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1、 体育市场现状及对策建议 体育作为一个产业，在世界范围内已形成了以体育市场、体育产业为主导，带动经济全面增长的体育经济。体育经济作为我国社会主义市场经济中不行或缺的重要组成局部，尽管与兴旺国家相比还有较大的差距，但目前体育产业总产值占国民生产总值的比例在不断增大，其地位和作用也日益提高。 一、我国体育经济进展的积极作用 我国体育经济自北京申奥胜利，及至胜利举办第29届夏季奥运会，其作用愈益彰显。 （一）体育产业作为国民经济新的增长点，大有成为支柱产业之势。我国体育产业产值尽管还缺乏官方的统计数据，但广阔群众对健身消遣、竞技欣赏和体育用品的消费需求却愈来愈旺，不同全部制的各类经济法人纷纷投资体育
2、产业，产业规模快速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥着积极作用，并表现出极大的增长潜力。 （二）体育产业与旅游业、服装业、交通通讯业等很多行业有着较强的产业关联度，能带动相关产业进展，调整优化产业构造。我国体育产业的快速形成和进展，不仅拓展了第三产业的领域，也极大地提高了第三产业的增加值，起到了优化产业构造的积极作用。同时，体育产业作为上游产业，它既能带动和促进其次产业中的相关行业的进展，也能带动和促进第三产业中相关行业的快速进展，对整个国民经济总量扩张和构造改善都具有积极作用。 （三）国民经济是否真正得到了快速进展，除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的凹凸。同样，推断一个产业
3、在国民经济中的地位，除了要看这个产业对GDP增长的奉献率外，还要看这个产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步和进展阶段，但在体育产业进展较好的地区，体育产业在吸纳社会就业方面已经起到了独特而积极的作用，并为各级政府和社会所关注。 （四）在经济全球化的背景下，国民经济增长越来越依靠国民素养的提高。体育产业在国民经济中地位的提升。除了表现在它对经济总量、产业构造和就业三个方面的独特作用外，还表现在它对提高国民素养和生活质量的积极作用方面 。 l、体育消费力量不断增加。随着我国体育社会化的拓展和体育人口的增加，实物型体育消费快速增长；在物质生活水平和居民消费力量日益提高的状况下
4、，各类体育产品开头成为消费热点。有数据显示，目前我国体育产业正以年均20%以上的速度快速增长。 2、体育市场已具规模化。我国体育市场已根本形成包括竞赛表演市场、健身消遣市场、技术培训与询问市场、体育无形资产市场、体育旅游市场在内的目标框架。竞赛表演市场，广阔群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了体育竞赛市场的根底；健身消遣市场，群众健身消遣消费的扩张鼓励了社会、私人、企业投资举办体育场所的积极性；体育用品市场，在各类体育消费的刺激下，体育用品的生产规模也随市场需求而不断扩大；体育彩票收益每年为国家筹集250多亿元的体育公益金，已成为我国体育产业的重要支柱之一。 3、体育无形资产得到重视。随着
5、我国体育产业各领域的不断开拓，体育无形资产的经营与开发得到了重视，包括体育竞赛、活动和体育组织冠名权的经营；体育组织竞赛的标志、专利以及使用权的开发；体育赛事转播权的转让；体育组织运发动名誉与肖像权的投资经营和广告活动等。 二、我国体育经济存在的主要问题与对策 （一）进展体育经济存在的主要问题 1、缺乏有效的法律保障。目前，我国体育市场的治理尚缺高层次立法，各类行政法规甚至法规性文件也很少。相关治理权限不明确，法律责任的界定不清楚，体育市场治理不标准。如，同一地区体育市场存在不同部门的多头治理或同时治理，而有的体育工程却没有人治理，给消费者的利益带来损害。因此，应尽快在全国范围内对体育市场治理
6、进展立法，使体育产业的治理有法可依、有章可循，使体育经济更加安康科学地进展。 2、体育经济政策扶持力度薄弱。体育消费属于第三产业范畴，我国目前还没有明确的对体育消费的政策引导，也没有相应的政策手段鼓舞社会兴办体育产业和引导扩大体育消费。体育彩票虽是政府赐予政策扶持的一项体育产业，但体育彩票到目前为止还没有确立稳定的发行政策，在发行销售过程中也消失了一些不尽如人意的事情，影响了体育彩票的顺当进展。 3、体育市场职业化程度低。体育市场主体是体育产品的生产者、经营者和消费者。目前，我国体育市场的反响速度以及制造需求的力量与市场的需求有很大的差距。体育消费者的观念还没有完全转变，消费力量和水平还有待提
7、高，消费构造也不尽合理。此外，我国高素养体育经营人才也明显缺乏，缺乏学问构造合理、力量素养全面的体育企业家队伍和经营治理人才，这也制约了我国体育产业市场化的进展 。 （二）促进体育经济进展的对策建议 第一，建立和健全体育产业法律保障体系，供应完善的法治环境。体育经济与市场经济一样也是法治经济，一切体育市场主体的活动均须有法律的依据才能受到法律爱护，因此法制建立对我国体育经济的进展至关重要。加强体育产业的法制建立，需要从立法、执法、守法和法律监视四个方面着手：立法要结合实际，准时反映法权要求；执法要严，对违法行为严厉处理；守法要诚，整个行业要养成自觉遵守法律、法规的习惯；法律监视要准时、到位，而
8、且要注意长效。另外，还要留意体育产业的涉外法律法规建立，以保证体育经济的良性进展。 其次，培育、支持和引导体育产业进展。体育产业具有比拟明显的准公共物品的性质，是公共物品和私人物品的混合。因此，要求政府不能只考虑体育产业的盈利性，还要考虑其福利性和公益性，从而要求政府也要担当公共物品供应和治理的责任。目前，体育市场体系建立主要是培育各类体育市场。首先，体育商品市场、资本市场和人才市场是体育产业活动所需要的根本要素，是体育市场体系的三大支柱。离开三大市场，体育市场活动就无法存在；其次，体育技术市场、体育信息市场、体育产权市场、体育无形资产交易市场、器材市场则是上述三大体育市场的效劳保证，也应准时
9、配套。合理开发体育市场，不仅有利于刺激消费、扩大内需，也有助于减缓就业压力。体育的治理形式和运作方式要面对社会，投资主体应多样化，并供应完善的监视体系；最终，政府部门还需要支持和引导体育产业进展的政策制定和完善，加速推动我国体育产品和效劳标准化建立，加强体育产业的政府统计和信息，治理和处置好体育产业内的国有资产以及指导重大体育无形资产的开发、评估和使用等。 第三，探究体育消费途径，健全消费机制，培育消费市场。体育消费是体育产业的动身点和归宿，体育产业的兴盛可以极大地促进消费的增长。国外的阅历告知我们，门类繁多的体育消费，必定带来宽阔的体育消费市场，有市场就意味着有效益，体育消费对国民经济进展有
10、巨大的杠杆作用。依据我国体育市场的现实状况，建议有关职能消遣产业，则要以供应体育健身、休闲、消遣产品和效劳的市场供给为重点，坚持常规体育健身消遣消费工程与新兴体育健身消遣工程并举的开发方针。另外，办好体育博彩业，增加博彩的范围和数量。 第四，培育体育产业人才，加快国际化进程。全球化背景下的竞争就是人才的竞争。我国体育产业人才层次低、数量少，这与我国体育人才的培育机制有关。重视体育产业人才的培育，可以将体育经济专业划分为体育市场开发、体育经纪和体育旅游与消遣三个模块，培育适合社会主义市场经济需要的，具有良好的科学素养和创新意识，把握体育经济专业的根本理论、根本学问和根本技能，适应经济进展要求，具备良好沟通沟通力量，面对世界、面对将来和面对现代化的高素养体育经济人才。 第五，提升体育产业竞争力，加强体育品牌开发和体育科技创新。我国体育经济进展起步较晚，但在体育品牌、体育产品的科技含量和创新方面亦取得了肯定的成绩，而且经过胜利举办第29届夏季奥林匹克运动会的洗礼，我们的体育产业不仅要向国际水平看齐，更要注意体育品牌、体育科技和体育产品的创新。努力提升体育产业的竞争力，不断开拓体育市场，充分发挥体育经济对国民经济的巨大带动作用。