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1、汽车品牌“绿色环保 公益行”活动策划方专业规范实用STANDARD TEMPLATE2019-2020 版内部资料注意保管最新实用文案11. 11、11. 18云南信息报品牌主画面、昆明落地活动f网络11.0911.24云南信息港品牌主画面、整体活动报道加 昆明落地活动预告电台11.0811.24云南交通广播、95. 4广播昆明落地活动预告电视11.09、11.23云南二台明星倡导抵碳生活并预告落 动11.09、11.23昆明电视一台明星倡导抵碳生活并预告落 动11.09, 11.23昆明电视二台明星倡导抵碳生活并预告落 动11. 15. 11.22昆明电视三台重庆贵州落地活动报道分众11.
2、1111.24分众传媒明星倡导抵碳生活并预告落 动四川大区报纸11. 15华西都市报，成都商报低碳行动启动，活动介绍、中11. 22华西都市报，成都商报低碳行动启动，活动介绍、况重庆区域12. 24演唱会预热。11.24华西都市报，成都商报28号活动预热11. 25华西都市报，成都商报28号活动预热11. 26华西都市报，成都商报28号活动预热网络11.26-12. 24太平洋汽车网持续活动介绍电台10. 28-11.28四川交广、成都交广宣传造势，活动告知11.28、11.29四川交广、成都交广活动引爆电视11. 13-11.27成都电视台（新闻广播 （CDTV-1今晚8： 00 片头前）四
3、川电视台（经济频道 串串香）宣传造势，活动告知11.25-11.27 植入 12.24 重演唱会信息户外11. 13-11.27步行街LED大屏幕宣传造势，活动告知分众楼宇电视宣传造势，活动告知短信群发宣传造势11.24、11.25DM夹报成都商报、华西都市报宣传造势最新实用文案（三）、后期延续：传播时间：20XX年12月24日20XX年12月31日传播目的：针对活动后续传播，制造社会舆论；产品性能解析，提升产品美誉度；呈上启下，为后阶段的主题持续凝聚关注度。传播内容：明星演唱会总结报道产品性能解析传播主题：线上主题（拟）：长安铃木携手群星，关注环保公益长安铃木环保公益行完美收官，2011XX
4、活动即将启幕线下主题（拟）：群星倡议环保公益，万人参与！长安铃木环保公益行，群星演唱会完美落幕执行表：阶段区域分类时间媒体内容后 期 延 续12. 24112.31重庆大区报纸12. 28重庆晨报 重庆商报 重庆晚报2011年活动预告网络12. 25-12. 31大渝网 华龙网 新浪汽车 搜狐汽车 天涯网低碳行动汇报+2011年活动预告电台交通广播低碳行动汇报+经销商促销信爰+2011年活动预告户外站台灯箱2011年活动预告分众电梯广告楼宇视频低碳行动汇报+经销商促销信爰+2011年活动预告贵州大区报纸12. 28贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报长安铃木20XX环保公益行总结 经销商促销信息+2
5、011年活动五 告12.31贵州都市报贵阳晚报遵义晚报长安铃木20XX环保公益行总结- 经销商促销信息+2011年活动反 告网络12. 25-12. 31贵州信息港，贵州汽车网长安铃木20XX环保公益行总结 经销商促销信息+2011年活动光最新实用文案告电台12. 25-12. 31贵州交通广播95. 2贵阳交通广播102.7长安铃木20XX环保公益行总结 经销商促销信息+2011年活动五 告电视12. 25-12. 31贵州电视台贵阳电视台长安铃木20XX环保公益行总结一 经销商促销信息+2011年活动充 告户外12. 25-12. 31喷水池大型户外LED长安铃木20XX环保公益行总结一
6、经销商促销信息+2011年活动班 告分众12. 25-12.31楼宇视频联播网长安铃木20XX环保公益行总结一 经销商促销信息+2011年活动日其他12. 25-12.31电梯，公交车音频联播网长安铃木20XX环保公益行总结一 经销商促销信息+2011年活动五 告.12. 25-12.31贵阳市户外灯箱广告（喷水池地下通道或公交站台灯箱）长安铃木20XX环保公益行品牌品 动内容整体信息云南大区报纸11.26、12.3、12.31春城晚报1、昆明落地活动后续报道2、活动跟踪报道12. 23春城晚报品牌活动主画面、重庆收官活不 预告11.30都市时报昆明落地活动后续报道12. 23都市时报品牌活动
7、主画面、重庆收官活勾 预告12.2云南信息报昆明落地活动后续报道12. 23云南信息报品牌活动主画面、重庆收官活司 预告电视11.27/11.30/12.31昆明电视三台昆明落地活动后续报道 整体活动跟踪报道四川大区报纸12.9成都商报，华西都市报24号明星演唱会造势网络11.26-12. 24太平洋汽车网持续活动介绍电台12. 9-12. 23四川交广、成都交广24号明星演唱会造势六、媒体费用预算区域内容总计重庆贵州报媒约78万 网络约7万 电台约28万约187万最新实用文案电视约25万户外LED约8万分众约9万音频联播约6万户外灯箱或大牌约18万短信约8万云南报纸:901055 电视：81
8、0600 广播：132330 网络：16800 分众：81480约 1942265 元四川报纸费用约132万 电台费用约38万 电视费用约45万 LED费用约12万 分众费用约16万 短信群发约6万DM夹报6万约255万最新实用文案“长安铃木20XX绿色环保公益行”活动推广执行方案一、传播目的及目标目的：长安铃木“低碳行动”活动告知吸引关注及参与，制造社会舆论目标：塑造长安铃木的社会公益形象及影响力 达成长安铃木品牌形象的稳步提升二、传播周期1、传播时间：20XX年10月26 EI20XX年12月31日2、传播阶段：前期造势：20XX年10月26日20XX年11月8日中期引爆：20XX年11月
9、8日20XX年12月24日后期延续：20XX年12月24日20XX年12月31日3、传播节点：（下图所示）一阶段造势氛围铺垫，增进品牌知名度：公益环保活动、明星参演的告知，吸引关注：推出官网，吸引关注。一阶段造势氛围铺垫，增进品牌知名度：公益环保活动、明星参演的告知，吸引关注：推出官网，吸引关注。传播阶段二阶段引爆巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮，产生媒体集中传播效应影响目标人群， 明星参演巡游活动，吸引关注； 配合线上宣传，持续的网络话题等传播，制造社会舆论； 产品性能解析，提升产品美誉度。活动10.26新闻发布会官网启动重庆大区巡游展演活动贵州大区巡游展演活动11.8 11
10、.101114云南大区 巡游展演活动四川大区 巡游展演活动11.2011.2111.2411.2511.28落地落地落地落地经销商经销商传播周期，紧随主题活动巡游展演过程中，配合各区经销商店面促销活动等最新实用文案三、传播主题活动主题：长安铃木20XX绿色环保公益行传播关键词：环保、健康、时尚、激情、互动四、媒介组合策略传播方针：活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性，强化品牌印记：针对目标人群传播接受度，和区域传播特性，精准传播；组合媒介资源，由点到面，线上线下媒体全方位立体轰炸传播；根据活动节奏，媒体组合铺排有侧重，重点应用线上网络、报纸、电视和电台; 充分利用明星效应，以活动带形象，
11、持续凝聚对长安铃木高品牌关注度； 重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。媒介组合： 核心媒体重庆大区主流媒体为主导，其它分区媒体为辅助配合 线上媒体报纸：重庆、贵州、云南、四川主流报纸电视：重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道电台：重庆、贵州、云南、四川主要电台广播网络：太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、搜狐网及天涯的话题炒作，以及地方主 流网络 线下媒体分众：楼宇视频、电梯广告等户外：LED、T牌、站台灯箱等直投：针对目标人群集中的商圈、社区精准投放短信：目标人群区域群发车视TV院线贴片最新实用文案五、传播阶段执行 （一）、前期造势传播时间：20XX年10月26 H20XX年1
12、1月8日传播目的：为活动开展进行社会大环境氛围铺垫，增进品牌知名度 公益环保活动的告知明星参演巡游活动，吸引关注 推出官网，吸引关注传播内容：公益活动主形象，全媒体铺开 落地活动预告，各大区境内媒休铺开配合造势的网络话题炒作传播主题：线上主题（拟）：长安铃木20XX环保公益行活动主形象，包括活动内容、参与方式、巡展信息、明星 参与、演唱会等整体信息发布重点突出长安铃木此次活动的公益性及社会责任感，元素 体现长安铃木系列产品线下主题（拟）：加入低碳一族，见证绿色之旅一一长安铃木环保公益行盛大启程，低碳达人全城招募绿色生活，有我“油”我一一长安二木环保公益行盛大启程，节油接力即将开始“驶”出创意，
13、涂鸦有礼长安铃木环保公益行盛大启程，炫车涂鸦火热开赛执行表:阶段区域分类时间媒体内容前 期 造 势10. 26111.8重庆大区报纸10. 27重庆日报（日报）三峡都市报（日报）10. 27/28/29,11.3/4日报：品牌活动主画面11. 5日报：公益品牌活动12. 2/3周报：专题策划10. 2811.5重庆晨报（日报）10. 2911.5重庆商报（日报）11.311.5.重庆晚报（日报）11.4重庆时报（日报）11.2新女报（周报）11.3渝报（周报）网络10. 27-11.3大渝网专题策划：品牌活动主画面最新实用文案华龙网新浪汽车 搜狐汽车 天涯网官网，活动预告电台10. 27-11
14、.8交通广播专题策划：专题，人物专访，明 星祝福，品牌活动主画面电视10. 28-11. 12市庆卫视重庆电视台品牌活动主画面明星祝福(15s)户外10. 27-11.8站台灯箱品牌活动主画面+预告10. 27-11.8商圈LED分众10. 27-11.8电梯广告楼宇视频品牌活动主画面+预告短信10. 27/11.7经销商潜在客户品牌活动预告直投11.27加油站 车库品牌活动主画面+预告贵州大区报纸10. 27贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报长安铃木20XX低碳万里行品小 活动内容整体信息10. 29贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报11.2贵州都市报 贵阳晚报11.4贵州都市报 贵阳晚报11. 5
15、贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报网络10. 2711. 8贵州信息港，贵州汽车网长安铃木20XX环保公益行品取 活动内容整体信息电台10. 2711. 8贵州交通广播95.2贵阳交通广播102.7长安铃木20XX环保公益行品M活动内容整体信息人物专访电视10. 2711. 8贵州电视台 贵阳电视台长安铃木20XX环保公益行品他活动内容整体信息专题，明星祝福户外10. 2711. 8喷水池大型户外LED长安铃木20XX环保公益行品审 活动内容整体信息分众10. 2711. 8楼宇视频联播网长安铃木20XX环保公益行品格 活动内容整体信息其他10. 2711. 8电梯，公交车音频联播网长安铃木20X
16、X环保公益行品M最新实用文案活动内容整体信息10. 2711. 8贵阳市户外灯箱广告(喷水池地下通道或公交 站台灯箱)长安铃木20XX环保公益行品电 活动内容整体信息云南大区报纸10. 27春城晚报长安铃木20XX环保公益行启勾10. 29 x 11. 1、11.05春城晚报长安铃木20XX环保公益行品取 活动内容整体信息11.2 11.9都市时报长安铃木20XX环保公益行品降 活动内容整体信息网络10. 2711.08云南信息港长安铃木20XX环保公益行品他 活动内容整体信息电台10. 2711.08云南交通广播、95. 4广播长安铃木20XX环保公益行品味 活动内容整体信息电视10. 27
17、11.08云南二台品牌活动主面明星祝福(15s)分众10. 2711.08分众传媒品牌活动主胆1面明星祝福(15s)四川大区报纸10. 27成都商报、华西都市报公布新闻发布会10. 28华西都市报，成都商报低碳行动启动，活动介绍、并 募。11. 111. 8网络11.26-12. 24太平洋汽车网持续活动介绍(二)、中期引爆：传播时间：20XX年11月8日20XX年12月24日传播目的：巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮，产生媒体 集中传播效应影响目标人群，辅射大众； 明星参演巡游活动，吸引关注配合线上宣传，持续的网络话题等炒作，制造社会舆论 产品性能解析，提升产品美誉度传播内容
18、：公益活动主形象，全媒体铺开 落地活动报道，各大区境内媒休铺开配合整体活动的网络话题炒作 产品性能解析最新实用文案传播主题：线上主题（拟）：携手群星，唱享绿色西南长安铃木环保公益行，11月28日走进成都（昆明等） 携手群星，唱响平安夜长安铃木环保公益行，群星演唱会12. 24激情上演线下主题（拟）：零距离，和罗志祥参与低碳行动！长安铃木环保公益行，11月28日成都站邀你光临参与低碳行动，赢演唱会门票！-长安铃木环保公益行，12. 24群星演唱会抢票进行中执行表:阶段区域分类时间媒体内容中 期聚 焦11.8112. 24重庆大区报纸11. 15/11.22/11.25/11.29重庆晨报 重庆商
19、报 重庆晚报11. 15/11.22/11.25/11.29硬广：12. 24明星演唱会 文字新闻：四区巡游新闻播卷 销商促销12. 13重庆日报 重庆时报 重庆晨报 重庆商报 重庆晚报植树捐赠活动网络11.8-12. 24大渝网 华龙网 新浪汽车 搜狐汽车 天涯网明星演唱会，四区巡游新闻并 经销商促销电台11.8-12. 24交通广播11.8-11. 13专题策划：四区巡游，经销 销，人物专访，明星祝福， 活动11. 14-12. 24栏目：专题，人物专访，明 福，明星演唱会，四区巡游， 商促销电视11. 13/12. 13重庆电视台 重庆卫视11. 13巡展启动+12. 24明星演唱会12
20、. 13植树捐赠活动全程配合户外11.8-12. 24站台灯箱明星演唱会播报车视TV11.7-11. 1311.24-12. 24移动电视明星演唱会播报分众11.8-12. 24电梯广告明星演唱会播报最新实用文案楼宇视频贵州大区报纸11. 9贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报长安铃木20XX低碳万里行贵区巡游活动预告11. 12贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报长安铃木20XX低碳万里行品 动内容整体信息和贵州大区 活动预告11. 16贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报贵州大区巡游活动内容，贵 区落地活动预告11. 18贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报贵州大区巡游活动内容，贵 区落地活动预告11. 19贵州
21、都市报 贵阳晚报遵义晚报贵州大区巡游活动内容，贵 区落地活动预告11.23贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报贵州大区活动小结，贵州大 动花絮报道11.30贵州都市报 贵阳晚报长安铃木20XX环保公益行贵 区活动花絮报道重庆长安之夜圣诞嘉年华预;12.2贵州都市报 贵阳晚报长安铃木20XX环保公益行土道重庆长安之夜圣诞嘉年华预f12. 5贵州都市报 贵阳晚报长安铃木20XX环保公益行责 区活动花絮报道重庆长安之夜圣诞嘉年华预f12. 10贵州都市报 贵阳晚报长安铃木20XX环保公益行贵 区活动花絮报道重庆长安之夜圣诞嘉年华预112. 16贵州都市报 贵阳晚报长安铃木20XX环保公益行主道重庆长安之夜
22、圣诞笳年华预彳12. 23贵州都市报 贵阳晚报 遵义晚报长安铃木20XX低碳万里行重 安之夜圣诞嘉年华预告网络11. 912. 24贵州信息港，贵州汽车 网长安铃木20XX低碳万里行品动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞笳年华预彳最新实用文案电台11. 912. 24贵州交通广播95. 2贵阳交通广播102.7长安铃木20XX低碳万里行品动内容整体信息人物专访明星祝福贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预i电视11. 912. 24贵州电视台 贵阳电视台长安铃木20XX低碳万里行品动内容整体信息人物专访明星祝福专题报道贵州大区巡游活动贵州大区落地活动
23、重庆长安之夜圣诞嘉年华预户外11. 912.24喷水池大型户外LED长安铃木20XX低碳万里行品动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预f分众11. 912.24楼宇视频联播网长安铃木20XX低碳万里行品动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预f其他11. 912. 24电梯，公交车音频联播 网长安铃木20XX低碳万里行品动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预f11. 912. 24贵阳市户外灯箱广告 （喷水池地下通道或公交站台灯箱）长安铃木20XX低碳万里行品动内容整体信息11. 1411. 2012. 2112. 23短信群发平台贵州大区落地活动预告重庆长安之夜呈诞嘉年华预i云南大区报纸11. 1、11. 19, 11.24春城晚报品牌主画面、昆明落地活动子11. 18、11.24春城晚报昆明落地活动倒计时11.15、11.22春城晚报重庆、贵州落地活动报道11. 12、il. 19春城晚报昆明落地活动新闻预告11. 16、11.23都市时报品牌主画面、昆明落地活动f11. 16、11.23都市时报昆明落地活动新闻预告