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1、标准色、吉祥物、辅助图形目的要求：目的要求：1.掌握标准色的设计步骤及方法，并能在实际中运用.2.掌握吉祥物的特征及设计的切入点，并能在实际中运用。3.了解应用系统的分类和特点，掌握应用系统各组成部分的设计方法和具体规格。2标准色及辅助色标准色及辅助色一一.标准色标准色 标准色是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，具有强烈的视觉效果。可作为经营策略的行销利器，从色彩的象征性上就能大致判断出企业的产品、服务性质，以及辅助标示的延伸使用。3 餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲及对食品新鲜度
2、的良好联想。4 化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。5二二.企业标准色的设定企业标准色的设定 1.企业标准色的设定主要考虑以下几点：（1）有利于塑造企业形象：（2）明确告知生产与服务的特定内容：（3）强化企业的市场竞争战略：（4）考虑成本和印刷技术。62.标准色的设定种类 （1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记忆度高，是最常见的标准色形式。7（2）复合标准色：两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。8大家应该也有点累了，稍作休息大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流9（3）标准色+辅
3、助色：即多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分集团字母公司或部门及品牌、产品的分类。10三三.标准色的设定原则标准色的设定原则1.企业的标准色在设计中应当突出企业的风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。2.要制造差别，显示企业的独特个性。3.考虑企业的行业特征。4.考虑目标消费者的心理状况。5.应当适合国际化的潮流。11四四.辅助色辅助色 主要是为了区分企业集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品的分类，利用色彩的差异性，易于识别和区分。美国联合航空公司机票1213五五.标准色的设定步骤标准色的设定步骤实例：日本三菱银行的标准色的设定步骤 日本三菱银行标志 调查研究 分析 形态分类 设定形象
4、 141516171819标志（彩色）标志（彩色）标志（黑白）标志（黑白）20吉祥物吉祥物 一一.吉祥物的概述吉祥物的概述 吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象企业形象识别的造型符号。通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。21二二.吉祥物的分类吉祥物的分类 吉祥物按其作用和意义可分为两类：其一：是体现企业标志的意义 中国重型机械总公司企业吉祥物 22其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。第十六届亚洲国际集邮博览会 一只神气喜悦的小公羊，取名“阳阳”23三三.吉祥物的特征吉祥物的特征 1 1.说明性说明性
5、具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。（1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗示；人物造型24（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证；2006年德国世界杯吉祥物动物形象25（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。中国云南野生菌交易会吉祥物 植物卡通262.亲切感 将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。旺仔形象 带来幸运，祝福的题材 273.吸引力 通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿
6、势、动态的变化来展现视觉识别的传达内容，成为具有强烈诉求的视觉要素。1992西班牙巴塞罗那奥运会吉祥物 一只又像山羊一只又像山羊又像狗的动物，又像狗的动物，取名为取名为 CobiCobi。28 九运会吉祥物 狮：驱害辟邪狮：驱害辟邪之吉祥瑞物是之吉祥瑞物是百兽之王百兽之王29四四.吉祥物的设计及应用吉祥物的设计及应用 1.吉祥物的设计应注意的问题 (1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶 (2)企业经营的内容和产品特性 食品业常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征；化妆品多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。302.吉祥物的设计方向（1）故事性 从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角
7、色充当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。家喻户晓的家喻户晓的人物：人物：“麦麦当劳叔叔当劳叔叔”31(2)历史性 利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、老牌风味的权威感，也是设计师常用的思维路径之一。肯德基 创业者的肖像作为企业造型 32（3）人物、动物、植物的特性 它们的特性有着明显的差异，企业就公司性格、品牌印象、产品特点选择符合其精神的表现题材。法国米其林公司是世界上最大的轮胎制造厂 其企业标志和吉祥物造型同一。33最早的米其林吉祥物现代的米其林吉祥物3420082008年中国北京第年中国北京第2929届奥运会吉祥物届奥运会吉祥物“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终
8、祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运 351972年第20届慕尼黑奥运会吉祥物 361976年第21届蒙特利尔奥运会吉祥物 371984年第23届洛杉矶奥运会吉祥物 381996年第26届亚特兰大奥运会吉祥物 392000年第27届悉尼奥运会吉祥物 402004年第28届雅典奥运会吉祥物 41辅助图形辅助图形 一一.辅助图形的概念辅助图形的概念 辅助图形有时也成为装饰花边、象征图形、辅助图形有时也成为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉识别系统中常被灵活象征纹样等，是企业视觉识别系统中常被灵活运用，强化企业形象，弥补基本要素的设计运运用，强化企业形象，弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。
9、用不足的附属图形。二二.辅助图形的设计辅助图形的设计 1.辅助图形的设计构思 一是，从企业标志图形中衍生变化而来一是，从企业标志图形中衍生变化而来 二是，设计象征造型二是，设计象征造型42辅助图形的设计构思：企业标志图形中衍生变化而来 43辅助图形的设计构思：设计象征造型 44设计原则 （1）识别性原则 （2）统一性原则 （3）造型性原则 （4）灵活性原则 辅助图形的应用 常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上，给人以亲切感和装饰美感。45用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上的辅助图形 46现场导示现场导示 B47户型功能牌户型功能牌48手袋手袋49信封、信纸、信纸（信封、信纸、信纸（2）505152