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1、会展广告文案篇一：会展文案教学大纲 会展文案课程教学大纲 本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课，对相关文案的基本体例和写作技巧赐予比较详尽的讲授，并通过展示大量真实的会展文案范例为学生进行详细文案写作供应一个可干脆借鉴的范文库，增加学生实践指导性。课程根据会展活动的逻辑依次分别讲授会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性探讨报告、会展安排、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣扬推广安排、会展广告文案、会展通讯、会展时辰表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的
2、写作技巧和范例分析。同时，还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析，完成学生对会展文案写作的实践指导。 三、课程实力标准要求 通过本课程的学习，学习者应当形成： （1）具备会展安排、组织与相关文案写作实力； （2）具备会展运作及会展运作阶段文案的写作实力实力； （3）具备会展实施及会展实施阶段文案的写作实力； （4）具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的写作实力 （一）理论学问要求 （1）具备会展实务操作学问 （2）具备应用文写作的基本理论学问与技巧 （3）熟识展会市场调查、可行性分析、立项的基本学问理论 （4）熟识招展、招商等展会营销宣扬方面的理论学问理论 （5）熟识展前打算、现场操作相关学问理
3、论 （6）熟识展后总结、评估、反馈的相关学问理论 （7）驾驭展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关学问 （二）实作技能要求 结合会展策划其他专业课程学习、实践，结合应用文写作课程的学问理论，通过本课程中所涉展会各阶段文案写作学问理论的学习，大量引进案例分析和写作模具，一方面引导学生在课堂上仿照写作训练，一方面与校企合作单位建立深化联系，主动引导学生参加展会各阶段文案的实作。建构专业学习与专业写作的桥梁，通过与其他专业老师沟通，建立专业学习与专业文案写作亲密结合的写作训练机制，使学生把理论学习与写作实践紧密结合起来，使文案写作实力在习得中不断提高。 （三）职业看法要求 1、具有良好
4、的商业服务意识； 2、具有良好商业职业道德； 3、具有良好的商务礼仪规范； 4、具有较强的团队精神、进取心、自信念； 5、具有较强的客户关系网络营销管理理念。 四、课程主要内容 （一）、实力单元与学时安排 1 2 3 4 5 篇二：会展创意与文案写作课程标准 会展创意与文案写作课程标准 学时：64 学分：4 开课对象：会展策划与管理专业 课程类别：专业基础课 一、说明 （一）课程性质 会展创意与文案写作是高职高专会展策划与管理专业的一门主干专业基础课程。它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、详细格式和写作规范，着重提高学生的写
5、作实力，是培育会展应用性人才的必需课程。会展文案课程是会展策划与管理专业学生在完成会展概论、会展营销、会展实务等专业课的基础上开设的，其目的是为了后续的专业课程学习供应支撑。 （二）课程目标 本课程要求学生通过课堂教学和实践熬炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，娴熟驾驭会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣扬和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作学问，具备扎实的会展文案的写作实力。 学生需具备的职业实力目标为： 1使学生系统学习驾驭会展安排、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，具有独立撰写各种会展活动方案的
6、实力。 2具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划实力，培育文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。 （三）设计思路 本课程以会展文案写作动手实力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容依据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展会工作流程所涉及的文案全貌。同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以素养教学和教学设计理论的基本观点为指导思想绽开教学，要既能发挥老师主导作用、又能体现学生认知主体作用。 本课程根据会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展安排、组织阶段文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、会展实施阶段文案、会展总结评估
7、阶段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培育学生在会展活动中的实际操作技能。同时，以职业实力为依据，通过课堂的讲授、 案例分析、分组探讨、现场模拟等项目组织教学，以培育学生独立撰写会展文案的写作实力。 （四）内容框架 本课程的内容主要从实践和理论两大模块进行教学，实践模块主要包括课堂实践训练，如案例分析、情景模拟、角色扮演，且包括社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参加企业组织的展览和会议活动。理论模块分六个模块进行教学，分别是会展安排组织阶段文案、会展运作阶段的文案（上）、会展运作阶段的文案（中）、会展运作阶段文案（下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段的文案。 （五）
8、教学时数安排 （六）教学方式 1本课程以学习情景及实训项目带动学生学习的主观能动性，老师讲授理论学问，学生动手摸索实践学问，注意针对学生职业实力进行项目的训练。 2教学中以分组实训为主，针对不同的职业实力进行开展有针对性的实训项目，弱化老师在课堂上的主导性，以学生为主体开展教学。 二、正文 篇三：会展文案 第一部分会展预备阶段的文案 第一节会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念： 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划始终到会展正式开幕前的预先打算阶段涉及到的全部文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类： 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立
9、项策划书、展会项目立项可行性探讨报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度安排、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣扬推广安排、广告文案等。 其次节会展预备阶段的文案写作 一、展会立项策划书的写作 （一）展会立项策划书的概念： 所谓展会立项策划，就是依据驾驭的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出安排举办的展览会的初步规划内容， 主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展安排、宣扬推广和招商安排、展会进度安排现场管理安排、相关活动安排等。 展会立项策划书是为策划举办一个新展会而提出的
10、一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 （二）展会立项策划书的内容结构： 一般地，展会立项策划书主要包括以下内容： 1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的状况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的状况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。 4、展会工作人员分工安排。 5、展会招展安排 6、展会招商安排。 7、展会宣扬推广安排。 8、展会筹备进度安排。 9、展会服务商支配安排。 10、展会开幕和现场管理安排
11、。 11、展会期间举办的相关活动安排。 12、展会结算安排。 （三）展会立项策划书的写作要求： 1展会名称 展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。 如“第93届中国出口商品交易会”，假如按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。下面分别对这三个内容作一些说明： 基本部分：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。 限定部分：用来说明展会举办的时间、地点和展会的性质。 展会举办时间的表示方法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。如第三届大
12、连国际服装节、2003年广州博览会、法兰克福春季消费品展览会等。在这三种表达方法里，用“届”来去示最常见，它强调展会举办的连续性。那些刚举办的展会一般用“年”来表示。 展会举办的地点在展会的名称里也要有所体现，如第三届大连国际服装节中的“大连”。 展会名称里体现展会性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际服装节中的“国际”表明本展会是一个国际展。行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连国际服装节中的“服装”表明本展会是服装产业的展会。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。 2、展会地点 策划选择展会的举办地点，包括两个方面的内
13、容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。 策划选择展会在什么地方举办，就是要确定展会在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。 策划选择展会在哪个展馆举办，就是要选择展会举办的详细地点。详细选择在哪个展馆举办展会，要结合展会的展览题材和展会定位而定。另外，在详细选择展馆时，还要综合考虑运用该展馆的成本的大小如何、展期支配是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。 3、办展机构 办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。 依据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、
14、承办单位、协办单位、支持单位等。 主办单位：拥有展会并对展会担当主要法律责任的办展单位。主办单位在法律上拥有展会的全部权。 承办单位：干脆负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会担当主要财务责任的办展单位。 协办单位：帮助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地担当展会的招展、招商和宣扬推广工作的办展单位。 支持单位：对展会主办或承办单位的展会策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣扬推广等工作起支持作用的办展单位。 4、办展时间 办展时间是指展会安排在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的详细开展日期。二是指展会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期
15、。 展览时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的展会详细而定。有些展会的展览时间可以很长，如“世博会”的展期长达几个月甚至半年；但对于占展会 绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5天为宜。 5、展品范围 展会的展品范围要依据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。 依据展会的定位，展品范围可以包括一个或者是几个产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如，“博览会”和“交易会”的展品范围就很广，如“广交会”的展品范围就超过10万种，几乎是无所不包；而德国“法兰克福国际汽车展览会”的展品范围涉及到的产业就很少，就只有汽车产业一个。 6、办展频率 办展频率是指展会是一年举办几次还
16、是几年举办一次，或者是不定期实行。从目前展览业的实际状况看，一年举办一次的展会最多，约占全部展会数量的80，一年举办两次和两年举办一次的展会也不少，不定期举办的展会已经是越来越少了。 办展频率的确定受展览题材所在产业的特征的制约。我们知道，几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生命周期对展会的办展频率有重大影响。产品的投入期和成长期是企业参屉的黄金时期，展会的办展频率要牢牢抓住这两个时期。 7、展会规模 展会规模包括三个方面的含义：一是展会的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观展会的观众有多少。在策划举办一个展会时，对这三个方面都要作出预料和规划。 在规划展会规模时，要充分考虑产业的特征。展会规模的大小还会受到会观众数量和质量的限制。 第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页