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1、广东步步高电子公司营运能力分析 内容摘要：新的21世纪到来，社会主义市场经济飞速进展一次次的推动了经济全球化, 云端计算、大数据、智能芯片等新信息高科技快速演进，原本之前硬件、软件、服务已经建立起的体系已然不适用于新科技，电子信息产业引进新一轮变革变得尤为重要，再也不能拖，不思变只能挨打。面对多元化市场一每天的急速进展，中国本土的电子信息产业必需要牢牢把握产业进展新趋势，不断创新技术，去进展更新的市场，同时消费者也需要新产品、新服务，以此来不断促进电子产业进展方式的转变，增加企业的竞争力，也能不断提高营运力气。 本文通过对步步高的调研，对企业的营运力气作出快速有效执行的总体设计，从而关怀企业降
2、低企业的融资成本、生产成本，不断提高企业的经营力气，从而大幅增加销售收入，逐步完善规章制度，加强企业的风险评估，从全局角度不断完善公司总体框架结构。 关键词：步步高电子公司 营运力气 资金周转 一、引 言 （一）争论背景 时代的转变特殊快速，全球化进展已经成为当今迫在眉睫的主题，尤其是手机很快的普及到了每个公民的手中，很多电子产品也在不断冲击消费者的视野，成为21世纪必不行少的产品之一。电子产业是一个市场化、全球化特殊彻底的领域，而企业只有追逐低廉的成本优势和高新的科技，在激烈的全球化市场竞争中才能挣得一席之位，否则只会成为企业战斗中的炮灰。一切从实际动身，在国际电子市场中，中国电子并非进展最
3、好的，我们有很多的短板，所以“因地制宜”则应当选择自身优点与其他企业竞争。目前来说，中国电子产业一项极大的优势是成本和市场，在这样的境况下，想要企业更好进展，要选择适应中国市场需求、劳动密集型的产业，如进展软件应用产品，电子产品等。中小电子产业在加速产业进展和为GDP做出贡献的同时，高科技人才也相当缺乏、机械设备比较落后、资金链也短缺。一路以来，市场竞争环境只会愈发激烈，所以电子产业更加需要增加自身抗风险力气，生产出来的产品也需要更大的冲击力逆向去进展其行业。 我国电子产品德业进展始终以来都不是一帆风顺的，每个阶段都面临着很多逆境，第一：改革开放是“百花齐放”的春天，电子行业趁着这股东风得到了
4、极大的进展，但是照旧处于起步阶段，壮大电子产业，需要加强企业自身竞争力，增加产品质量，用实力说话，但是这需要付出很大的努力。企业想要得到深度的进展，万万离不开技术创新和应用水平的提高。近年来由于互联网技术的不断地运用进展，让顾客和淘宝、EBAY、亚马逊等购物平台直接对接，将消费者、企业、产品联系在一起，Internet的消逝让产品和服务更加贴近每一位用户的需求。 其次：前有欧美国家科技的阻碍，后有东南亚等低廉劳动力国家的追赶，中国电子行业腹背受敌、进退两难，每一家企业都面临着前所未有的严峻考验。当今时代，电子行业的进展是国际贸易进展的必定趋势，所以中国电子行业走向世界是毋庸置疑的，想要在国际上
5、有话语权，这更加要求我国电子企业不断扩大对外贸易沟通合作，去转变自己、适应国际电子产业的全球化，从而提升国内企业的竞争力。中国加入WTO利弊相交，国外的电子产品源源不断进入中国市场，吸引着大部分消费者的目光，这对我国电子产品造成很大的负面冲击。微软、FaceBook、苹果等企业的崛起更加昭示着电子企业是下一代进展主流。 （二）争论方法 为了对企业进行更好、更全面的企业营运力气分析，本篇论文主要接受了以下五种方法，它们分别是：文献争论法、比较分析法、比率分析法、趋势分析法和案例分析法，将广东步步高电子公司近五年的相关数据提取出来作为对比，能更加直观的对企业营运力气状况做出分析和评价。 文献争论方
6、法主要是通过文献争论来收集、识别和了解事实。文献学是一种长期、持续的科学争论方法。本文以步步高电子公司营运力气分析这个课题为基础，围绕主题去不断搜寻资料和文献，通过步步高官网查阅、分析广东步步高电子公司近五年来年度报表和部分报告，从中找到现有的信息，对比得出有用数据，再结合计算机互联网，进一步对广东步步高电子公司营运力气进行更全面的分析。 比较分析方法是分析经济活动结果和问题的基本方法，由于它揭示了实际数字和基本数字之间的差异。本篇文章主要通过步步高公司分析财务报表中的主要数据，对比五年间具体项目的指标，从而进一步推断企业经营活动成果好坏，挖出其中隐藏的问题，为企业家、投资者、消费者各种决策供
7、应有益参考。 案例分析法的培训方法基于提出的实践，并提交有关进行争论和分析的力气和进展分析、诊断、解决问题和执行相关操作人员，从而更好地理解，这些问题的解决方案，供应更直接的问题。 比率分析法是基于公司内部财务报表的相关指标之间的关系，以分析公司的财务状况和业务，是了解企业进展前景的分析方法。本论文实行运用比率分析法对广东步步高电子公司企业资产状况进行分析考量，从而对步步高电子公司的营运力气进行综合、全面、客观的评价。 趋势分析法是通过对公司有关指标的各期对基期的变化趋势的分析，可以在报表中找出所想要得到的问题，也是为追寻和检查帐目供应线索的一种分析方法。例如，应收账款趋势分析应允许对应收账款
8、进行确定程度的评估。本文接受趋势分析法对广东步步高电子公司近五年来的应收账款周转率、存货周转率、流淌资产周转率、固定资产周转率及广东步步高电子公司的总资产周转率进行横向、纵向、全面的对比，并编制成表便于财务报表的使用者能够直观的看出企业营运力气的变化状况，为企业及各利益相关者供应有用的参考数据。 二、企业营运力气基础 （一）企业营运力气概念 经营力气通俗来讲就是指企业的经营管理力气。它通常涉及公司的营销系统，包括营销、统计、发票和售后服务，它是企业社会生产力的一个微观指标。它也是公司的人力、生产、财务、技术和行政信息的资源，它是基于环境限制和价值观的。而增值的目的是通过配置和组合的交互来促进商
9、业交易的物理动态。从广义上讲，创业力气指的是企业各要素的经营职能，严格地说，企业资产的经营效率并不能直接反映人力资源合理和有效的利用。同时，企业力气也指企业经营各种资产以猎取利润的力气，企业力气的财务分析系数包括存货的流淌性比率、应收账款的流淌性比率、业务周期、流淌性比率和一般流淌性比率。这些利率反映了公司资本运作的流淌性，以及管理和利用公司经济资源的效率。流淌性越高，流淌性越大，企业的偿付力气就越大，资产的盈利力气就越大。这些系数直接有效地反映了企业的流淌性及其对经济资源的管理或使用效率。公司的流淌性越快，代表流淌性就越高，这将直接影响其偿付力气，从而影响其盈利力气。 （二）企业营运力气的重
10、要性 事实上，创业力气争论是对企业资产管理效率的争论。首先，企业力气反映在流淌性和资产流淌性的贡献上；其次，它反映了这一贡献对附加值目标的根本影响。从这个角度看，商业力气准备了企业的偿付力气和盈利力气，是整个财务分析的基础。因此，建立和实施科学、合理的指标和有效的企业力气的评估将有助于指导正确的企业行为，关怀公司确定差距的熟识和商业的根源，从而提高资产管理、经济效率，增加企业和国家宏观经济政策的现实基础，为投资者和利益相关者供应一个好的准备。 （三）营运力气分析 经营力气分析包括三种，第一种是流淌资产周转率分析，其次种是固定资产周转率分析，第三种是总资产周转率分析。 1. 流淌资产周转率的主要
11、指标是应收账款周转率、存货周转率和流淌资产周转率。应收账款周转率是反映应收账款周转率的指标。应收账款周转率，是应收账款周转率（通常为一年），即信用净收入与某一时期应收账款平均余额之比。随着时间的推移，应收账款的规模越大，应收账款的收回就越大，企业的管理效率就越高。应收账款的高流淌性率促进了贷款的准时恢复，削减或避开了坏账损失，增加了资产的流淌性，增加了短期流淌性，增加了销售量，增加了商品的市场份额。 股票的流淌性比率是商品销售成本与某一特定时期的平均余额之间的比率。它不仅是一个企业的流淌资产的市场力气和流淌性的指标，而且是企业在其生产经营的各个阶段的经营效率的一般指标。总的来说，库存的流淌性越
12、高，销售商品的成本越高，公司的平均库存力气也越高。相比之下，企业的营销力气较弱。 为了使企业能够扩大产品销售，提高营销力气，他们协调原材料、生产投入、产品销售和现金回收的措施。由此可见，存货周转率不仅可以反映企业的销售力气，还可以衡量使用生产经营和存货管理的相关方面是否能够保证产品的不间断生产和有序销售。库存过少导致生产中断或销售紧急，过多的库存很简洁导致停滞、积压和过期。只有合理的库存结构才能成功地完成生产和营销任务，只有足够的质量才能有效地流淌，从而提高库存的流淌性。存货是流淌资产中最重要的部分，因此存货周转率也反映了存贷款的合理结构和合格质量。它对企业的流淌性有准备性的影响，并影响其短期
13、偿付力气。因此，股票的流淌性比率是一般业务力气评估的一个重要财务因素。流淌性比率是企业流淌性比率的指标，这是净资产的平均占用率与净资产在某一特定时期所达到的流淌性比率之间的比率。 在给定的时间内，流淌资产的数量越大，其使用的影响就越大。业务的数字表达率就流淌资金流淌性而言，每天营业额较低，表明它们是短期间在每个阶段的生产和销售占据流淌性，利率的流淌性，更直接的表现在其生产中。流淌资产流淌性比率的比较分析有助于改善企业内部管理，最大限度地利用流淌资产，降低成本，通过短期投资制造利润，提高流淌资产的综合利用效率。一般来说，流淌性越高，流淌性越高，利用率越高。以更快的流淌性速度相对于流淌性的储蓄，相
14、当于资本投资的增加，在确定程度上提高了公司的盈利力气；相反，当流淌性较低时，公司需要补充流淌性，以参与其中，否则可能导致资金铺张，降低盈利力气。 2.固定资产周转率(Fixed Assets Turnover)是指企业年度销售净收入与固定资产净收入之比，这是指在一个财政年度内，由固定资产单位支持的销售收入。它是反映固定资产流淌性比率和衡量其使用效率的重要指标。 固定资产的流淌性比率主要用于分析工厂和机械设备等固定资产的使用效率。比例越高，则代表利用率和管理水平越好。这也意味着假如固定资产的投资是适当的，固定资产的结构就是完全有效的。相反，固定资产利用率不高，生产效益不高，企业经营力气不强，可能
15、会影响企业的销售力气和盈利力气。在应用固定资产的流淌性比率时，必需考虑到由于替代和更新而导致的折旧和急剧增加而导致的固定资产净值每年的下降。在比较和分析不同的企业时，我们还需要考虑不同的折旧方法对净资产的影响。 3. 总资产周转率是在分析总资产周转率时反映总资产周转率的指标。它是指某一特定时期的净销售收入与总资产的比率，以及资产投资与销售水平之间的比率的指标。 总资产周转率可以用来分析企业使用全部资产的效率。假如比率较低，公司使用全部资产的效率可能会影响公司的盈利力气。在这一点上，公司必需实行措施增加其资产的使用，从而增加其销售收入。 三、步步高电子公司概况及营运力气分析 （一）广东步步高电子
16、公司概况 1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在广东省东莞市宣布正式成立了。这是一个肥沃的土地，工业基础设施进展迅猛，有足够的专业学问，工业支持系统结构良好。2010年初，国家工商总局将“步步高”标记为“中国知名品牌”，它“农村包围城市”的高水平集团战略创建了一个小型和中型城市集群和多部门进展的网络模型，成功地在国家电子市场上快速占据了一席之地，并实现了增长。它现在已经成为我国当代国家电子企业进展的标准，步步高的愿景是成为一个更健康、更长期的企业。良好运行的基本价值核心体系是诚信、设备、质量和消费者导向。只有几十年的坚持，才能成就如今的步步高。 表3.1 广东步步高电子工业有限公司
17、经营范围 生产销售电子轻工产品 各类电话机（含小灵通等无绳电话机） 锂离子电池 手机（GSM、GPRS、CDMA、TDSCDMA、WCDMA、CDMA2000等各种制式）百货 电子轻工产品 五金交电 一般机械 纺织品 电子计算机及配件 通信设备 手机（GSM、GPRS、CDMA、TDSCDMA、WCDMA、CDMA2000等各种制式） 表3.2 广东步步高电子工业有限公司三大事业体系 数字视听产品通信设备教育电子产品视听电子公司通信设备公司教育电子产品公司致力于DVD、家庭影院、移动DVD、迷你音视频组合等数字影音产品的开发与争论，已成功推出数十款高品质影音产品。本着诚信、团队、品质、创新的精
18、神，视听电子企业正沿着稳健的轨道稳步前进。主要研发绳索、无绳、2.4 GHZ数字无绳电话、GSM手机等通信终端产品，目前正集中精力研发新产品，以在通信领域开拓更宽敞的进展空间。推出数十种不同型号的ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、中继器等产品已成功推出，为教育电子产品的进一步进展奠定了坚实的基础。 为了巩固已建立的商业帝国，秉承“诚信”、“责任”的经营理念，步步高在全国各省市建立了浩大的营销网络，这个网络像一张天网一样，网络了旗下三大产品集团拥有数万个零售终端，掩盖了广泛的城市和农村市场，以其价廉物优，完善的售后支持取得了消费者的信任，合作与进展的长期稳定，让整个网络拥有了强大的分
19、散力。特别是步步高高水平的营销团队为网络成员准时供应了有效的培训和支持，很大提高了整个营销网络在市场中的竞争力。为了符合服务宗旨“让用户完全满意是我们的诚意”，步步高为建立近300个售后服务中心，投入了巨大的资金，广泛的辐射和完善的管理全国主要大中城市，一个完善的售后服务体系已搭建好，为用户供应快速、便利、高效、专业的技术支持和售后服务,并最大限度地清除经销商以及消费者的担忧。 21世纪的竞争不仅是市场之间的竞争，也是科学类人才的竞争。步步高公司拥有数千名受过高等教育的专业人士、技术人员和经理，特地生产所需要的各种产品。公司已经自行建立了争论和开发机构，拥有了丰富的硬件和软件资源。最好的争论和
20、开发人员确保了不断的技术创新、新产品的集中和市场趋势的方向。该公司的大多数高级管理人员都有丰富的阅历，并在当地主要公司担当中高级管理职位。1999年，亚洲周报将首席执行官段永平选为亚洲20位“千禧年商业和金融领袖”之一，缘由是他的“清晰的愿景和创新力气”。公司拥有先进、高效的管理体系，全部系列产品均通过iso9001国际质量体系认证，并获得“国际贸易证”称号。分步生产管理体系接受国际流行的MRPI(制造资源方案体系)、5S管理体系和TQM全面质量管理体系，确保每一件产品成本合理、质量稳定、性能牢靠。 此外，值得争辩的是步步高有战略眼光的品牌政策，前期铺路，为后期进展打下了坚实的基础。1997年
21、，国际广告公司方案逐步引入CIS(企业识别系统)，步步高紧跟潮流，长期持续的整合营销传播，并聘请了国际著名影星李连杰，阿诺德施瓦辛格等知名演员作为品牌形象代言人，打开了步步高产品的国际知名度，以及对社会公共福利的大力支持和对一系列体育事业的赞助，步步高一种责任感的企业形象和信誉已经被公众认可和赞扬，品牌形象深深植根于人民的心，品牌知名度和声誉不断上升。在将来，步步高将逐步强调品牌声誉的维护，并在良好的质量和良好的服务优势的基础上不断巩固和加强国家市场的地位，并努力融入国际市场，逐步建设成一个强大的具有国际竞争力的，健康和长期的家用电器生产企业。 （二）广东步步高电子公司营运力气相关指标分析 表3.3 步步高2012-2016年营运力气指标 11