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1、 医院企划部工作计划范文2023 医院企划部工作规划范文2023 一、规划概述 1、医院优势 xx医疗是xx一家按三级甲等医院的要求为标准建立的，集医疗、教学、科研、预防保健、康复为一体的最大的民营综合性现代化医院。是xx市医疗定点医院、xx市120急救网络医院、xx市工商保险定点医院、xx市商业保险医疗定点医院。医院依山傍海，风景秀美，述职报告环境幽雅。拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技术人才队伍。 2、医院的劣势 相对于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不便利。 3、争对手分析 1、xx人民医院（全市第八人民医院，xx医科大学
2、附属xx医院）优势特点 a 、优势特点长期经营 ， 是xx市场最老牌的医院之一。 b 、地理位置优越 ， 位于xx老城区 ， 人口密度大，就医便利。 c 、医疗水平高。 d 、拥有稳定的就医人群 2、xx人民医院（xx医学院教学医院，天翻地覆的改造为患者供应更舒适的治疗环境）优势特点 a 、地理位置优越 b 、效劳质量较好 c 、每周二、五xx日报安康栏目 d 、xx的老牌医院 ， 有较为固定的效劳人群。 3、妇幼医院优势特点 a、专长突出 b、地理位置优越 4、xx春天医院优势特点 a、 地理位置优势（位于 107 国道、大路局对面） b、广告力度强（拥有该集团下属的xx广告公司为其推广，广
3、告投入仅前期就有100多万元） 5、宣传目标：第一目标人群xx关外包括x镇及四周最广泛受众，其次目标人群关内最广泛受众。 6、广告效应：提高医院品牌的知名度、美誉度，在社会中形成良好的品牌效应。 7、销售促进：充分宣传医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各科室的品牌形象。彰显医院各科室的医疗优势和效劳品质。通过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度。 8、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，对媒介的选择宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的比照考量。多项选择择形象好，广告效应高的广告媒介。 二、规划详细内容 xx医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广
4、告投放，xx医疗品牌在宝安也有肯定的知名度，根本上已完成其品牌的一个导入期。xx年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程。在这个过程中我们的广告规划应着重以下方面： 1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起xx医疗在公众中的公益形象，提高社会美誉度。 2、医院形象代言人：聘请医院形象代言人，用于平面媒体的宣传。 3、医院外围布置轮廓灯，以加强四周居民及群众对xx医疗的印象。 4、在医院门诊四楼增设一个儿童欢快天地。 5、医院内添置多个顾客意见箱，您的意见是我们进步的力气。 6、雇用或调派关爱大使，主要任务是将关爱的信息带给每个顾客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等
5、。 7、公交车体广告：在宝安主要路段投放肯定的公交车广告。 8、大型户外广告牌：在南头关口四周做一个户外广告牌，宝安主要路段安放2至3个大型户外广告牌（不要与路牌指引重复），一是起到宣传的作用，二还可以用作路牌指引功能。 9、播送：冠名一个交通频道播送节目，掩盖有车族。 10、电视广告：每天在xx电视台（xx频道）播放数次1分钟医院广告，加强xx医疗在人们心中的品牌印象。如推出系列广告，医院形象-宏厚资本及超优质人性化效劳；手汗治疗中心-一朝去除手汗多的困扰；妇产科vip区-让太太做幸福女人；耳鼻咽喉-一根头发丝治疗酣症。 11、xx日报每周以软文形式开一个安康专题栏目，加深公众对xx医疗的认知。 12、1.1元旦节，对医院环境要作相应的布置，比方在大门口要做两个大灯笼，横幅等等要做出节日的气氛。 13、进一步完善医院的导视系统。 14、妇女节前一周在宝安日报和xx晚报上各做34期妇产科的软文促销广告