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3、,“米沙米沙”变成了被人深恶痛绝的象征,布卢姆的赢变成了被人深恶痛绝的象征,布卢姆的赢利计划成了泡影。利计划成了泡影。1.分析分析“米沙米沙”小玩具熊所面对的宏观市场营销环境。小玩具熊所面对的宏观市场营销环境。市场营销宏观环境定义:市场营销宏观环境定义:市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不境以及社会和文化环境。这些主要社
4、会力量是企业不可控制的变量。可控制的变量。宏观环宏观环境分析境分析人口环境人口环境技术环境技术环境社会环境社会环境政治法律环境政治法律环境经济环境经济环境这个案例主要体现出了营销环境的多变性。这个案例主要体现出了营销环境的多变性。1.米沙玩具熊主要是受政治环境的影响。米沙玩具熊主要是受政治环境的影响。2.奥运吉祥物作为文化产品奥运吉祥物作为文化产品,与国际政治有很强与国际政治有很强的关联性的关联性 3.盲目追求产量,忽视了国际政局环境的变化盲目追求产量,忽视了国际政局环境的变化2.如何改变如何改变“米沙米沙”小玩具熊销售的被动局面?小玩具熊销售的被动局面?销售处于被动局面的原因:销售处于被动局
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