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1、产业集群视角下的宁波区域品牌建设研究论文导读:：产业集群竞争力的研究文献回顾及分析。如集群与区域经济发展等的联动性指标等。论文关键词：产业集群，区域品牌，区域经济，路径策略宁波拥有“品牌之都”称号，企业品牌建设取得了长足发展，但从宁波产业集群的现状看，还缺乏核心企业和知名品牌，在全球分工的产业链中处于低端，已经到了亟待转型发展的时候。如何打造品牌产业集群，形成区域品牌创新发展，提升在全球产业链中的位置，已成为目前宁波经济如何转型、创新发展的重大课题。一、产业集群培育创建区域品牌的必要性产业集群已经成为经济发展的重要模式，而区域品牌则可以为产业集群的发展注入新的活力。企业集群的发展能够提升区域的
2、知名度与美誉度，成为区域品牌形成的基础；而区域品牌一旦形成又会成为企业集群品质和信誉的标志，有力地推动区域市场扩张和地方产业集群的发展。因此，以块状特色经济为依托培育创建区域品牌，做大做强产业集群，是提升区域经济综合实力，促进区域协调发展的有效途径。所谓区域品牌，是指在某个区域范围所形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的品牌。1它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域(地名)和产业(产品)名称为核心构成的；它在法律上表现为集体商标和证明商标。2作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具有产业
3、集群的属性，又具有品牌的属性。其构成包含三个基本要素：区域特性、产业基础和品牌内涵。3二、宁波区域品牌建设的现状和发展特点2009年是宁波市积极应对金融危机，促进经济增长方式转变的重要一年。在市委、市政府的高度重视下，宁波市以品牌大市建设作为抓手，积极推进实施区域品牌战略，品牌建设成效明显。1、商标品牌发展迅速，区域品牌经济效益日趋显现品牌，是宁波城市发展的重要元素。自1993年正式全面启动实施品牌战略以来，通过十多年的不懈努力，宁波市拥有国家级品牌总量位居全国同类城市前列和全省首位区域经济，全市工业名牌产品实现销售产值占规模以上销售产值34%左右。截止2009年底，全市累计拥有注册商标524
4、95件，其中，农产品商标4438件、服务商标4721件、境外商标6176件。截止2009年底，宁波已累计成功培育了297个中国驰名商标、61个中国名牌产品、20 个商务部重点培育和发展的出口名牌；331个浙江著名商标、75个浙江省出口名牌、254个浙江名牌产品、783个宁波知名商标、482个宁波名牌产品，涌现出了雅戈尔、奥克斯、杉杉、维科、方太、贝发、海天等一大批强势品牌企业，崛起了纺织、服装、家电、文具、模具等众多品牌产业，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地和品牌城市中国期刊全文数据库。宁波连续三次荣获“中国品牌之都”称号，并先后获得了“中国五金制品生产基地”、“中国家电基地”、“中国文具
5、之都”、“中国模具之都”、“中国水表之都”、“中国厨具之都”等数十项国家级行业品牌称号，实现品牌与产业集群互动发展。余姚市、慈溪市、奉化市、宁海县荣获2009中国商标发展百强县。宁波还拥有中国纺织工业协会命名的三个纺织产业基地市、特色名镇：宁波中国著名服装城；浙江省象山县中国针织名城；浙江省慈溪市中国毛绒名城。宁波已成为国家知识产权示范试点城市、国家首批创新型试点城市、国家首批商标战略实施示范城市。2、产业集群与区域品牌发展相互促进，特色产业形成区域品牌凭借一家或几家品牌企业的带动和溢出效应，宁波逐步形成了服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要块状产业集群。截至2008年，宁波共形成块状经济
6、近150块，年产值超过10亿元以上的块状经济近90个，经济规模占全市规模以上工业产值比重达60%以上，多年居浙江省第一名。在中国社会科学院工业经济研究所公布的“2008中国百佳产业集群”名单中，宁波市共有5大产业集群榜上有名，分别是塑料机械产业集群（北仑）、中国西服衬衣产业集群（宁波）、中国模具产业集群（宁波）、中国家用小电器产业集群（慈溪）、中国文具产业集群（宁海）。其中，宁波有四大专业商标品牌基地，余姚“浙江省榨菜专业商标品牌基地”、 鄞州“浙江省服装商标品牌基地”、宁海“浙江省文具商标品牌基地”、余姚“浙江省工量具专业商标品牌基地”。其中鄞州“浙江省服装商标品牌基地”、宁海“浙江省文具商
7、标品牌基地”为浙江省十大商标品牌基地。专业商标品牌基地是以驰名、著名商标为龙头，以区域产业为依托，通过商标品牌，引领专业化生产经营活动和区域经济向更高层次发展，进一步提升区域产业经济的核心竞争力和产业升级的载体。这些专业商标品牌基地的建设，对宁波产业发展和全市品牌经济建设将起到重要的推动作用。3、农产品区域品牌不断涌现，品牌价值得以提升商标是品牌的标志和名片，而农产品商标尤其是地理标志，由于承载着特有的地域特征和人文特征，其经济价值的提升更是无法估量。地理标志证明商标和集体商标即是区域品牌，是区域特色产品。近年来，宁波市工商局从促进农产品品牌建设出发，积极开发地理标志产品资源，引导相关部门申请
8、注册地理标志证明商标，取得可喜成果。截止2009年底，宁波市注册商标累计数已达52495件，其中农产品商标4438件，占注册商标总量的8.5%，并拥有地理标志证明商标13件，集体商标2件。其中，余姚瀑布仙茗是我市第一个证明商标，2002年获准注册至今，已先后获得“浙江省农副产品十大地理标志区域品牌”、“浙江省证明商标创牌先锋企业”、“中国鼎尖名茶”、“浙江省优质名茶”等称号。2009中国农产品区域公用品牌价值评估结果中，“余姚榨菜”位列第五位，是浙江省唯一进入中国农产品区域公用品牌价值“百强”前十名的农产品。据了解，“余姚榨菜”、“余姚杨梅”、“余姚瀑布仙茗”的品牌价值分别为54.04亿元、4
9、.06亿元和3.41亿元。随着农产品区域品牌建设的不断深入，宁波农民越来越感受到品牌带给他们的巨大效益。4、激励政策先后出台，创牌氛围日益浓厚为鼓励企业创牌建设，宁波市先后出台了关于“品牌之都”建设的若干意见和关于进一步推进自主创新建设创新型城市的若干意见，确定了品牌建设的重点任务和措施，建立了商标创牌的奖励政策，营造了全市品牌建设的格调与氛围。此外，宁波市中央品牌资金暂行管理办法，确定品牌企业品牌建设项目的资助内容；出口品牌奖励办法区域经济，对企业新增境外注册商标予以资助。各县（市、区）政府也相继制定奖励政策也纷纷出台。根据宁波市“品牌之都”建设的意见，宁波市工商局制定了宁波市商标发展五年规
10、划（2006-2010年），确定并完成了商标品牌发展的阶段性目标。2010年7月，宁波市政府出台关于进一步加强服务业名牌培育工作的意见，以推动宁波市服务业名牌培育和创建工作，同时出台关于实施商标战略促进经济发展的意见，明确了今后三年宁波市实施商标战略的指导思想和目标，提出了商标战略实施工作重点、阶段性任务及保障措施。一系列的鼓励政策和激励机制的推行，推进了宁波品牌建设的快速发展。5、品牌保护力度加强，发展环境不断优化创造良好的商标发展环境，是品牌发展的前提条件之一。宁波市各级工商行政管理机关依托责任区监管模式，上下联动，内外联手，由此强化商标专用权保护和侵权行为的查处工作。2009年，共查处各
11、类商标违法案件958起，其中商标侵权案件604起，假冒商标案件226起，商标一般违法案件128起，案值6118万元，罚没款1791万元，移送司法机关追究刑事责任案件2起3人。在商标专用权保护上，宁波市工商局的监管机制不断创新。首先建立商标专用权立体保护体系，采用“议题管理”模式，实现了事先防范、有效锁定危机的目的中国期刊全文数据库。其次，实施商标品牌市场准入制度，达到了既增强经营者的品牌意识和创牌水平，又通过提升市场的经营档次提高经济效益的目的，取得了共赢局面。再次，以责任区监管为依托，建立健全局、科、所三级商标监管体系，积极开展行政指导工作，使商标监管工作在基础上得到进一步的巩固。此外，还注
12、重对商标代理机构的规范管理。目前宁波全市经营范围含有商标代理、咨询的企业共95家，在国家总局商标局备案的共45家。三、宁波区域品牌发展过程中存在的问题宁波区域品牌的发展已经取得了一定的成效，带动了区域经济和产业集群的发展，但是它也存在着不少的问题，这些问题已经越来越突出，制约着区域品牌的进一步发展，具体体现在以下几个方面：1、企业集群的区域品牌培育意识不强企业集群的区域品牌培育是集合了企业的整体力量而形成一种合力，培育一个良好的区域品牌可以迅速缩短与国际知名品牌的差距。但是，目前宁波现有集群中的企业培育区域品牌的意识不强，企业间专业化协作水平不高，上下游和配套企业之间的联系不紧密，企业间存在低
13、层次价格竞争，未能很好地发挥集群的效应。这是由于现实中，企业在竞争中主要依赖于价格竞争，而不是在更新观念、改进管理、提高技术水平上下功夫。许多企业领导者工作重点立足于眼前利益的实现，并没有从根本上认识区域品牌的内涵和潜在价值，缺少对区域品牌培育长远利益的筹划，致使区域品牌缺乏长久的生命力。2、区域品牌建设滞后，创新能力相对不足虽然宁波的产业集群已形成一定规模，但由于市场准入的门槛低，区域品牌建设滞后区域经济，就整体而言，宁波块状经济中的名牌产品还较少，龙头企业不多，市场知名度不高，贴牌生产比较普遍，近1/3产业集群还没有创出国际知名品牌，在品牌创新能力、品牌国际化、品牌资产运作、品牌危机管理等
14、方面仍处于较低水平。在创新上，宁波大部分“块状经济”还不是创新型的产业集群，大多缺乏自主创新能力，技术创新、管理创新和营销创新不够，产品质量档次低、技术含量低、附加价值低。宁波企业在研发上的投入也不够，2009年宁波百强企业的研发费用只占销售收入的0.8%，达不到2009中国企业500强平均研发费用水平（占销售收入比例1.34），与世界500强大企业研发费用占销售收入平均为3-5的水平更是差距甚远。3、区域品牌的公共物品属性使其难以保护区域品牌是一种公共物品，具有非排他性和非竞争性。在区域品牌业已建立起良好的品牌形象的情况下，区域内部企业可以自由地享受品牌带来的好处。导致一些集群外企业可能利用
15、区域品牌的良好形象进行掠夺性经营，大肆生产、贩卖假冒伪劣产品，致使一些知名地域品牌的使用者鱼龙混杂，产品质量下降，区域品牌形象遭到破坏，广大消费者对这些本来享有很高声誉的商品产生了信任危机。2009年2月，市场上非宁波产“宁波汤圆”泛滥的现象早就引起人们的关注，在目前市场上，“宁波汤圆”这个响当当的名字，只是作为汤圆的一种通用名称在被使用，而其中7成以上却产自外地。如果此前“宁波汤圆”注册申请成为原产地保护的地理标志证明商标或集体商标，则非原产地企业就不能随意作为商品标识使用。直到2010年6月，由宁波三雪食品有限公司牵头成立汤圆行业协会，并着手以行业协会名义申请“宁波汤圆”集体商标，才让不少
16、宁波汤圆企业看到了新希望。4、服务供给存在瓶颈，行业和中介组织作用不强行业协会和中介作为政府和企业间的桥梁，理应在区域品牌发展中发挥重要作用，但是在当前的经济管理体系中，这一作用并没有得到充分的发挥。由于宁波产业集群大多地处乡镇，在政府提供的公共服务中，无论是在研发服务、培训服务、检验检测服务，还是商务服务、金融服务等在数量和质量上都难以满足现代化生产的要求。许多行业缺乏完整的统计，行业协会不能定期向政府相关部门提供专业分析和建议；行业协会对企业缺乏一定的规范和相应的职能授权，使其与企业之间没有建立起相互依存关系；行业协会对国内外的行业发展动态和市场信息无法全面地收集和系统分析，企业没有这些参
17、考信息就不能了解国内外的市场动态，结果处于盲目的生产和竞争状态；虽然块状经济大都成立了行业协会或商会，但大多数行业协会或商会成立时间都不长，工作人员兼职较多，素质也有待进一步提高；中介组织体系也有待进一步发展，专业化协作水平还有待进一步提升，相对完善的网络化生产体系还有待进一步健全。四、基于产业集群的宁波区域品牌建设路径区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是外部化了的区域形象，需要以产业集群为基础，由区域政府、中介协会和企业群体等主体共同建设与推动。（一）积极发挥地方政府在区域品牌建设中的作用政府作为区域品牌建设过程中最主要的推动者，应以科学发展观统领全局，为区域品牌建设营造良好的发展环境
18、。1、根据区域产业特色科学规划区域品牌战略政府要找准本区域的特色经济定位，将区域品牌建设归入区域经济发展的总体规划：充分发挥地方产业优势，逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应区域经济，实现以名牌产品引导产业结构调整，以名牌规划引导资源配置和产业集聚，利用产业集聚的聚合效应形成区域品牌；要根据本地具体情况，通过研究制定区域品牌发展总体战略思路、培育的方向和重点以及相关的政策和措施，最终形成以“依托特色产业，培育名牌产品，明确区域定位，做响区域品牌，抓好质量工程，维护区域形象”为思路，共同打造区域品牌。2、建立和完善区域品牌培育机制建立市区域品牌宣传培育机制、全程服务机制、跟踪专访机制、信息交流机
19、制，为区域品牌培育提供有力的支撑；完善对商标注册，特别是证明商标、集体商标、商标国际注册的奖励或补贴制度；建立国家、省、市三级品牌建设梯队，实行有计划、有重点的品牌培育，帮助符合条件的企业依法争创驰名、省著名商标；扶持发展农产品区域品牌，推进以制造业为特色的产业集群区域商标品牌基地，充分利用产业集群效应，实现由企业品牌、行业品牌向区域品牌的跨越。3、加强区域品牌龙头企业的培育积极培育和引进大企业、大集团，构筑以名牌企业为龙头、以品牌辐射带动配套企业的产业集群发展格局，壮大品牌经济规模；充分发挥龙头企业在产业链整合与发展中的带动作用，发挥龙头企业的集群带动效应，降低综合成本，增强龙头企业竞争优势
20、；鼓励产业链龙头企业，吸引专业化生产的中小企业为龙头企业配套，带动产业集群的发展和区域品牌建设；政府要加大对龙头企业的扶持力度，对龙头企业打响区域品牌的活动给予重点补助。4、构筑区域品牌发展的公共服务平台要支持在发展基础较好的产业集群搭建区域品牌建设公共服务平台，政府各部门应在技术创新、质量检测、人才培训、标准认证、专利申请、信息咨询、电子商务、境外注册、出口补助、政府优先采购等各方面为广大集群企业提供服务，并积极探索创建具有特色优势和产业规模的区域品牌；依托产业集群优势加强专业市场建设，实现生产和流通的融合协调发展；积极组织企业参加国内外大型博览会、展示会等会展活动，展示宁波制造的形象和品质
21、，提升区域品牌的认知度和美誉度。5、建立行业或区域性技术创新服务体系以提高中小企业技术创新能力为重点，发挥产业集群优势。引导企业加大创新投入，形成自主知识产权，鼓励企业建立专利、标准、品牌信息数据库，提高运用效率；加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研联合、政府推动扶持的行业或区域性技术创新服务体系，引导高校、科研院所把科研活动与宁波经济转型升级、企业创新活动相结合；完善其在研发设计、标准制定、质量检测、人才培训等方面的服务功能，为区域内特色行业的共性、关键技术攻关提供技术支撑，不断提高产业集群的整体技术水平。6、统一管理区域品牌加大保护力度地方政府应设立区域品牌管理机构，由政府赋予一定的管
22、理和制定标准的权力，在政府和企业间起桥梁和纽带作用，为产业集群企业服务；申请注册证明商标、集体商标，保护区域品牌知识产权；提高质量意识，建立健全质量认证、监督体系，以产品质量保证集群品牌信誉；积极探索保护商标的长效机制，完善执法联动机制，形成企业、行政和司法三位一体的保护体系；加强与其他省市的协调合作，完善知名品牌数据库，建立共同保护名牌的省内执法联动机制和维权网络；深化整顿和规范市场经济秩序工作，依法严厉打击假冒伪劣等违法行为，创造公平竞争的市场环境。7、塑造与宣传区域品牌由于政府部门具有公信力，政府出面进行区域品牌的宣传，容易获得公众的信任中国期刊全文数据库。因此，政府部门要采取“走出去”
23、和“请进来”相结合的方法区域经济，积极组织相关企业参加国内外的博览会、展销会、推介会等，并充分利用新闻媒体、公关赞助、节日公益等活动，来加强区域品牌的宣传工作，扩大区域品牌的知名度，树立区域品牌的良好形象。此外，政府还应积极开展文化营销，充分挖掘和利用当地的历史文化、名胜古迹等元素与产品之间的联系，开展文化营销活动。（二）充分发挥行业协会在区域品牌建设中的中介服务作用区域品牌具体的管理与营销可由行业协会来承担，其主要职责是研究分析行业或区域品牌的发展状况，制定行业或区域品牌的管理与营销计划，承担行业自律、维权、组展、服务、协调、管理等任务。1、区域品牌的推广和营销工作行业协会要组织企业积极用证
24、明商标、集体商标注册区域品牌，以产业集群作为一个整体提高区域经济的内在品牌价值；积极向国家有关部门争取专业生产基地的命名，积极引导区域内的龙头骨干企业使用区域品牌，逐步扩大区域品牌知名度；要进一步规范区域品牌的商标、印制、广告、宣传等，以便树立统一的区域品牌形象；行业协会还要积极组织、引导、协调和管理企业的促销行为，开展网络营销，充分展示和推介区域品牌，从而营销区域品牌。2、为区域内相关企业提供服务行业协会应加强区域品牌的服务工作，注重市场信息收集，开展市场调查、技术培训、交流市场信息，提供商务、技术等多方面的咨询服务；打破各种市场壁垒，维护行业利益，同时要加强企业与政府和外界的协调与沟通，以
25、扩大地区知名度，获得有利于发展的优惠政策，吸引企业入驻；专业服务机构可通过提供信用担保、市场开拓等服务来加快企业的成长，通过提供筹融资服务、创业辅导来培育区域品牌。3、区域品牌的管理和维护工作行业协会要开展质量认证和质量检测，积极引导会员通过论证提高行业的质量水平；与质检部门或科研单位合作，分别建立各自的质量检测中心对会员企业提供质检服务；制定一整套行业技术标准，为生产者提供产品质量控制的参照体系，建立良好的行业发展秩序，保证区域品牌产品的质量和信誉，同时建立质量反馈追踪系统，坚决杜绝假冒伪劣产品的出现；利用区域品牌产品的编码可追溯制来进行追踪管理，可区分不同的企业，从而有效克服株连危机。（三
26、）充分发挥集群企业在区域品牌创建中的主体作用1、强化区域品牌的意识区域品牌的创建是项富于创新性的工作，我们必须充分认识到区域品牌的正外部性，持久协同效应以及利益共享性。它的构建有利于提高产业集群的综合竞争力。同样，区域品牌需要区域内的企业共同去维护去管理。怍为集群内的每一个企业都应该以区域品牌为根本出发点，将区域品牌看作是自身发展的关键要素，深刻认识区域品牌的特点，以便将企业自身品牌的塑造，建立在区域品牌的基础上，从而使区域品牌能够更好地为自己服务，提升自己的核心竞争力。2、加大研发投入，增强企业自主创新能力引导和协调企业在创新活动中的分工协作，加快薄弱环节的研发和创新，建立企业创新战略联盟，
27、推动行业共性技术和关键技术的整体突破；采取优惠政策，吸引国内外实力企业在宁波集群内设立研发中心；支持有条件的企业在境外设立研发中心，加快新产品的研究和开发，提高科技创新能力，推动企业从OEM到ODM区域经济，并最终实现OBM；深入实施以品牌、专利、技术标准为核心的知识产权战略，坚持“质量一创新一标准一品牌”四位一体发展方针，实现技术专利化、专利标准化、标准国际化、品牌集群化，促进企业自主品牌建设，提高品牌的核心竞争力。3、加强集群内企业整合为了打造区域品牌，发挥品牌的集聚效应，提升集群的竞争力，就必须对集群的资源进行有效的整合，以产业链为指导，实施集群内优势资源的整合，展示区域品牌的丰富个性。
28、不同的企业定位于不同的市场和顾客，满足不同层次和类型消费者的需求；深化企业的分工，延长产品的价值链，使集群成为一个垂直一体化的产业网络；实行共同的技术开发和创新，不断开拓新的市场，从而使得集群真正成为一个产业的集中地，使集群品牌具有丰富的品牌个性，成为一种区域竞争的名片。4、加强品牌经营人才和组织建设通过多种方式，加强对企业家、品牌策划人才和企业营销人才的理论与实务培训，全面提升品牌经营理念，提高品牌经营艺术，把品牌发展战略落到实处；积极引进品牌经营专业人才，引进先进的品牌经营理念和手段，切实指导提升宁波的企业品牌和区域品牌的经营发展工作；探索建立区域品牌策划推广机构，成立由企业、行业协会参加的区域品牌经营推广机构，对区域内企业的品牌经营进行具体的帮助指导，组织区域品牌经营推广系列活动，提升区域品牌。随着经济全球化步伐的不断加速，市场竞争已从企业发展战略向产业集群战略演化。宁波产业集群只有有效构建和利用区域品牌，才能树立健康的企业形象，在国际竞争中立于不败之地。参考文献；1尹静以区域品牌为导向发展地方产业集群J.中国农业大学学报(社会科学版)，2006(1)：72-752杨爱民.基于产业集群的区域品牌建设对文山三七的个案分析J.企业经济，2008(7):53-56.3王哲.产业集群、区域品牌与区域经济转型J.商业时代，2007(21).