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1、191 亿10 分钟2.5 亿37 分钟10 亿70 分钟20 亿2:19 分37 亿8:16 分50 亿11:24 分80 亿13:38 分100 亿支付宝总额191 亿 天猫132 亿 淘宝59 亿27 家品牌 5000 万成交杰克琼斯500 万711 家品牌9.36 亿成交单店最高2000 万2000 家品牌33.6 亿成交3 家店超4000 万38 家过1000 万191 亿揭秘双十一的前世今生 光棍节：是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。特殊意义：由于2012年11月11日恰逢周末相遇，被世人称为“末日光棍节”，对于数量众多的单身
2、或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。光棍节缘何成了购物节天时+地利+人和天时 1、1 月1 日是小光棍节，1 月11 日和11 月1 日是中光棍节，而11 月11 日由于有4 个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11 月11 日的大光棍节。2、每年11、12 月为大多数卖家进行尾货处理，回笼资金。11 月的销售是一个较为重要的销售时段。策略分析地利注：2010 年B2C 电子商务市场相对占有率策略分析人和活动当天访问淘宝人数达200 万天猫能否干掉其他电商，坐当老大？【淘宝天猫双十一战绩汇总24 小时，狂卖191 亿元】由淘宝与天猫共同发起的双十一电商
3、狂欢落下帷幕，在24 小时实现了1 亿零580 万笔交易，总销售额191 亿元，是去年双十一33.6 亿销售额的5.7 倍。天猫能否干翻京东、当当、苏宁，坐当B2C 电商老大，这变成一个值得思考的问题 淘宝天猫双十一战绩汇总 交易额 十分钟支付宝交易额就突破2 亿5000 万 第37 分钟支付宝总交易额超10 亿 第70 分钟支付宝总交易额超20 亿 截至2：19 分，支付宝总交易额超33.7 亿，刷新去年天猫双11 全天支付宝交易额（33.6 亿）。8 小时16 分，支付宝总销售额50 亿。11 时18 分，支付宝总销售额突破79 亿。13 时38 分，销售额破100 亿。24 个小时，11
4、.11 购物狂欢节支付宝总销售额191 亿，其中天猫132 亿，淘宝59 亿。100 亿元人民币=15.873 亿美元，一天的成交量约等于阿富汗去年的GDP 交易笔数 0:03 分，一分钟支付宝交易成功笔数19.2 万笔，去年此时的峰值是5.5万笔，增长249%。第一分钟，超过1000 万人涌入天猫！去年是342 万 24 小时里，支付宝实现成功交易笔数1 亿零580 万笔，其中无线支付近900 万 笔。商家数据 开场15、20、23 分钟，骆驼、GXG 和杰克琼斯销售额分别突破1000 万！截止15 时，天猫商城店铺支付宝成交额：1 家超8000 万，1 家超7000 万，3 家超6000
5、万，6 家超5000 万。18 时47 分，杰克琼斯天猫官方旗舰店支付宝成交额破亿元。杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店三家店铺单日销售额都突破了亿元大关！去年双十一的关键数据如下：1 分钟后342 万人涌入淘宝8 分钟交易额破亿、21 分钟交易额过2 亿、32 分钟超3 亿活动1 小时，交易额突破4.39 亿元11 时11 分淘宝商城交易数据：11.54 亿元，13:09 分，成交额过15 亿，16:09 分，交易额破20 亿！12 日零点交易额破33.6 亿。历年双11 对比双十一SNS 口碑传播建议 造势(买家证言、媒体报道，提振品牌/店铺声势，放大市场声音)引流(成绩、活动
6、、话题炒作，吸引更多外部新流量到店采购)SNS口碑传播目标 微博:品牌官方微博；微博红人/达人；借力天猫、淘宝创想官方微博(传播范围广、可附链接直接为店铺、单品引流)SNS网站/论坛话题炒作:开心、人人，地区性论坛、垂直论坛(覆盖范围广，部分可附链接，直接为店铺、单品引流需要专门团队跟进炒作）媒体软文：网络媒体公关软文(权威性媒体内容,为品牌活动造势需要提前向媒体购买)QQ群/旺旺群:聊天工具直接发布大促活动信息和店铺单品链接(引流效果直接,操作简单，但覆盖面有限,需要提前与群主沟通)SNS口碑传播形式 提前备好话题炒作素材，根据双十一当日变化随时进行更新替换导购清单类(双十一购物攻略，引导买
7、家购买适用预热期)销量成绩类(阶段销量成绩/细分类目排名等，打消消费者购买顾虑，制造疯抢气氛 适用疯抢期、理性期)购买体验类(最早到货的买家,抽中大奖的买家，抽中免单的买家，可打消消费者购买 顾虑，刺激买家下单购买参与 适用理性期、扫尾期)抽奖活动预告类(盖楼/转发抽奖，预告活动信息，可扩大影响力,吸引更多新用户访问)SNS口碑传播 话题选择双十一SNS 口碑传播建议SNS 传播列举媒体公关软文双十一品牌借势进行网络公关媒体报道权威性提升了品牌的可信度市场声音被放大媒体公关软文也可作为双十一在微博、论坛转发讨论的素材引发买家持续关注双十一SNS 口碑传播建议SNS 传播列举导购清单类话题打造双
8、十一购物清单、购物攻略创造买家需求吸引买家访问下单活动预告类话题随时预告下一阶段活动信息吸引消费者持续关注在大促期间回访复购销量成绩类话题公布阶段销量成绩营造抢购气氛提升买家购买信心吸引后续买家跟风访问购买买家体验类话题最早到货的买家最满意的买家下单量最大的买家真实买家体验来打消消费者购买顾虑揭秘双十一促销工具！双十一促销活动工具 收藏店铺即可享受折扣优惠，降低初次消费门槛.(特价商品将不能在双十一做推广 天猫规则:双十一的商品需是在过往一月底价基础上打折）收藏打折 收藏店铺或宝贝送红包/优惠券/全国包邮/送小礼物 红包建议限定使用数量、金额、有效时间 对红包用户进行使用提醒收藏有礼 通过设置
9、积分奖品，让买家收藏店铺，天天签到、微博分享店铺攒积分，兑换礼品签到有礼 再现非常6+1淘宝版，极速提升店铺转化率、增强购买欲望、促成快速下单幸运砸蛋 通过把宝藏卡片埋设到店铺内特定商品，让买家主动有乐趣逛遍所有商品，收集卡片领取礼品魔拉拉 藏宝图用户/流量沉淀类双十一促销活动工具 单笔消费满一定金额，送XX元红包/优惠券 金额的设置要参考店铺客单价，原则上要争取鼓励消费者购买两件以上商品，XX元的红包和优惠券要有诱惑力满就送 以爆款带动新品，为新品继续原始销量 做好单品选款、设置套餐价格搭配购 初次购物即可参加抽奖游戏，如：砸金蛋、大转盘等购物抽奖 参加预售的消费者，将原价与折扣价的差额以优
10、惠券形式返还给消费者、刺激二次购买 例如：200元的商品，预售价是150元，购买的用户还可得到50元优惠券预售返利优惠促销类分析营销手段1.抢占商机，先入为主淘宝早于光棍节十几天就打出全场五折抢购活动的广告，有利于抓住、积累消费者和媒体的关注度。2.规模浩大分析营销手段此次参加半折促销的卖家有3000 多家，产品涉及家装家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品母婴等多个类目。分析营销手段3.实现共赢分析营销手段4.创意性营销 1）以实际相结合2）以限时、限量的方式，刺激消费者的消费欲望3）通过更为敏感的词条加深消费者对于“双十一”的认知4）利用自身多品牌参与，广泛客户群体以及行业中具有绝对竞争力的行业资
11、源优势总结 问题与备战“光棍节”是对天猫与淘宝从IT 系统、支付系统、物流系统等全面大检阅。历年暴露出的问题如下：2010 年 1、IT 系统压力 快速销售过程中，淘宝对用户同时付款的情况无法分辨，导致最后付款成功的订单数大于网店信息系统显示的“库存”数，即所谓“超卖”现象。2、物流 光棍节后有物流公司抱怨，此前淘宝团队并未就光棍节活动可能面临的物流压力与物流方有过任何正面沟通，很多情况物流公司是从商家了解的。但即使淘宝事先沟通，也很难想象物流情况有多大改善。物流公司不会因为光棍节的爆仓而迅速加大自己的中转能力。因为平时正常运营中不需要。2011 年 淘宝“双11”当天一直问题不断：从断货到爆
12、仓，从缺货、缺人再到最后对第三方物流“听天由命”。还有淘宝支付系统 促销当天，四家银行的网银系统因服务器准备不足，出现短暂宕机。2012 年，天猫做了哪些迎战准备？技术 天猫技术保障部负责人刘振飞介绍，技术团队面临三大困难：一是支付通路，包括支付宝和网银关口面临压力非常大；二是当天的优惠的规则、玩法如果出现问题，抢救时间非常短；三是运营商网络压力大。他表示，从8 月份开始，技术部一直在搞模拟训练。把今年的带宽提升到去年的3 倍：“我们自己研发了软件，三年前我们每天能处理的订单在300 万笔到500 万笔，今年11 月11 日我们准备的规模在一亿笔，一天产生一亿个包裹。”物流 天猫物流事业部总监
13、龚涛表示，今年快递公司在容量准备和投入上都比去年增加了一倍以上根据他的介绍，针对“双11”，首先是天猫合作的年9 大快递公司，在车辆，人力资源、中转场的面积投入方面，都比去年同期翻了一倍以上。在流程方面，天猫促进快递公司和商家合作更紧密，商家在中转班次、增加揽收频次等方面，直接和快递公司对接。在“1111”购物期间，天猫将通过实时的修正数据，让物流公司做调整和应急预案，而商家端还将提供拥堵线路监测页面，商家可以看到数据显示的发生拥堵的服务商及其对应的线路，引导卖家调整发货。此外，天猫将与快递公司一起对商家备货情况、商品预处理情况做数据和信息上的互通和共享，让快递公司对一些薄弱的配送网点提前做好
14、准备，以便在“双十一”期间能够提供更加高效的分拣、提货和配送服务。价格欺诈问题 2012 年10 月25 日，天猫正式公布今年11.11 购物狂欢节价格规则，明确定义了商品折扣的基准价，要求所有参加1111 购物狂欢节的商品做到真折明扣。同时天猫已建立一套价格预警体系，活动中一旦发现“顶风作案”的商家，将遵照规则进行处罚。天猫面向消费者设立虚高价格举报绿色通道。一旦有消费者虚抬价格的交易投诉成立，将马上将商品清出官方活动，并按一般违规对同一商品进行扣6 分的处罚。11 月1 日至11 月11 日期间一般违规扣分满48 分的商家，天猫将取消其11.11 活动资格，并取消该商家参加天猫2012 年所有营销活动的资格。