大众传播学期末复习提纲.pdf

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1、大 众 传 播 学 复 习 资 料 复 习 章 节：1-12章 主 要 题 型：1、填 空 题 4 个 共 15分 2、连 线 题 5 个 共 10分 3、名 词 解 释 4 个 共 2 0分 4、简 答 共 2 个 共 3 0分 5、论 述 题 1个 共 2 5分 第 一 章 传 播 学 的 对 象 和 基 本 问 题 传 播：是 信 息 的 形 式，是 人 类 交 流 信 息 的 一 种 社 会 行 为，是 人 与 人 之 间、人 与 所 处 的 群 体、组 织、社 会，通 过 有 意 义 的 符 号 所 进 行 的 信 息 传 递、接 受、反 馈 行 为 的 总 称。即 社 会 信 息

2、的 传 递 和 社 会 信 息 的 运 行。传 播 学：是 研 究 社 会 信 息 系 统 及 其 运 行（传 播）规 律 的 科 学。第 二 章 人 类 传 播 的 历 史 与 发 展 人 类 传 播 的 发 展 进 程：口 语 传 播 时 代 文 字 传 播 时 代 印 刷 传 播 时 代 电 子 传 播 时 代 知 道 信 息 与 讯 息 的 区 别 讯 息：有 一 组 相 关 联 的 有 意 义 的 符 号 组 成，能 够 完 整 的 表 达 某 种 意 义 的 信 息。信 息：信 息 是 对 环 境 中 不 确 定 性 或 不 确 定 性 的 亮 度、无 规 则 的 测 定。比 较：

3、信 息 包 括 讯 息 在 内，最 大 的 特 点 就 是 能 够 完 整 的 表 达 某 种 意 义；讯 息 指 向 具 体 的 事 物，信 息 时 讯 息 的 本 质，讯 息 是 信 息 的 表 现 形 式。第 三 章 人 类 传 播 的 符 号 与 意 义 符 号 的 定 义：是 意 义 与 形 式 的 统 一 体，是 特 定 指 示 对 象 的 代 表 物，是 信 息 表 达 和 传 播 过 程 必 不 可 少 的 种 基 本 要 素。意 义：是 人 对 自 然 事 物 或 社 会 事 物 的 认 识，是 人 为 对 象 事 物 赋 予 的 含 义，是 人 类 以 符 号 传 递 和

4、交 流 的 精 神 内 容。第 四 章 人 类 传 播 的 过 程 和 系 统 结 构 传 播 过 程 的 构 成 要 素：传 播 者、受 传 者、讯 息、媒 介、反 馈 几 种 主 要 的 传 播 过 程 模 式：P501、尔 程 式”：香 农 一 韦 弗 模 式 2、传 播 过 程 的 循 环 和 互 动 模 式 奥 斯 古 德 和 施 拉 姆 的 循 环 模 式 施 拉 姆 的 大 众 传 播 过 程 模 式 德 弗 勒 的 互 动 过 程 模 式 传 播 过 程 的 特 点：（1）传 播 过 程 具 有 动 态 性（2）传 播 过 程 具 有 序 列 性（3）传 播 过 程 具 有 结

5、 构 性 3、掌 握 系 统 模 式 P55 赖 利 夫 妇 的 传 播 系 统 模 式 马 莱 兹 克 的 系 统 模 式 社 会 传 播 的 总 过 程 理 论：第 五 章 人 内 与 人 际 传 播 主 要 的 传 播 类 型 包 括：人 内 传 播、人 际 传 播、群 体 传 播、组 织 传 播 和 大 众 传 播（分 清 属 于 哪 类 传 播）人 内 传 播：也 称 内 向 传 播、内 在 传 播 或 自 我 传 播，指 的 是 个 人 接 受 外 部 信 息 并 在 人 体 内 部 进 行 信 息 处 理 的 活 动。人 际 传 播：是 社 会 生 活 中 最 直 观、最 常 见

6、、最 丰 富 的 传 播 现 象。人 际 传 播 的 动 机：从 人 的 生 存 和 发 展 需 求 中 去 寻 找。（获 得 信 息）建 立 与 他 人 的 社 会 协 作 关 系 个 人 要 与 他 人 建 立 有 效 的 社 会 协 作 关 系。人 际 传 播 的 特 点：人 际 传 播 传 递 和 接 受 信 息 的 渠 道 多，方 法 灵 活。人 际 传 播 的 信 息 的 意 义 更 为 丰 富 和 复 杂 八 人 际 传 播 双 向 性 强，反 馈 及 时，互 动 频 度 高。与 组 织 传 播 和 大 众 传 播 相 比，人 际 传 播 属 于 一 种 非 制 度 化 的 传

7、播。第 六 章 群 体 传 播、集 合 行 为、组 织 传 播 群 体 规 范 在 群 体 传 播 中 的 作 用：协 调 成 员 的 活 动、规 定 成 员 角 色 和 职 责 以 促 进 群 体 目 标 的 达 成。通 过 规 范 的 共 有 来 保 证 群 铁 整 体 合 作。通 过 指 示 共 同 的 行 为 方 式 以 维 持 群 体 的 自 我 同 一 性。为 成 员 个 人 提 供 安 全 的 决 策 依 据。第 七 章 大 众 传 播 的 定 义、特 点 与 社 会 功 能 大 众 传 播 的 定 义：是 专 业 化 的 媒 介 组 织 运 用 先 进 的 传 播 技 术 和

8、产 业 化 手 段，以 社 会 上 一 般 大 众 为 对 象 而 进 行 的 大 规 模 的 信 息 产 生 和 传 播 活 动。大 众 传 播 的 特 点：大 众 传 播 的 传 播 者 是 从 事 信 息 产 生 和 传 播 的 专 业 化 媒 介 组 织。大 众 传 播 是 运 用 先 进 的 传 播 技 术 和 产 业 化 手 段 大 量 生 产、复 制 和 传 播 信 息 的 活 动。大 众 传 播 的 对 象 是 社 会 上 的 一 般 大 众，用 传 播 学 术 语 来 说 即“受 众”大 众 传 播 的 信 息 即 具 有 商 品 属 性，又 具 有 文 化 属 性。从 传

9、播 的 性 质 来 看，大 众 传 播 特 别 以 报 刊、广 播、电 视 为 代 表 的 传 统 大 众 传 播，属 于 单 向 性 很 强 的 传 播 活 动、大 众 传 播 是 一 种 制 度 化 的 社 会 传 播。大 众 传 播 的 社 会 功 能（四 个）P1001、拉 斯 韦 尔 的“三 公 能 说”a 环 境 监 视 功 能 b 社 会 联 系 与 协 调 功 能 c 社 会 遗 产 传 承 功 能 2、赖 特 的“四 功 能 说”a 环 境 监 视 b 解 释 与 规 定 c 社 会 化 功 能 d 提 供 娱 乐 3、施 拉 姆 对 大 众 传 播 社 会 功 能 的 概

10、括 政 治 功 能：监 视（收 集 情 报）、协 调（解 释 情 报；制 定、传 播 和 执 行 政 策）、社 会 遗 产 以 及 法 律 和 习 俗 的 遗 传 经 济 功 能：关 于 资 源 以 及 买 和 卖 的 机 会 的 信 息、解 释 这 种 信 息；制 定 经 济 政 策；活 跃 和 管 理 市 场、开 创 经 济 行 为 一 般 社 会 功 能：关 于 社 会 规 范、作 用 等 的 信 息;接 受 或 拒 绝 它 们、协 调 公 众 的 了 解 和 意 愿;行 使 社 会 控 制、向 社 会 的 新 成 员 传 递 社 会 规 范 和 作 用 的 规 定、娱 乐。4、拉 扎

11、斯 菲 尔 德 和 莫 顿 的 功 能 观 社 会 地 位 赋 予 功 能 社 会 规 范 强 制 功 能 最 为 负 面 功 能 的“麻 醉 作 用”熟 知 大 众 传 播 学 的 产 生 与 发 展 过 程（这 个 比 较 杂，就 麻 烦 同 学 们 自 己 看 下 哈）拟 态 环 境：Pl 1 3 即 信 息 环 境，不 是 现 实 环 境 的 镜 子 式 再 现，而 是 传 播 媒 介 通 过 对 象 征 性 屎 件 或 信 息 进 行 选 择 和 加 工、重 新 加 以 结 构 化 以 后 向 人 们 提 示 的 环 境。第 八 章 媒 介 技 术 与 媒 介 组 织 麦 克 卢 汉

12、 的 媒 介 理 论：P118媒 介 即 讯 息、媒 介 即 人 的 延 伸、热 媒 介 与 冷 媒 介 大 众 传 媒 的 特 点：地 位 稳 固 大 众 传 媒 是 一 种 社 会 组 织，具 有 自 身 的 组 织 目 标 和 组 织 结 构 大 众 传 媒 是 大 众 传 播 生 产 资 料 的 直 接 控 制 着 和 使 用 者 在 信 息 生 产 过 程 中 具 有“那 关 人 作 用 把 关 人 理 论:P130第 九 章 传 播 制 度 与 媒 介 规 范 管 理 国 家 和 政 府 的 掌 控 制 度 利 益 群 体 和 经 济 实 力 的 控 制 广 大 受 众 的 监 督

13、 控 制 第 卜 章 社 会 转 型 与 受 众 变 迁 大 众 的 主 要 特 点：规 模 的 巨 大 性、分 散 性 和 异 质 性、匿 名 性、流 动 性、无 组 织 性、同 质 性 使 用 与 满 足：P165对 广 播 媒 介 的“使 用 与 满 足”研 究：竞 争 心 理 需 求、获 得 新 知 的 需 求、自 我 评 价 的 需 求 对 印 刷 媒 介 的“使 用 与 满 足”研 究 获 得 外 界 的 信 息 来 源 日 常 生 活 的 工 具 休 憩 的 手 段 获 得 社 会 威 信 的 手 段 社 交 的 手 段 读 报 本 身 的 目 的 化 对 电 视 媒 介 的“使

14、 用 与 满 足”研 究 心 绪 转 换 人 际 关 系 自 我 确 认 环 境 监 测 第 十 一 章 传 播 效 果 研 究 P175传 播 效 果 研 究 的 理 论：常 识 理 论、现 场 理 论、社 会 科 学 理 论 十 一、十 二 章 麻 烦 大 家 自 己 认 真 看 下 书 以 及 教 务 网 上 的 P P T,这 个 是 重 点 考 察 对 象，我 总 结 的 不 详 细，麻 烦 你 们 自 己 看 下 哈，还 要 看 看 十 四 章。祝 大 家 考 好，不 挂！大 众 传 播 学 名 词 解 释:1、信 息 一 是 构 成 世 界 的 三 大 要 素（物 质、能 量 与

15、 信 息）之 一，旨 在 显 示 事 物 的 存 在 状 态 与 变 化 趋 势；就 人 类 传 播 而 言，信 息 是 消 除 事 物 中 或 事 物 间 任 何 不 确 定 性 因 素 的 东 西；信 息 分 为 物 理 信 息、生 物 信 息 和 社 会 信 息。2、社 会 传 播-特 指 社 会 传 播，简 称 传 播。既 指 社 会 信 息 的 交 流 和 精 神 交 往 活 动，又 指 社 会 信 息 在 一 定 系 统 内 运 行。具 有 行 为 性、过 程 性 和 系 统 性。3、信 息 社 会-是 继 农 业 社 会、工 业 社 会 之 后 而 出 现 的 第 三 个 社 会

16、 发 展 阶 段，是 指 整 个 社 会 的 政 治 经 济 和 文 化 都 以 信 息 为 核 心 价 值 而 得 到 发 展 的 社 会，简 言 之，就 是 大 量 生 产、传 播 和 消 费 信 息 的 社 会。4、信 息 产 业-是 专 门 从 事 信 息 产 品 的 加 工、处 理、传 播 和 服 务 的 产 业。信 息 产 业 的 发 育 和 发 达 程 度，已 经 成 为 衡 量 一 个 国 际 经 济 水 平 和 综 合 国 力 的 重 要 标 尺。5、符 号 一 符 号 又 称 指 号、记 号、符 码、代 码 等，是 意 义 和 形 式 的 统 一 体，是 特 定 指 示 对

17、 象 的 代 表 物，是 信 息 的 物 质 载 体。6、信 号-信 号 就 是 反 映 指 示 对 象 的 特 征，与 指 示 对 象 之 间 存 在 着 自 然 因 果 关 系 的 一 类 符 号。7、象 征 符-象 征 符 是 通 过 人 为 约 定 的 方 式 用 作 指 示 对 象 的 代 表，与 指 示 对 象 建 立 起 非 必 然 性 联 系 的 类 符 号。8、意 义 一 意 义 是 主 客 观 相 结 合 的 产 物：一 方 面，它 是 客 观 事 物 在 主 观 意 识 中 的 反 映，另 一 方 面 它 又 是 认 知 主 体 赋 予 认 知 对 象 的 精 神 内 容

18、。9、人 内 传 播-也 称 自 身 传 播，自 我 传 播，内 向 传 播。是 发 生 在 自 身 内 部 的 信 息 传 播 过 程，沉 思 默 想 及 自 言 自 语 等 都 属 于 此 类。人 内 传 播 是 其 他 人 类 传 播 得 以 展 开 的 基 础，没 有 人 内 传 播 能 力，任 何 形 式 的 传 播 活 动 都 无 从 进 行。10、人 际 传 播-又 称 人 际 沟 通，它 是 人 类 传 播 的 主 体。是 个 人 与 个 人 之 间 借 助 语 言 符 号 和 非 语 言 符 号 而 彼 此 交 流 信 息，沟 通 情 感，协 调 行 为 的 社 会 活 动。

19、一 般 认 为 它 有 两 种 方 式：面 对 面 的 交 谈 和 通 过 中 介 进 行 的 信 息 沟 通，如 通 过 电 话、电 报、电 传 等 手 段 进 行 的 交 流。11、组 织 传 播-是 发 生 在 社 会 组 织 中 的 传 播 活 动，其 功 能 在 于 通 过 信 息 传 递 而 将 组 织 的 各 个 部 分 连 为 一 个 整 体，以 保 障 组 织 的 正 常 运 行 和 目 标 的 有 效 实 现。具 体来 说 功 能 有 四 点：内 部 协 调、指 挥 管 理、决 策 应 变、形 成 共 识。12、大 众 传 播-大 众 传 播，就 是 专 业 化 的 媒 介

20、 组 织 运 用 先 进 的 传 播 技 术 和 产 业 化 手 段，以 社 会 上 一 般 大 众 为 对 象 而 进 行 的 大 规 模 的 信 息 生 产 和 传 播 活 动。分 解 为 四 层 含 义：（1）为 数 众 多 的 传 播 者（2）规 模 庞 大 的 传 播 机 构（3）人 数 众 多 的 受 传 者（4）大 批 复 制 的 传 播 内 容。13、信 息 环 境-就 是 由 大 众 传 播 所 建 构 的 一 个 拟 态 环 境，14、大 众 传 播 媒 介-是 指 能 够 向 社 会 大 众 大 规 模 传 播 信 息 的 专 业 化 媒 介 组 织 和 信 息 载 体。

21、15、媒 介 控 制-是 指 传 播 制 度 中 通 过 某 些 环 节 或 因 素 对 传 播 媒 介 的 传 播 行 为 进 行 约 束 和 施 加 影 响，使 其 符 合 社 会 利 益 和 社 会 发 展 需 要 的 过 程。16、大 众-是 伴 随 大 众 社 会 理 论 的 形 成 而 出 现 的 个 特 定 概 念。这 种 理 论 认 为，1 9世 纪 末 2 0世 纪 初 是 人 类 进 入 大 众 社 会 的 分 界 点。作 为 工 业 革 命、资 产 阶 级 革 命 和 大 众 传 播 发 展 的 结 果，大 众 社 会 打 破 了 以 往 传 统 社 会 的 结 构、等

22、级 秩 序 和 统 一 的 价 值 体 系，社 会 成 员 失 去 了 统 一 的 行 为 参 照 系，变 成 了 孤 立 的、分 散 的、原 子 式 的 存 在，即 大 众。17、受 众-指 的 是 大 众 传 播 中 信 息 的 接 受 者，主 要 包 括 读 者、听 众 和 观 众。18、传 播 效 果-传 播 效 果 具 有 两 层 含 义：是 在 狭 义 和 微 观 的 层 面 上，指 具 有 说 服 或 宣 传 意 图 的 传 播 活 动 在 传 播 对 象 身 上 引 起 的 心 理、态 度 和 行 为 的 变 化；一 是 在 广 义 和 宏 观 的 层 面 上，指 大 众 媒

23、介 的 信 息 传 播 活 动 和 受 众 产 生 的 一 切 影 响 和 结 果 的 综 合。19、子 弹 论-又 称 魔 弹 论、靶 子 论、皮 下 注 射 论，是 强 效 果 阶 段 的 代 表 性 理 论。它 的 基 本 思 想 就 是 大 众 传 播 具 有 强 大 的 传 播 效 果，其 情 形 犹 如 子 弹（大 众 传 播 媒 介 的 信 息）射 向 坐 以 待 毙 的 靶 子（受 众）。表 明 大 众 传 播 媒 介 具 有 无 法 抵 抗 的 传 播 效 力，受 众 只 是 被 动 地 接 受 信 息 的 刺 激。20、休 眠 效 应-霍 夫 兰 等 人 在 实 验 中 发

24、 现，随 着 时 间 的 推 移，高 可 信 度 信 源 的 传 播 效 果 会 出 现 哀 减，而 低 可 信 度 信 源 的 传 播 效 果 则 呈 现 上 升 趋 势。这 就 是 所 谓 的“休 眠 效 应”。这 一 现 象 说 明，随 着 时 间 的 流 逝，信 源 可 信 性 的 影 响 趋 于 减 弱，而 传 播 内 容 的 作 用 开 始 真 正 发 挥 出 来。21、国 际 传 播-一 指 的 是 跨 越 两 个 或 两 个 国 家 及 其 文 化 体 系 的 信 息 交 流，包 括 透 过 个 人，团 体，政 治 或 科 技 而 转 移 的 信 息 及 数 据。22、全 球

25、传 播-一 国 之 内 的 传 播 叫 做 国 内 传 播，两 国 或 多 国 之 间 的 信 息 传 播 称 为 国 际 传 播，而 把 国 内 传 播 与 国 际 传 播 融 为 一 体，以 全 球 为 关 照 对 象 的 就 是 所 谓 的 全 球 传 播。23、新 媒 介-是 一 个 相 对 的 概 念，指 伴 随 卫 星 通 信、数 字 化、多 媒 体、计 算 机、网 络 技 术 而 而 产 生 的 新 型 媒 介，具 有 传 播 方 式 的 双 向 性、传 播 功 能 的 融 合 性、传 播 技 术 的 先 进 性 和 传 播 内 容 的 全 球 性。24、全 球 传 播-一 国

26、之 内 的 传 播 叫 做 国 内 传 播，两 国 或 多 国 之 间 的 信 息 传 播 称 为 国 际 传 播，而 把 国 内 传 播 与 国 际 传 播 融 为 一 体，以 全 球 为 关 照 对 象 的 就 是 所 谓 的 全 球 传 播。25、信 息 主 权-信 息 主 权 是 在 国 家 主 权 概 念 上 演 化 而 来，是 信 息 时 代 国 家 主 权 的 重 要 组 成 部 分。它 指 的 是 一 个 国 家 对 本 国 的 信 息 传 播 系 统 进 行 自 主 管 理 的 权 利。26、文 化 帝 国-又 称 媒 介 帝 国 主 义，是 西 方 国 家 利 用 各 种

27、手 段 包 括 大 众 传 播 媒 介 对 发 展 中 国 家 的 文 化 生 活 进 行 系 统 渗 透 和 控 制，以 达 到 重 塑 价 值 观、行 为 方 式、社 会 制 度，使 之 服 从 帝 国 主 义 利 益 的 目 的。27、意 见 领 袖-是 指 在 人 际 传 播 网 络 中 经 常 为 他 人 提 供 信 息，同 时 对 他 人 施 加 影 响 的“活 跃 分 子”，他 们 在 大 众 传 播 效 果 的 形 成 过 程 中 起 着 重 要 的 中 介 或 过 滤 的 作 用，山 他 们 将 信 息 扩 散 给 受 众，形 成 信 息 传 递 的 两 级 传 播。27、拟

28、 态 环 境-由 李 普 曼 提 出，也 就 是 信 息 环 境，它 并 不 是 现 实 的 再 现，而 是 媒 介 通 过 对 象 征 性 事 件 或 信 息 进 行 选 择 加 工、重 新 加 以 结 构 化 以 后 向 人 们 提 示 的 环 境。28、两 级 传 播-大 众 传 播 的 信 息 流 往 往 不 是 一 步 到 位 地 传 播 到 受 众 那 里，而 是 先 到 达 一 小 部 分 意 见 领 袖，再 由 他 们 传 递 给 周 围 的 受 众，这 个 过 程 被 称 为 两 极 传 播,即“媒 介 信 息-意 见 领 袖”和“意 见 领 袖-广 大 受 众”。问 答 题

29、：一、人 类 传 播 的 四 个 发 展 阶 段 及 主 要 特 征。答：人 类 传 播 的 四 个 发 展 阶 段：口 语 传 播 时 代；文 字 传 播 时 代；印 刷 传 播 时 代；电 子 传 播 时 代。1、口 语 传 播 时 代：（1）是 人 类 传 播 时 代 的 第 一 个 发 展 阶 段，口 语 是 人 类 传 播 所 使 用 的 第 一 个 媒 介（2）口 语 传 播 时 代 漫 长（3）口 语 是 最 初 始、最 重 要 的 媒 介，也 是 最 基 本 的 媒 介（4）局 限 性：空 间 距 离 与 时 间 距 离 上 受 到 限 制。2、文 字 传 播 时 代：（1）这

30、 个 阶 段 从 文 字 发 明 直 到 印 刷 兴 起（2）文 字 媒 介 的 显 著 功 能：信 息 在 空 间 中 传 之 广 远，在 时 间 上 传 之 久 远（3）文 字 媒 介 在 当 时 具 有 垄 断 性。3、印 刷 传 播 时 代：（1）始 于 印 刷 媒 介 的 形 成，而 延 续 到 广 播 的 出 现（2）印 刷 媒 介 包 括：印 刷 术 和 印 刷 品（3）文 字 信 息 的 批 量 复 制 成 为 可 能（4）与 现 代 化、现 代 性、现 代 文 明 同 步（5）在 这 一 阶 段，新 闻 事 业 兴 起。4、电 子 传 播 时 代：（1）电 子 媒 介 既 包

31、 括 个 人 性 的 媒 介 如 电 话、电 报，又 包 括 公共 性 的 媒 介 如 广 播、电 视，传 播 学 中 指 的 是 后 者（2）电 子 媒 介 加 快 了 信 息 传 递 的 速 度（3）电 子 媒 介 时 代 经 历 了 三 次 飞 跃：广 播，电 视，网 络，三 次 飞 跃 全 面 加 速 社 会 信 息 系 统 的 运 行。二、传 播 学 的 四 大 先 驱 与 传 播 学 集 大 成 者 施 拉 姆 的 主 要 贡 献。答：1 政 治 学 家 拉 斯 韦 尔：对 传 播 学 的 贡 献 在 于 提 出 了 一 个 经 典 的 5w模 式，同 时 规 划 了 传 播 学

32、的 五 大 研 究 控 制 分 析、内 容 分 析、媒 介 分 析、受 众 分 析 和 效 果 分 析，另 外 他 指 出 人 类 传 播 活 动 的 三 项 功 能：环 境 监 控、社 会 协 调 和 文 化 传 承。2、心 理 学 家 卢 因：主 要 贡 献 在 于 从 其 团 体 动 力 学 方 面 对 人 际 传 播 问 题 做 了 许 多 研 究，此 外 他 最 早 提 出 了“把 关 人”的 概 念 和 理 论，开 辟 了 传 播 学 的 把 关 研 究。3、社 会 学 家 拉 扎 斯 菲 尔 德：主 要 贡 献 是 他 的 两 极 传 播 理 论，揭 示 了 大 众 传 播 过

33、程 的 复 杂 性，从 而 实 际 上 扭 转 了 早 期 传 播 研 究 中 普 遍 存 在 的 一 种 理 论 倾 向：媒 介 万 能 而 效 果 无 限。4、社 会 心 理 学 家 霍 夫 兰：主 要 贡 献 在 于 从 社 会 心 理 学 的 态 度 及 其 改 变 的 研 究 方 面，为 有 效 的 进 行 传 播 而 提 供 了 一 系 列 具 体 的、有 益 的、切 实 可 行 的“劝 服”策 略，进 而 为 传 播 学 的 效 果 研 究 开 拓 了 广 阔 的 视 野。5、传 播 学 的 集 大 成 者 施 拉 姆：其 主 要 贡 献 在 于 对 传 播 学 这 门 学 科

34、的 创 立 与 发 展 做 出 了 杰 出 的 贡 献，是 传 播 学 的 集 大 成 者，其 代 表 作 传 播 学 概 论 被 视 为 经 典 之 作。主 要 表 现 在 以 下 三 个 方 面：第 一，建 立 了 最 早 一 批 专 门 致 力 于 传 播 学 研 究 与 教 学 的 基 地，从 而 使 传 播 学 得 以 发 展 成 为 一 门 独 立 的 学 科。第 二，他 培 养 了 一 大 批 传 播 学 研 究 的 后 继 之 秀。第 三，为 人 们 留 下 了 流 传 甚 广 的 著 作，如 报 刊 的 四 种 理 论、大 众 传 播 媒 介 与 国 家 发 展 和 传 播

35、学 概 论。三、传 播 学 两 大 学 派 即 经 验 学 派 和 批 判 学 派 的 特 征 及 差 别。答：传 播 学 研 究 主 要 有 两 大 学 派，以 美 国 为 首 的 经 验 学 派 和 以 欧 洲 为 首 的 批 判 学 派。经 验 学 派 根 植 于 科 学 主 义，来 源 于 行 为 科 学、信 息 科 学 和 新 闻 学，以 四 大 先 驱 拉 斯 韦 尔、卢 因、拉 扎 斯 菲 尔 德、霍 夫 兰 和 集 大 成 者 施 拉 姆 为 代 表。而 批 判 学 派 则 根 植 于 人 本 主 义，来 源 于 西 方 马 克 思 主 义，特 别 是 其 中 的 法 兰 克

36、福 学 派。两 大 学 派 的 对 立，主 要 在 于 立 场 的 不 同，经 验 学 派 的 立 场 总 是 肯 定 性 的，而 批 判 学 派 的 立 场 总 是 否 定 性 的。具 体 来 说，两 大 学 派 的 主 要 差 异 在 于：1、研 究 内 容 不 同：经 验 学 派 关 心 的 是 如 何 传 播 或 如 何 有 效 传 播 的 问 题，落 脚 点 在 传 播 的 效 果 上；批 判 学 派 关 心 的 是 为 何 传 播、为 谁 传 播 的 问 题，落 脚 点 在 传 播 的 意 义 上。2、研 究 方 法 不 同：经 验 学 派 更 关 注 事 实 判 断，强 调 从

37、事 实 出 发，通 过 量 化 与 统 计 得 到 实 证 结 论；而 批 判 学 派 更 关 注 价 值 判 断，带 有 思 辩 特 征。3、研 究 立 场 或 研 究 取 向 不 同：经 验 学 派 对 现 状 持 肯 定 性 的 立 场，而 批 判 学 派 对 现 状 持 否 定 性 的 立 场。四、符 号 的 定 义 及 功 能 是 什 么？答：1、符 号 的 定 义 是：符 号 又 称 指 号、记 号、符 码、代 码 等，是 意 义 和 形 式 的 统 一 体，是 特 定 指 示 对 象 的 代 表 物，是 信 息 的 物 质 载 体。2、符 号 的 功 能 是：传 递 信 息 和

38、帮 助 思 维。五、如 何 理 解 意 义 的 定 义？意 义 的 分 类 有 哪 些？答：1、意 义 的 定 义 是：意 义 是 主 客 观 相 结 合 的 产 物：一 方 面，它 是 客 观 事 物 在 主 观 意 识 中 的 反 映，另 一 方 面 它 又 是 认 知 主 体 赋 予 认 知 对 象 的 精 神 内 容。对 这 一 定 义 应 从 以 下 几 个 方 面 去 理 解：（1）外 部 世 界 的 存 在 是 意 义 形 成 的 基 础；（2）积 极 能 动 的 意 识 活 动 是 意 义 形 成 的 条 件；（3）无 形 的 意 义 可 以 固 化 为 有 形 的 载 体 之

39、 中，符 号 便 是 意 义 的 固 化 物。2、意 义 的 分 类：（1）明 示 义 与 暗 示 义；（2）内 涵 义 与 外 延 义：（3）概 念 义 与 情 感 义；（4）精 确 义 与 模 糊 义。六、传 播 过 程 的 构 成 要 素 是 什 么？传 播 过 程 主 要 具 备 哪 些 特 征？答：传 播 过 程 的 五 要 素 是：1、传 播 主 体 2、传 播 对 象，3、讯 息，4、媒 介，5、反 馈。传 播 过 程 的 特 征 是：动 态 性，序 列 性，结 构 性。七、拉 斯 韦 尔 的 5w模 式 的 主 要 内 容 是 什 么？答：拉 斯 韦 尔 的 5w模 式 的 主

40、 要 内 容 是，任 何 一 个 传 播 过 程 都 可 分 解 为 这 样 五 个 部 分，即：（1）谁（传 播 者）（2）说 什 么（讯 息）（3）通 过 什 么 渠 道（媒 介）（4）给 谁（接 受 者）（5）取 得 什 么 效 果（效 果）。该 模 式 作 为 传 播 过 程 直 线 模 式 的 代 表，是 传 播 学 研 究 中 的 一 个 经 典 模 式，对 传 播 学 意 义 重 大；其 缺 陷 在 于 忽 略 了 传 播 过 程 的 反 馈 环 节，无 法 揭 示 传 播 的 双 向 和 互动 性 质。八、施 拉 姆 的 传 播 模 式 的 主 要 内 容 是 什 么？答：施

41、拉 姆 的 传 播 模 式 分 为 人 际 传 播 模 式 和 大 众 传 播 模 式。(1)人 际 传 播 模 式：人 际 传 播 过 程 是 一 个 讯 息 循 环 反 复 周 流 不 息 的 过 程，参 与 双 方 同 时 具 有 发 出 讯 息 和 接 受 讯 息 的 功 能。(2)大 众 传 播 模 式：媒 介 组 织 从 信 源 输 入 讯 息，经 过 译 码，然 后 通 过 编 码 发 出。由 于 媒 介 组 织 的 放 大 作 用，输 入 讯 息 只 是 针 对 媒 介 组 织 的 个 别 人，而 输 出 讯 息 却 是 面 对 广 大 受 众。(3)评 价：施 拉 姆 的 传

42、 播 模 式，它 代 表 的 是 传 播 过 程 的 循 环 模 式，这 种 模 式 从 传 播 者 和 受 传 者 两 者 出 发，凸 显 了 信 息 反 馈 和 传 播 互 动 等 特 征。但 问 题 在 于 这 种 模 式 只 是 把 传 播 过 程 当 成 一 个 封 闭 的 内 部 过 程 来 考 察，而 忽 略 了 传 播 过 程 之 外 的 许 多 因 素。九、传 播 过 程 的 系 统 模 式。答：传 播 过 程 的 系 统 模 式 是：(1)是 把 微 观 的 传 播 过 程 置 于 宏 观 的 社 会 系 统 中 进 行 考 察，所 以 着 眼 点 不 在 于 透 视 传

43、播 过 程 的 内 在 环 节，而 在 于 把 握 它 的 外 在 联 系。两 个 代 表 性 的 系 统 模 式 是 赖 利 夫 妇 的 系 统 模 式 和 马 莱 茨 克 的 系 统 模 式。(2)评 价：系 统 模 式 对 传 播 过 程 的 描 述 比 循 环 模 式 更 为 完 善，它 着 眼 于 全 局，指 出 了 传 播 过 程 是 个 复 杂 的 过 程，会 牵 涉 到 许 多 外 在 社 会 的 和 内 在 心 理 的 因 素，因 此 必 须 用 系 统 论 的 思 想 把 握 传 播 过 程。十、人 际 传 播 的 概 念 是 什 么？它 主 要 有 哪 两 种 方 式？答

44、：又 称 人 际 沟 通，它 是 人 类 传 播 的 主 体。是 个 人 与 个 人 之 间 借 助 语 言 符 号 和 非 语 言 符 号 而 彼 此 交 流 信 息，沟 通 情 感，协 调 行 为 的 社 会 活 动。一 般 认 为 它 有 两 种 方 式：面 对 面 的 交 谈 和 通 过 中 介 进 行 的 信 息 沟 通，如 通 过 电 话、电 报、电 传 等 手 段 进 行 的 交 流。十 一、组 织 传 播 的 概 念 是 什 么？组 织 传 播 的 主 要 功 能 有 哪 些？组 织 传 播 分 为 哪 两 种 类 型？答：1、组 织 传 播 的 概 念：是 发 生 在 社 会

45、 组 织 中 的 传 播 活 动，其 功 能 在 于 通 过 信 息 传 递 而 将 组 织 的 各 个 部 分 连 为 一 个 整 体，以 保 障 组 织 的 正 常 运 行 和 目 标 的 有 效 实 现。2、具 体 来 说 功 能 有 四 点：内 部 协 调、指 挥 管 理、决 策 应 变、形 成 共 识.3、组 织 传 播 的 主 要 类 型 有：组 织 传 播 分 为 组 织 内 的 传 播 和 组 织 外 的 传 播 两 种 类 型。组 织 内 的 传 播 又 分 为 正 式 渠 道 的 传 播 和 非 正 式 渠 道 的 传 播：正 式 渠 道 的 传 播 包 括 下 行 传 播

46、、上 行 传 播、平 行 传 播，非 正 式 渠 道 的 传 播 包 括 组 织 内 的 人 际 传 播 和 各 种 小 群 体 传 播。组 织 外 的 传 播 分 为 信 息 输 入 和 信 息 输 出 两 种：信 息 输 出，是 组 织 外 传 播 的 主 体，它 包 括 有 公 共 关 系、广 告 宣 传、企 业 标 识 系 统（即 as）三 种 形 式。十 二、如 何 理 解 大 众 传 播 的 定 义？大 众 传 播 主 要 具 有 哪 些 特 点？答：1、大 众 传 播，就 是 专 业 化 的 媒 介 组 织 运 用 先 进 的 传 播 技 术 和 产 业 化 手 段，以 社 会

47、上 一 般 大 众 为 对 象 而 进 行 的 大 规 模 的 信 息 生 产 和 传 播 活 动。分 解 为 四 层 含 义：（1）为 数 众 多 的 传 播 者（2）规 模 庞 大 的 传 播 机 构（3）人 数 众 多 的 受 传 者（4）大 批 复 制 的 传 播 内 容。2、大 众 传 播 的 特 点：（1）传 播 者 的 性 质：一 般 是 复 杂 的 组 织，或 组 织 中 工 作 的 一 群 人。（2）受 众 的 性 质：众 多、异 质、匿 名。（3）传 播 实 践 的 性 质：信 息 公 开 而 迅 速 地 传 播，不 具 有 耐 久 性。另 外，大 众 传 播 还 具 有

48、其 他 两 个 特 点：一 是 大 众 传 播 的 出 现 和 每 一 次 重 要 的 发 展,都 离 不 开 技 术 的 进 步；二 是 大 众 传 播 的 内 容 既 具 有 文 化 属 性，也 具 有 商 品 属 性。十 三、大 众 传 播 的 社 会 功 能 主 要 有 哪 几 种 代 表 性 的 理 论 学 说？答、大 众 传 播 的 社 会 功 能 有 四 种 代 表 性 的 观 点：1、拉 斯 韦 尔 的“三 功 能 说”：环 境 监 视 功 能，社 会 协 调 功 能，社 会 遗 产 继 承 功 能。2、赖 特 的“四 功 能 说”：环 境 监 视，解 释 与 规 定，社 会

49、化，提 供 娱 乐。3、施 拉 姆 的 功 能 理 论：政 治 功 能，经 济 功 能，一 般 社 会 功 能。4、拉 扎 斯 菲 尔 德 和 默 顿 的 功 能 观：社 会 地 位 赋 予 功 能，社 会 规 范 强 制 功 能，麻 醉 作 用。十 四、信 息 环 境 也 即 由 大 众 传 播 所 建 构 的 拟 态 环 境 主 要 具 有 哪 些 特 征？答：信 息 环 境：就 是 由 大 众 传 播 所 建 构 的 一 个 拟 态 环 境，它 有 如 下 特 性：1、信 息 环 境 的 基 本 要 素，是 具 有 特 定 含 义 的 语 言、文 字、声 音、图 画、影 象 等 信 息

50、符 号。2、-系 列 的 信 息 符 号 按 照 一 定 的 结 构 相 互 结 合，便 构 成 具 有 完 整 意 义 的 讯 息，大 部 分 讯 息 并 不 仅 仅 是 消 息 或 知 识，也 包 含 着 特 定 的 观 念 和 价 值，因 而 对 人 的 行 为 具 有 制 约 作 用。3、当 某 类 信 息 的 传 播 达 到 一 定 规 模 时，便 形 成 该 时 期 和 该 社 会 信 息 环 境 的 特 色 和 潮 流。因 此，信 息 环 境 具 有 社 会 控 制 的 功 能，是 制 约 人 的 行 为 的 重 要 因 素。卜 五、大 众 传 播 媒 介 的 概 念 是 什 么