村落打造成集民俗、民宿、民食、大型演艺、旅游观光、现代农业、采摘、种植等为一体的鲁北乡村民俗文化产业园奠定基础。 （4）具有当地良好的品牌形象：古村落已经形成了在当地的良好声誉并逐步向四周城市比如济南，淄博，德州等地方集中，因此给传播古村落文化塑造良好旅游形象奠定基础。 2.3.2劣势分析 （1）文化旅游产品缺乏特色：产品同质化严峻，大多文化产品都雷同，具有特色的小部分文化产品缺乏影响力和营销手段，体现古村落文化的旅游产品不多，游客不能够了解古村落真正的文化体现在哪里。 （
17、2）古村落缺乏周边旅游配套设施：古村落景区建设不够完善，与景区相关的外围的住宿、吃饭、交通、购物等设施缺乏很难吸引顾客，景点和服务质量是景区进展的基础。如今旅游景点比比皆是，单一的旅游模式已经很难吸引游客，假如想要吸引游客提高质量就要做到各方面精益求精。8 （3）文化营销基础薄弱：古村落缺乏文化宣扬力，市场吸引力不足，品牌营销不到位，文化旅游产品缺乏市场竞争力度，缺少有效的营销团队，村民对古村落的文化了解程度偏低，旅游市场主要靠节日活动宣扬吸引本地及四周市场，因此应当对魏集古村落营销团队配置有效的文化营销团队，提高古村落文化竞争力。 2.3.3机会分析 （1）政府扶持：惠民县政府高度重视旅游业
18、的进展，将旅游业作为多元产业来重点培育和扶持，并将其纳入国民经济进展总体规划。出台了中共惠民县委惠民县人民政府关于促进旅游业改革进展的实施看法，设立旅游专项资金，并明确旅游业进展的目标任务、工作重点等扶持政策，是古村落实施文化营销的一个重要机会。 （2）游客旅游观念发生变化：现在游客与宠爱去繁华的城市相比更加向往于朴实无华的乡村，这对古镇、古村落这种原汁原味儿的文化来说就是一个机会，最近几年比较流行的如乌镇、西湖、西安文化等都是在这种契机下进展起来的，因此做好旅游的文化营销对古村落来说至关重要。 （3）市场需求扩大：随着游客旅游观念发生变化市场需求变得旺盛，春节是中国重要的传统节日之一，以往在
19、春节过年最重要的是回老家和家人团聚，但随着社会进步和90后00后思想观念的变化，出游过春节已经开头流行起来。据携程旅游统计春节期间亲子游占比中最大（详细请看图2-1），所以各地景区在节假日期间是最火爆的时候，此时市场需求扩大，古村落景点应当抓住机会做好与亲子游，家庭游相关类型的营销策略来吸引大众的目光。 图2-1 春节带谁游占比（数据来源：携程旅游） 2.3.4威逼分析 （1）市场竞争激烈：近年来有众多古村落呈现在游客面前，每个古村落各有各的文化及营销模式。魏集古村落文化特色不鲜亮，没有成熟的旅游规划路线等劣势都是与其他竞争者竞争时的弱点，相比于乌镇等名气太小，品牌宣扬不能吸引起众多旅游者的留
20、意，缺少景区的共性和特色，所以如何通过文化营销提高市场竞争力是魏集古村落必需要考虑的问题。 （2）缺乏有影响力的文化：滨州市主要以鲁北民俗文化和孙子文化为主要旅游文化，文化小众而又多，打造像乌镇、西安古城那样有影响力的文化需要不断的提升营销方式。 （3）缺少文化创新：在信息时代的背景下，能够吸引游客的方式不仅仅只停留在了文化本身，现在更重要的是对文化的创新，对文化营销模式的创新，如何将潮流风向标与古村落文化完善融合，并找到更够让游客get（网络用语：得到）的点，吸引更多游客群是特殊重要的。 第三章魏集古村落旅游文化营销存在问题 3.1魏集古村落文化资源内涵挖掘不够深 古村落文化并非靠一两种文化
21、就可以存在的，而是需要多种文化相互融合才能够使古村落文化存在。魏集古村落是一处仿明清时期的村落依靠着魏氏庄园等文化聚集的地方，有的不仅仅是建筑、人文、民俗等文化还有的更多地是更加专业地村民不知道的文化，这些内在文化需要专家来挖掘。 通过去古村落游玩观看到，游客到魏集古村落主要以旅游观光，民俗体验为主例如观光古代人的房子，听导游讲解古村落历史等。体验和参与度较低，因此游客并没有真正参与到魏集古村落文化中。同时，魏集古村落在开发时商业化程度较深，在文化营销过程中，渗入了过多商业化的元素，导致古村落的文化产品大多与其他景区雷同相像度极高，比如佛珠、琉璃基本上各个景区都有这种文化产品的推广。没有了自己
22、景区特色的文化就成了地摊文化，这种现象不利于魏集古村落的文化营销。导致这种结果的缘由就是文化资源挖掘不够深化，与其他古村落没有本质的区分，游客在景区也就感受不到其独特的地方。想要在众多景区中脱颖而出，留住更多地顾客就要在文化创建上不断创新，摆脱山寨版文化，文化创新就要做别人没有的，做独特的。当游客找到自己需要的某种价值的时候就会认可景区文化，会宣扬景区文化，这样才能吸引游客做出口碑。1 3.2魏集古村落文化宣扬面窄 在互联网+的新媒体环境下，为旅游景点宣扬带来了极大便利。新媒体的存在让游客可以跨地域，跨时间就能了解到景点的或许状况，让景点得到有效的宣扬。在去年抖音、小红书等APP的盛行下，古村
23、落宣扬方式只有通过微信公众号，伴侣圈转发以及线下方式进行推广宣扬，导致今年利用抖音宣扬魏集古村落文化的效果并不是很理想，播放率和点击率都不是很高。不仅仅是抖音短视频，小红书种草神器也没能充分利用，在小红书上只有一篇是关于魏集古村落的文章而且评价的很中肯评论的人数很多，这说明通过一些旅游大咖去打卡并种草能够得到很有效的宣扬。要想使魏集古村落文化得到有效宣扬，在文化营销过程中就必需充分利用各种媒介。 3.3魏集古村落文化特色不鲜亮 大部分古村落的旅游资源庞杂散乱，将历史传奇、名人故居和建筑风格等掺杂在一起，正是这些深厚的历史文化遗存和历史传奇等资源才会干扰了古村落旅游优势的呈现。3 现在古村落景区
24、的各种文化被叠加，复制粘贴造成了一种“伪文化”的现象，把不属于古村落的文化粘贴在景区，导致古村落独特的文化被大众文化掩盖，失去了本身独特的价值和内涵。文化特色的价值体现在衣食住行方方面面，作为旅游开发者就要将有价值的特色文化在考虑市场需求的基础上进行融合创新，打造“新颖”的特色文化。 3.4村民对魏集古村落文化认知度低 古村落周边地区的村民应当是对古村落原始文化最了解的群众，但村民的文化水平导致了他们对古村落文化的了解仅限于老一辈人的传奇，所以村民对古村落文化了解的不够全面，不能加强对古村落文化传统的爱惜。早在1996年Richards争论证明文化旅游与收入的增长和受教育程度的提高有关。11大
25、部分村民是年龄大的老人，所以他们的文化学问水平准备了他们并不会去主动学习古村落文化，导致古村落文化无法得到很好的发扬和传承。 第四章魏集古村落旅游文化营销存在问题对策分析 4.1深化挖掘古村落文化资源 适当在景区中进行文化营销可以使游客通过景点的内容产生精神上的共鸣,促进景区文化产品多元化的结构调整,满足游客多元化需求的旅游要求,既丰富了文化的内涵又推动旅游产业的转型增效。6古村落文化是文化营销的关键，因此必需要深化挖掘古村落文化。古村落文化都带有确定的特点，要保持特有文化的独特性，以此作为文化宣扬的重要点。实现古村落文化的宣扬不仅要靠独特的古村落文化，还可以推出各种营销活动，比如增加各种文化
26、体验项目，目前古村落文化体验项目有打铁，制醋等手工小作坊的体验。 对于古村落文化的挖掘可以通过以下措施入手：一是可以与各大旅游院校和历史方面的专家合作，邀请专家来到古村落进行争论，不断发觉古村落文化，丰富营销卖点。二是在营销活动中可以让政府或有关方面中有影响力的人物参与活动中去，营造良好的文化氛围，提高古村落的知名度，吸引更多人来共同发觉古村落文化。三是加强特色文化体验，在呈现传统农具（犁、筢等）的基础上让游客真正的去体会老一辈人农作时的不易，珍惜现在的生活。还可以做成精致的模具作为古村落特色纪念品。四是建设自己独特的文化一条街，避开与其他景点的雷同，形成自己的特点，做出清晰的特色文化定位。
27、4.2宣扬古村落文化，提高知名度 新媒体的时代下进行营销宣扬需要的是线上线下相结合模式，单靠线上或者线下宣扬已经不能顺应时代进展的需求，利用网络进行宣扬可以更好地进展旅游资源。在新媒体环境下，更多的旅游爱好者通过微博、微信等公众平台来表达自己的观点，加强旅游爱好者之间的紧密互动，这既可以相互共享，又可以相互种草。所以古村落在文化营销时应当充分利用现代化自媒体的优势，为游客供应更多精准的信息，提高古村落的知名度。 提高古村落知名度可以实行以下几个措施： 首先线上，一是抓住网上各种有效信息，精确推断流行趋势，利用抖音，快手等短视频乐观传播古村落文化，吸引旅游爱好者的眼球。同时在各大种草APP上写旅
28、游文案突出自己的文化优势，比如小红书，微博，绿洲，微信等，乐观地对外营销，让游客通过虚拟化的多个的视角去用我们的感官直接感受，从而塑造景区的良好形象。在2020年各地的县长市长也加入了直播卖货的浪潮中，目的就是为了跟上时代潮流宣扬本地的特色，带动经济进展。二是邀请带货网红或者旅游博主，旅游大咖到古村落参观游玩，通过有影响力的带货大咖种草提高古村落的知名度，但是以目前魏集古村落文化现状来说这种种草方式很有可能成为一种快餐式文化旅游，只能为景区带去一段时间的效益并不是长期之计。 然后线下，线下宣扬方式有很多种，只要做到全面投入就可以做到宣扬，在城市的广告牌上做广告，旅游大巴和公交车上等人员相对密集
29、的地方贴宣扬标语，通过广播电视等传统媒体，将魏集古村落的旅游信息对外呈现宣扬，充分发挥传统媒介的优势，将古村落文化深化人心。线下宣扬需要用到大量资金和人员，会导致宣扬成本较高，因此在利用线下宣扬时要做到抓住重点做到精准营销，才能达成效果。 最终，将游客划分为不同的目标群体，依据年龄来分，分成老中青三个年龄段，设置不同的文化体验项目，老年人体力不好平安第一，就以观光旅游为主，忆苦思甜。中年人是景区收入的中坚力气，可以设置有门票可以进去体验的活动，例如骑马射箭等比较适合的旅游项目。青年同学居多，是了解体会古村落文化的传承和发扬者，因此古村落景区中的文化体验项目应让同学乐观参与，感受古村落文化，发扬
30、古村落文化。 4.3树立品牌形象，增加游客体验 良好的旅游品牌可以传递产品信息、加强产品竞争力、 提高产品附加价值。4通过树立品牌形象，借助游客口口相传的优势实现宣扬目标，吸引更多地游客体验古村落文化熟识古村落文化，更好地传承和发扬传统文化。品牌是旅游进展的旗帜，要想在现代众多景点的激烈竞争中脱颖而出必需打造自己独特的文化品牌。比如五岳之一泰山，泰山文化众多但最具有盛名度的就是泰山祭祀文化，爬泰山祈福还愿。还有济宁孙子孔庙文化等都是景区独特的文化品牌，所以才会吸引各地旅游者的关注。魏集古村落应当是庄重而又吵闹非凡的，一座古城在游客的心中应当是奇妙的，她能带我们回到古代，扫瞄古代时的景象，像置身
31、在清明上河图中一样，体验不一样的古村落文化，所以魏集古村落必需在考虑市场需求的基础上建立一个自身独特的文化，在能给游客带去的体验项目中不断创新，结合丰富的旅游资源，树立古村落文化品牌。 4.4培训村民对古村落文化认知度 村民是文化营销的重点，同时也是古村落文化能否可持续进展的核心。增加村民对古村落文化的认知要实行相应措施引导村民从学习认知的低阶状态向高阶学习状态转变。2 培训村民文化认知可以实行下面几个措施：一是大部分村民不了解什么是文化营销，为了让村民了解，政府相关人员可以组织村民参与免费的文化宣讲会，宣讲会向村民宣扬加强村民文化认知的同时可以设置一些活动环节，比如有奖答题、文化学问接龙等小
32、玩耍增加村民参与度，从而使村民有活力有爱好的接受古村落文化学问。二是古村落的文化营销离不开周边居民，因此古村落景区可以和村民共同经营，比如古村落文化的文化产品的营销，周边特色饭店，以及近几年流行的民宿，让村民也可以从中获益，不仅可以实现周边居民及村镇的旅游收入增加，还爱惜和传承了古村落文化的目标。三是考虑到村民的利益，政府或者企业可以雇佣村民到古村落中去，依据村民的学历、年龄、性格等因素支配到不同的岗位例如学历高性格好的可以参与到古村落营销建设中去，为古村落供应人才。大环境下旅游业要进展必需配备高素养人才作为进展的保障，配备了高素养人才才可以与大环境接轨。7年龄大点学历不高对古村落生疏的可以参
33、与到古村落管理中去。让村民获得经济利益，实现个人价值，促使村民乐观主动地去学习古村落文化。 第五章总结及展望 5.1总结 通过争论发觉，古村落文化营销和古村落的文化内涵有着亲热的联系。本文通过市场营销学中SWOT分析方法，借鉴了有价值文献期刊，分析出魏集古村落目前文化营销现状，魏集古村落的文化营销还不够完善，文化挖掘不够深，知名度低，旅游产品大多雷同等。同时提出了几点文化营销的问题并实行了几种对策。但是文化营销应当随着文化内涵的深化和社会环境的进展而慢慢递进的，所以本文并没有分析出特殊完整的文化营销策略方案。 面对旅游市场的激烈竞争，政府或者企业应当依据古村落文化进呈现状乐观制定合理的文化营销
34、策略，同时不断地深化挖掘古村落文化资源，加大宣扬力度提高古村落知名度做好口碑，形成独特的文化体系进行文化创新还要不断地对村民进行培训，提高村民文化认知度，增加村民的经济利益，更好地实现经济利益和传承爱惜的双丰收，使古村落得到更好的进展。 总之，随着社会经济的增长，人们的生活质量不断提高，旅游业的需求会随之增长，即使是在特殊的疫情时期旅游爱好者对旅游的热忱也只增不减，所以才有了疫情过后的“报复性消费”。一个企业一个国家都离不开文化，依托古村落文化进行文化营销已经是大趋势，信任魏集古村落的进展会有质的飞跃。 5.2展望 希望通过本文对魏集古村落旅游的文化营销的分析争论可以为古村落的进展带去借鉴意义
35、，实现提高魏集古村落的知名度同时增加旅游收入实现周边居民收入的稳定，让中国传统文化得到更好地爱惜并提高人们爱惜古村落的意识，使魏集古村落传统文化闻名的目标。 由于本文作者的学术水平有限，视角不全面，导致争论不足，不能为魏集古村落的文化营销带去更好地借鉴和参考。因此，希望各位老师批判指正。 参考文献 1周兰兰.文化营销在景区营销中的重要分析J.现代商业,2017,（19） 2刘畅,许必芳.古村落旅游的文化策略争论-以兰溪诸葛八卦村为例J.现代经济信息,2017,（333-334） 3徐玉红,张增祥. 古村落旅游营销策略探析-以历史文化名村冢斜村为例N.中国报业,2019 4罗纪宁，简思敏.基于文
36、化营销视角的城市古镇文化旅游品牌塑造争论 以广州沙湾古镇为例J.城市观看,2016,（149） 5李平，荣国，侯贺良.满眼风光揽滨州J.走向世界,2008,(66-67) 6马静.周至水街文化营销策略探析J.现代商业,2017,(66-67) 7王瑞琪. 基于全域旅游背景下旅游小城镇公共服务设施优化配置争论以法门镇为例D.长安高校,2017 8冯宁,董菊珍.黄州旅游的文化营销策略争论J.中国商论,2018,（52） 9李剑.议旅游文化营销J.企业家天地,2012,(104-105) 10苏瑾.走进古村镇大会J.走向世界,2016,(80) 11RichardsG.EuropeanCultura
37、lTurismoJ.AnnualsofTourism Research,1996 12JamiesonW.TheChallengeofCulturalTourismJ.CanadianTourismBulletin,1994 致谢 不知不觉间已经在xxxx学院走过了四年的春夏秋冬，在这四年间我无比珍惜在学校的时间，进入工商管理学院学习熟识了许多优秀的老师和同学，让我在优秀的学习氛围中得到成长。 首先感谢我的指导老师xx老师对我论文上的关怀，从开头的选题到定稿都为我供应了种种专业上的指导和建议，在此向xx老师表示深深的感谢和崇高的敬意！然后还要向在这四年当中赐予我关怀的各学科老师表达感谢，感谢他们四年来的辛勤栽培。最终感谢我的同学我最友爱的舍友，是她们赐予了我很多的启发和鼓舞，给我提出了宝贵的看法，才能让我的论文完成。我要再一次对关怀过我的老师和同学表示深深的谢意！ 疫情之下完成毕业论文更让我感觉到现在全部拥有的一切都来之不易，信任这场疫情赐予我们的是更加勇敢和坚决的心，信任奇妙的将来在不远处等待着我们！ 20