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1、2009年.广 州 白 云 国 际 机 场 出 发 大 厅百 灵 天 路 广 告（北 京）有 限 公 司本案中广告画面皆为示意，上刊画面将另行制作。本案中广告画面皆为示意，上刊画面将另行制作。“舍得”文化与品牌主张的一贯性。高端酒的奢华调性。紧扣团体消费与高端消费的心理，结合广东本土文化，营造话题与内容。进入广东市场目标消费者聚集之地，聚焦精准受众。整合优势媒体，高关注度、高频次 接触与性价比。2009广东战略传播现场与销售终端的互动结合，缩短传播与销售的距离。促使受众从信息接受者成为实质消费者。国际一类机场，中国第二大机场。目前白云机场拥有120条国内航线和52条国际航线，通往140多个国内
2、外城市。2007年旅客吞吐量达到3096万人次，日均8.5万人次。随着联邦快递亚太转运中心的落户，以及航站楼东三、西三指廊的扩建，到2010年广州亚运会，吞吐量预计突破4000万人次。中 国 第 二 大 机 场 白 云 机 场【数 据 来 源：中 国 民 航 总 局】日 均4.2万中国最具消费能力的中高端精准受众！博士：4.9%高中中专及以下:2.8%普遍拥有高学历2545岁的社会中坚力量 商旅、公务人群为主【数 据 来 源：新 生 代 市 场 监 测 机 构】覆盖全场同步播放线 上线 下电子杂志电子券促销线 下人手一张多次接触关注度最高 覆盖率最大 传播最精准 白云机场出发大厅，【舍得】铺天
3、盖地。覆盖旅客完整旅途，更延伸至个人手机，与消费终端互动。线上线下信息联动，精准传播，促进销售！覆盖全场同步播放线 上线 下电子杂志电子券促销线 下人手一张多次接触形象+提示形象+促销 精准促销+深度沟通联 屏L C D功 能 媒 体优势媒体 优势媒体 关注度最 关注度最高 高覆 盖 值 机 大 厅，日 均4.2万 旅 客，全 场 同 步 播 出，极 具 视 觉 震 撼！DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。最 适 宜【舍 得】品 牌 形 象 传 播 DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。覆 盖 所 有 安 检 通 道，全 场 同 步 播 出，日 均4.2万 旅 客 重 复 收 视
4、！助 力【舍 得】市 场 推 广 12 12个 个机场服务 机场服务信息画面 信息画面12 12个 个商业广告 商业广告画面 画面【舍得】画面全天可播出240 240 次目前国内机场播出频次最高的广告媒体！n 每天16小时持续播放n 每4分钟一个播放循环n 每个画面停留10秒现场中控M岛值机区安检区16 16个 个机场服务 机场服务信息画面 信息画面8 8个 个商业广告 商业广告画面 画面基本形式：p 图片刷屏p 全场同步播放p 分区域播放特殊形式：p 临时滚动字幕p 特殊创意动画 全覆盖82个播放点位17个播放点位1：1交替刷屏1：2交替刷屏去往安检东区去往安检西区C岛D岛E岛F岛G岛M岛L
5、岛 K岛J岛H岛国际出发联检区中控室n C、D、E、M、L、K、J、H计8个国内值机岛，F、G计2个国际值机岛，总计82组，242块LCDn 全场联屏LCD功能媒体画面均由M岛中控室统一控制播放N岛办理登机牌必留之地，覆盖所有出发旅客，日均4.2万人次！白 云 机 场 主 楼 白 云 机 场 主 楼 3 F 3 F 值 机 大 厅 平 面 图 值 机 大 厅 平 面 图国 际 值 机 岛 点 位 国 际 值 机 岛 点 位国内值机岛数量 8个联屏LCD机型 SAMSUNG原厂40”(400UX)联屏LCD组数量 每个岛8组三联屏，总计64组联屏LCD组画面尺寸 2742mm x526mm联屏L
6、CD画面显示像素 1920 x360pixel国际值机岛数量 2个联屏LCD机型 SAMSUNG原厂40”(400UX)联屏LCD组数量每个岛7组三联屏，总计14组每个岛2组二联屏，总计4组联屏LCD组画面尺寸三联屏2742mm x526mm二联屏1828mmx526mm联屏LCD画面显示像素三联屏1920 x360pixel二联屏1920 x540pixel国 内 值 机 岛 点 位 国 内 值 机 岛 点 位DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。安检区数量 西区+东区联屏LCD机型 SAMSUNG原厂40”(400UX)联屏LCD组数量数量
7、 西区10组+东区7组=17组联屏LCD组画面尺寸 1828mm x526mm联屏LCD画面显示像素 1920 x540pixel安 检 东 区 点 位 安 检 东 区 点 位日均4.2万旅客经值机区后，在此重复收视同一广告，加深印象！安 检 西 区 点 位 安 检 西 区 点 位DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。DEMO特设间隔2秒，实际应用为间隔10秒。可销售套装套装内媒体位置媒体形式媒体数量文件参数循环时间广告时间 基本频次刊例（RMB元/周）值机区套装（国内+国际）国内值机岛三联屏64组（192块）像 素：1920 x360分辨率：72dpi4分钟/一循环10秒/次 240次
8、/天 100,000 100,000国际值机岛三联屏14组（72块）像 素：1920 x360分辨率：72dpi二联屏4组（8块）像 素：1920 x540分辨率：72dpi安检区套装（西区+东区）安检西区 二联屏10组（20块）像 素：1920 x540分辨率：72dpi4分钟/一循环10秒/次 240次/天 100,000 100,000安检东区 二联屏7组（14块）全场套装（值机区+安检区）（同上）99组（276块）（同上）4分钟/一循环10秒/次 240次/天 180,000 180,000广告文件要求：广告文件要求：pp企业广告图片需提供完整的商业级别企业广告图片需提供完整的商业级别
9、RGBRGB模式图片文件，画质清晰。模式图片文件，画质清晰。pp字体、字体、LOGOLOGO、以及、以及ICONICON等要求企业专用视觉规范等要求企业专用视觉规范pp画面右（左）下角必须标注机场工商出具的广告登记许可号画面右（左）下角必须标注机场工商出具的广告登记许可号文件提供时间：文件提供时间：pp请在广告发布前十个工作日，以电子文件格式递交我公司请在广告发布前十个工作日，以电子文件格式递交我公司PS.临时插播滚动字幕不作单独销售目前国内机场播出频次最高的广告媒体。【舍得】广告画面，在值机区，人均接触2次；在安检区，人均接触2次；进入候机区前，合计人均接触4次！同比白云机场现有各种广告媒体
10、，效果最实在，价格最实惠！白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体。所有信息与旅客航程密切相关。覆盖出发大厅，各区域同步播放。画面自由分割，多种表现方式。即日更能实现Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求。1.3.4.2.覆盖出发大厅，各区域同步播放。画面自由分割，多种表现方式：1.多组联屏动画即日更能实现Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求：联屏同一画面 联屏分割二画面联屏分割三画面 联屏分割同一画面目前国内机场播出频次最高的广告媒体，日均播放240 240 次。在值机区与安检区，旅客平均等候时间为8分钟，广告4分钟一循环，合计人均接触4 4 次。2.序号1 2 3
11、4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20小结采样项目排队队序第十位（日常均值）旅客等候时间平均时间采样结果144211108146258501120739828638950537952704927837917750927955830833”采样项目单人无行李办票时间平均时间采样结果29”56”22”39”28”33”28”37”20”32”34”39”21”37”28”27”32”39”34”32”32”采样项目单人单件行李无托运办票时间平均时间采样结果58”50”36”52”62”57”39”56”62”52”63”54”38”58”49”47
12、”44”39”61”70”52”采样项目单人推车托运行李办票时间平均时间采样结果105”108”113”117”105”102”88”89”73”77”96”83”134”70”95”61”109”115”89”99”96”【数据来源：百灵天路现场监测 2008.12.9.二十个采样】3.白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体，所有信息与旅客航程密切相关。以C值机岛其它媒体为例对比，现场旅客即时调查：【数据来源：百灵天路现场监测 2008.12.13.采样总量100人，其中男57人，女43人，平均年龄34.26岁】百人采样65人关注35人无关注65%关注度百人采样17人关注83人无关注17
13、%关注度值机岛上方广告看板媒体联屏LCD功能媒体4.同比白云机场现有各种广告媒体，效果最实在，价格最实惠！媒体 媒体位置 覆盖区域 媒体数量 频次价格（RMB）发布周期假设客户投放100万大挂旗 通往安检前通道口 覆盖出发 2个 无 37.5万/周 3个月起 2.7周小挂旗 值机区 覆盖出发 10个 无 15.4万/周 3个月起 6.5周实物展 值机区 部分出发 1个 无 11万/周 3个月起 9周看板 值机G岛 G岛出发 6块 无 10万/周 3个月起 10周数码灯箱 出发和到达 全覆盖 115块 96次/天 8.8万/周 1个月起 11.4周挂幅 安检口上方 部分出发 1组 无 7.5万/
14、周 3个月起 13周联屏LCD值机区所有值机岛覆盖出发 82组 240次/天 10万/周 1个月起 10周联屏LCD安检区所有通道口覆盖出发 17组 240次/天 10万/周 1个月起 10周【数 据 来 源：2 0 0 8年 度 各 媒 体 公 司 刊 例】南 航 登 机 牌优势媒体 优势媒体 覆盖率最 覆盖率最大 大规格尺寸（h）83mmX（w）203mm制作参数 CMYK/300dpi/热敏纸带磁条刊例（RMB）1.00 1.00元 元/份 份起印数量 100万份n 白云机场与华南各大机场，是南方航空公司登机牌使用量 最大的区域。n 每位旅客人手一份，覆盖所有南航旅客。n 安检、登机必备
15、凭证，强制/重复收视。n 利用左右联的特性，可作促销设计；或“舍/得”涵义的 品牌文化延展设计。手 机 蓝 媒 社 区优势媒体 优势媒体 传播最精 传播最精准 准2009年四月，白云机场出发大厅即将正式全面开通覆盖白云机场，旅客可根据联屏LCD、登机牌等画面提示，用手机蓝牙快捷接收【舍得】电子杂志与电子券。【舍得】手机电子杂志，与旅客进行深度沟通。品牌宣传，产品介绍 问卷调查，有奖活动 美图美文，休闲阅读【舍得】手机电子券，形成与销售终端的互动，促使受众从信息接受者成为实际消费者。产品优惠促销、特定时段/人群促销 活动告知与互动 全国连锁通用 二度免费病毒式传播字幕提示机场旅客手机精准营销平台
16、手机电子 手机电子券 券白云机场航旅服务航旅资讯 航旅资讯服务指南 服务指南航行常识、贴士 航行常识、贴士手机电子 手机电子券 券电子杂志手机电子 手机电子券 券客户订制电子杂志手机电子 手机电子券 券客户订制电子杂志FLASH FLASHMP3 MP3GIF GIF，TXT TXT【舍得 舍得】计费方式：以旅客实际成功接收人次结算计费。发布位置 A A包 包 B B包 包 C C包 包 D D包 包刊例（RMB）以旅客实际成功接收，计（每人每次）4.5 4.5元 元 4.5 4.5元 元 3.5 3.5元 元 3.0 3.0元 元以实际测试日均4200人次，计（每日）18,900 18,90
17、0元 元 18,900 18,900元 元 14,700 14,700元 元 12,600 12,600元 元（以百灵天路实际测试10%接收率计，白云机场出发大厅日均4200人次接收）FLASH FLASHMP3 MP3GIF GIF，TXT TXTFLASH FLASHMP3 MP3GIF GIF，TXT TXT最 优 性 价 比 组 合套餐类别周期 媒体组合 刊例（RMB元）折扣与优惠 发布费用（RMB元）合计（RMB元）注A A套餐 套餐一个季度联屏LCD（全场）2,340,000 7.5折 1,755,0004,755,000 4,755,000可分月度自由组合南航登机牌（300万份）
18、3,000,000 6折 1,800,000蓝媒社区（预计，最终以实际接收结算）1,720,000 赠送一周，价值13万元其余7折1,200,000套餐类别周期 媒体组合 刊例（RMB元）折扣与优惠 发布费用（RMB元）合计（RMB元）B B套餐 套餐半年联屏LCD（全场）4,680,000赠送两周，价值36万元其余7.5折3,500,0009,300,000 9,300,000南航登机牌（600万份）6,000,000 6折 3,600,000蓝媒社区（预计，最终以实际接收结算）3,400,000赠送一个月，价值58万元其余6.5折2,200,000套餐类别周期 媒体组合 刊例（RMB元）折
19、扣与优惠 发布费用（RMB元）合计（RMB元）C C套餐 套餐全年联屏LCD（全场）9,360,000赠送一个月，价值78万元其余7.5折7,020,00018,350,000 18,350,000南航登机牌（1200万份）12,000,000 6折 7,200,000蓝媒社区（预计，最终以实际接收结算）6,880,000赠送两个月，价值116万元其余6折4,130,000华 南 航 空 领 域更多优质媒体资源，随时为您提供服务领域 名称 07年度旅客吞吐量 07年度旅客出港量 07年度排名四大国际机场广州白云国际机场 30,960,000人次 42,410人次 2深圳宝安国际机场 20,62
20、0,000人次 28,250人次 5厦门高崎国际机场 8,680,000人次 11,890人次 11海口美兰国际机场 7,260,000人次 9,950人次 17三大航空公司中国南方航空公司 45,000,000人次中国东方航空公司 39,700,000人次中国国际航空公司 27,690,000人次【数 据 来 源：中 国 民 航 总 局/0 8年 度 数 据 将 在 三 月 中 出 台】百灵天路广告（北京）有限公司Beway Advertising(Beijng).Co.,Ltd.北京朝阳区东三环南路58号富顿中心A座2802室 100022T：010+58672009 F：010+58672051百灵天路广告（北京）有限公司广州分公司Beway Advertising(Beijng).Co.,Ltd.Guangzhou Branch 广东省广州市天河区天河北路183-187号大都会广场705室 510620T：020+22221198 F：020+22221197