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1、动漫产品中传承民族文化的建议摘要：在动漫文化的蓬勃发展和渗透下，动漫产品业在为动漫强 国带来巨大利润的同时，也成为不同国家的价值观和社会意识的载体。 我们青少年是动漫产业消费的主力军，很多人是在看动漫的过程中长 大的，动漫产品甚至直接或间接影响青少年的三观。那么，中国的传 统文化如何在动漫产业中得到有效地彰显和表达？如何在动漫产品 中打造“中国印记”？如何在动漫产业中讲好“中国故事”从而激 发青年人的民族自豪感？本文主要研究了动漫产业的发展与民族文 化的传承之间存在的问题，并提出一些意见与建议，希望能有所帮助。关键词：动漫产品；民族文化；建议；思考中国作为具有五千年历史的泱泱大国，动画的发展肯
2、定离不开博 大精深的传统文化，如诸子百家、礼仪习俗、剪纸、皮影、中国武术 等等，皆可为动漫作品提供创意和素材。如何将传统文化与动漫作品 结合起来创造出在国际上有竞争力的作品，让动漫产业走向一条健康 发展的道路，是一个需要令人深思和研究的问题。一、基于国产动漫现状的问题分析20世纪80年代期间，很多中国动漫的从业者放弃了自主创作， 转向海外动画加工的行业，这一局面使得中国动画产业链的完整性收 到了破坏。此后，中国受到西方动漫文化的渗透更加严重，如日本的 一休哥、美国的变形金刚等，迅速改变中国年轻一代的观念， 读四书五经、赏中国艺术的人寥寥无几，导致中国传统文化的传承受 到了严重阻碍。在国家与文化
3、部的扶持下，经过近年来的快速发展, 国产动漫技术水平和市场盈利都有所提高，神笔马良大闹天空 等也曾获得捷克卡罗维•发利国际电影节特别奖、厄瓜多尔国 际电影节奖等奖项，观众的喜爱程度也有所加强，然而国外动漫产品 来得太强势，我们急功冒进所带来的问题也不容忽视。主要有以下这 几个方面：第一，国产动漫缺乏鲜明的民族特色，很难形成产业大品 牌；第二，动漫制作机构、放映平台和衍生品开发等环节脱节，形成 错误的运营方式；第三，国产动漫创作思路难以摆脱道德教化的创作 惯性，没有稳定的受众群。第四，中国优质的本土卡通形象没有获得 深度开发，无法形成经典。二、动漫产业的发展与民族文化的传承关系据调查
4、，在最受中国小孩喜爱的动画片中，日本、欧美、国产动 漫所占比例大约分别为60%、29%、11%。古人说“行成于思”，因此 正确看待动漫产业与民族文化的关系是解决问题的首要前提。据调查 显示，动漫是一种具有强大渗透力的传播媒介，能够快速有效的传播 民族文化，民族文化产生的氛围有利于提高国民的整体素质水平；再 者，动漫产业需要利用大众熟悉的民族元素来赢得广泛的消费群体, 我们应当看到，一部顶尖的动漫作品应该是以丰富的文化内涵来充实 消费者精神世界的精品。所以以弘扬传统文化为先导才能站稳脚跟, 走一条与时俱进、不断创新的可持续发展道路是实现两者互利共赢必 然选择。三、坚定国产动漫的发展道路，实现文化
5、传承（一）做好受众定位，走向创新之路由于市场上存在多层面、多元化的消费群众，某种产品或者某个 品牌都无法覆盖市场全部，因此必须有针对性的打造具有稳定受众群 的动漫作品，从而确定自身产品的独特性。以日本动漫大师宫崎骏的 动画为例，宫崎骏动画系列以美的视觉，将森林、动物、历史古老的 神以及人类贯穿起来，通过奇妙的故事情节突出强烈的社会意识和人 文关怀，又以自己独特的画风来形成鲜明的辨识，这种建立在社会时 代下的有深度的动漫作品更加深入具有消费能力的成年人内心当中， 比如萤火虫之墓风之谷等等，结合国家民族历史反映了环保 反战的主题，同时又不缺乏千与千寻这些为能为孩子编制美丽的 梦的作品，加上丰富的想
6、象和美的视觉造就了宫崎骏的特色，因此打 造具有民族精神内核的影片是成功的必要条件。所谓中国特色，要抛 掉迂腐的封建礼教和过时的价值观念，虔诚对待优良传统，注重强调 乐观向上的主题，这样才能达到陶冶情操、愉悦身心的作用。（二）打造精品卡通，提高价值空间在卡通形象的设计方面，中国具有丰富的文化资源可供利用开发, 如西游记中的美猴王正是我们一次很好的成功尝试，因为孙悟空 的形象已经在世界范围内高价成交其版权，这种版权运营方式能够让 创作者专心致力于打造精品的卡通形象，但我们不能只停留在不断的 翻炒阶段，而是应该推陈出新，不断加强对中国传统文化理解，耐下 心来好好打磨，再结合自己的想象，创造出更具有特
7、色的卡通形象和 故事情节。正如美国创作的功夫熊猫，影片中充斥着富有中国特 色的元素，但是外国又将西方文化的内核植入到中国文化当中，既符 合了中国消费者的审美情趣，又无声地进行了文化渗透，可谓名利双 收。我们必须学习这种创作模式，转被动为主动，将中国传统文化和 我们的思想观念弘扬到世界中去。（三）整合产业链条，优化运营模式对于动漫产业，卡通形象的使用授权通常占了整个产业一半以上 的盈利额，如美国的芭比娃娃，进入中国后每年都获得巨额的玩 具销售利润；日本卡通产业年产值在国民经济中位列第六，动漫产品 的出口超过了钢铁产业。我们在被他国文化入侵的同时还在自掏腰包 为它买单，这让我们不得不重视中国动漫产
8、业链条脱节所带来问题。 其实我们也有过很好的尝试，如喜洋洋和灰太狼，这一系列动漫 在市场运营和积累人气方面都取得了不错的成绩，其中包括玩具授权、 图书版权、服装授权等领域的创收，更延伸到网络游戏、戏剧团等新 生领域。但我们可以看到，急功近利的动漫作品也不再少数，如今年 新出的新葫芦兄弟，商业模式下美术片已经不再有，因为找不到 这样的技术人员，面对这种传统文化的缺失我们是都该好好反思。再 者，单靠以情怀为卖点没有诚意和新意的动漫作品现在观众是不会买 单的，因此丢到浮躁、传承积淀、厚积薄发才是动漫人的最佳选择。四、结语综上所述，中国动漫的发展任重道远，不仅仅在推动经济发展上 面，更重要的是它肩负着中华民族文化的传承。动漫作品人依然要重 视历史和美学，不断研究中国民间的传统艺术，将动漫与之融合，吸 收外来文化的同时弘扬民族文化，创造出能成为经典的卡通形象，借 助完整健康的商业运作，让中国动漫作品走出中国，走向世界。作者:王韵诗 单位:吉林省辽源市第五中学参考文献：1周志.孙立军教授访谈录国.装饰,2007, (04)2陈奕琳.浅析动漫产业化及其文化因子对民族文化的影响仃.艺术与设计,2009, (08).