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1、2023年学生消费行为调查报告4篇 书目 第1篇高校生旅游消费行为调查报告 第2篇高校生服装消费行为调查报告 第3篇当代高校生消费行为调查报告 第4篇高校生消费行为调查报告 高校生旅游消费行为调查报告 调查报告是对某一状况、某一事务“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析探讨，揭示出本质，找寻出规律，总结出阅历，最终以书面形式陈述出来。下面，我为大家共享高校生旅游消费行为调查报告，希望对大家有所帮助! 一、调查背景、目的 1、背景 随着社会经济的发展，我们的生活水平不断提高，我国旅游业正快速发展， 旅游消费也在日益增加，出外旅游已成为我们生活中必不行少的一部分。当代高校生具有肯定的经济
2、独立实力和自我生活实力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想。而且高校生作为思想最活跃、接受新事物实力最强、旅游审美水平较高、 闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，在旅游群体当中充当着旅游生力军的角色。 那么高校生选择旅游的目的是什么?旅游消费方式又是怎样的?影响他们作出选择的主要因素有哪些? 所以针对以上几点问题，我做了相关调查。 2、目的 此次调查的目的在于了解当代高校生产生旅游消费心理的动机以及旅游消费行为方式，为了解高校生旅游市场现状供应干脆有效的数据参考。 同时通过对调查结果的分析，更加深化了解当代高校生旅游消费心理现状，并据此提出一些有益的建议，使高校生旅游消费更加合理健康
3、。 二、调查方法 1、时间：x 年x 月x 日至x 月x 日 2、地点：xx 市 三、调查对象 调研对象为易于接受新事物，爱好爱好广泛，作息时间规律，对于网络有着高运用率，宠爱闲聊交友的xx 市xx 名在校高校生。 四、调查过程 1、实施过程 主要运用问卷调查法。通过互联网网站制作一份高校生旅游消费行为调查问卷，利用qq 、挚友圈等社交软件发布问卷网站链接，邀请在校高校生进行网上填写问卷。经过为期四天的问卷调查，登录问卷网站系统进行自动整合生成数据，然后对结果进行了一个数据收集。 2、调查内容 (一)调研结果及分析 (1)高校生旅游目的地与时间 调查显示，58%的高校生偏爱自然风景区，26%选
4、择繁华城市区和海滨城市区，15%的高校生旅游目的地选择民族风俗区; 反而红色旅游革命区和高校校内不大受高校生的欢迎。这表明高校生更情愿与大自然亲近。 在对于时间的支配上，49%选择寒暑假期出游，27%选择国家法定节假日出游， 16%选择平常的周末出游，其他时间占8%。选择寒暑假期出游的人多的缘由可能是寒暑假的假期长，高校生有更多的时间可以自由安排，有利于旅游后调整时间休息。其次则是国家法定节假日出游的人也较多，缘由是节假日相对于平常的周末时间长，空闲时间较平常多。平常周末和其他时间选择出游较少的缘由可能是一方面时间较短，没有充分时间做好旅游前的打算工作和旅行后的休息调整，不利于出游，大多数学生
5、都喜爱留在家看电视看书而不外出旅游; 另一方面，由于高校生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或预习新学问，还有相当部分高校生利用课余时间做兼职或参与各种活动。 (2)高校生旅游消费费用的来源及构成 调查显示，高达74%的高校生外出旅游消费的费用来源于父母的支持，除此之外，38%的费用来源于平常生活费的积攒、兼职所得(26%)、其他来源(12%)等。由此可见大部分高校生的经济尚不能独立，旅游费用的来源大多依靠于父母出资。少部分高校生会利用课余时间做兼职来赚取旅游费用。 他们的消费水平整体不是太高，旅游消费费用的构成经调查显示为：交通(42%)、住宿(46%)、餐饮(74%)、景点门票(58%)
6、、 购物(30%)、消遣(24%)。由此可以看出高校生旅游消费费用主要花费在吃、住和门票上，而购物和消遣花费较低。出游的主要目的还是为了开阔眼界、体验不同的风土人情、亲近大自然。 (3)高校生出游的交通工具的选择 调查显示，高校生出游选择汽车(30%)和火车(56%)的较多。其余交通工具如自行车(4%)、飞机(10%)则较少一些。根据高校生消费实力分析，缘由可能是飞机价格较贵，汽车适合短途旅行，价格适中。火车可以长途运输且价格经济实惠。 (二)高校生旅游消费心理及行为分析 1、高校生自身特性因素 一般来说，具有外倾向特性的人性格开朗、活泼，简单流露自己的感情，对立性较强，旅游需求比较广泛，而且
7、在旅游中喜爱结识新的挚友与旅伴;而内倾向特性的人性格比较沉静，做事谨慎，不爱沟通，旅游需求相对保守。 当代高校生作为即将走入社会的一个新群体，大部分受开放性文化学问的影响，性格属于外向型或中间型的。 大多数高校生旅游群体就其消费者主体而言，都是学问水平较高、思维活跃的群体，追求自由崇尚学问的特点突出，重视旅游中的特性化与参加性，传统的走马观花式的旅游方式不能满意他们的旅游要求。具有剧烈的旅游需求，充溢新奇心和求知欲，在旅游中注意的是一种经验及旅游所带来的华蜜感和自我满意感，并且有寻求刺激，获得学问，体验新的环境特点。他们当中大多具有较强的独立自办法识、憧憬自由，喜爱自由自在，求知欲旺盛。这也就
8、导致越来越多的高校生情愿走出校内去进行旅游活动。 2、资金因素 由于高校生还没工作, 经济上不独立，学费、生活费等主要来源于父母。高校生各自的家庭经济状况的好坏，就干脆确定了他们旅游消费实力的凹凸。因此，高校生出游的花费主要依据自身的经济承受力。在高校生确定出游时总会首先考虑价格, 其消费主要以吃、住、行等基本消费为主。其他的消费需求相对较低。旅游消费水平普遍较低。 3、社会平安因素 平安问题比其他层次游客压力更大虽然高校生基本上都已经是成年人, 但由于我国大部分高校生在入校前都是在父母的细心呵护之下成长起来的, 社会阅历少, 再加上高校生生性新奇, 喜爱冒险, 在旅游过程中会脱离团队自己活动
9、, 危急性就大大的增加了。虽然是成年人, 但是由于高校生特别的身份, 一旦出现平安问题, 必将涉及学校、家庭以及社会层面，因而高校生旅游时的平安问题比其他层次的游客压力更大。 4、旅游需求方面 当代高校生的旅游须要层次较低，谈到对此次出游的意义评价的时候，有的高校生认为出游“有意义有价值”;有的同学认为此次出游是“奢侈时间、耗费精力”。相对于较高的满足度，这好像自相冲突。但是，“对旅游地满足度高”不等同于“此次出游有意义有价值”。高校生出游动机主要集中在“休闲放松、摆脱乏味生活”，对出游“满足”是因为达到了“摆脱乏味生活”的目的，而并没有从根本上满意他们“求知、求所得”的深层次心理需求。因此，
10、普遍感觉“出去乐一乐”并不是他们所认为的“有意义”。依据马斯洛的须要层次理论分析高校生旅游须要的层次关系时发觉，当今高校生的旅游须要仍徘徊在“社交的须要”层次，即摆脱孤独、繁重、枯燥的学业生活。但在某种程度上，多年教化的结果又让他们背上高层次须要的包袱，努力追求“敬重”“自我实现”，于是出现了调查结果中的“对旅游地满足度高”，“此次出游意义不大”的冲突现象。 5、挚友因素 高校生们都喜爱结伴和挚友一起出去旅游，一来可以相互沟通，增加感情，二来可以共同共享欢乐，观赏旅游景观的魅力所在;百分之一十五的人喜爱独自旅行，希望通过这种方式真正放松自己，感受自由;百分之五的人选择旅行社组织的旅游，这多为学
11、校或班级组织的活动。 6、时间因素 高校生出游时间相对集中，闲暇时间多，大多集中于寒暑假、五一、十一长假及双休日，旅游目的地大部分还仅仅是省内的旅游景点，或是大家口中所常常说道的几个出名的景点， 7、景点方面 高校生更偏重于自然景观，他们倾向于与大自然的一种近距离的接触;而对各地的民俗风情的宠爱也占相当大的比重，他们希望了解一下当地的风俗习惯和自己的家乡的差别，以此来开阔视野;对文物古迹的宠爱者占到百分之四十这些人大多是历史爱好者，对以前的文物、古迹比较感爱好;而只有少部分的高校生有去看人造景观的想法。 8、旅游花费 主要集中在旅游交通费、餐饮费、门票费、住宿费以及买纪念品上。而出游的花费也依
12、据不同的旅游点所花费的钱不经相同。同学们所接受的价格也有高有低，这些都要依据他们对是否值得来评价。但高校生在旅游过程中的购物及消遣花费都普遍不高。 五、调查结论 在旅游业发展快速的今日，具有旅游意识的高校生群体，正因其对旅游产品心理需求的同一性而渐渐形成一个 具有较大发展潜力的旅游市场。然而，由于高校生特别的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体迥然不同的特点。 作为当代高校生，作为消费者、旅游者的我们要对旅游消费行为有所相识与了解，它不仅是消费，不仅仅是享乐，也是无形之中的学习与长见识的新途径。面对旅游消费行为的影响因素以及应对策略，也要依据实际状况进行总结和调整，不断改进
13、，使其更有利于高校生旅游者的消费行为，服务于旅游业的健康发展及壮大，对高校生的旅游赐予正确引导，帮助他们树立正确的旅游观。 高校生服装消费行为调查报告 高校生服装消费行为调查报告 摘 要：在社会生活中，高校生是个很特别的群体，我们有着相对独立的生活状态，但多数状况下却缺乏独立的个人社会收入来源，大多数未脱离家庭，某种意义上说是作为一个消费载体而存在着的。高校生的审美导向在肯定程度上影响着整个服装产业的发展方向。在对时尚流行的感知与追求上，高校生与新富群体有明显的传递性与较强的一样性，他们普遍对流行时尚的元素有着较高的敏感度。关注高校生的消费行为、引导其正确消费，使之养成良好的消费习惯，已经是整
14、个社会所关注的问题。 关键词：高校生 服装消费 一、调查目的 通过对高校生服装消费特征的探讨，可以了解从中折射出的高校生的思想观念、价值取向以及行为准则，然后有针对性地实行措施对高校生消费文化进行导向，从而取得对他们的价值观、思想观念以及行为习惯产生主动影响的效果。通过此次调查我们还要了解当代高校生在目前的消费状况，并且熟识其消费结构，以挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，从而帮助现在的高校生树立正确的消费观，力图找寻促进高校生消费健康发展的途径。 二、调查 对象是各高校的高校生，采纳问卷调查法和邮件调查法相结合的调查方法。抽样方法为分层抽样。 三、调查结果分析 1.高校生的服装消费观念
15、 通过样本的分析得到如下的结果：51%的高校生会选择适合自己的服装，27%的学生会追求潮流的影响，10%的学生是无所谓的看法，另有12%的学生选择独树一帜。 从调查结果来看，在消费实力有限的状况下，高校生会尽量搜寻那些价廉物美的商品。 2.影响高校生服装消费的因素 在探讨高校生服装消费因素里，重点谈到有五个因素：款式美观、价格合理、质量好、产品品牌、其他缘由。通过样本分析，得出结论，高校生在购买服装的适合更多的是考虑产品的价格和产品的质量。 3.高校生购买服装的时间选择 通过样本的调查，200个人会选择换季打折的适合购买，这一比例是最高的，。由此可见，适应季节改变是高校生购衣的主要缘由，另外，
16、出于经济缘由，高校生往往会选择换季时候的打折产品。其次是促销打折，可以看出换季打折和促销打折对高校生的服装消费是很有诱惑力的促销手段。 4.高校生购买服装的场所 高校生在购买服装时，偏向选择大型商场，表明高校生在购买服装的同时，同样追求商品的品质和购物环境，高校生消费观已向高层次发展。 5.高校生经济来源 高校生的消费经济来源绝大多数来自于家庭，出自父母，而依靠打工消费等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供应始终都是高校生消费的主要经济来源。 6.高校生的消费水平 高校生的消费水平同国民整体的消费水平呈现出同一改变规律，即是渐渐提升，差距也日益拉大。1高校生在服装上的消费主要集中在50-2
17、00元和200-500元之间，其比例分别为33%和37%，服装消费在说明白高校生服装消费水平不断的提高。 7.性别与服装消费水平关系分析 通过分析得到，高校生在服装消费上女性的消费明显高于男性。这也符合现实生活中商家尤其是做服装这一行的为什么会抓住女性的.购物心理，以及在服装的设计和服装的款式上更多的是考虑女性的需求，从而达到盈利的目的。 四、调查结论总述 依据上述分析，由于家庭状况不同，高校生在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够依据自己的身份选择
18、合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，由于家庭贫困，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是非常的理性，仰慕虚荣喜爱攀比，在服装上的消费颇高。除此之外，同学们多由于季节改变而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。 高校生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，高校生的服装消费比较理性。 五、对服装消费以及生产的建议 1.对高校生服装消费的建议 首先，树立一个良好的消费观。作为高校生，应当树立自食其力独立自主的理念，立节约消费和适
19、度消费的观念，避开和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈奢侈。在日常生活中，高校生应对自己的每项开支做出预算和记录，常常反思自己的开支是否公道。 其次，定制一个公道的消费安排，尽大部分的高校生已是成年人，具有较高的学问和实力。定制一个公道的消费安排，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培育良好的规划习惯 最终，对于服装品牌的题目，大部分同学并不是太注意服装的品牌，更注意的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些出名的品牌，一些批发市场上也的确买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时肯定要从自身的实际动
20、身，从自己的经济水平动身。 2.对服装生产厂家和销售商的建议 建议服装生产厂家应依据高校生的实际状况来制定生产规模和营销策略： 第一，高校生无经济来源，多数是靠父母供应，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让高校生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进进市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。 其次，高校生正值双十年华，内心原来就喜爱休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解高校生更喜爱的服装类型的特点。 第三，在换季之时，也正是高校生购衣高峰期，应加大营销力度，实行种种实惠活动，捉住
21、高校生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。 参考文献： 张干群.高校生消费行为的探讨，2023，05 当代高校生消费行为调查报告 当代高校生的消费行为 抑制不住的情感消费 高校生是一个特别的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在好用性方面满意人的须要，还希望商品能让人在运用和欣赏中获得精神的愉悦与心理的满意。一般来说，高校生更情愿购买能使自己的情感需求得到最大限度满意的商品，他们的消费行为更注意感官的满意。其次，高校生的自主独立性渐渐增加，依附和从众心理不断减低。 在这种心理的影响下，高校生在购买商品的过程中
22、，情感和直觉因素起着相当重要的作用。当情感和理智相撞击时，一般偏重于情感，简单感情用事。某种商品只要符合个人须要和爱好，引起确定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心;反之，就会产生一种否定和抵触的情感，对商品厌恶、拒绝。 行不由衷 的形象消费 今日的莘莘学子们已不再是 两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书 的儒生，他们追求新奇，需求多样，引领消费时尚;他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现自我，彰显特性的今日，他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并为此不惜代价。 此外，我们还应当看到，人力资源的过剩和就业压力的加大，也是
23、高校生们重视形象消费的缘由之一。在相关法律法规不健全的状况下，一些用人企业和单位实行 年龄卑视 和 相貌卑视 的用人政策。 例如，在很多公司和单位的聘请广告中，公开宣布不招35岁以上的应聘者，有的连身高和长相也有苛刻的、超出工作角色所须要的限制。于是，为了延缓苍老、掩盖形象缺点、增加形象魅力，身在象牙塔和即将走出象牙塔的高校生们不得不重视形象消费。 躁动的需求 消费行为的心理成因 现在的高校生年龄大都在20岁左右，不少都是独生子女，他们从小生活在较舒适的环境、条件下，心理应变及承受实力都较差，外界的改变会对其心理产生较大的影响。高校生消费也是在肯定的心理因素作用下进行的。 高校生正处于人生的青
24、年时期，这一阶段的消费心理又有其自身的心理发展特征和发展规律。在青年期，随着身体的发育，他们的抽象思维实力、记忆实力、感知实力、对环境的相识和适应实力均获得了较大发展，特性基本形成。 与这些心理发展状况相适应，青年高校生的消费心理也独具特点：由于自身广博的学问面，因而在消费时追求学问性;由于对簇新事物的热衷，在消费时会追求时尚性、潮流化，强调美观大方;由于特性剧烈，在消费时会心情行动，即兴即买，冲动性购买往往多于安排性购买;由于富有创建性，也会在消费时注意特性，追求别出心裁。 虽然高校生经济尚未独立，但他们已具有独立的购买实力，在购物时自身意志力较差，只要兜里有钱就会迫不及待地购买自己喜爱的东
25、西。这些特点反映在消费心理和购买行为上，就是： 1、追求新颖。高校生没有成年人较重的工作、社会、家庭压力，真正可以放开束缚为所欲为的进行一些消费，追求自己喜爱的东西，而新颖的产品最能引起他们的留意，有些学生达到了不奇不要，无奇不买的地步，甚至到了追求怪异商品的阶段。 2、强调美感。即要求商品的美学价值能与自己的审美观点相一样。 3、追逐时尚。生理与心理的渐趋成熟使得高校生起先追逐成年人的社会嬉戏，而时尚活动莫过于是最接近的生活方式，时尚本身也更能引起他人的广泛关注，又正好契合高校生想引起他人留意的心理特征。因而追逐时尚，不仅是各种不同类型社会成员的消费特征，也同样符合高校生的心理需求。 特性与
26、文明 树立科学的消费观念 在高校生消费问题上，我们已不能再像从前一样，用简洁的对或错来作为评价标准，更无法用老一套的教化方式以期达到抑制高校生的特性消费。我们应关注高校生消费状况，把握高校生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教化，这样才能使高校生自觉自愿地做到科学适度消费。 第一，发展特性消费 正如世界上没有完全相同的两片树叶一样，世界上也没有特性完全相同的两个人。因为特性的不同，所以不同的消费者在现实生活中表现出来的消费行为也迥然不同。更何况是处于彰显特性时期的高校生们。在购买力允许的前提下，我们应当发展其特性消费。 其次，消退不良消费 消费所追求的内心满意是永无止境的。在消费过
27、程中，高校生们往往从感情、心情动身，喜怒哀乐都能成为他们消费的理由。他们往往有消费的冲动却缺乏消费的理性，他们有着消费的随意却缺乏消费的算计。因此，应当在高校生中提倡一种文明行为，加强自身修养，抵制畸形消费，消退不良消费。 第三，提倡适度消费 适度消费是指在保证高校生的自然生理须要的基础上，在不超出家庭的经济承受实力的前提下所进行的消费。现在的高校生大部分是独生子女，家长从小把孩子视为家庭生活重要的照看对象，对自己子女的消费基本上实行满意供应的政策，再苦也不能苦孩子。而对于远离家长过独立生活的他们，基本上都没有理财的阅历。 这就造成有些学生追求高消费，盲目追求档次、品牌，存在攀比心理，形成了一
28、种不健康的消费方式，甚至个别学生不能体谅家庭的困难，以各样的借口欺瞒家人寄钱用于自己不必要的消费。这些不健康的现象，与学生家长对子女的娇惯与纵容，使学生养成了乱花钱的毛病关系重大。因而，提倡适度消费，必需对高校生进行国情、校情、家情教化。学校与家长都要对学生的消费加以科学的指导，以使高校生的消费步入健康的轨道。 第四，提倡消费文明 消费文明即强调健康向上的精神文化，反对不健康或有害的精神文化消费;强调绿色消费，反对不利于爱护生态环境的消费行为。通过提倡消费文明，陶冶高校生的情操，增加学问与技能。因而，通过提倡消费文明，使高校生建立科学的消费价值观，弄清什么是正常的、适度的、健康的消费;什么是有
29、害身心健康的不良消费，从而正确地评价和选择自己的消费行为。 从表面上看，消费是个人行为，但从更深的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好、消费行为是社会精神文明的体现。所以，应当在高校校内里形成良好的消费舆论，帮助高校生树立适应时代潮流的、科学正确的消费观。 高校生消费行为调查报告 高校生在服装上的消费主要集中在50-200元和200-500元之间，其比例分别为33%和37%，服装消费在说明白高校生服装消费水平不断的提高。 7.性别与服装消费水平关系分析 通过分析得到，高校生在服装消费上女性的消费明显高于男性。这也符合现实生活中商家尤其是做服装这一行的为什么会抓住女性的购物心理，以及
30、在服装的设计和服装的款式上更多的是考虑女性的需求，从而达到盈利的目的。 四、调查结论总述 依据上述分析，由于家庭状况不同，高校生在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够依据自己的身份选择合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，由于家庭贫困，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是非常的理性，仰慕虚荣喜爱攀比，在服装上的消费颇高。除此之外，同学们多由于
31、季节改变而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。 高校生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，高校生的服装消费比较理性。 五、对服装消费以及生产的建议 1.对高校生服装消费的建议 首先，树立一个良好的消费观。作为高校生，应当树立自食其力独立自主的理念，立节约消费和适度消费的观念，避开和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈奢侈。在日常生活中，高校生应对自己的每项开支做出预算和记录，常常反思自己的开支是否公道。 其次，定制一个公道的消费安排，尽大部分的高校生已是成年人，具有较高的学问和实力。定制一个
32、公道的消费安排，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培育良好的规划习惯 最终，对于服装品牌的题目，大部分同学并不是太注意服装的品牌，更注意的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些出名的品牌，一些批发市场上也的确买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时肯定要从自身的实际动身，从自己的经济水平动身。 2.对服装生产厂家和销售商的建议 建议服装生产厂家应依据高校生的实际状况来制定生产规模和营销策略： 第一，高校生无经济来源，多数是靠父母供应，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让高校生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对
33、所要进进市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。 其次，高校生正值双十年华，内心原来就喜爱休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解高校生更喜爱的服装类型的特点。 第三，在换季之时，也正是高校生购衣高峰期，应加大营销力度，实行种种实惠活动，捉住高校生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。 参考文献： 张干群.高校生消费行为的探讨，20xx，05 高校生消费行为调查报告9 随着社会经济的纵深发展，高校生作为社会中的一个特别的消费群体，其消费观念的塑造和培育干脆地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德
34、行为。因此，关注高校生消费状况，把握高校生生活消费的心理特征和行为导向，培育和提高“财商”，就成为高校的重要课题。 一、当代高校生消费新概念 1、消费方式已经进入网络电子时代 随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化的交易方式转变，使人们的生活方式更趋便利快捷。当代高校生是青年人中的佼佼者，有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。那么在消费方式上是怎样的状况呢？在调查中发觉，作为特别的消费群体，当代高校生的消费方式已经进入了网络电子时代。很多高校生都有校内ic卡、交通ic卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，“刷卡”时代使高校生的消费行为潇潇
35、洒洒，用某些同学的话来说，就是“卡一刷，钱就花”。 2、消费多元化倾向 21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的高校生们不再满意于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。高校生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音消遣是高校生的消费热点。调查中，当问及“在经济条件许可状况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游”，其次是“买电脑”，反映出高校生具有想走出校内、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。 3、理性消费是主流 价格、质量、潮流是吸引高校生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍
36、是当前高校生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，高校生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的高校生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。由于消费实力有限，高校生们在花钱时往往非常谨慎，力求“花得值”，因此会尽量搜寻那些价廉物美的商品。无论是在校内还是校外，当今高校生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围，谈恋爱等诸多因素的影响，不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们更会注意自己的形象，追求品位和档次，虽然不肯定买名牌，但质
37、量明显是特别重要的内容。 4、追求时尚和名牌是不老的话题 高校生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是共同特点。最突出的消费就是运用手机。当代高校生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。有调查表明学生手机拥有率不低于40%。此外，电脑及相关消费也是他们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代高校生的宠物，用计算机系同学的话来形容，他们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物等高校校内中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为高校生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到“假如经济许可，会否
38、购买名牌产品”时，80%的学生表示确定。以上充分体现了高校生对追求高品质、高品牌、高品位生活的须要。 二、当代高校生消费状况存在的问题 1、储蓄观念淡薄，财商需培育和加强 “财商”一词的提出者罗伯特？清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的实力。”在探讨会上，当问及对“财商”概念的相识时，许多同学表示生疏。当问及一学期结束后经济状况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出安排范围，甚至有些同学还须要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极少数同学有储蓄的意识。可见，当前高校生的财商须要培育和加强。 2、消费差距
39、拉大，出现两极分化 在关于月平均消费一栏的调查中，有15、2%的同学在200元以下“有点苦痛”的生活线上坚持学业；有28、3%的同学在250-350元之间“牵强过得去”，有23、7%的同学在350-450元之间“稍为有点爽”，有16、7%的同学在500元左右“可以潇洒走一回”；有6、9%的同学在600元左右“比较自由”；有7、5%的同学月消费800元以上可以说是“跟着感觉走无忧无虑”。可见，高校生的消费差距增大，两极分化比较分明， 3、消费结构存在不合理因素，女生更为突出 高校生的生活消费即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，以学生在校每天
40、消费8元左右用于基本饮食须要来估计，学生每月净饮食费需250元左右。 大部分女生饮食费用在300元以下，有的为了保持苗条身材限制自己的食欲，有的为了节约支出不顾养分须要净选择廉价的饭菜；问题是对健康饮食学问了解不够。 4、过分追求时尚和名牌，存在攀比心理 在探讨会中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满意自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 5、恋爱支出过度 在调查和探
41、讨会上我们发觉，一部分谈恋爱的高校生每月大约多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的达到500元。他们大多承认为了追求情感须要物质投入，常常难以理性把握适度消费的原则。 三、当前高校生消费心理和行为偏颇的缘由分析 当前高校生在消费上出现无安排消费、消费结构不合理、攀比、奢侈奢侈、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教化缺乏正确引导不无关系。 今日的高校生生活在“没有围墙”的校内里，全方位地与社会接触，当某些高校生受到享乐主义、拜金主义、奢侈奢侈等不良社会风气的侵袭时，假如没有刚好得到学校老师和父母的正确引导，简单形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以
42、在经济上满意较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。更糟糕的状况是，有些家庭经济状况不允许高消费的学生，为了满意自己的消费欲望不惜作出一些损人利己甚至丢失人格、法理不容的犯罪行为。 那么对于高校生在消费中产生的问题，我们能提出什么建议呢 1、增加独立意识，培育和加强理财实力现今的高校生须要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财实力就成了重中之重。理财不是简洁的四则运算，不是简洁的收支平衡，它须要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们须要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思索。主要有两方面的内容：其一，正确相识金钱及金钱规律的实力；
43、其二，正确运用金钱及金钱规律的实力。 2、克服攀比心情攀比心理的形成不行避开。我们应当如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，渐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。高校生的确须要竞争意识，但并不是全部的事物我们都须要争，生活上次于别人，并不行耻，没有必要抬不起头来。通过这次调研，我们基本驾驭了当代高校生消费心理趋势及现状。高校生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但离散趋势明显，个体差异大，这主要是生源来自全国各地，由于家庭状况的不同和消费习惯的差异造成的。在以寄生性消费为主的高校生中，培育独立的理财实力、科学的价值观应是当务之急。 3、形成高校生良好消费风气良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。一旦良好的消费习惯得到培育和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，应当把高校生良好消费心理和行为的培育作为校内文化建设的重要组成部分。在校内文化建设中设计有关高校生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以高校生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。