市场营销案例分析ppt“米沙”小玩具熊的滞销.ppt

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4、会力量是企业不可控制的变量。可控制的变量。宏观环宏观环境分析境分析人口环境人口环境技术环境技术环境社会环境社会环境政治法律环境政治法律环境经济环境经济环境这个案例主要体现出了营销环境的多变性。这个案例主要体现出了营销环境的多变性。1.米沙玩具熊主要是受政治环境的影响。米沙玩具熊主要是受政治环境的影响。2.奥运吉祥物作为文化产品奥运吉祥物作为文化产品,与国际政治有很强与国际政治有很强的关联性的关联性 3.盲目追求产量,忽视了国际政局环境的变化盲目追求产量,忽视了国际政局环境的变化2.如何改变如何改变“米沙米沙”小玩具熊销售的被动局面?小玩具熊销售的被动局面?销售处于被动局面的原因:销售处于被动局

5、面的原因:解决方法:解决方法:1、重新给、重新给“米沙米沙”小玩具熊定位,使它摆脱奥运的小玩具熊定位,使它摆脱奥运的影子,例如影子,例如:既然民众都对它深恶痛绝,那就通过沟通既然民众都对它深恶痛绝,那就通过沟通宣传让大家买回去用来憎恨他,使其成为泄愤的玩具宣传让大家买回去用来憎恨他,使其成为泄愤的玩具.2、通过一些营销活动来改变消费者的认知,把消费、通过一些营销活动来改变消费者的认知,把消费者的目光引到体育上来,例如从动画方向入手,使者的目光引到体育上来,例如从动画方向入手,使“米沙米沙”小玩具熊的形象有一定的改变小玩具熊的形象有一定的改变3、也可以迅速的退出美国本土市场,把滞销的、也可以迅速的退出美国本土市场,把滞销的“米米沙沙”销往还没有受此影响的海外市场。销往还没有受此影响的海外市场。

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