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1、汽车文化第一章汽车文化概述第一节汽车文化一、汽车文化的定义汽车文化是汽车在发明和发展过程中所创造的物质财富和精神财富与其他文化的溶合。简单的说，就是人们在制造和使用汽车的活动中，形成的一套行为方式、习俗、法规、价值观念等内容。汽车文化主要体现在汽车本身所折射出的设计和制造理念，以及相关的汽车人文精神的汇总。二、为什么要学习汽车文化学习汽车文化可以熟悉国内外汽车企业的发展历史和企业文化，了解品牌内涵；能够对汽车进行品牌鉴赏、分析和评述；了解汽车造型和色彩艺术；了解汽车制度；熟悉汽车发展历史。同时汽车的普及为人们的生活创造了许多新鲜事物。汽车文化的学习可以改变人们对汽车知识的缺乏，使人们能够认识到
2、汽车文化教育的重要性：增强全民的现代交通意识、培养文明用车的意识，因此文明用车是汽车文化的核心内容之一。第二节汽车基本知识一、汽车构造汽车通常由发动机、底盘、车身、电气设备四大部分组成。1.汽车发动机发动机（图1-1）是汽车的动力装置，它的作用是使燃料燃烧而发出动力，即将热能转变为机械能，然后通过底盘的传动系驱动车轮，使汽车行驶。现代汽车使用的燃料主要是汽油和柴油。图1-1 发动机曲柄连杆机构曲柄连杆机构（图1-2）是发动机实现工作循环，完成能量转换的主要运动零件。它由机体组、活塞连杆组和曲轴飞轮组等组成。配气机构配气机构（图1-3）的功用是根据发动机的工作顺序和工作过程，定时开启和关闭进气门
3、和排气门，使可燃混合气或空气进入气缸，并使废气从气缸内排出，实现换气过程。图1-3配气机构燃料供给系统汽油机燃料供给系统（图1-4）的功用是根据发动机的要求，配制出一定数量和浓度的混合气，供入气缸，并将燃烧后的废气从气缸内排出到大气中去；柴油机燃料供给系的功用是把柴油和空气分别供入气缸，在燃烧室内形成混合气并燃烧，最后将燃烧后的废气排出。图1-4燃料供给系统润滑系统润滑系统（图1-5）的功用是向作相对运动的零件表面输送定量的清洁润滑油，以实现液体摩擦，减小摩擦阻力，减轻机件的磨损。并对零件表面进行清洗和冷却。润滑系通常由润滑油道、机油泵、机油滤清器和一些阀门等组成。图1-5润滑系统冷却系统冷却
4、系（图1-6）的功用是将吸收发热零件的部分热量并及时散发出去，保证发动机在正常的温度状态下工作。汽车冷却系可分为水冷和风冷。图1-6冷却系统点火系统能够按时在火花塞电极间产生电火花的全部设备称为点火系（图1-7），点火系通常由蓄电池、发电机、分电器、点火线圈和火花塞等组成。图1-7点火系统2.汽车底盘汽车底盘（图1-8）主要用于传递发动机的发出的动力，使汽车产生运动和停止，并支承车辆，保证汽车按照驾驶员的操纵正常行驶。底盘由传动系、行驶系、转向系、制动系组成。图1-8汽车底盘传动系:汽车发动机与驱动轮之间的动力传递装置称为汽车的传动系（图1-9）。行驶系：汽车行驶系（图1-10）的功用是接受发
5、动机经传动系传来的转矩，并通过驱动轮与路面间附着作用，产生路面对汽车的牵引力，以保证汽车正常行驶。行驶系包括：车架，车桥，悬架和车轮等部分。图1-9传动系图1-10行驶系（3）转向系：汽车转向系（图1-11）是用来保持或者改变汽车行驶方向的机构。（4）制动系：制动系（图1-12）是汽车装设的全部制动和减速系统的总称。制动系包括：制动器、制动传动装置。图1-11转向系图1-12制动系3.汽车电气设备汽车的电器设备主要由蓄电池、发动机、调节器、起动机、点火系、照明系统、仪表系统、音响系统、空调等组成，其中蓄电池和发电机为电源设备，其他为用电设备。4.汽车车身车身包括驾驶室和各种形式的车厢，用以容纳
6、驾驶员、乘客和装载货物。一般可分为非承载式车身和承载式车身。二、汽车分类 1.按用途分（1）新国标分为：商用车、乘用车普通乘用车高级乘用车小型乘用车客车货车图1-14商用车（2）常用分类法（图1-15）：轿车、货车、客车、越野车、自卸车、挂车和特种车辆。轿车货车 越野车自卸车牵引车特警车2.汽车的布置形式分（图1-16）：前置前驱、前置后驱、中置后驱、后置后驱。三、汽车主要技术参数车辆识别代码（VIN码）VIN码各位说明重量参数尺寸参数性能参数第二章 汽车造型与色彩图2-1 被称为无马的“马车”第一节汽车造型的演变1.马车型汽车汽车的车身，基本上沿用了马车的造型，被人们称为无马的“马车”190
7、8年，美国福特汽车公司生产了著名的T型车（图2-2），最初是一种带布蓬的小客车，成为了马车型汽车的代表。马车型汽车的造型，作为汽车技术尚不成熟的时代产物，持续了很长一段时间，也是汽车造型的史前时代。图2-2 1908年的马车型福特T型车2.箱形汽车1896年，法国P&L公司生产了世界上第一辆封闭式汽车（图2-3），是箱形汽车的开端。福特公司于1915年推出了一种新的T型车。这种车的车室部分很像一只大箱子并装有门和窗，人们把这类车称为“箱形汽车”（图2-4），并且这种T型车作为了箱形汽车的代表。箱形汽车重视了人体工程学，内部空间大，乘坐舒适，有活动房屋的美称。但是，箱形汽车也存在一个问题，它的“
8、大箱子”因风阻面积大，从而阻碍了汽车前进的速度，因此汽车的发展又提出了新的要求。图2-3 世界上首辆封闭式汽车图2-4 1915年的箱形福特T型车3.甲壳虫形汽车1934年，美国的克莱斯勒汽车公司生产的气流牌小轿车（图2-5），首先采用了流线型的车身外形，这种具有划时代意义的卓越造型，为汽车工业的发展做出了不可磨灭的贡献。此车的诞生宣告了汽车流线型造型时代的开始。1936年，福特公司成功地研制出林肯和风牌流线型小轿车（图2-6）。流线型汽车的大量生产是从德国甲壳虫汽车开始的。甲壳虫汽车也有缺点：一是当车速超过100公里/小时的时候，如遇到较大的侧向风作用时，汽车因空气升力作用会飘起来而造成汽车
9、难以控制，容易发生交通事故。二是乘员活动空间较小，特别是后排乘员，头顶几乎没有多余空间，使人产生较强的压迫感。图2.5 1934年克莱斯勒气流牌轿车图2-6 1936年林肯和风牌轿车图2-7 甲壳虫形汽车4.船形汽车1949年美国的福特公司推出了新型福特V8型汽车（图2-8）。它将前翼子板和发动机罩制成一体，后翼子板和行李箱制成一体，前照灯和散热片制成一体，车身两侧形成了一个平滑的面，车室位于车的中间。从外形看，整个汽车就像一只小船，所以人们将其这类车称为“船形汽车”。20世纪50年代开始一直到现在，这种形式的汽车造型被普遍应用于各国的大型车、中型车和小型车，从而使船形造型的汽车成为世界上数量
10、最多的一种车型。我国自行研制的红旗牌高级轿车也是采用的船形造型（图2-9）。但船形汽车也存在一定的缺点，就是由于后尾过分地向后伸出，形成了阶梯状，高速行驶时产生了较强的涡流，影响了车速的提高。图2-8 1949年的船形福特汽车图2.9 红旗牌高级轿车5.鱼形汽车为了克服船形汽车所形成的阶梯状产生的涡流问题，设计们将汽车后窗玻璃逐渐倾斜，形成斜背式。由于斜背式汽车的背部像鱼的脊背，所以人们将这类车称为“鱼形汽车”。最早的鱼形汽车是美国在1952年生产的别克牌小轿车（图2-10）。甲壳虫形汽车于鱼形汽车都属于流线型汽车，单从汽车背部来看，它们两者非常相似，但两者也有本质的区别。甲壳虫是从箱形汽车演
11、变而来的，车身较高，前后翼子板、车灯、发动机罩都是独立的。而鱼形汽车是从船形汽车演变而来的，它保留了船形汽车的优势，车室宽大，视野开阔，舒适性较好，另外，鱼形汽车还增大了行李箱的容积。鱼形车在很多方面优于甲壳虫车，但也存在一定的缺点：一是鱼形汽车的后窗玻璃倾斜角度很大，如果其尺寸与船形汽车一样大小的话，那么驾驶员在倒车时将无法看清后面的情况，如果加大玻璃尺寸，又很容易碎，并且太阳光大面积晒入车内，夏天车内就闷热不堪。二是鱼形汽车还存在一个潜在的重大缺点就是对横向稳定性差。图2-10鱼形汽车6.楔形汽车为了从根本上解决汽车因采用鱼形结构而带来的升力问题，人们进行了反复探索，并查明了车身各部行驶中
12、所受风压的情况，最后出现了楔形造型的汽车。就是车身前部向下方倾斜，形成风压，以防止车轮发飙，尾部如刀削般平直，整体形状如楔子，即所谓的楔形汽车。最早按楔形造型设计的小轿车是1963年美国司蒂贝克汽车公司生产的斯蒂庞克阿本提（图2-11）。德国的奥迪公司在1982年推出了奥迪100型轿车（图2-12），开创了这一造型的先河，使船形与楔形有机地结合在一起。图2-11 1963年产楔形阿本提轿车图2-12 奥迪100型轿车7.子弹头形汽车多用途厢式汽车全称为Multi-PurposeVehicle，缩写为MPV。它属于微型厢式汽车的范畴，由于这种车的造型酷似子弹头，因此，在我国被称为“子弹头汽车”（
13、图2-13）。图2-13 子弹头形汽车一、汽车色彩的设计1.灰色灰色（图2-14）给人以朴素、柔和、含蓄之感。视觉对灰色的感觉是，既不炫目、也不暗淡，是一种不易产生视觉疲劳的色彩。第二节汽车色彩图2-14 灰色汽车2.蓝色图2-15蓝色汽车图2-14灰色汽车蓝色（图2-15）是安静的色调，感觉非常收敛，个性不张扬，如同星球的深邃和大海的包容，但蓝色不耐脏。图2-15 蓝色汽车3.银色图2-16银色汽车银色（图2-16）是飞行器常用的色彩，象征光明、富有和高贵，具有强烈的现代感。图 2-16 银色汽车 4.黄色黄色（图2-17）的光感最强，给人以欢快、温暖、活泼的感觉。图2-17 黄色汽车图2-
14、18 白色汽车5.白色白色（图2-18）给人以明快、活泼、大方的感觉。白色是中间色，容易于外界环境相吻合而协调，白色车身比较耐脏，另外，白色是膨胀色，容易使小车显大。6.红色红色（图2-19）给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。它包含大红色和枣红色。红色也表示雄心和勇敢。7.黑色黑色（图2-20）是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又代表新潮和性感，给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。8.绿色绿色，也是大自然的主宰色。绿色是最能表现活力和希望的色彩，它象征着春天、生命、青春、成长，也象征安全、和平、希望。图2-19 红色汽车图2-20 黑色汽车图2-21 绿色汽车二、车身颜色的选择原则1.汽车的使用环境由
15、于不同地区的阳光照射强弱不同，导致人们对不同色彩的偏爱不一样。2.汽车的使用功能汽车在使用过程中，已形成了惯用色彩。3.汽车的使用对象车身颜色是车主个性的显示。它不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，还反映车主的情感和身份。4.汽车的使用安全有研究表明，车身颜色是与交通安全密切相关的，正确选择车身颜色对于减少甚至避免交通事故具有非常重要的作用。三、内饰颜色的选择第三章汽车的起源与发展第一节汽车的起源一、汽车的远祖在原始社会，人类的祖先主要是靠打猎和采集为生。后来出现了车轮（图3-1），它的目的只有一个，就是将东西从一个地方运到另一个地方，解决了运送重量的问题，同时运送的速度也有了很大的提高，这是一
16、个了不起的创造。随着车轮的发明，逐渐出现了用马来拉带有轮子的车，这就是马车的诞生（图3-2）。最初的四轮马车是一具有窗的箱子（图3-3），图3-1 早期的车轮图3-2 马车图3-3古代的四轮马车二、蒸汽汽车的发明1765年，英国发明家瓦特（JamesWatt）制出了第一台蒸汽机后，各行各业开始把这一技术成果引用到自己的领域，为蒸汽汽车的问世创造了有利条件。图3-4古诺的第一辆蒸汽汽车1769年，法国陆军炮兵军官N.J古诺（NicclasJosephCugnot）经过六年的精心研究，将一台雏形蒸汽机装在一辆木制的三轮车上，用以拖炮如（图3-4）。图3-4 古诺的第一辆蒸汽汽车古诺发明的蒸汽汽车车
17、长7.32米，高2.2米，前轮直径1.28米，后轮直径1.5米，可以牵引45吨重物，前进时靠前轮控制方向，但每前进1215分钟就需要停车，给锅炉添水加煤，待锅炉里重新喷出蒸汽以后才能继续行走，运行速度为3.53.9千米/小时。由于操作不灵，1771年，在一次试车时撞到了圣奴兵工厂的墙上（图3-5），成为世界第一起机动车事故。图3-5 古诺的蒸汽汽车试车时撞墙随着蒸汽机的不断完善，蒸汽汽车得到快速发展。1790年法国巴黎出现了蒸汽机公共汽车。1804年，英国工程师理查德特雷威蒂克制造出第一辆载客8人的高压蒸汽汽车（图3-6），也是英国最早的蒸汽汽车，并且时速为每小时9.6公里，是世界上第一辆乘用
18、车。1805年，美国人艾文思首次制造了装有蒸汽机的水陆两用汽车，成为现代水陆两用汽车的鼻祖。1925年，英国人嘉内制成第一辆蒸汽公共汽车，时速为每小时19公里，有18座，这成为世界上第一辆营业性质的公共汽车（图3-7）。1934年，英国成立了当时世界上第一家汽车公司英格兰蒸汽机汽车公司，从而使汽车运输走向社会化和企业化。图3-6 查德特雷威蒂克制造出第一辆乘用车图3-7 嘉内的第一辆蒸汽公共汽车三、电动汽车的的发展从19世纪70年代开始，电力汽车逐步取代的蒸汽机成为的工业的动力。1873年英人罗伯特.戴维森研制成功世界上第一辆具有实用价值的用蓄电池驱动的汽车，称之为电动汽车。1881年法国巴黎
19、出现的第一辆蓄电池三轮汽车。1890年美国依阿华州诞生了第一辆蓄电池汽车。四、内燃机的发明现代汽车是伴随着内燃机的发明而出现的。而第一台实用的内燃机是1860年法国发明家勒诺巴赫制成的（图3-8）。这是一台使用煤气作燃料的单杠发动机，主要问题就是功率小，消耗的煤气太多。图3-8 勒诺巴赫和他制成的煤气内燃机1866年，德国工程师奥托（图3-9）利用罗夏的内燃机原理，成功地制造了第一台煤气为燃料的立式四冲程煤气内燃机（图3-10）。1876年，奥托又试制了一台卧式四冲程煤气内燃机（图3-11），成为了内燃机的正式发明者。此机结构小巧，转速快，运转平稳，热效率高，并得到了广泛应用。这台内燃机被称作
20、奥托内燃机而闻名于世。图3-9 尼古拉斯奥托图3-10 奥托研制的立式四冲程煤气内燃机图3-11 奥托研制的卧式四冲程煤气内燃机第二节汽车的发展之路一、现代汽车诞生1.本茨的第一辆汽车1885年德国人卡尔本茨制成了一辆利用内燃机做动力的三轮车（图3-12），并于1886年1月29日向德国曼海姆帝国专利局提出了发明专利的申请。于是，这一天被公认为汽车诞生日。本茨也被誉为“世界汽车之父”。1886年11月2日本茨的专利被正式批准发布，专利证书号为（NO.37435）（图3-13）,专利名称是“气态发动机汽车”。图3-12 卡尔本茨发明的第一辆三轮车图3-13 卡尔本茨的汽车专利证书2.戴姆勒的第一
21、辆车在本茨获得现代汽车发明专利的同时，德国的另外一位伟大的现代汽车创始人戴姆勒也发明了一辆四轮汽车，因此，戴姆勒和本茨一道被公认为是“现代汽车之父”。1886年，戴姆勒在妻子生日时，订购了一辆四轮马车，他和迈巴赫一起改造了车子，在前轮上安装了转向装置，后轮上安装了驱动装置，把立式发动机安装在车身中部，该车最高时速为14.4千米/小时，世界上第一辆装有汽油机的四轮汽车就这么诞生了（图3-14）。后来这辆车被尊称为戴姆勒一号车。图3-14 戴姆勒的第一辆四轮汽车3.柴油机汽车4.大客车的出现二、汽车发展史上三次重大变革一百多年的汽车发展史表明：汽车诞生于德国，成长于法国，成熟于美国，兴旺于欧洲，挑
22、战于日本，中国现已经成为世界上第一制造大国。1.第一次重大变革流水线大批量生产第一辆成品T型车终于诞生于1908年9月27日，位于密歇根州底特律市的皮科特（Piquette）厂如（图3-15）。并于1913年完成了世界上第一条生产流水线配线的建设（图3-16），使T型车投入到大批量的生产中。2.第二次重大变革多样化品种3.第三次重大变革精益生产方式图3-15 福特T型车图3-16 世界上第一条生产流水线第三节世界汽车工业的现状一、世界汽车工业现状1.世界汽车工业的发展特点采用平台战略、全球采购、模块化供货方式已成趋势跨国企业为实现新兴市场不断调整战略布局，全球化成为必然世界汽车技术进步的步伐越
23、来越快，汽车工业正处于科技创新时代2.世界汽车工业的发展趋势整车制造业1）兼并重组风日益盛行。2）生产装配模块化。3）汽车产品环保化。4）汽车技术数字化。相应的零部件工业二、我国汽车工业发展1902年中国人真正拥有第一辆汽车（图3-17）。1.我国汽车工业初创阶段（19491965年）1976年7月13日，第一辆解放CA10型4t载货汽车下线，7月15日，第一批解放牌汽车下线（图3-18），结束了中国不能生产汽车的历史，为中国汽车工业树立了不朽丰碑，圆了中国人自己生产汽车的梦想。图3-17 中国拥有的第一辆汽车图3-18 第一批解放牌汽车下线2.我国汽车工业成长阶段（19661978年）3.我
24、国汽车全面发展阶段（1979年至今）第四章概念车和未来汽车第一节概念车一、概念车的定义概念车，是由英文ConceptionCar意译而来，也可以理解为未来汽车，它是汽车公司和设计公司用来展示自身最新设计理念和技术水平或者下一代车型的开发方案而专门制作的车型。概念车的种类有两种：一种是设计概念模型，另一种是量产的概念车。二、概念车的历史第五章世界主要汽车生产厂家、品牌及标志第一节国外汽车生产厂家、品牌及标志一、美国汽车品牌1.通用汽车公司、品牌及标志1908年9月16日，威廉杜兰特在新泽西州以别克汽车公司为中心创建了通用汽车公司，总部设在美国的底特律市。通用汽车公司的车标见（图5-1）。“GM”
25、是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司（GeneralMotorsCorporation）英文全称的前两个单词的第一个大写字母，意为通用汽车。图5-1通用汽车公司的标志通用汽车公司的轿车部门有6个部，从高档车部到中、低档车部，分别针对不同的消费群体，它们依次是：凯迪拉克部、别克部、旁蒂克部、奥兹莫比尔部、雪佛兰部、土星部。凯迪拉克凯迪拉克汽车部的前身是凯迪拉克汽车公司，创建于1902年，创始人是亨利利兰德。凯迪拉克的标志（图5-2）上为冠、下为盾、周围为郁金花花瓣构成的花环，冠上的7颗珍珠显示出皇室贵族的尊贵血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉。车标喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵
26、和气派。新标志（图5-3）整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合，不过6只小鸟飞走了。新标志比喻凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒，用凯迪拉克骑士们的英勇善战、攻无不克，比喻凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争力。图5-2凯迪拉克的标志图5-3凯迪拉克的新标志别克别克汽车公司创建于1903年5月19日，创始人是大卫别克，他是一位发明家和机械工程师。别克车标的“三盾”标志（图5-4）是三种颜色不同（从左到右，红、白、蓝三种颜色），并依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念；表示别克部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士
27、。图5-5旁蒂克标志旁蒂克通用汽车公司旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，由一位年轻的实业家爱德华墨菲于1907年8月28日创建。旁蒂克标志是带十字标记的箭头（图5-5）。十字标记表示旁蒂克汽车是通用公司的成员，也象征着旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。图5-4别克标志图5-5旁蒂克标志奥兹莫比尔图5-7雪佛兰汽车标志通用汽车公司奥兹莫比尔汽车分部原为奥兹汽车公司，由兰塞姆奥兹于1897年8月21日创建，是美国最早的汽车公司之一。奥兹莫比尔的标志（图5-6），它是一个红色地面上有一架简化的飞机，周围绘有白、黄两种颜色的花边。飞机图案象征着该部积极向上和勇往直前的创新精神，
28、也象征着该部的汽车像飞机那样快速、舒适。雪佛兰雪佛兰汽车的标志（图5-7）是由图形和文字两部分组成的。在西方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化，更标志着贵族的气派。克尔维特是雪佛兰部生产的高级跑车。克尔维特的标志（图5-8）是在椭圆内交叉嵌套着两面旗帜；那面黑白相间的旗帜表示该车是参加公路大赛的运动车；红色旗帜上的蝴蝶结表示该车由雪佛兰分部制造，而下面的奖杯和花朵则代表夺魁后的欢呼和成功的纪念。图5-6奥兹莫比尔标志图5-7雪佛兰汽车标志图5-8克尔维特标志土星土星的标志（图5-9）采用的是土星光环的图案，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具
29、有时代魅力。图5-9土星标志2.克莱斯勒汽车公司、品牌及标志克莱斯勒汽车公司创建于1925年，目前是美国第三大汽车公司，创始人是沃尔特克莱斯勒，总部设在汽车厂底特律市。克莱斯勒汽车公司的标志（图5-10）是一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和员工们远大理想和抱负，以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的五个部分表示五大洲都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车遍及全世界。目前，克莱斯勒采用的标志（图5-11）是在花形图案中有“CHRYSLER”字样。图5-10克莱斯勒汽车公司的标志图5-11克莱斯勒新标志克莱斯勒汽车公司拥有三个部分：克莱斯勒-顺风部分、道奇部分、吉普-鹰部分
30、。克莱斯勒汽车公司于1998年11月12日与德国的戴姆勒-奔驰公司合并为戴姆勒-克莱斯勒汽车公司。（1）顺风顺风部也称普利茅斯部，普利茅斯是克莱斯勒公司的一个中级轿车品牌。普利茅斯的车标图案（图5-12）就是当年僧侣乘坐过的帆船“珠夫拉瓦”号帆船的船帆图案，体现了普利茅斯的创新精神。2）道奇1914年，道奇兄弟创建了道奇（Dodge）汽车公司，1928年加入克莱斯勒公司而成为克莱斯勒的一个分部。道奇汽车的标志（图5-13）是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个标志。该车标象征“道奇”车强壮剽悍、善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。图5-12普利茅斯标志图5-13
31、道奇标志蝰蛇“Viper跑车是克莱斯勒公司道奇部生产的名车。蝰蛇是美国最凶猛的蛇种之一，用“蝰蛇”作为产品商标，其用意就在于此。图形车标（图5-14）是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征其勇猛无比。（3）鹰吉普图5-15鹰吉普标志20世纪80年代，原美国汽车公司（AMC）被克莱斯勒公司兼并以后，成为了现在的鹰吉普部。鹰吉普部是克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野车的分部，是世界上最大的越野汽车制造厂。鹰吉普部的标志是一只鹰（图5-15）。鹰在美国被喻为神鸟，鹰也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。所以，克莱斯勒公司用鹰作为吉普部的名称，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。图5.14蝰蛇标
32、志图5-15鹰吉普标志3.福特汽车公司、品牌及标志福特汽车公司创建于1903年6月16日，创始人是亨利福特，总部设在底特律市。福特5-17福特野马的标志福特汽车公司的标志（图5-16）是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创始人亨利福特很喜欢小动物，所以标志设计者将其画成一个小白兔样子的图案。活泼可爱、充满活力的小白兔既象征福特汽车奔驰在世界各地，又暗示了亨利福特对动物的宠爱。5-16福特汽车公司的标志5-17福特野马的标志（2）林肯和水星水星品牌是福特汽车公司自创的第二个品牌，林肯是福特汽车公司拥有的第三个品牌。水星（图5-19）是采用太阳系的水星作为车标图案，在一个圆中有3条行星轨道，
33、使名车寓意更加贴切，表明水星汽车具有太空科技和超时空创造力。图5-18林肯轿车标志（3）阿斯顿马丁阿斯顿马丁是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英国新港市，现为美国福特汽车公司子公司。阿斯顿马丁汽车标志（图5-20）为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有AstonMartin、Lagonda英文字样。飞翔的大鹏展翅车标喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。图5-19水星汽车的标志图5-20阿斯顿马丁汽车标志二、德国汽车品牌1.戴姆勒-奔驰汽车公司、品牌及标志戴姆勒-奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔本茨和戈特利布戴姆勒，总
34、部设在斯图加特。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年，两厂合并后，取名为戴姆勒-奔驰汽车公司。奔驰1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并以后，两者的标志也结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面，BENZ字样在下面，形成了戴姆勒-奔驰公司最初的标志。现在戴姆勒-奔驰公司的标志是一个形似汽车转向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底座。三叉星象征着该公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示其营销全球的发展势头（图5-21奔驰标志的演变）。图5-22奔驰标志的演变迈巴赫迈巴赫品牌标志（图5-2
35、2）由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，不过其含义与以前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车”，现在双M代表“迈巴赫制造”。图5-22迈巴赫品牌标志2.大众汽车公司、品牌及标志大众汽车公司成立于1938年，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍，总部位于德国的沃尔夫斯堡。是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。图5-23大众汽车公司的标志大众汽车集团有大众和奥迪两大品牌，各自独立管理其品牌群。奥迪品牌群包括奥迪、SEAT（西亚特）和兰博基尼三个品牌。大众品牌群包括大众客车、斯柯达、宾利和布加迪。各个品牌均有自己的标志，自主经营。
36、图5-23大众汽车公司的标志大众大众汽车公司的标志（图5-23），图案简洁、大方、明了。Volk是德语，意思是为人民、民族。Wagen是英语，指车。标志中的VW是VolksWagenwerk的缩写，表示人民的车、老百姓的车，这是公司创建时的宗旨，因此，它既是公司的标志，也是汽车的商标。标志像是由三个用中指和食指作出的V组成，即Victory胜利的第一个字母，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。奥迪奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。奥迪轿车的标志（图5-24）是四连环圆圈。这四个圆圈表示当初是由四家公司合并而成的，半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、
37、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。寓意为上述四家公司如同兄弟四人手挽手共同前进。兰博基尼兰博基尼汽车公司创建于1961年，创始人是弗鲁西欧兰博基尼以其姓氏为公司命名，主要生产跑车和赛车。兰博基尼公司的标志（图5-25）是一头蛮劲十足的斗牛，全身充满力气，正准备冲击，寓意该公司生产的赛车功率大，速度大，战无不胜。图5-25兰博基尼公司的标志图5-24奥迪轿车的标志西亚特西亚特（SEAT）是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那，现为德国大众汽车公司的子公司。西亚特标志（图5-26）的含义：整个标志就是一个“S”，中间的两条横线标志道路，象征有路的地方就有西亚特汽车。斯柯达斯柯达汽车公司
38、位于捷克的姆拉达博雷斯拉夫，斯柯达是捷克最大的汽车公司。斯柯达的标志（图5-27）是一个巨大的圆环，象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表示了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。图5-27斯柯达的标志 图5-26西亚特标志布加迪布加迪公司创建于1909年，创始人是人埃多尔布加迪，专门生产运动跑车和高级豪华轿车，布加迪车种是目前古典老爷车中保存量最多的车种之一。布加迪原属意大利品牌，1998年被大众收购。布加迪的标志（图5-28）中英文字母即布加迪，上不为EB，
39、周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。宾利宾利汽车公司于1919年8月成立，创始人是沃尔特欧文本特利。该公司主要生产运动车。1931年宾利汽车公司被劳斯莱斯汽车公司兼并，1998年，大众公司收购了宾利。宾利汽车公司标志（图5-29）是以公司名的第一个字母“B”为主题，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个标志庄严又不失霸气，夺目而不显张扬，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展能力。图5-28布加迪的标志图5-29宾利汽车公司标志3.宝马汽车公司、品牌及标志 宝马宝马汽车的标志（图5-30）采用中间是蓝白相间的图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去
40、在航空发动机技术方面的领先地位，又象公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。迷你迷你汽车标志（图5-31），BMW在买下MINI成为旗下一个品牌之后，投注了上百万美元的研发经费，如今的MINI车系，名字一样，但设计却焕然一新，舍弃了经典的形象，换了新潮格调的设计与包装。图5-30宝马汽车的标志图5-31迷你汽车标志劳斯莱斯劳斯莱斯（ROLLS-ROYCE）公司正式成立于1906年3月，是由劳斯汽车销售公司和莱斯汽车制造公司联合而成，并以创始人查尔斯劳斯和亨利莱斯的姓氏命名。劳斯莱斯本来是英国的一个品牌，1
41、998年宝马购买了劳斯莱斯轿车有限公司，现成为宝马的一个子公司。劳斯莱斯汽车的标志（图5-32）图案采用两个R重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，寓意着团结奋进、精诚合作、共同创业的精神。劳斯莱斯轿车以外形独特、古色古香、性能优良而驰名世界，是当今世界最尊贵、最豪华、最气派的轿车，被喻为帝王之车，在世界车坛上享有崇高的地位。图5-32劳斯莱斯汽车的标志4.保时捷汽车公司、品牌及标志保时捷是德国著名汽车公司。1930年有费迪南德波尔舍教授建于斯图加特。波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。20世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车。保时捷以生产高级跑车而闻名于世界车坛。
42、公司的标志（图5-33）采用斯图加特市的标志。徽章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。图5-33保时捷公司的标志三、法国汽车品牌 标致标致汽车公司是世界上十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团，创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。标致汽车公司的总部在法国巴黎。标致汽车标志（图5-34）是一尊小狮子，非常别致有口味，简洁、明快、刚劲的线条，象征着更为完美、更为成熟的标致
43、汽车。这独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，更富有时代气息。古往今来，狮子的雄悍、英武、威风凛凛被人们视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑“斯芬克斯”，就是人首狮身，以代表法老的威严和英武。所以，标致公司为使用“狮子”商标而感到自豪。图5-34标致汽车标志雪铁龙雪铁龙汽车公司是法国的第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德烈雪铁龙。主要生产小客车和轻型载货车，雪铁龙汽车公司总部设在法国巴黎。1900年，安德烈雪铁龙发明了人字形齿轮。1912年，安德烈雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的标志。由于雪铁龙汽车公司的前身是雪铁龙齿轮公司，所以其标志（图5-35）是人字形齿轮的一对齿轮，象
44、征人们密切合作，同心协力，步步高升。图5-35雪铁龙汽车标志2雷诺汽车公司、品牌及标志法国雷诺汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。创立于1898年，创始人是路易斯雷诺。如今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国有企业。图3-36雷诺汽车标志雷诺汽车公司的标志（图5-36）是以创始人的姓氏命名的，是由四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限（四维）的空间中竞争、生存、发展。图3-36雷诺汽车标志四、意大利汽车品牌菲亚特菲亚特（FIAT）意大利都灵汽车制造厂（FabbricaItalianadiAutomobilaTorino）的译文缩写FIAT，
45、在英文中的词义为“法会”、“许可”、“批准”。该公司一直使用FIAT，只是形状和色彩不断改进。1931年菲亚特汽车采用五条倾斜平行的图案作标志。它像飞行在天空中飞行留下的航道，越飞越高，象征该公司生产的汽车遍布世界五大洲。1980年开始使用无根短柱斜置平行排列的新标志。为了庆祝公司的100年诞辰，1999年菲亚特标识被更新为圆形，用于汽车上。2006年更改为外部为圆形，内部近似巨型的标志。（图5-37菲亚特汽车标志的演变历史）图5-37菲亚特汽车标志的演变历史玛莎拉蒂 玛莎拉蒂汽车公司的标志（图5-38）为树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟。这是该公司所在意大利博洛尼亚市的市徽，相
46、传是希腊神话中的海参纳普丘手中的武器，它显示出海神巨大无比的威力。该标志表示玛莎拉蒂牌汽车就像浩渺无限的大海咆哮澎湃，隐喻了玛莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力。图5-38玛莎拉蒂汽车公司的标志图5-39法拉利车的标志法拉利法拉利车的标志（图5-39）是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛胜利后，飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运的跃马。后来这位飞行员战死后，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。阿尔法罗密欧阿尔法罗密欧汽车公司是意大利高级轿车、跑车和赛车的制造
47、厂，建于1910年，总部设在意大利北部工业城市米兰。阿尔法罗密欧汽车的标志（图5-40）于20世纪30年代初就开始使用，此标志是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，标志左边的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇”的传说。蓝旗亚 蓝旗亚汽车的标志（图5-41）有双重含义：一是取自公司创始人之一文森佐蓝旗亚的姓氏；二是蓝旗亚在意大利语中解释为长矛，骑着高头大马，手持挂旗子的长矛者，便是中世纪意大利骑士的主要特征。最早的标志是在旗子的周围加上车轮形状的圆圈，20世纪50年代才把图案置于盾
48、形框架之中。标志以长矛画面为主题，代表了企业不畏艰难的拼搏精神，加上旗帜上的Lancia简洁地体现出了“蓝旗亚”的全部意义。图5-40阿尔法罗密欧汽车的标志图5-41蓝旗亚汽车的标志五、日本汽车品牌1.丰田汽车公司、品牌及标志丰田图5-42丰田汽车标志20世纪90年代，丰田汽车开始使用新标志（图5-46）是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时使图案具有空间感，并将拼音TOYOTA字母置于图形商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组成一个T字，T字代表丰田汽车公司；大椭圆表示地球，中间的T
49、字与外面的椭圆重叠，使T字最大限度地占据了椭圆空间，喻示丰田汽车走向世界。图5-42丰田汽车标志雷克萨斯雷克萨斯又名凌志，凌志部是1983年丰田汽车公司专门在国外销售豪华轿车的一个分部。凌志车名是丰田花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的。因为凌志（Lexus）的读音与英文豪华（LUXE）一词相近，时人们联想到该车的豪华轿车。凌志轿车的标志（图5-43）采用名Lexus第一个字母L的大写，L的外面用一个椭圆包围着的图案，椭圆代表地球。皇冠皇冠是丰田汽车公司生产的一款外形美观、线条流畅、性能优越的中级轿车，该车于1955年1月1日在日本下线，行销世界各地。皇冠是丰田汽车公司的代表车型之一，被称
50、为丰田汽车公司的旗舰。皇冠汽车的标志（图5-44）是一顶象征王位的皇冠，它象征着该车是日本国产车的王者。图5-43凌志轿车的标志图5-44皇冠汽车的标志2.日产汽车公司、品牌及标志 日产的经营战略有两大特色：一是浓厚的技术色彩，热衷于技术的创新和应用；二是国际化的设计、生产方针。日产公司先后建立了美国日产汽车创造公司、牛津大学日产研究所、英国日产汽车制造公司、日产北美公司等。日产汽车有两大品牌系列：一是日产系列，另一个是无限系列。日产，是日本产业公司隶属下的汽车制造公司的简称，也是其汽车产品的品牌。日产汽车的标志（图5-45）以简洁明了的圆表示太阳，中间的长方形以及其上字是“日产”的拼写形式，