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1、周大生品牌分析报告品牌分析报告之周大生 一、品牌的文化内涵分析二、品牌定位分析三、品牌设计分析1、选址原则2、店面展柜设计3、产品包装设计四、品牌竞争力分析五、周大生品牌前景展望一、关于周大生品牌内涵的分析:爱 品牌核心价值爱是周大生的核心价值，由于爱是天下最尊贵最重要的情感，而珠宝也是天生贵重的，这两者有着相像之处，所以就构成了周大生品牌的核心价值。而爱也是最寻常的，所以周大生的珠宝，在具有贵重品德的同时也是亲切而有内涵的，周大生期望能让每一个人都能拥有爱，能共享爱。因爱而为美爱而生让爱呈现出它的惊奇姿势.产品理念我们深信每一颗钻石都有它独一无二的秀丽，都代表着一颗爱人的心。我们细心查找每一
2、颗秀丽的钻石，用刻画艺术品的心情和对待爱人般的耐性雕琢打磨切 割，我们信任钻石对爱的祝福，于是在顶尖的工艺中融入这份珍爱。让这一颗颗钻石，如同光明美善的种子，唤醒每个人心中深藏的爱，拥有爱，共享爱，传递爱， 它如阳光一样，贯穿整个生命，并指引你回到爱的精神家园。因爱而美，为爱而生品牌传递“赠人玫瑰，手有余香”慈善事业周大生珠宝期望将一己之爱化为更大的公益爱，成为爱的精神“提倡者”“引路者”和“传播者”，播下一颗颗光明美善的种子，引导更多的企业、个人参与进来，连续这种爱心活动，让这些种子强健成长，让施者享有“赠人玫瑰，手有余 香”的欢快，让受者感受关爱，让更多的人拥有爱的归宿、爱的世界。二、品牌
3、定位品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。周大生在中国的目标顾客为时尚而有爱的青年群体，周大生也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。目标消费者:消费群体多处于 20-40 岁，学生以及白领人群居多，有确定收入或家庭的支持。定价:价格中高档渠道:以百货商场专卖店为主，兼有网络销售促销:一般为百货店促销或网络折扣三、品牌设计1、选址原则(1)优越的地理环境2)便利的交通条件 (3)目标顾客群的规模大且拥有旺盛的消费力量4)店铺面积的合理性和是否具备长期经营的条件 (2、店面展柜设计原则一个珠宝展柜的设计效果如何，关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目 光。如何在众多的
4、展位中突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区别于其它展台的共性化设计。而共性化设计的实现手段应当与企业性质、产品功 能、进展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念，而不是一味盲目地追求特异效果。展柜设计的主色调主色调是企业和产品的标志色的相互搭配。这样才能显示出主要的展柜设计理念和企业设想的统一观，更好的宣传给群众，加深他们对公司或产品的印象。颜色选用原则:1、简洁，最多不超过 3 种颜色;2、符合规律，与产品有关;3、以标志色为根本面貌，突出简洁和谐美。呈现柜的选择原则环保性:现在任何东西都讲究环保，呈现柜尤其需要留意环保。材质的环保性格外重要，主要表达在所用板材台面
5、和封边的粘合剂上。这些材料均要到达环保要求。防水设计:台面应参与特别的防水设计，让台面的水不易落到呈现柜身上，也是呈现柜能长期使用的保证。量材录用:珠宝呈现柜制作的目标是在保证安全的前提下突出“效果”。在关键地方，如人流通道、人接触的部位及高耸展台等，要加厚材料来加固，而在次要部位用合资、国产材料，从而节约本钱。密封性:大型厂家使用现代化的机器设备，承受高温高压封边，封边后外表干净结实。对于珠宝这样的贵重物，在选择呈现柜时尤其要留意封边的质量，以确保它的安全密封性。看五金配件:为使放置其中的物品井然有序，有必要借助一些五金配件到达目的，如适于角柜安放的旋转盘、推拉式贮物柜的分隔架等。良好的珠宝
6、呈现柜是五金配件和柜身、柜门的完善结合，在使用时开合自如、无噪音，能经得起上万次的开关而不变形损坏。珠宝首饰店面的陈设技巧私密性:玄关设计。如专营钻石和翡翠的门店就会考虑到顾客购置的私密性。我们留意到很多珠宝店一般会在进门处设置一道玄关。层次性:现在的珠宝展柜出货都留出 30%的剩余空间，70%用来陈设货品。一来符合顾客选择的层次感，二来这样比例的陈设可以使得整个珠宝展柜美观干净。其次就是留意珠宝摆放的空隙和间隔，由于美观度能影响顾客的有效选择性。周大生品牌策略立足于中高档产品，进展生产出样和销售。同时促进产品价格体系完善，保持较高的亲和力不会让顾客产生距离感。为社会主流人士打造钻石国际品牌。
7、尊贵、经典、专业、时尚。参与公益活动爱心行动，捐资助学等，回报社会，树立良好的公众形象。参照同类产品知名品牌，价格高于对手 5,-10,宣传表达品牌优势，实现差价化异价收益。全国统确定价，店面无权更改价格。赐予批发业务合理折扣。产品效劳跟进，钻石俱乐部会员享受多重优待和效劳。五、周大生品牌前景展望周大生珠宝股份根植于中国，绽放在华夏复兴的春天，周大生自上世纪 90 年月以来，在中国大力开展钻石首饰及其他珠宝饰品零售连锁业务， 开头了品牌传奇的篇章。将来周大生将以“坚持爱心、诚信、责任、奋进”的核心价值观，真诚服务，卓越创，为顾客奉献秀丽，传送爱心，为股东、员工谋利造福，与合作伙伴互利双赢，缔造传世品牌，开创珠宝盛世，光耀华夏，与龙同飞。