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1、市场调研计划书市场调研安排书 本文关键词：安排书，市场调研市场调研安排书 本文简介：市场调研安排书二.调研目的一.消费者1、了解消费人群统计资料:年龄、性别、职业等2、了解消费人群对凉茶的消费形态:消费观念、消费习惯3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。4、了解消费人群对“王老吉”的评价。二.市场1、调查广州地区凉茶市场状况。2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。3、对市场调研安排书 本文内容：市场调研安排书二.调研目的一.消费者1、了解消费人群统计资料:年龄、性别、职业等2、了解消费人群对凉茶的消费形态:消费观念、消费习惯3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。4、了解消
2、费人群对“王老吉”的评价。二.市场1、调查广州地区凉茶市场状况。2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。三.竞争对手1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由:口味、外形2、了解竞争对手的广告营销策略。四.企业自身1、了解自身食品质量状况。2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务状况。三、调研内容:消费者1、消费人群统计资料:年龄、性别、职业等。2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法?看重哪些凉茶品牌以及缘由特点。3、消费者对王老吉功能饮料的相识。4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。6、王老吉各大卖场的宣扬手
3、法以及销售状况。四、调研方式与对象A.主要调研方法以问卷调查为主在不同的卖场对消费者进行问卷调查。B.协助调研方法以访谈为主对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查,以及进行网上调查C.采纳该种调研方法的缘由(1)采纳问卷调查缘由1、调查时间和调查人员有限,只能在特定的地点进行访问,数据代表性可能不够。2、问卷调查形势比较简洁,便利我们对消费者进行调查3、问卷调查结果简单统计,数据真实牢靠4、问卷调查费用低,成本低(2)采纳访谈网络调查缘由1.访谈能更直观的体现出王老吉的销售状况，但是访谈调查所须要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于协助调查，2.网络调查的覆盖面比较大，但
4、是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。D.调研对象及其构成主要调研对象：1、一般消费者2、王老吉卖场负责人3、其他品牌卖场负责人4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板5、网友五、调研日程支配与人员安排(一)任务安排与角色支配打算物资以及确定调查地点调查问卷访谈调查网络调查(二)调研日程以及进度限制表六、调研经费预算七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写(一)调查问卷调查确定采纳配额抽样方法来进行样本的设计调查对象及抽样如下消费者101位其中男:50%女:50%。年轻人:40%中年人:40%老年人:20%标题：消费者心中的“王老吉”调查问卷各位挚友，你们好！我们是“王老吉杯”营销竞赛
5、参赛队伍。我们正调查“消费者心中的王老吉”这一课题。此调查问卷纯粹用于学术用途。请赐予支持。我们感谢万分！1、您的性别单选题()A男B女2、您的年龄单选题()A.18岁以下B1835岁C3655岁D55岁以上3、您常常喝凉茶吗单选题（）A。常常喝。B间或C基本不喝4、您平常喜爱喝哪个牌子的凉茶饮料单选题()A王老吉B加多宝C和其正D邓老E其他5、在选择凉茶时觉得哪些因素对您的影响最大呢？单选题。A、功效B、包装C、广告。D、价钱6、您对广药集团和加多宝公司对争夺王老吉品牌归属权问题的事务是否了解单选题()A特别清晰B知道一点C完全不清晰7、红色罐装王老吉是由加多宝集团生产的绿色盒装王老吉是由广
6、药集团生产的，之前您知道这两个王老吉产品是由不同的两家企业生产的吗？单选题A.知道B.不知道8、提起“王老吉”三个字，你会联想到什么？多选题。()A“怕上火,喝王老吉”B红色包装C大品牌，广告特殊多D其他联想9、您是通过什么方式了解王老吉的？多选题()A、电视广告B、报纸C、手机D、挚友举荐E、其他10、您在什么时候会想喝王老吉？单选题()A上火的时候或者想预防上火的时候B在餐饮店吃火锅烤鱼之类热气食物时C在家休闲的时候D须要熬夜加班的时候E口渴的时候F运动完之后G想喝就喝11、哪些因素对您购买王老吉红色罐装或绿色盒装均可的影响最大？多选题。A.品牌B.下火功效C.口感好D.价格E.包装F.没
7、特别缘由G.其他12、你同意下列关于王老吉凉茶的哪种说法单选题A凉茶鼻祖，正宗的凉茶B.一款功能性饮料可以预防上火C王老吉是大品牌D跟一般凉茶没什么区分13、您比较偏向于购买红色罐装王老吉还是绿色盒装王老吉单选题A.只买红罐装王老吉B.只买绿盒装王老吉C.偏向于罐装D.偏向于盒装E.无所谓14、您觉得“王老吉”和其他牌子的凉茶有什么不同单选题A老字号，质量信得过B产品口感好和味道我喜爱C广告常常有，觉得名字熟识D口碑好，亲朋好友都喝这个E促销员推销F产品性价比好，价格实惠G被动消费，店铺里最常常的只能买到这个H其它因素15、您认为王老吉须要改进的地方是多选题()A、口味B、功效C、价格。D、包
8、装。E、其他16、在哪种状况下您对王老吉凉茶的购买欲望会更大了单选题（）A、保持原来的配方、包装不变B、配方不变，但包装更加新奇独特C、包装不变，但产品的功效更加齐全D、包装新奇独特，产品功效齐全二访谈问题1王老吉卖场负责人1、一般前来购买王老吉的是那个年龄段的人居多2、一般王老吉的宣扬广告手法有哪些类似于广告、促销等等3、有没有人提问过有关王老吉与加多宝的区分4、您觉得王老吉还有没有更好地销售或是广告手法5、王老吉有没有出现过食品平安问题6、王老吉的高层有没有留意过销售人员的想法，有没有询问或者您们有没有主动向王老吉反馈过看法2其他品牌凉茶的卖场负责人1、您觉得您现在所销售的凉茶品牌在市场上
9、所占的份额如何2、您了解你现在所销售的这个品牌的特征吗3、作为市场的竞争对手，您有了解过王老吉与加多宝的纠纷吗？您觉得这会不会是一个很好的推广你们品牌的机会？4、您们的品牌的一般销售人群是那些3一般酒楼、小卖部和超市负责人1、您们觉得王老吉与加多宝有区分吗？22、一般您们在拿货的时候，是拿什么的凉茶居多？3、一般前来购买王老吉的是那个年龄段的人居多？4、王老吉有没有出现过食品平安问题？5、您对王老吉的将来有什么期望或者期盼?注释：不会干脆说明询问缘由，会宛转地表达。例如，我们是为了写毕业论文而调查的。第14页 共14页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页