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1、“四季游苏州”短视频内容策划方案一、项目背景作为中国唯一入选全球最佳旅游目的地的城市一一苏州，具有丰富的旅游资源和文化底 蕴，素有人间天堂自在苏州的美誉。然而在国内各种网红景点层出不穷出尽风头的对比下， 苏州少了些许的存在感。如何借助短视频营销的东风，塑造苏州“四季苏州 最是江南”的 品牌形象，让大美苏州的魅力在移动互联网时代大放异彩，成了摆在我们面前的课题。 二、短视频风口短视频，作为当前最火的内容形式，拥有着可以放大景区核心优势的特质。再通过抖音 和b站等传播渠道，以算法形式把优质内容推送给更多可能感兴趣的用户，进而获得更大曝 光。做好“短视频+景区”的这种自带流量、自带粉丝、自带传播效应
2、的内容营销，势必会 为景区带来不一样的推广效果。三、如何借力短视频出圈随着抖音b站的兴起，各类博主和景点纷纷进驻抖音和B站，一时间各类风景旅游类内 容泥沙俱下，如何在这种同质化的竞争中脱颖而出，是我们在内容创作中首先面对的命题。 景区如何由外在颜值向内在文化层面过渡，是另一个较难克服的问题。故宫就是将“网红” 景区的个性、品质发挥到相当水平，既加强文创附加值，又注重营销方式。其中，差异化定 位是关键，个性文化构成独特竞争力。所以，在进行短视频的内容输出时，我们总结了以下 必要坚持的要点和原则：（一）做出自己的IP文旅IP,是承载人类情感的符号。在市场繁杂的情况下具备显著的识别功能。简单地 说，
3、IP意味着拥有大量数据、客户群、流量。这两年，以IP带动产业链的现象屡见不鲜， 比如，迪士尼儿童乐园、日本熊本县吉祥物“熊本熊”、大唐不夜城的小姐姐。简单地说，我们在内容输出上要有定力，在不断尝试不断复盘思考中，形成自己的风格。（二）内容上避免同质化第一，元素跨界。比如与汉服、游戏等圈层相结合，自然会让内容别具一格，跳出同质 化，同时更加吸引年轻群体。第二，融合热点。热点自带流量，将内容与热门梗、热门事件相结合，让年轻人觉得你 好玩有趣不做作，自然会赢得他们的好感。第三，故事冲突。人们天生爱看故事，即便短视频中剧情简单经不起推敲，但也会赢得 大量点赞。（三）引导用户UGC为粉丝创造表现自我的舞
4、台和契机，以苏州的各个景点为背景，引导用户自发生产内容。 比如景点打卡就是最简单的UGCo四、内容方向及思路（-）苏州运河十景：大运河苏州段运河十景的系列拍摄苏州运河十景：吴门望亭、浒墅关、枫桥夜泊、平江古巷、虎丘塔、水陆盘门、横塘驿 站、宝带桥、石湖五堤、平望四河。单独只拍景点内容的话，已经有很多类似的内容，所以必须寻找新的突破点，产出更能 抓住网友情绪的内容。1 .方向：融合国风、汉服元素，传递民族文化自信。同时挖掘每个景点背后的故事，将其与传统诗词相结合，凸显中国文人魂牵梦绕的江南 这一话题，放大苏州“最是江南”这一定位。2.形式：一位身着汉服的IP式人物（美女），娓娓道来，分别讲述1
5、0个景点背后的历 史故事，唤醒当代年轻人心中的江南情节，整体文案有深度能打动人。在日常运营中，可以增加ugc内容：现在的你是写字楼隔间里的财务、设计、程序员， 如果你生活在古代会是什么样子，策划一场在景区上演的汉服变装。（二）苏州园林：苏州是百园之城，围绕苏州的园林文化如拙政园、狮子林、留园等进 行系列拍摄。方向1:园林旗袍秀场。每个园林都将成为一个舞台。官方分别拍摄几期，打造几处适 合旗袍拍摄的园林景观。这里需要转变的思维是，不必把园林的介绍作为主体，这些被动灌 输的内容很难有传播力。而是将园林本身打造为一个供年轻人展示自己的舞台，主动为游客 的到来创造理由。方向2：融合未来科技风格，#园宇
6、宙日常内容，通过人物与机器人的互动，展示各个园林的特色，增加可看性和互动性。设置一个直播入口，一个智能ai机器人，对园区进行日常直播，设计其与游客或者博 主的互动，剪辑成短视频内容。（三）苏州历史名人：苏州已有2500多年的历史，出现了很多名人事迹，其中具有代 表性的历史人物已有193位，围绕这个主题进行系列拍摄。方向1:古装演绎。从人物的历史故事讲起，引入景点遗址的介绍；方向2：动画形式，再现人物历史。（四）昆曲评弹：昆曲是百戏之祖，评弹又是苏州特色戏种，可围绕这个主题进行系列拍摄。方向：将昆曲与现代元素结合，重新演绎，年轻化。制造传统文化与现代感的张力。比 如街舞和轮滑等等。通过潮流时尚的
7、年轻人去演绎昆曲，本身就具有变火的潜力。（五）苏州是百馆之城，有各种文化题材的博物馆，其中苏州博物馆最具代表性，是全 国重点文物保护单位，围绕这个主题进行系列拍摄。方向：沿用第一个系列中塑造的IP人物，以美女探馆的形式，讲述苏州博物馆的特色。设置小游戏互动，在博物馆中，增加一些通过手机与现实结合的游戏，比如AR技术， 扫描后可以看到文物还原。（六）苏州美食以苏帮菜为代表，特色小点别具一格，老字号名扬天下，围绕这个主题 进行系列拍摄。方向：深夜食堂的风格模板。每道菜，讲述一个故事。（七）苏州酒店民宿：围绕有特色的酒店和民宿这个主题进行系列拍摄。方向：特色酒店和民宿，需要呈现最真实的体验感受，所以
8、vlog形式是最合适的。（八）苏州非遗：苏州是非遗文化之都，作为中国首批24座国家历史文化名城之一， 拥有众多世界级、国家级、省市级非物质文化遗产。其中以苏绣、玉雕、纯丝为代表，围绕 这个主题进行系列拍摄。方向：通过非遗传承人进行讲述，拍摄他们背后的故事。（九）苏州苏式生活：围绕苏州乡村经济及古街文化等题材进行系列拍摄。方向：参考张同学，苏州十二时辰，苏州当地人的一天，对于游客来说，到一个景区他 看到的风景都是表面，只有体验到当地人的生活方式，才是深度游。（十）苏州休闲亲子：围绕湖畔休闲、田园乡村、手作体验等休闲亲子类主题进行拍摄。方向：生活纪录类，也是vlog形式比较合适。五、补充，以下形式
9、不局限于所提供的十大系列。短视频内容要跳出要拍摄对象的拘束，不断融合新角度新方向；好的内容要具有延展性, 引导粉丝通过景区展示自我。第一，注意与传统节日结合。将景区风景拍摄与民俗文化相融合产出内容。比如，打造 最有中国特色的春节，中国年苏州味。或者其他节日，邀请游客来景区打卡体验。第二，与二十四节气。每个节气，都可以拍摄一期短视频，画面精致唯美。与节气相结 合，也能很好体现“四季苏州 最是江南”的品牌形象。第三，猫咪视角。通过猫咪自带的摄像头，来展示苏州的各处景点。同时也可以将它包 装为ip形象。第四，自己创造节日，邀请大小网红参加。比如园林节、最美汉服节。第五，故事化。将景点与美女元素相结合，制造一次偶遇，男主与女主一见钟情。但是 联系方式不小心弄丢。男主找遍几个景区，终于在最后与那个美女相遇。打造IP人物，贯 穿全篇。